Publicidad por adelantado

En la industria televisiva, un "upfront" es una reunión que tiene lugar al inicio de importantes periodos de venta de publicidad , organizada por ejecutivos de cadenas de televisión y a la que asisten los principales anunciantes y los medios de comunicación. Recibe este nombre por su principal objetivo: permitir a los anunciantes comprar tiempo de emisión de anuncios televisivos "por adelantado", es decir, varios meses antes del comienzo de la temporada televisiva. ^{[ 1 ] [ 2 ]}

La primera presentación previa a la programación la realizó ABC en 1962, en un intento por determinar qué pensaban los anunciantes sobre los nuevos programas de la cadena. ^{[ 3 ]}

En Estados Unidos , las presentaciones de programación de las principales cadenas de televisión tradicionalmente se realizaban en la ciudad de Nueva York durante la tercera semana de mayo, la última semana completa del período de mediciones de audiencia de ese mes . Esto ha cambiado con los años, y la temporada de 2017 comenzó a principios de marzo y se extendió hasta mayo. ^{[ 4 ]}

Las cadenas anuncian sus horarios estelares de otoño , incluyendo fechas tentativas de lanzamiento (es decir, otoño o mitad de temporada ) para nuevos programas de televisión, que pueden ser "recogidos" la semana anterior. Los anuncios de programación en sí mismos suelen ir acompañados de clips de las nuevas series de televisión, extravagantes números musicales, escenas cómicas y apariciones de estrellas de la cadena, y tienen lugar en grandes recintos como el Lincoln Center , el Radio City Music Hall o el Carnegie Hall . ^{[ 2 ]} También es el momento en que se anuncia (por no estar en la programación de otoño) qué programas se cancelan para la próxima temporada.

La transmisión de la presentación de anuncios ha experimentado un cambio trascendental a medida que los anunciantes trasladan su gasto a las plataformas digitales. Si bien la firma de investigación publicitaria Standard Media Index informó de una "debilitación" en 2017, esa tendencia se está desacelerando, según el mismo informe, que reveló que el último trimestre de 2016 vio "el primer atisbo de un mercado digital aplanado". Las ventas interanuales aumentaron un 9% con respecto al crecimiento del 35% del año anterior en el mismo período. En el primer trimestre de 2016, las ganancias digitales rondaron el 6% frente al crecimiento del 19% del año anterior. ^{[ 5 ]} El big data y los nuevos algoritmos de software para segmentar consumidores específicos podrían revertir la tendencia. M'Lou Walker, CEO del fabricante de la marca de remedios para el resfriado Zicam , habló sobre cómo el uso de big data y análisis le permitió una segmentación precisa, flexibilidad y resultados medibles de $1.50 de ganancia por cada $1 gastado en publicidad televisiva. ^{[ 6 ]}

En los últimos años, las cadenas suelen revelar esta información al público unos días antes de la presentación oficial. Algunas cadenas de cable presentan sus proyectos a principios de la primavera, ya que suelen programar para los meses de verano, y su atención pública se limita mucho más a la prensa especializada en televisión, salvo en el caso de proyectos de gran prestigio. Los servicios de streaming asociados a las cadenas (que a menudo ofrecen planes más económicos con publicidad) también pueden anunciar nuevos proyectos o estrenos al mismo tiempo, aunque otros servicios como Netflix o Prime Video , que se financian con las suscripciones sin publicidad, suelen comercializar su programación con una estrategia completamente diferente.

Históricamente, la programación televisiva de otoño se creó para ayudar a la industria automotriz a promocionar los nuevos automóviles que saldrían en el nuevo año modelo , aunque muchos fabricantes de automóviles a menudo comienzan el marketing de vehículos nuevos durante el Super Bowl en la actualidad. ^{[ 7 ]}

Los NewFronts de contenido digital son similares, pero para contenido de video original de Internet, y son gestionados por el Interactive Advertising Bureau . Estos se celebraron por primera vez en 2008. ^{[ 3 ] [ 8 ]}

Desde 2023, Paramount Global , ahora propietaria de CBS , ha optado por celebrar eventos individuales con anunciantes en ciudades como Chicago, Nueva York y Los Ángeles en lugar del evento a gran escala que se realizaba anteriormente. ^{[ 9 ] [ 10 ] [ 11 ] [ 12 ] [ 13 ]}

En Canadá, las presentaciones de programación son similares, pero tienen lugar la última semana de mayo o la primera de junio, después de que las cadenas hayan tenido la oportunidad de comprar los derechos canadienses de las nuevas series estadounidenses. Por lo general, todas las presentaciones son conjuntas por cada cadena de televisión y su grupo de canales de cable asociado, lo que tradicionalmente significa que la Canadian Broadcasting Corporation (con CBC Television e Ici Radio-Canada Télé ), Bell Media (propietaria de CTV y CTV 2 ), Corus Entertainment (propietaria de Global ), Novoo y Groupe TVA (propietaria de TVA ) realizan sus propias presentaciones individuales.

Los Upfronts (también conocidos como showcase en la televisión británica ) en Australia , ^{[ 14 ]} son ​​un concepto relativamente nuevo en la industria, introducido en la década de 2010, y no siempre son eventos ostentosos. Los Upfronts suelen celebrarse entre octubre y diciembre, antes del inicio del período de verano sin mediciones de audiencia en el hemisferio sur , y destacan la programación para el próximo año calendario . ^{[ 15 ] [ 16 ]}

A diferencia de los eventos de presentación de programación estadounidenses, no se suele publicar un calendario detallado para el año siguiente, ya que el mercado australiano, con una población menor, es más propenso a cambiar los horarios si un programa determinado no funciona de inmediato, y el crecimiento de sus plataformas de streaming permite que programas importados de menor audiencia de Estados Unidos y Reino Unido se emitan sin afectar materialmente a la cadena de televisión. Los anuncios sobre nuevos programas, confirmaciones de cancelaciones y noticias sobre el reparto se revelan a los anunciantes y a los medios de comunicación. Las tres cadenas comerciales ( Seven , Nine y 10 ), así como las dos emisoras públicas ( ABC y SBS ), celebran eventos de presentación de programación para su conjunto de canales, y la ABC también ha utilizado el término " showcase" para describir el evento. ^{[ 14 ] [ 15 ]} La plataforma de suscripción dominante Foxtel presenta la programación que se emite en todos sus canales de cable, en lugar de que cada cadena de cable celebre eventos separados. ^{[ 17 ]}