La Compañía Honesta

The Honest Company, Inc. es una empresa estadounidense de bienes de consumo digitales , con sede en Los Ángeles y fundada por la actriz Jessica Alba (registrada en los registros de la empresa con su nombre de casada, Jessica Warren), ^{[ 2 ]} Christopher Gavigan y Brian Lee . La empresa tuvo ventas por $319 millones en 2021 y estaba valorada en aproximadamente $550 millones en febrero de 2022. ^{[ 3 ]} Carla Vernón , directora ejecutiva, es una de las primeras directoras ejecutivas afro-latinas de una empresa estadounidense que cotiza en bolsa. ^{[ 4 ] [ 5 ]} The Honest Company ha recaudado múltiples rondas de capital de riesgo y salió a bolsa mediante una oferta pública inicial en mayo de 2021, generando más de $100 millones en capital. ^{[ 4 ] [ 6 ]} Honest presta servicios en Estados Unidos , China , Canadá y Europa . ^{[ 7 ]}

La cofundadora de la empresa, Jessica Alba, se inspiró en el nacimiento de su primer hijo en 2008 y en su propia experiencia con enfermedades infantiles para crear una empresa que ofreciera una alternativa a los productos para bebés con ingredientes como petroquímicos y fragancias sintéticas. ^{[ 8 ]} La empresa se lanzó en 2012 con 17 productos. ^{[ 9 ]}

En 2013, las ventas de The Honest Company alcanzaron los 50 millones de dólares. ^{[ 10 ]} Honest recaudó 70 millones de dólares de capitalistas de riesgo en el verano de 2014 en preparación para una oferta pública inicial . ^{[ 9 ] [ 11 ]} La financiación puso un valor a la empresa de 1.000 millones de dólares. ^{[ 10 ]} Antes de la ronda de financiación de 2014 liderada por Wellington Management Company , la empresa había recaudado 52 millones de dólares en financiación de ICONIQ Capital , General Catalyst Partners, Institutional Venture Partners y Lightspeed Venture Partners . ^{[ 12 ]}

En 2016, The Honest Company trasladó su sede de Santa Mónica al barrio de Playa Vista en Los Ángeles. ^{[ 13 ]} Al mes siguiente, anunció una nueva ronda de financiación que generó 100 millones de dólares adicionales de capital de riesgo, lo que implicaba una valoración de 1700 millones de dólares. ^{[ 14 ]} A finales de 2015, la empresa adquirió Alt12 Apps, los creadores de aplicaciones populares como Baby Bump, Pink Pad y Kidfolio. ^{[ 15 ]}

En marzo de 2017, The Honest Company anunció que Nick Vlahos reemplazaría a Brian Lee como director ejecutivo. Vlahos trabajó en varias marcas de Clorox, incluidas Burt's Bees , Brita y Green Works . Brian Lee permanecería en la junta directiva en calidad de asesor. ^{[ 16 ]}

En octubre de 2017, The Honest Company cerró una ronda de financiación Serie E. Tras resolver dos demandas en el verano de 2017, la valoración se fijó en 19,60 dólares por acción, por debajo de los 45,75 dólares de las acciones de la Serie D vendidas en 2015, y un valor de mercado inferior a 1.000 millones de dólares. ^{[ 17 ]}

En abril de 2021, The Honest Company presentó oficialmente su solicitud para una oferta pública inicial. ^{[ 18 ]} La empresa comenzó a cotizar en la bolsa NASDAQ con el símbolo HNST el 5 de mayo de 2021. ^{[ 19 ]} La OPI recaudó 412,8 millones de dólares. ^{[ 20 ]}

En abril de 2024, Alba renunció a su cargo de Directora Creativa, ^{[ 21 ]} un cambio de liderazgo que llevó a la eliminación de su nombre e imagen de ciertos envases y a una reacción de mercado a corto plazo en las acciones de la empresa. ^{[ 22 ] [ 23 ]}

