William Bernbach

William Bernbach (13 de agosto de 1911 - 2 de octubre de 1982) fue un director creativo publicitario estadounidense. Fue uno de los tres fundadores, en 1949, de la agencia de publicidad internacional Doyle Dane Bernbach (DDB). Dirigió muchas de las campañas publicitarias más exitosas de la empresa y tuvo un impacto duradero en las estructuras de equipos creativos que hoy en día utilizan habitualmente las agencias de publicidad.

Bill Bernbach nació en el seno de una familia judía ^{[ 1 ]} en el Bronx , Nueva York, hijo de Rebecca y Jacob Bernbach. Asistió a escuelas públicas de la ciudad de Nueva York y en 1932 obtuvo una licenciatura de la Universidad de Nueva York . Se especializó en inglés, pero también estudió administración de empresas, filosofía y música, tocando el piano. ^{[ 2 ]}

En 1933, Bernbach aceptó un trabajo dirigiendo la sala de correo de Schenley Distillers . Esto ocurrió durante la Gran Depresión y un contacto familiar le consiguió el puesto. ^{[ 3 ]} Redactó proactivamente un anuncio para el whisky cremoso americano de Schenley, que llegó a las manos adecuadas y se publicó. Fue ascendido al departamento de publicidad. ^{[ 2 ]}

En 1939 dejó Schenley para trabajar como redactor fantasma para Grover Whalen , director de la Exposición Universal de 1939 , y al año siguiente se incorporó al sector publicitario en la agencia William Weintraub. Sirvió dos años en la Segunda Guerra Mundial y posteriormente trabajó en Coty, para luego ocupar un puesto en Grey Advertising . Comenzó allí como redactor publicitario , pero en 1947 fue ascendido a director creativo .

Pronto, Bernbach se sintió frustrado por la monotonía que veía en toda la publicidad. En una carta dirigida a la dirección de la agencia, expresó su preocupación. Un párrafo en particular reveló el deseo de Bernbach de cambiar la creatividad publicitaria:

Hay muchos técnicos excelentes en publicidad. Y, por desgracia, son los que mejor hablan. Conocen todas las reglas. Pueden decirte que las personas en un anuncio te darán mayor audiencia. Pueden decirte que una frase debe ser así de corta o así de larga. Pueden decirte que el texto principal debe dividirse para facilitar la lectura. Pueden darte un dato tras otro. Son los científicos de la publicidad. Pero hay un pequeño problema. La publicidad es fundamentalmente persuasión, y la persuasión no es una ciencia, sino un arte. ^{[ 4 ]}

En 1949, junto con James Edwin Doyle , a quien había conocido en Grey, y Maxwell Dane , quien ya dirigía una pequeña agencia, Bernbach fundó su agencia de publicidad homónima en Manhattan. Su filosofía respecto a la publicidad creativa era que la ejecución creativa (la forma en que se transmite el mensaje) es tan importante como el contenido del mensaje (lo que se dice). ^{[ 5 ]}

Desde su fundación, Bernbach desempeñó un papel fundamental en la redacción publicitaria, distanciándose de los aspectos administrativos y promocionales del negocio, que quedaron en manos de Dane. Fue el motor creativo de la agencia, contribuyendo a que la facturación aumentara de aproximadamente 1 millón de dólares a más de 40 millones para cuando se jubiló.

DDB creció hasta convertirse en la undécima agencia de publicidad más grande de los Estados Unidos en 1976, cuando Bernbach se apartó como director ejecutivo ^{[ 6 ]} para convertirse en presidente del comité ejecutivo.

Su campaña más destacada fue para Volkswagen, que incluyó anuncios como Think Small y Lemon . Otras campañas notables creadas por el equipo de Bernbach son:

• Juan Valdez
• Nos esforzamos más por el sistema de alquiler de coches de Avis.
• Cereal Mikey for Life
• No hace falta ser judío para amar el pan de centeno de Levy's.
• Es muy sencillo para Polaroid.

