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PrettyLittleThing es un minorista de moda rápida con sede en el Reino Unido , dirigido a mujeres de entre 16 y 24 años. [2] La empresa es propiedad de Boohoo Group y opera en el Reino Unido, Irlanda, Australia, EE. UU., Francia, Oriente Medio y el norte de África. [3] [4] La sede de la marca está en Manchester . PrettyLittleThing tiene oficinas en Londres , París y Los Ángeles. [5]
Historia
PrettyLittleThing fue cofundada en 2012 por los hermanos Umar y Adam Kamani . [6] [7] Comenzó con una marca de solo accesorios con productos limitados en el sitio. Desde entonces, la empresa se ha expandido y ahora opera internacionalmente; incluidos los mercados de EE. UU., Irlanda, Australia, Medio Oriente, Francia y Canadá. [8] [9] La empresa vende ropa de mujer, calzado, accesorios y productos de belleza. Celebridades, incluidas Miley Cyrus , Michelle Keegan , Rita Ora , Jessie J y Nicki Minaj , fueron vistas usando sus productos. [10]
En febrero de 2017, la empresa informó de unas ventas de 47,7 millones de libras esterlinas. En septiembre de 2015, lanzó su aplicación móvil en el mercado del Reino Unido. [11]
En 2016, la marca se asoció con ASOS y Lipsy en su sitio web, así como a través del minorista Next. En ese momento, la marca también lanzó su sitio de EE. UU., que se celebró con una fiesta en Los Ángeles organizada por Kylie Jenner. [2]
PrettyLittleThing fue propiedad de los hermanos Kamani hasta enero de 2017, antes de ser adquirida por la empresa de su padre Mahmud Kamani, Boohoo . [12] Adquirió el 66% de las acciones de PrettyLittleThing. [13]
A lo largo de 2017, se lanzó el sitio web francés PrettyLittleThing y PLT Plus (ropa de tallas grandes que abarca desde la 18 a la 30). En noviembre de 2017, la firma atrajo la atención de la prensa cuando Hitwise la nombró una de las tres empresas de moda de más rápido crecimiento. [14]
En febrero de 2019, la marca abrió su oficina de Los Ángeles en Melrose Avenue. [15] En septiembre de 2019, PrettyLittleThing debutó en NYFW con su colaboración exclusiva con la rapera y cantante estadounidense, Saweetie. [3]
En 2020, Boohoo adquirió el resto de PrettyLittleThing. [16] En marzo de 2020, la marca abrió su sala de exposición en París con una colaboración con la YouTuber francesa Sananas. [17] [18]
En junio de 2020, PrettyLittleThing lanzó su sitio web de Medio Oriente. [19]
En agosto de 2023, el grupo Boohoo abrió su primer centro de distribución en EE. UU. El almacén de un millón de pies cuadrados ubicado en Elizabeth Town, Filadelfia, reducirá considerablemente los tiempos de entrega para los compradores estadounidenses. [20] Junto con el lanzamiento del almacén, PrettyLittleThing organizó su gira emergente de estudiantes de la Costa Este. [21] La gira vio a un autobús escolar de marca rosa viajar por 12 estados de EE. UU. y albergó eventos emergentes en un total de 19 campus universitarios.
