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Articulo de referencia

Episodio web

Un webisodio (composición de " web " y "episodio") es un episodio de una serie web . [ 1 ] Es una entrega única de un programa de serie web. [ 2 ] La duración de un webisodio es...

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Un webisodio (composición de " web " y "episodio") es un episodio de una serie web . [ 1 ] Es una entrega única de un programa de serie web. [ 2 ] La duración de un webisodio es corta y oscila entre 3 y 15 minutos. [ 3 ]

Un webisodio se distribuye a través de Internet, en sitios web personales y plataformas para compartir videos como Vimeo o YouTube . Está disponible para su transmisión en línea o descarga. El formato puede utilizarse como parte de una colección de cortos , un anuncio, un avance, una promoción o metadatos sin procesar . [ 4 ]

Historia

Los webisodios se han vuelto cada vez más comunes en medio de la era posterior a la transmisión tradicional, lo que implica que las audiencias se están alejando del diseño de televisión de uso gratuito. La era posterior a la transmisión tradicional ha sido influenciada por nuevos formatos de medios como Internet. Las tendencias contemporáneas indican que Internet se ha convertido en el mecanismo dominante para acceder al contenido multimedia . [ 5 ] En 2012, la compañía Nielsen informó que el número de hogares estadounidenses con acceso a la televisión había disminuido por segundo año consecutivo, lo que muestra que los espectadores están haciendo la transición lejos de la televisión tradicional . [ 6 ] En 2021, la compañía Nielsen registró que, por primera vez, la audiencia de video en streaming fue mayor que la de la transmisión tradicional. [ 7 ] La era posterior a la transmisión tradicional se define mejor como la encarnación de un panorama mediático complejo que no puede ser mantenido por la televisión tradicional; a raíz de esto, la popularidad de los webisodios se ha expandido porque Internet se ha convertido en una solución potencial a los problemas de la televisión al combinar la comunicación interpersonal y los elementos multimedia con la programación de entretenimiento. [ 8 ]

Estas series web originales son un medio para monetizar esta audiencia transitoria y producir nuevas celebridades, tanto de forma independiente en la web como trabajando de acuerdo con los estándares anteriores de la industria de los medios. [ 9 ] : 15 El contenido se ha trasladado a la web no a través de los sitios web de marca de los medios convencionales, sino a través de servicios de video como YouTube ; la distribución de la televisión se produce cada vez más a través de redes virales , en lugar de redes de difusión , como las disponibles a través de blogs o servicios de redes sociales . Los webisodios también se destacan por su uso de Internet para un mayor intercambio de información, noticias y chismes sobre la serie en varias redes sociales. [ 10 ] : 2

Usos en marketing

Los webisodios forman parte de una tendencia denominada entretenimiento de marca , que está creciendo debido a la creciente demanda de los profesionales del marketing por encontrar nuevos métodos para llegar a los consumidores en una era donde los medios tradicionales están perdiendo audiencia frente a las redes sociales . [ 11 ] Las empresas crean un gran revuelo social en línea mediante el marketing digital para generar comunidades de marca. Los profesionales del marketing utilizan con frecuencia los webisodios para crear estas comunidades. [ 12 ] : 81

En 2006, por ejemplo, el empresario de hip-hop Sean Combs , también conocido como P. Diddy, creó su propio canal de YouTube llamado "DiddyTV", que utilizaba para publicar webisodios y bloguear sobre su vida de gira. [ 13 ] Combs generó expectación en torno a la serie web utilizando sus redes sociales, como Myspace , para dirigir a los usuarios al canal de YouTube. Los webisodios de Combs fueron patrocinados por Burger King , que utilizó la serie web para crear una comunidad de marca. [ 12 ]

En 2007, Mini Cooper lanzó una campaña de marketing online para promocionar su nueva línea de vehículos. La campaña consistió en seis webisodios de cuatro minutos cada uno. Cada semana se publicaba un nuevo webisodio en plataformas como YouTube. La serie era una parodia del programa de televisión retro Starsky & Hutch y se titulaba "Hammer & Coop". La serie narraba la historia de un personaje ambientado en los años 70 llamado Hammer y su coche llamado Coop, a la vez que destacaba las mejoras del interior del nuevo Mini Cooper. [ 14 ]

En 2011, Jeff Schroeder , conocido por su participación en el reality show The Amazing Race , colaboró ​​con AT&T en una campaña de marketing digital basada en webisodios. La campaña siguió a Schroeder por todo el mundo durante 100 días utilizando únicamente su teléfono y su netbook. [ 15 ]

Serie de comedia basada en la web

Algunos de los webisodios más notables son comedias originales creadas para una audiencia en línea. Las comedias originales se han convertido en el género preferido para los webisodios porque ofrecen un formato de bajo presupuesto para la experimentación y resultados rápidos. Estas comedias web originales son un medio para monetizar la audiencia. [ 9 ] : 15