La campaña de Bernbach para Avis Rent-a-Car fue pionera en la publicidad de "desvalidos" y se convirtió en un éxito instantáneo. Debutó en 1962, cuando Avis estaba perdiendo cuota de mercado frente a su principal rival, Hertz, y contribuyó a que la situación financiera de la empresa pasara de pérdidas a beneficios en un solo año. El eslogan de la campaña se mantuvo inalterado durante 50 años y es una de las campañas publicitarias más perdurables. ^{[ 7 ]}

Bernbach se distinguió por su dedicación a la creatividad y a los temas poco convencionales, un legado que lo consagra como una figura clave en la Revolución Creativa de las décadas de 1960 y 1970. Su trabajo se caracterizaba a menudo por la sencillez. También se le atribuye haber sido el primero en integrar a redactores publicitarios y directores de arte en equipos de dos personas, un modelo que aún se mantiene en las agencias de publicidad. Anteriormente, trabajaban en departamentos separados.

Bernbach recibió numerosos premios y reconocimientos por su trabajo en la industria publicitaria a lo largo de su carrera. Fue incluido en el Salón de la Fama de los Redactores Publicitarios en 1964, recibió el premio al Hombre del Año de la Publicidad en 1964 y 1965, y el premio al Hombre del Año de The Pulse Inc. en 1966. También fue nombrado "Mejor Ejecutivo de Agencia de Publicidad" en 1969 y recibió el Premio Plato de Oro de la Academia Estadounidense del Logro ^{[ 8 ]} en 1976, año en que fue incluido en el Salón de la Fama de la Federación Estadounidense de Publicidad. Diseñó el trofeo "Escalera Dorada" del Salón de la Fama de la Publicidad. ^{[ 6 ]}

La serie de AMC , Mad Men , que se centra en la agencia de publicidad ficticia Sterling Cooper a principios de la década de 1960, hace muchas referencias a Bernbach; las técnicas innovadoras de Bernbach desafían el estilo más ortodoxo de Sterling Cooper, y DDB se menciona con frecuencia como competidor en la segunda temporada.

En la sala de correo de Schenley Distillers, en la década de 1930, una de las asistentes de Bernbach era Evelyn Carbone, una estudiante universitaria del Hunter College , que se encargaba de escribir las direcciones en las etiquetas del correo saliente.

Mientras Bernbach ascendía en el departamento de publicidad, Evelyn se convirtió en recepcionista. Se enamoraron y se casaron en 1938 ante un juez de paz . La familia de Bernbach se oponía al matrimonio por motivos religiosos, pero vivieron felices y tuvieron dos hijos: John L. y Paul. ^{[ 9 ]}

Tras la muerte de Bill, Evelyn y Bob Levenson , el director creativo de DDB, publicaron "El libro de Bill Bernbach: Una historia de la publicidad que cambió la historia de la publicidad". ^{[ 3 ]}

• Gestión publicitaria
• Resumen creativo
• Comunicaciones de marketing
• Publicidad de Volkswagen

• Levenson, Bob, "Una historia de la publicidad que cambió la historia de la publicidad" (Villard Books, Nueva York), 1987.
• Wells Lawrence, Mary "Una gran vida en la publicidad" (Touchstone, Nueva York) 2003
• Willens, Doris , "Nadie es perfecto: Bill Bernbach y la edad de oro de la publicidad", (CreateSpace, Nueva York) 2009.

• Biografía en el Salón de la Fama de la Publicidad de la Fundación Estadounidense de Publicidad
• Historia definitiva del anuncio de Daisy de CONELRAD. Archivado el 29/06/2008 en Wayback Machine.
• La era de la publicidad : El siglo de la publicidad: William Bernbach
• DDB a nivel mundial
• Biografía del Art Directors Club archivada el 13 de abril de 2014 en Wayback Machine.
• Conversación con William Bernbach, DDB NEWS, julio de 1969
• El Sr. Bernbach habló durante 25 años de DDB, DDB NEWS, JUNIO DE 1974
• William Bernbach en Find a Grave