Relleno

Infillion , anteriormente conocida como Gimbal | true[X] , TrueX, Inc. (estilizada como true[X] ) y SocialVibe , es una empresa estadounidense de publicidad digital fundada en 2007 por Joe Marchese, Brandon Mills y David Levy. La empresa tiene su sede en Los Ángeles y Nueva York . Anteriormente perteneció a 21st Century Fox , desde 2014 hasta la adquisición de 21st Century Fox por parte de Disney en 2019, y a The Walt Disney Company desde 2019 hasta 2020.

La empresa que eventualmente se convertiría en Infillion se fundó como SocialVibe en 2006. ^{[ 1 ]} SocialVibe originalmente permitía a los clientes recaudar dinero para las causas sociales que deseaban apoyar. En diciembre de 2007, recibió 4,2 millones de dólares en financiación de Serie A liderada por Redpoint Ventures . ^{[ 2 ]} Se lanzó en versión beta pública en febrero de 2008. ^{[ 3 ]}

En enero de 2009, Jafco Ventures lideró una iniciativa junto con Redpoint Ventures para aumentar el monto total invertido en la empresa a $12 millones, ya que la empresa cambió a un modelo en el que compartía los ingresos con las organizaciones benéficas que representaba. ^{[ 4 ]} En marzo de 2011, SocialVibe cerró una ronda de financiación de $20 millones liderada por Norwest Venture Partners . ^{[ 5 ] [ 6 ]} Para entonces, SocialVibe se había expandido a la publicidad en línea y móvil, incluyendo la ejecución de campañas publicitarias dentro de los juegos de Zynga en Facebook. ^{[ 6 ]} En 2013 la empresa pasó a ser conocida como TrueX. ^{[ 1 ]} Entre 2013 y 2014, la empresa duplicó sus ingresos. ^{[ 7 ]} En mayo de 2014, la empresa recibió $6 millones adicionales en financiación. ^{[ 8 ]} Más tarde ese año, fue adquirida por 21st Century Fox en un acuerdo por valor de $200 millones. ^{[ 9 ]} Una de las primeras medidas de Fox tras la compra de la empresa fue la utilización de la tecnología TrueX, que permitía a los espectadores que utilizaban navegadores web y aplicaciones de televisión conectada elegir entre ver un único anuncio interactivo al comienzo de un vídeo o que dicho contenido se interrumpiera con pausas publicitarias regulares. ^{[ 10 ] [ 11 ]}

En septiembre de 2017, The Walt Disney Company asumió el control de TrueX como parte de su compra de 21st Century Fox por 71 mil millones de dólares. ^{[ 12 ] [ 13 ]} El 17 de marzo de 2020, Disney anunció que estaba buscando vender TrueX, ya que Disney la consideraba una marca no estratégica que no formaba parte de las divisiones de ventas o tecnología de Disney. ^{[ 14 ]} Disney anunció que TrueX había sido vendida a la empresa de datos de marketing Gimbal, Inc. el 28 de septiembre de 2020. ^{[ 12 ]}

Tras la venta de TrueX a Gimbal, las dos compañías se convirtieron en una sola entidad conocida como Gimbal/TrueX. ^{[ 15 ]} El 1 de marzo de 2022, Gimbal/TrueX cambió su nombre a Infillion. ^{[ 16 ] [ 17 ]}

En septiembre de 2023, se anunció que Infillion había adquirido la empresa de tecnología publicitaria MediaMath, con sede en Nueva York . ^{[ 18 ]}

Publicidad interactiva

Infillion ha trabajado con Microsoft , Visa , Apple , Disney , Coca-Cola , Kia Motors , Kraft Foods , Macy's , Nestlé , Procter & Gamble y Discover Card en publicidad en línea. ^{[ 19 ]} La empresa ofrece unidades de anuncios que el espectador selecciona a cambio de acceso a contenido en línea como videos, música, juegos o más artículos. ^{[ 7 ] [ 20 ]} Los anuncios toman el control del navegador de la computadora de un usuario durante aproximadamente 30 segundos y requieren la participación del usuario para completarse. ^{[ 21 ]} Infillion cuantifica la participación del consumidor utilizando métricas como visualizaciones de video, formularios de encuestas enviados y me gusta en redes sociales, de modo que los anunciantes pagan más o menos por los anuncios dependiendo de cuánta participación generen. ^{[ 22 ]} Infillion también es una fuente de inventario de anuncios para anuncios de texto y visuales. La empresa ha proporcionado espacio publicitario a editores como Tribune Company , AT&T y Pandora Radio . ^{[ 14 ] [ 23 ]} Estos anuncios se distribuyen programáticamente . ^{[ 24 ]} Su naturaleza basada en la interacción tiene como objetivo reducir los casos de fraude publicitario. ^{[ 25 ]}

Servicios de localización y publicidad exterior

Infillion es un proveedor de datos de ubicación de consumidores, que se utilizan normalmente para la segmentación de anuncios móviles. ^{[ 26 ] [ 25 ]} En 2016, Infillion se asoció con Citibank para proporcionar servicios a 60 000 usuarios de la aplicación Citi Mobile en función de su ubicación. Por ejemplo, los usuarios podían abrir las puertas de los cajeros automáticos con sus teléfonos, sin necesidad de deslizar una tarjeta de crédito o débito. ^{[ 27 ]} En 2022, Infillion adquirió Analytiks, una empresa cuya tecnología rastrea el movimiento de los clientes que visitan tiendas físicas. ^{[ 28 ]}

Infillion también ofrece servicios de publicidad exterior . Por ejemplo, el producto Instadium de la compañía crea y coloca anuncios dentro de recintos deportivos, así como aplicaciones móviles para equipos y estadios. ^{[ 29 ]}

En agosto de 2010, Forbes reconoció la participación de SocialVibe para Microsoft Bing en FarmVille de Zynga como una de las "Mejores campañas de redes sociales de la historia". ^{[ 30 ]} La campaña consiguió más de 425.000 seguidores para Bing en menos de un día, y el 70% de esos seguidores visitaron el buscador en el mes siguiente. ^{[ 30 ] [ 31 ]}

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