Tarjeta comercial

Una tarjeta comercial es una tarjeta pequeña, similar a una tarjeta de visita , que antiguamente se distribuía para publicitar negocios. Más grandes que las tarjetas de visita modernas , podían ser rectangulares o cuadradas y a menudo incluían mapas útiles para localizar un negocio en la época anterior a la numeración de las casas . Se popularizaron a finales del siglo XVII en París , Lyon y Londres .

El término «tarjeta comercial» se refiere a un grupo variado de artículos hechos de papel o cartón de diferentes tamaños y formas. Las tarjetas comerciales evolucionaron de distintas maneras en Gran Bretaña, América y Europa, dando lugar a una amplia variedad en su formato y diseño. La característica principal de una tarjeta comercial es que se trata de un pequeño artículo impreso, utilizado por comerciantes para entregar a sus clientes como recordatorio. Las tarjetas comerciales eran lo suficientemente pequeñas como para poder llevarlas en el bolsillo del caballero o en el bolso de la dama. ^{[ 1 ]}

En su sentido original, el término « tarjeta comercial » se refiere a su uso por parte del propietario de un negocio para anunciar su actividad comercial o sector. Las tarjetas comerciales fueron ampliamente utilizadas por minoristas y comerciantes desde finales del siglo XVII en París, Lyon y Londres. En la época anterior a los medios de comunicación de masas, funcionaban como publicidad y también como mapas , dirigiendo al público a las tiendas de los comerciantes (en aquel entonces no existía un sistema formal de numeración de direcciones postales). La tarjeta comercial es un ejemplo temprano de la tarjeta de visita moderna . El uso de tarjetas comerciales en Estados Unidos se generalizó a partir de mediados del siglo XIX, en el período posterior a la Guerra Civil. ^{[ 2 ]}

Las primeras tarjetas comerciales no eran tarjetas propiamente dichas, sino que se imprimían en papel y no incluían ilustraciones. Posteriormente, se imprimieron en cartulina más resistente y solían llevar el nombre y la dirección del comerciante. Antes de que la numeración de las calles se generalizara, a menudo incluían instrucciones detalladas para localizar la tienda o el local. Con la llegada del grabado y la litografía comerciales, las ilustraciones se convirtieron en un elemento habitual incluso en las tarjetas comerciales más sencillas. Finalmente, las tarjetas comerciales evolucionaron hasta convertirse en tarjetas de visita, que todavía se utilizan hoy en día. ^{[ 4 ]}

Los comerciantes del siglo XVIII buscaban tarjetas con impacto y sofisticación. Por consiguiente, solían contratar a diseñadores y grabadores de renombre para que las diseñaran. En 1738, por ejemplo, cuando el destacado marchante de arte parisino Edme-François Gersaint cambió el nombre de su negocio a A la Pagode , contrató al grabador François Boucher para que diseñara su tarjeta. ^{[ 5 ]} En 1767, el pintor francés Gabriel de Saint-Aubin diseñó una tarjeta comercial para el ferretero Perier, cuyo local se encontraba en el letrero de la Cabeza de Moro en el Quai de la Megisserie de París. ^{[ 6 ]} Otros artistas que aceptaron encargos de tarjetas comerciales fueron: Hogarth , Bartolozzi y Bewick . ^{[ 7 ]} La demanda de tarjetas comerciales, así como de catálogos, impulsó la demanda de servicios creativos como el aguafuerte, el grabado y la impresión en la primera mitad del siglo XVIII.

Ejemplos de tarjetas comerciales antiguas

• 
  Tarjeta publicitaria de una tienda de muebles londinense, 1730-1742.
• 
  Tarjeta comercial de Thomas Johnston, comerciante de Japón de Londres, 1732.
• 
  Tarjeta comercial de Samuel Grant de Boston, 1736
• 
  Tarjeta comercial de Thomas Jeffreys, 1750
• 
  Tarjeta publicitaria de John Comm, papelería londinense, c. 1750.
• 
  Tarjeta comercial de Mary Elliott, sombrerera, 1757.
• 
  Tarjeta comercial de George Adams , fabricante de instrumentos, fecha desconocida, anterior a 1773.

