Tres rayas

Las tres rayas son una marca registrada de Adidas que consiste en tres líneas paralelas, las cuales suelen aparecer en el lateral de la ropa Adidas. Adidas fue conocida por esta marca desde sus inicios, y su propietario, Adolf Dassler , la describió como "La compañía de las tres rayas". ^{[ 2 ]}

El Museo Finlandés del Deporte posee un par de zapatillas de la década de 1940 con las tres rayas de la marca finlandesa de calzado deportivo Karhu Sports . ^{[ 3 ]} Según otra fuente, la marca de las tres rayas fue creada por el fundador de la empresa Adidas, Adolf Dassler, y se utilizó por primera vez en calzado en 1949, cuando se fundó Adidas. ^{[ 1 ]} En 1952, tras los Juegos Olímpicos de Verano de 1952 en Finlandia, Adidas adquirió su distintiva marca de tres rayas de Karhu Sports a cambio de dos botellas de whisky y el equivalente a 1600 € . ^{[ 4 ] [ 5 ] [ 6 ] [ 7 ]}

El logotipo del trébol se diseñó en 1971 y se lanzó en 1972 con las Adidas SL 72 , ^{[ 1 ]} justo a tiempo para los Juegos Olímpicos de Verano de 1972 celebrados en Múnich . ^{[ 8 ]} Este logotipo se mantuvo hasta 1997, cuando la empresa introdujo el logotipo de las "tres barras" (diseñado por el entonces director creativo Peter Moore), utilizado inicialmente en la gama de productos Equipment . ^{[ 1 ]} Los diseños de zapatillas registrados en 1949 incorporaban las tres rayas a lo largo del lateral. ^{[ 9 ]}

En 1998, Adidas demandó a la Asociación Nacional Atlética Colegial (NCAA) por sus normas que limitaban el tamaño y la cantidad de logotipos comerciales en los uniformes y la indumentaria de los equipos. Adidas retiró la demanda y ambos grupos establecieron directrices sobre qué diseños de tres rayas se considerarían usos de la marca registrada de Adidas. ^{[ 10 ]}

A finales de 2004, fabricantes rivales de artículos deportivos presentaron una queja ante el Comité Olímpico Internacional (COI) porque se le permitió a Adidas superar el límite de 20 cm² ^permitido para la marca con las tres rayas. Adidas argumentó que el elemento de marca registrada era un elemento de diseño y no un logotipo, y a pesar de ser patrocinador del COI, lo que generó acusaciones de trato preferencial, las tres rayas fueron prohibidas por el movimiento olímpico a partir de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2006. [ ^{11 ] Sin} embargo, Adidas eludió la prohibición utilizando un diseño modificado de tres rayas, combinándolas con el número 3, para los Juegos de 2006. ^{[ 12 ]}

En 2006, Adidas demandó al All England Lawn Tennis and Croquet Club (Wimbledon), a otros torneos de Grand Slam y a la Federación Internacional de Tenis por las restricciones impuestas a las identificaciones de los fabricantes en la ropa de los jugadores. ^{[ 13 ]}

Antes de la Eurocopa 2008 de la UEFA , la Unión de Asociaciones Europeas de Fútbol (UEFA) actualizó su reglamento de equipaciones para establecer una «zona libre de mangas» en las camisetas usadas bajo su patrocinio, con el fin de dejar espacio para las marcas de la competición. ^{[ 14 ] : 30} Esto afectó a Adidas al prohibir el uso de rayas continuas en las mangas. El organismo rector del fútbol mundial, la Federación Internacional de Fútbol Asociación (FIFA), implementó una legislación similar a tiempo para la Copa Mundial de la FIFA 2010. [ ^{15 ] : 28}

La artista musical Lady Sovereign hace referencia a la marca registrada de las Tres Rayas en su canción " Hoodie " del álbum Public Warning . El álbum fue lanzado en 2006 y tuvo varios remixes, que también incluían referencias a la marca registrada de las Tres Rayas.

Desde los Juegos Olímpicos de Verano de 1980 en Moscú , Adidas o "la marca de las tres rayas" ha sido el símbolo de los " gopniks " rusos (un estereotipo de pandillero de los pueblos de clase baja de Rusia, adicto al vodka y a las canciones de hardbass ) y, por lo tanto, un tema importante para el hardbass.