El modelo del popular sitio web Funny or Die se basa completamente en la distribución de una variedad de series web de comedia originales. Los comediantes Will Ferrell y Adam McKay iniciaron esta iniciativa con su serie de webisodios sobre un casero vulgar de dos años. La serie se transmitió más de 50 millones de veces en Funny or Die y llevó al sitio a ganar más de 50 millones de dólares anuales. [ 10 ] : 17 Funny or Die recibió una seria atención de importantes cadenas de televisión, lo que resultó en una asociación con HBO y el programa Funny or Die Presents , que se emitió en HBO de 2010 a 2011 y presentó material reciclado que ya se había emitido en el sitio web. [ 9 ] : 14

Etimología

Orígenes:

  • 1995: Se creó la primera serie de ficción serializada en Internet llamada The Spot , creada por Scott Zakarin . Se utilizó el término "webisódico" para describir la serie.
  • 1996: Uso anterior por parte de seaQuest 2047, una publicación basada en texto, para describir sus publicaciones periódicas, a partir de aproximadamente 1996.
  • 1998–99: Primer uso público de la palabra webisodio, atribuido a Stan Lee Media en la comercialización y promoción de la serie de superhéroes en línea The 7th Portal, creada por Stan Lee.
  • 2009: La palabra "webisode" se introduce en el Diccionario Colegiado Merriam-Webster.

Véase también

Referencias

  1. ↑ Stelter, Brian (31 de agosto de 2008). "Para la televisión web, un puñado de éxitos, pero ninguna fórmula para el éxito" . The New York Times . Archivado del original el 16 de junio de 2018.
  2. ↑ Carlson, Meghan (29 de diciembre de 2008). "Los webisodios curan la melancolía de mitad de temporada para los fans de 'Heroes' y 'Office'" . BuddyTV . Consultado el 22 de enero de 2009 .
  3. ↑ Hale, Mike (28 de diciembre de 2008). "NBC cierra las brechas de las series con minidramas en línea" . The New York Times . Recuperado el 22 de enero de 2009 .
  4. ↑ Graham, Jefferson (23 de octubre de 2005). "Los webisodios regresan, ahora como publicidad" . USA Today . Archivado del original el 4 de noviembre de 2008. Consultado el 28 de enero de 2009 .
  5. ↑ Young, Sherman (2011). "Revisión - Estudios de televisión después de la televisión: Entendiendo la televisión en la era posterior a la radiodifusión". Journal of Media & Cultural Studies . 25 (1). Routledge: 125– 129. doi : 10.1080/10304312.2010.506950 . S2CID 144118960 . 
  6. ↑ Stelter, Brian (3 de mayo de 2012). "Nielsen informa de un descenso en la audiencia televisiva" . New York Times . Consultado el 10 de marzo de 2013 .
  7. ↑ Adgate, Brad (17 de junio de 2021). "Nielsen: La cuota de audiencia del vídeo en streaming es mayor que la de la televisión tradicional" . Forbes . Consultado el 1 de julio de 2026 .
  8. ↑ Christian, Aymar Jean (31 de octubre de 2012). "¿La web como televisión reinventada? Redes en línea y la búsqueda de los medios tradicionales". Journal of Communication Inquiry . 36 (4): 340– 356. doi : 10.1177/0196859912462604 . S2CID 145646723 . 
  9. 1 2 3 Marx, Nick (27 de julio de 2011)."El momento del eslabón perdido": la comedia web en las nuevas industrias de los medios". The Velvet Light Trap . 68 : 14–23 . doi : 10.1353/vlt.2011.0020 . S2CID 190948368 . 
  10. 1 2 [Graeme Turner, Jinna Tay] Turner, Graeme; Tay, Jinna (2009). Estudios de televisión después de la televisión: comprender la televisión en la era posterior a la radiodifusión . Nueva York, NY: Routledge. ISBN 978-0-203-87831-6. Consultado el 19 de febrero de 2013 .
  11. ↑ Elliot, Stuart (23 de noviembre de 2009). Espectáculos en línea, presentados por... The New York Times
  12. 1 2 Weber, Larry (2009). Marketing en la web social: Cómo las comunidades digitales de clientes impulsan su negocio . Hoboken, Nueva Jersey: John Wiley & Sons. ISBN 9780470440315. Consultado el 31 de marzo de 2013 .
  13. ↑ Stanley, TJ (16 de octubre de 2006). Sean Combs se presenta como un maestro del marketing . " Advertising Age "
  14. ↑ Voight, Joan (19 de marzo de 2007). Mini Cooper: Episodios web retro . Adweek
  15. ↑ Cardona, Mercedes (1 de noviembre de 2011). Los webisodios promocionan AT&T . Archivado el 4 de mayo de 2015 en Wayback Machine . Direct Marketing News.