Cuarta pantalla

En publicidad y comunicación de marketing, la cuarta pantalla , o a veces tercera pantalla , se refiere a una pequeña pantalla de vídeo portátil, como un teléfono móvil o un reproductor multimedia portátil .

Hoy en día, la gente utiliza los dispositivos móviles de maneras que abren nuevas posibilidades para la práctica documental .

El término «cuarta pantalla» se origina en referencia a la secuencia histórica real en el desarrollo de las pantallas de vídeo. Con la rápida proliferación de redes de vídeo en lugares no tradicionales como cines, bares y restaurantes, gasolineras, gimnasios y otros lugares, se creó una categoría denominada «cuarta pantalla». Se consideran las tres primeras pantallas: televisión, internet y móvil. La cuarta pantalla se utiliza principalmente en el ámbito de la publicidad y los medios de comunicación con la explicación y el uso de la señalización digital . Con la proliferación de la tecnología, la señalización digital se ha expandido en esta sección de «cuarta pantalla» para incluir cines, gasolineras y gimnasios. Una de las empresas líderes en señalización digital en cines es Screenvision , con más de 14.400 pantallas en EE. UU. ^{[ 1 ]} Otros líderes en el mercado de la «cuarta pantalla» son Gas Station TV y Zephyr Media Inc.; GSTV genera más de 32 millones de impresiones de señalización digital cada mes y Zephyr Media Inc. en su red del Ejército de EE. UU. más de 25 millones de impresiones de señalización digital al mes. En un informe reciente de Nielsen sobre el mercado de la "cuarta pantalla", Nielsen identifica que las pantallas digitales de esta categoría generaron más de 237 millones de exposiciones mensuales a personas mayores de 18 años. A continuación, se describen las empresas líderes en este sector, entre las que se incluyen screenvision, NCM, Capitvate, GSTV e IndoorDirect. ^{[ 2 ]} El informe de Nielsen sobre la audiencia de la red de la cuarta pantalla permite realizar comparaciones directas entre las redes de vídeo digitales ubicadas en lugares específicos y otras redes de vídeo, como la televisión e Internet.

Las pantallas de vídeo son de nuevo:

1. televisión (TV)
2. computadora personal (PC) o Internet
3. pantallas de teléfonos móviles
4. señalización digital exterior .