William Martin Armistead

William Martin Armistead (8 de mayo de 1873 - 5 de noviembre de 1955) fue publicista de NW Ayer & Son , la agencia de publicidad más antigua de Estados Unidos. Se le atribuye la invención del estilo moderno de publicidad, al proponer anuncios breves y frecuentes, alejándose de la práctica habitual de publicar anuncios semanales o anuales en los periódicos. Está enterrado en el cementerio Mount Olivet de Nashville.

Nació el 8 de mayo de 1873 en el condado de Davidson, Tennessee, y falleció en Wayne, Pensilvania, el 5 de noviembre de 1955. A los 12 años trabajó como mensajero para el periódico Banner of Nashville , y a los 17 fue ascendido a chico de los recados. Posteriormente se mudó a Atlanta, donde fundó su propia agencia de publicidad. En 1914 se casó con Eleanora Smith, descendiente de James Robertson (explorador) .

En 1909, la firma NW Ayer & Son se puso en contacto con William Armistead y le ofreció un puesto en la sede de Filadelfia. ^{[ 1 ]}

En 1913, diseñó un programa publicitario para RJ Reynolds .

En 1918, William Armistead fue elegido miembro de la firma [NW Ayer & Son]. ^{[ 2 ]} Durante este tiempo, estuvo a cargo de todo el sur, buscando empresas que pudieran beneficiarse de la publicidad. Poco después, se hizo cargo de la publicidad de Prince Albert Tobacco , Camel Cigarettes y la transición de Canon Mills a la publicidad nacional. También ayudó a lanzar la primera campaña publicitaria nacional de Ford Motor Company , cuando se presentó el Ford Modelo A en 1927.

A William Martin Armistead se le atribuye haber dirigido la primera campaña publicitaria de los cigarrillos Camel. ^{[ 3 ]} Como parte de su campaña, acuñó el eslogan: «Caminaría una milla por un Camel», que fue la base de la famosa campaña y del lanzamiento de la marca de cigarrillos Camel. ^{[ 4 ]}

El 12 de abril de 1919, describió una nueva campaña "para promocionar la publicidad" en la que señaló a los lectores de periódicos diarios el beneficio de leer atentamente cada anuncio, diciendo: "Muy pocos editores, hasta hace poco, consideraron seriamente convertir sus publicaciones en mejores medios publicitarios para educar constantemente a los lectores sobre la importancia de leer la publicidad. La publicidad es un tema sumamente interesante cuando se considera lo que la publicidad ha logrado para el público en términos económicos. Entre otras cosas, ha contribuido a la unidad de este país. El mismo tabaco, los mismos cigarrillos, las mismas pipas, los mismos neumáticos, los mismos zapatos, la misma ropa, los mismos sombreros, los mismos artículos de aseo y miles de productos se venden bajo las mismas marcas en todas las regiones del país, en ciudades, pueblos y cruces de caminos. La publicidad ha eliminado el azar de la compra. Ahorra tiempo al comprar. Dirige inmediatamente al consumidor hacia los mejores artículos. La publicidad ha logrado esto y mucho más." ^{[ 5 ]}

En 1929, cuando NW Ayer & Son se convirtió en una corporación, pasó a ser vicepresidente. Debido a una enfermedad personal, se retiró en 1930, vendiendo sus acciones del fideicomiso original. ^{[ 6 ]} En 1936, regresó a la empresa. ^{[ 5 ]}

Uno de sus escritos, sobre cómo adelantarse a un competidor, se conserva en los archivos de Reynolds: "Memorándum del Sr. Armistead" 22-24, Serie 19, Caja 7, Archivo 1, AC. ^{[ 7 ]}