Compañía Wrigley

En 1891, William Wrigley Jr. (1861-1932), de 29 años, llegó a Chicago desde Filadelfia con 32 dólares y la idea de iniciar un negocio de venta de jabón abrasivo Wrigley's Scouring Soap. ^{[ 24 ]} Wrigley ofrecía obsequios como incentivo para la compra de su jabón, como levadura en polvo. Más adelante, cambió al negocio de la levadura en polvo, donde comenzó a ofrecer dos paquetes de chicle por cada lata de levadura en polvo. El popular obsequio, el chicle, comenzó a parecer más prometedor, lo que impulsó otro cambio en el enfoque del producto. Wrigley también se convirtió en el propietario mayoritario de los Chicago Cubs en 1921.

Tras la muerte de William Wrigley Jr., su hijo Philip K. Wrigley (1894-1977) asumió el cargo de director ejecutivo de la compañía Wrigley. Wrigley es conocido principalmente por su inusual iniciativa de apoyar a las tropas estadounidenses y proteger la reputación de la marca Wrigley durante la Segunda Guerra Mundial, dedicando toda la producción de Wrigley's Spearmint, Doublemint y Juicy Fruit a las Fuerzas Armadas de los Estados Unidos. Wrigley lanzó la campaña publicitaria "Remember this Wrapper" (Recuerda este envoltorio) para mantener las marcas Wrigley presentes en la mente de los consumidores durante el racionamiento en tiempos de guerra. ^{[ 13 ]} La marca PK de Wrigley recibió su nombre en honor a PK Wrigley. ^{[ 25 ]}

En 1961, Philip K. Wrigley cedió el control a su hijo, William Wrigley III (1933–1999). Wrigley lideró una expansión global estratégica estableciendo instalaciones de Wrigley en nueve nuevos países. ^{[ 13 ]} El 26 de junio de 1974, un supermercado Marsh en Troy , Ohio, instaló el primer equipo de escaneo de códigos de barras . El primer producto que se escaneó utilizando un código de barras de Código Universal de Producto (UPC) fue un paquete de 10 chicles Wrigley's Juicy Fruit. ^{[ 26 ]} (Una réplica de este paquete de chicles se exhibe actualmente en el Museo Nacional de Historia Americana de la Institución Smithsonian . ^{[ 27 ]} ) En 1984, Wrigley presentó un nuevo chicle, Extra, que siguió la nueva tendencia de chicles sin azúcar en los EE. UU. ^{[ 13 ]} Wrigley también asumió el control de los Chicago Cubs después de la muerte de su padre en 1977, y vendió el equipo al Chicago Tribune en 1981.

William "Beau" Wrigley IV (1963–), tras la muerte de Wrigley III (su padre), lideró la campaña de chicles sin azúcar en Europa, Australia, España, India y China. ^{[ 13 ]} En 2005, Kraft Foods vendió los negocios de Life Savers y Altoids a Wrigley a cambio de 1.500  millones de dólares como parte de un plan de reorganización. ^{[ 28 ]} Wrigley ayudó a establecer el Instituto Científico Wrigley (WSI) en 2006 para estudiar los beneficios para la salud bucal de masticar chicle. El WSI investiga los efectos de masticar chicle en el control del peso, el alivio del estrés, la concentración y la salud bucal. ^{[ 13 ]}

El 23 de octubre de 2006, William D. Pérez (1948–) sucedió a Bill Wrigley como director ejecutivo, convirtiéndose en la primera persona ajena a la familia Wrigley en dirigir la empresa. En 2007, la empresa lanzó 5 Gum en Estados Unidos. La marca 5 Gum se comercializó mediante anuncios televisivos cinematográficos que mostraban "Cómo se siente masticar 5 Gum". Pérez lideró los esfuerzos para mejorar el empaque más delgado (Slim Pack) con mejoras de sabor en las marcas Extra y Wrigley. ^{[ 13 ]}

Dushan Petrovich (1954–) sucedió a Pérez casi inmediatamente después de la compra de Wrigley por parte de Mars, Incorporated en 2008. En 2009, el Centro de Innovación Global de Wrigley recibió la Certificación LEED Oro gracias al compromiso de Wrigley con la sostenibilidad global. En los Juegos Olímpicos de Vancouver 2010, Columbia Británica, Wrigley fue el proveedor oficial de confitería de los juegos, donde la compañía lució envases y productos con temática olímpica. ^{[ 13 ]}

Martin Radvan se convirtió en presidente de la Wrigley Company después de Petrovich. Fue responsable de la estrategia mundial, las operaciones y el desempeño comercial de la compañía. ^{[ 29 ]}

The Wrigley Company Ltd., Estover, Plymouth, Reino Unido

Productos y marcas adicionales