Impulsadas por la llegada de la litografía en color y la impresión multicolor, las tarjetas comerciales alcanzaron su apogeo a finales del siglo XIX. ^{[ 8 ]} Las empresas comenzaron a crear diseños cada vez más sofisticados, utilizando la impresión en color. Algunas empresas estadounidenses se especializaron en la producción de tarjetas estándar, generalmente con una imagen en un lado y espacio en el otro para que la empresa añadiera su propia información. ^{[ 9 ]} Alrededor de 1850, Aristide Boucicaut , fundador de los grandes almacenes Au Bon Marché, utilizó la impresión en color con gran éxito al aprovechar la idea de usar la nueva cromolitografía para ofrecer una lámina publicitaria semanal a color a los niños acompañados de sus padres. Este plan fue tan exitoso que pronto fue imitado por otros grandes almacenes parisinos. Pronto siguieron las tarjetas de La Belle Jardinière y La Galerie Lafayette .

Los atractivos y coloridos diseños despertaron la pasión por coleccionar cromos, que se convirtió en un pasatiempo popular a finales del siglo XIX. Al adentrarse en el mundo del coleccionismo , los cromos dieron origen al término "cromo" , cuyo significado pasó a referirse al intercambio de cromos entre aficionados. Algunos cromos, en particular los producidos por las compañías tabacaleras con imágenes de jugadores de béisbol , se convirtieron posteriormente en objetos de colección y perdieron su función como publicidad.

• 
  Tarjeta publicitaria litografiada de Murray & Lanman Florida Water Cologne
• 
  Reverso de una tarjeta de información comercial de carne Liebig alemana de 1885.
• 
  Tarjeta publicitaria en inglés de principios del siglo XIX de John Maria Farina, fabricante de colonias, que muestra Farina Haus, Colonia.

El interés por coleccionar tarjetas comerciales ha garantizado la conservación de muchos ejemplares. Se pueden encontrar colecciones de tarjetas comerciales raras, que datan de los siglos XVII al XIX, en la Biblioteca Británica, la Biblioteca Bodleiana de Oxford y Waddesdon Manor, en Buckinghamshire. ^{[ 10 ]} Otra importante colección de tarjetas comerciales médicas es la Colección Wellcome. ^{[ 11 ]}

• Tarjeta postal publicitaria
• Tarjeta de béisbol : las primeras tarjetas de béisbol eran tarjetas de intercambio.
• Carte de visita
• Tarjeta de cigarrillos : un tipo de tarjeta comercial empaquetada en productos de tabaco.
• Tarjeta postal
• Premios : las tarjetas coleccionables fueron algunos de los primeros " premios " incluidos en los productos de venta al por menor.
• Tarjeta coleccionable : sucesoras de las tarjetas coleccionables
• Juego de cartas coleccionables Pokémon - Un popular juego de cartas coleccionables que la gente colecciona desde 1996.
• Yu-Gi-Oh! Juego de Cartas Coleccionables - Comenzó en 1999 y es un popular juego de cartas coleccionables desde entonces.
• Juego de cartas coleccionables Disney Lorcana - Creado en 2023 con personajes de Disney.
• Magic: The Gathering, el juego de cartas coleccionables, es un juego de cartas de 1993 que sigue siendo muy popular en la década de 2020.

• Kit Barry, Reflections: Ephemera from Trades, Products, and Events, [Vols. I y II], Kit Barry Ephemera Auctions, Brattleboro, VT, 1993, 1994
• Maxine Berg y Helen Clifford, "Vender el consumo en el siglo XVIII: publicidad y la tarjeta comercial en Gran Bretaña y Francia", Historia cultural y social (2007) 4#2 pp 145–170
• Robert Jay, La tarjeta comercial en la América del siglo XIX, Columbia, University of Missouri Press, 1987.

• Valoraciones de tarjetas comerciales
• Colección Wellcome de tarjetas comerciales, del siglo XVIII hasta la actualidad.
• Tarjetas comerciales victorianas
• Biblioteca Pública de Brooklyn: Colección de Tarjetas Comerciales de Fulton Street
• Catálogo de cromos y artículos de tabaco heráldicos
• Biblioteca Digital de Iowa: Colección Digital de Tarjetas Comerciales Victorianas
• Tarjetas comerciales victorianas
• Colección de tarjetas comerciales victorianas en Flickr
• Colección de tarjetas comerciales francesas y alemanas de los siglos XVII y XVIII en Waddesdon Manor Online
• La colección de tarjetas comerciales de la HSP , que incluye tarjetas comerciales del siglo XIX de Filadelfia y la región circundante, está disponible para su consulta en la Sociedad Histórica de Pensilvania .