Adidas ha demandado o amenazado con demandar a minoristas para proteger la marca, ^{[ 16 ] [ 17 ]} incluyendo los siguientes casos:

• 1983: Adidas v Charles O'Neill and Co Ltd 1983 ILRM 112 ^{[ 18 ]}
• 1995: resolvió una disputa con Walmart ^{[ 16 ]}
• 2000: Marca Mode contra Adidas , sentencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea (Asunto C-425/98) ^{[ 18 ] [ 19 ]}
• 2002: llegó a un acuerdo con Walmart ^{[ 16 ]}
• 2003: presentó una demanda en un tribunal británico impugnando el uso por parte de Fitness World Trading de un motivo de dos rayas similar a las tres rayas de Adidas ^{[ 20 ] [ 21 ] [ 19 ]}
• 2004 (agosto): Polo Ralph Lauren ^{[ 22 ]}
• 2005: Abercrombie & Fitch , en Portland ^{[ 22 ]}
• 2005 (marzo): El Tribunal de Apelación neerlandés dictaminó que Adidas no había demostrado suficientemente que el diseño de las dos rayas de Marca no infringiera la Ley de Marcas del Benelux . ^{[ 23 ]} (véase la Oficina de Propiedad Intelectual del Benelux )
• 2007 (febrero): El Tribunal Supremo de los Países Bajos dictaminó en el caso Adidas/Marca Mode II que las dos rayas de Marca et al. no infringían la marca registrada de tres rayas de Adidas. ^{[ 24 ]}
• 2008 (abril): El Tribunal de Justicia de la Unión Europea falló a favor de Adidas, en contra de Marca Mode, C&A , H&M Hennes & Mauritz y Vendex KBB , dictaminando que las dos rayas podían infringir la marca registrada de las tres rayas de Adidas. ^{[ 25 ] [ 26 ]}
• 2008 (mayo): Kmart ^{[ 17 ]}
• 2008: Payless ShoeSource , condenada a pagar 304,6 millones de dólares; posteriormente reducida a 64,4 millones de dólares. N.º 01-CV-01655-RE. ^{[ 17 ] [ 27 ]}
• 2008 (octubre): Wal-Mart Stores Inc. , tercer acuerdo confidencial ^{[ 16 ] [ 17 ] [ 28 ]}
• 2009: Aldo Group Inc. presentó una demanda el 14 de enero ante un tribunal federal en Portland, alegando un incumplimiento de los acuerdos extrajudiciales alcanzados entre las empresas en 2004 y 2006. Adidas America Inc. v. Aldo Group Inc., 3:09- cv-00056 ^{[ 17 ]}
• 2014: Adidas registra con éxito el diseño de las tres rayas a nivel de la Unión Europea. ^{[ 29 ]}
• 2016: La Oficina de Propiedad Intelectual de la UE (EUIPO) anula el registro de 2014 por considerar que no era suficientemente distintivo. ^{[ 29 ]}
• 2019: El Tribunal General de la UE ratifica la decisión de la EUIPO de 2016 que declaraba que no tenía suficiente "carácter distintivo" para calificar como marca registrada. ^{[ 29 ]}

Adidas también llegó a un acuerdo con Steven Madden Ltd. , Target Corp. y Nordstrom Inc. antes de ir a juicio. ^{[ 17 ]}

• Conrad Brunner (2004). Sueño todo el día con el deporte: la historia de la marca Adidas . Londres: Cyan. ISBN 1-904879-12-8.^{[ 30 ]}

• Una historia de tres rayas y conflictos familiares.
• La saga de las tres rayas de Adidas continúa.
• Adidas bajo la lupa (Conferencia IP, Londres, 23 de septiembre de 2008)
• ¿Tres rayas? Piénselo dos veces . Boletín informativo - Primavera de 2009, TLT LLP
• Marca registrada de las tres rayas de Bird & Bird Adidas: ¿Debe tenerse en cuenta el interés público en la evaluación de la infracción?
• Adidas fue derrotada en el fallo sobre la marca registrada de las "tres rayas".