Lectura de lujo

Deluxe Reading fue un fabricante estadounidense de juguetes y juegos de mesa con sede en Elizabeth, Nueva Jersey . La empresa fue fundada en 1951 como "Deluxe Toy Creations" por Henry Orenstein , y fue comprada y vendida (y renombrada) numerosas veces antes de enfrentar dificultades financieras a principios de la década de 1970. Después de un intento fallido de sacar la empresa a bolsa en 1971, ^{[ 4 ]} Topper Toys tuvo problemas y se vio obligada a declararse en bancarrota en 1973 cuando su subsidiaria Educational Toys, Inc., perdió su contrato para producir juguetes con la temática de Sesame Street . ^{[ 2 ] [ 3 ]} Sus activos finales fueron finalmente liquidados a finales de la década de 1970.

La compañía fabricaba juguetes bajo varias marcas, entre ellas: Johnny Lightning ( coches a escala , lanzados en 1969), Johnny Seven OMA ( arma de juguete ), la muñeca Dawn y Suzy Homemaker . Es más conocida por su propia marca en la década de 1960, "Topper".

Otros productos fabricados y comercializados por Deluxe Reading incluían robots de juguete , juegos de mesa y figuras de acción .

La empresa fue fundada por Henry Orenstein como "Deluxe Toy Creations" en 1951. A finales de la década de 1950, Orenstein vendió la empresa por 2 millones de dólares (aunque continuó al frente del negocio), y el nombre se cambió a "Deluxe Reading Toys". Orenstein recompró la empresa en 1966 por 49 millones de dólares, cambiándole el nombre a "Deluxe Topper Toys". ^{[ 1 ]}

Para los niños, los juguetes Johnny Seven OMA (lanzado en 1964) y Johnny Lightning (lanzado en 1969) fueron los más populares; para las niñas, la muñeca Dawn . Las muñecas Deluxe Reading se vendieron entre los años 50 y 70 en supermercados y a menudo se las conoce como muñecas de supermercado. Eran una alternativa económica a las muñecas de las grandes tiendas, aunque de calidad similar. Otro juguete exitoso para niñas fue la "Cocina de Ensueño" (alrededor de 1961), que consistía en cuatro electrodomésticos de cocina coloridos de 30 cm de altura, una mesa de cocina y cuatro sillas. Este juguete era único porque el fregadero funcionaba con agua, el horno contenía pilas que hacían girar un pavo de plástico en un asador dentro del horno, el refrigerador tenía estantes extraíbles y el lavavajillas también funcionaba con agua.

También incluía decenas de cajas de comida, artículos de limpieza, réplicas de alimentos, platos, utensilios y más. La caja indicaba que contenía "176 piezas". El tamaño del juego coincidía perfectamente con el de Barbie , una muñeca muy popular en aquella época. En 2014, este juego de cocina de juguete se podía encontrar a la venta (de segunda mano) por hasta 400 dólares.

Los juguetes venían empaquetados en cajas grandes y coloridas que destacaban en la parte superior de los estantes de los supermercados. El estante superior suele estar desocupado para los productos habituales, y Deluxe Reading utilizó esta estrategia de venta como argumento de venta para los dueños de las tiendas. El gran coche de juguete eléctrico Crusader 101 es un ejemplo de este concepto de marketing.

La compañía fue la primera en fabricar muñecos de Sesame Street con licencia oficial de Children's Television Workshop y Henson Associates , hasta que sus problemas financieros llevaron a CTW y Henson a rescindir el contrato con Educational Toys Inc., entonces subsidiaria de Topper Corporation, en enero de 1973. ^{[ 6 ]} La cancelación obligó a Topper Corporation a declararse en bancarrota bajo el Capítulo IX en el Tribunal Federal de Distrito de Manhattan. En ese momento, declaró pasivos por $32,795,000 y activos por $14,152,000, con $14,244,000 adeudados a bancos. Según el presidente de la compañía, Henry D. Clarke Jr., estas cifras (hasta el 30 de noviembre de 1972) no incluían las de Educational Toys, Inc., que solo producía la línea de juguetes de Sesame Street. ^{[ 3 ]}

La marca y los activos de Topper Toys fueron liquidados a finales de la década de 1970, y las marcas y los moldes de juguetes fueron adquiridos por Jay Horowitz de American Plastic Equipment, quien posteriormente transfirió todos los derechos a la filial de American Plastic Equipment, American Classic Toys.