Colaboraciones
En octubre y noviembre de 2015, PrettyLittleThing lanzó colecciones con la actriz de telerrealidad Lucy Mecklenburgh . [22] Colaboraron con la personalidad de la televisión de realidad estadounidense Kylie Jenner , [23] quien organizó una fiesta de lanzamiento en Los Ángeles. [24]
En octubre de 2016, PrettyLittleThing lanzó su colección de ropa de fiesta con Sofia Richie . [25] Contrataron a la influencer de Los Ángeles Chantel Jeffries como embajadora de su marca. [26] En agosto de 2017, el minorista en línea lanzó una colección con la personalidad estadounidense Olivia Culpo . [27] [28] En octubre de 2017, PrettyLittleThing lanzó una colección con la personalidad de la telerrealidad estadounidense y empresaria Kourtney Kardashian . [29] [30] En mayo de 2018, la marca anunció una colaboración con la marca de ropa urbana Karl Kani con una colección liderada por Teyana Taylor . [31] En junio de 2018, la marca lanzó una colaboración con la presentadora de radio y televisión británica Maya Jama . [32] [33] En septiembre de 2018, PrettyLittleThing se asoció con la modelo estadounidense Ashley Graham para lanzar una colección para las tallas 6 a 28. [34] [35] [36] En noviembre de 2018, la marca lanzó una colección con Hailey Baldwin como rostro de su campaña navideña. [37] [38] [39]
En febrero de 2019, la marca lanzó una segunda colección con la modelo estadounidense Ashley Graham . [40]
En junio de 2019, PrettyLittleThing lanzó una colaboración de verano con la cantante, compositora y productora discográfica estadounidense Ashanti . [41] En 2019, la marca también lanzó segundas colecciones con Maya Jama [42] y Karl Kani . [43] En septiembre de 2019, PrettyLittleThing lanzó una colaboración con la estrella británica de Love Island, Molly-Mae Hague . [44] PrettyLittleThing presentó su primera pasarela en la Semana de la Moda de Nueva York, lanzando su colaboración con Saweetie. [45] [46] En noviembre de 2019, lanzaron una colección con el grupo de chicas británico Little Mix . [47] [48] [49]
PrettyLittleThing lanzó una colección en junio de 2020 con ganancias donadas a The Solutions Not Punishment Collaborative (SNaP Co), una organización liderada por personas trans negras destinada a transformar las realidades materiales de las personas transgénero negras. [50] [51] En junio de 2020 también se lanzó una segunda colaboración con Saweetie , y todas las ganancias se destinaron a Black Lives Matter . [52] [53] En septiembre de 2020, PrettyLittleThing lanzó su segunda colaboración con la estrella británica de Love Island, Molly-Mae Hague. [54] [55] En octubre de 2020, la marca se asoció y colaboró con la empresaria Jordyn Woods . [56] [57]
En noviembre de 2020, PrettyLittleThing lanzó su colaboración con Lil Kim . [58] En noviembre, la marca también lanzó su colección de artículos para el hogar con PLT Home. [59] En diciembre de 2020, Teyana Taylor fue anunciada como directora creativa. [60]
En enero de 2021 se lanzó PrettyLittleThing x Teyana Taylor . [61]
En agosto de 2021, anunciaron que Molly-Mae Hague sería su nueva directora creativa. Desde entonces, Molly-Mae renunció al cargo para priorizar su vida como madre, lo que se anunció en junio de 2023. [62]
En 2022, PrettyLittleThing lanzó su mercado que permite a los clientes revender su ropa vieja. [63] En septiembre de 2022, PrettyLittleThing anunció a la estrella británica de Love Island , Indiyah Polack, como su nueva embajadora de marca. Desde entonces, Indiyah ha sido un rostro destacado de la marca PrettyLittleThing. [64] [65]
En septiembre de 2023, la firma lanzó una campaña mundial con la supermodelo Naomi Campbell. [66]
Controversia
El 26 de noviembre de 2021, PrettyLittleThing lanzó el 'Pink Friday' (que era una referencia al Black Friday), en el que la marca de moda rápida ofrecía descuentos de hasta el 100 % en sus productos. Esta venta provocó una polémica entre muchos compradores y activistas sostenibles, que señalaron los bajos salarios de los trabajadores y las grandes cantidades de residuos que PrettyLittleThing aporta a los vertederos de África. Esto provocó que los críticos que cuestionaban las acciones de la marca en las redes sociales fueran bloqueados por Umar Kamani. [67]
Referencias
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Enlaces externos
- Sitio web oficial
