Umar Kamani

En 2006, Kamani comenzó a trabajar en el negocio familiar como gerente en Boohoo.com . En 2014, Boohoo debutó en el Mercado Alternativo de Inversiones con un valor de mercado de 560 millones de libras esterlinas. ^{[ 2 ]} Esta salida a bolsa fue una importante contribución a la riqueza de la familia Kamani. ^{[ 3 ]} En septiembre de 2016, los analistas comenzaron a especular que Boohoo.com adquiriría PrettyLittleThing después de revisar las finanzas de Boohoo, que mostraron un aumento del 40% en la facturación hasta alcanzar los 127,3 millones de libras esterlinas en el semestre que finalizó en agosto de 2016. ^{[ 4 ]}

Los hermanos Umar y Adam Kamani cofundaron PrettyLittleThing.com en enero de 2012. A mediados de 2013, celebridades como Miley Cyrus , Michelle Keegan , Rita Ora , Jessie J , Ryan Thomas ^{[ 5 ]} y Nicki Minaj habían sido vistas usando ropa de su minorista de moda de rápido crecimiento. El 66% de la empresa fue adquirido por Boohoo por 3,3 millones de libras esterlinas en diciembre de 2016. El equipo de PrettyLittleThing.com creció de 65 a 300 empleados entre 2014 y finales de 2015. Este aumento fue para acomodar el aumento de la carga de trabajo, pasando de procesar 20 pedidos al día en 2014 a enviar 20.000 paquetes al día a mediados de 2015. ^{[ 6 ]} Además, Umar informó un aumento del 500% en las ventas anuales hasta alcanzar los 30 millones de libras esterlinas. ^{[ 7 ]} En 2016, PrettyLittleThing abrió su tienda insignia en Estados Unidos en Los Ángeles , California. La fiesta de lanzamiento fue organizada por Kylie Jenner . ^{[ 8 ]}

En mayo de 2020, Kamani vendió su participación restante del 34 por ciento en PrettyLittleThing.com a BooHoo por 330 millones de libras esterlinas. ^{[ 9 ]} El acuerdo le proporcionó 161 millones de libras esterlinas en efectivo y una participación de aproximadamente el 2,6 por ciento en Boohoo. ^{[ 9 ]}

En abril de 2023, Kamani anunció que dejaría su cargo como director ejecutivo de PrettyLittleThing.com. ^{[ 10 ]}