The Honest Company ofrece una amplia gama de productos de consumo centrados en productos para el cuidado del bebé, cuidado personal , limpieza del hogar y belleza. ^{[ 24 ]} Las líneas de productos incluyen pañales y toallitas húmedas hechas con materiales cosechados de manera sostenible, gel de baño y champú suave , lociones , champús , acondicionadores y fragancias , muchos de los cuales están libres de parabenos , ftalatos , fragancias sintéticas y otros ingredientes que la empresa excluye a través de su “Lista de ingredientes prohibidos”. ^{[ 25 ]} La línea de belleza presenta cosméticos para el cuidado de la piel y de color formulados con ingredientes de origen natural, y en 2021 la empresa rediseñó más de 100 SKU para usar envases reciclados posconsumo o “sin árboles”. ^{[ 26 ]}

The Honest Company comercializa sus productos como seguros y ecológicos . ^{[ 27 ]} La empresa no utiliza "químicos o compuestos que comprometan la salud", incluyendo la "Lista de ingredientes prohibidos" que promete no permitir jamás en sus productos. ^{[ 28 ] [ 29 ]} Whole Foods y Costco fueron los distribuidores minoristas iniciales de The Honest Company. ^{[ 10 ]} La empresa comenzó a vender en Target Corporation el 15 de junio de 2014. ^{[ 30 ]} Otras tiendas que vendían los productos de la empresa a mediados de 2014 incluían Buy Buy Baby y Nordstrom . ^{[ 31 ]} A finales del tercer trimestre de 2014, la empresa vendía 90 productos. ^{[ 8 ]} Su producto más vendido eran los pañales . ^{[ 9 ]}

Bajo el liderazgo de Vlahos como CEO, Honest Company expandió sus laboratorios internos y su equipo de I+D y abrió un centro de distribución. ^{[ 32 ]} En 2022, Honest amplió sus alianzas minoristas para incluir a Walmart , Ulta Beauty y GNC (empresa) . ^{[ 33 ] [ 34 ]} Como parte de la alianza con Ulta, Honest lanzó su primera línea para el acné. ^{[ 35 ]} En otoño de 2022, la empresa se asoció con SuperOrdinary para lanzarse en la plataforma de comercio electrónico Tmall Global en China. ^{[ 36 ]}

En marzo de 2016, The Wall Street Journal informó que el detergente líquido para ropa de Honest contenía una cantidad significativa de lauril sulfato de sodio (SLS), un tensioactivo sintético que la empresa afirmó que jamás consideraría usar en ningún producto. Punto. ^{[ 39 ]} El detergente de Honest proviene de Earth Friendly Products (EFP), que no realizó pruebas para detectar SLS. EFP, a su vez, compró productos químicos sin probar a Trichromatic West, que tampoco realizó pruebas para detectar SLS. ^{[ 40 ]} EFP eliminó de su sitio web la afirmación de que su producto estaba libre de SLS a finales de 2015. ^{[ 41 ]}

En abril de 2016 se informó que The Honest Company estaba siendo demandada por presentar su fórmula infantil como orgánica, a pesar de que el producto contenía 11 sustancias sintéticas prohibidas por la ley federal en productos orgánicos. ^{[ 42 ]} The Honest Company declaró que la fórmula infantil había sido aprobada por la FDA y certificada como orgánica por el USDA de acuerdo con el Programa Nacional Orgánico. En diciembre de 2016, el Tribunal Superior de Los Ángeles dictó sentencia a favor de The Honest Company, desestimando la demanda. ^{[ 43 ]}

El 9 de septiembre de 2015, la empresa presentó la marca Honest Beauty como una entidad independiente con su propio sitio web y logotipo. ^{[ 44 ]} Sus productos se derivan de ingredientes botánicos libres de parabenos , ftalatos , vaselina , sulfatos y protectores solares químicos. El 25 de septiembre de ese año, la marca abrió una tienda temporal en The Grove . ^{[ 45 ]} La marca comenzó a vender la línea de belleza en Target en la primavera de 2017. ^{[ 46 ]}

Honest Beauty debutó en Europa Occidental (Alemania, Francia, España, Italia, Polonia, Países Bajos y Austria) en 2019. ^{[ 47 ]} Honest Beauty se vendió exclusivamente en las tiendas Douglas en Europa. ^{[ 48 ]}

En 2021, Honest Beauty rediseñó el empaque de su marca, utilizando materiales sostenibles y reciclables. Al mismo tiempo, lanzó la colección de cuidado de la piel Daily Defense para protegerla de los contaminantes ambientales. En 2022, Honest Beauty lanzó una rutina diaria de cuidado de la piel de cuatro pasos para pieles sensibles. ^{[ 49 ]}

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