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Truly es una marca de hard seltzer y vodka producida por Boston Beer Company y lanzada en 2016. Historia Publicidad genuina en el lateral de un camión en California en 2022 Publ...

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Truly es una marca de hard seltzer y vodka producida por Boston Beer Company y lanzada en 2016.

Historia

Publicidad genuina en el lateral de un camión en California en 2022
Publicidad genuina en las Finales de la Copa Calder 2023

Truly se lanzó como una marca de hard seltzer en 2016. [ 1 ]

En 2019, Truly y su competidor White Claw controlaban conjuntamente el 85% del mercado de hard seltzer. [ 2 ] Truly reformuló sus sabores en 2019 para hacer frente a la creciente competencia. [ 3 ] También en 2019, Truly se ofreció por primera vez en una aerolínea a través de una asociación con JetBlue . [ 4 ]

La marca Truly fue uno de los principales impulsores del crecimiento de las ventas de Boston Beer Company durante este período. En 2021, Boston Beer Company declaró que la moda de las bebidas alcohólicas con gas estaba llegando a su fin antes de lo previsto, lo que estaba afectando negativamente al crecimiento del mercado. En ese momento, Truly y su competidor White Claw controlaban el 75 % del mercado de bebidas alcohólicas con gas. [ 5 ] En 2021, una campaña de marketing satirizó el Enero Seco como "Enero de Prueba", incitando a los millennials a probar Truly. [ 6 ]

Boston Beer Company renovó la marca Truly en 2023 para adaptarse al nuevo mercado posterior a la moda. [ 7 ] [ 8 ] La marca continuó disminuyendo como porcentaje de las ganancias de Boston Beer Company hasta 2024. [ 9 ]

Productos

Agua con gas

El hard seltzer de Truly se elabora con alcohol fermentado, pero no destilado, a base de azúcar de caña . El proceso de producción es similar al de la kombucha con alcohol . [ 10 ]

En 2019 introdujo hard seltzer On tap . [ 11 ]

En 2021, la marca tenía 30 sabores en su portafolio de hard seltzer. [ 5 ]

En 2021, Truly lanzó Truly Extra con un ABV del 8%. [ 12 ]

En 2023, Truly introdujo bebidas alcohólicas con gas a base de licores, además de sus ofertas tradicionales a base de alcohol de malta. [ 13 ]

Vodka

En 2022 se lanzó el vodka de la marca Truly producido con Beam Suntory . Inicialmente se ofreció en tres sabores. [ 14 ]

Véase también

Referencias

  1. ↑ WOLINSKI, CAT. "10 cosas que debes saber sobre el auténtico hard seltzer" . vinepair.com . Vinepair . Consultado el 18 de mayo de 2025 .
  2. ↑ Jennings, Rebecca. "El hard seltzer llegó para quedarse" . vox.com . Vox . Consultado el 18 de mayo de 2025 .
  3. ↑ Kendall, Justin. "Boston Beer Company reformula todos los sabores de Truly Hard Seltzer y planea lanzar Lemonade Seltzer en 2020" . brewbound.com . Brew Bound . Consultado el 18 de mayo de 2025 .
  4. ↑ HUGHES, ASHLIE. "Truly, Madly, Deeply: JetBlue Debuts Hard Seltzer on Select Flights" . vinepair.com . Vinepair . Consultado el 18 de mayo de 2025 .
  5. 1 2 Valinsky, Jordan. "La moda de las bebidas alcohólicas con gas ha llegado a su fin" . cnn.com . CNN . Consultado el 18 de mayo de 2025 .
  6. ↑ Williams, Robert. "Truly Hard Seltzer se dirige a los millennials que rechazan el Enero Seco" . marketingdive.com . Marketing Dive . Consultado el 18 de mayo de 2025 .
  7. ↑ Doering, Christopher. "Boston Beer refresca a Truly mientras el hard seltzer entra en la 'era post-hype'"" . fooddive.com . Food Dive . Consultado el 18 de mayo de 2025 .
  8. ↑ "Ante el declive de las bebidas alcohólicas con gas, Boston Beer Company le da un 'renovado' a la marca Truly."" . cbsnews.com . CBS News . Consultado el 18 de mayo de 2025 .
  9. ↑ CROWELL, CHRIS. "Conclusiones del mercado a partir de las ganancias de Boston Beer en 2024" . craftbrewingbusiness.com . Craft Brewing Business . Consultado el 18 de mayo de 2025 .
  10. ↑ Mac, Carole. "¿Qué tipo de alcohol contienen las bebidas alcohólicas con gas auténticas?" . yahoo.com . Yahoo Life . Consultado el 18 de mayo de 2025 .
  11. ↑ Kendall, Justin. "Boston Beer Company está llevando Truly Hard Seltzer de barril a bares y restaurantes" . brewbound.com . Brew Bound . Consultado el 18 de mayo de 2025 .
  12. ↑ Pomranz, Mike. "Lanza con fuerza una bebida alcohólica fuerte con un 8% de alcohol a nivel nacional" . foodandwine.com . Food and Wine . Consultado el 18 de mayo de 2025 .
  13. ↑ BAKER, NICOLETTE. "Todo lo que necesitas saber sobre el nuevo vodka hard seltzer a base de licor de Truly" . vinepair.com . Vinpair . Consultado el 18 de mayo de 2025 .
  14. ↑ Pomranz, Mike. "Truly Hard Seltzer ahora fabrica vodka con sabor" . foodandwine.com . Food and Wine . Consultado el 18 de mayo de 2025 .