Hispanopedia WikiWunderman Thompson era una agencia de comunicaciones de marketing global con sede en Nueva York con 200 oficinas en 90 mercados. Formaba parte del grupo publicitario internacional WPP Group ( NYSE : WPP). Wunderman Thompson se formó en 2018, cuando la empresa matriz WPP fusionó las agencias J. Walter Thompson y Wunderman . [2] El 17 de octubre de 2023, WPP anunció la fusión de Wunderman Thompson y VMLY&R en una nueva agencia, VML . [3] El 1 de enero de 2024, Wunderman Thompson dejó de existir.
Historia
J. Walter Thompson
J. Walter Thompson fue fundada en 1864 por James Walter Thompson y tiene sus orígenes en la agencia Carlton & Smith, una de las primeras agencias de publicidad conocidas en los Estados Unidos. [4]
J. Walter Thompson fue adquirido por WPP en 1987. [5]
Hombre prodigio
En 1958, el especialista en marketing directo Lester Wunderman , junto con su hermano Irving Wunderman y sus colegas Ed Ricotta y Harry Kline, abrieron Wunderman, Ricotta & Klein (WRK). [6] El fundador Lester Wunderman es considerado ampliamente como el creador del marketing directo moderno , un término que utilizó por primera vez en 1961. [6]
En 2000, la empresa pasó a formar parte de la adquisición por 5.700 millones de dólares de la empresa matriz Young and Rubicam por parte de WPP . [6]
En 2013, WPP adquirió la consultora de comercio electrónico Salmon. [7]
En 2019, WPP adquirió la agencia de comercio electrónico CSP Commerce. [8]
Después de la fusión (2019-presente)
En 2018, WPP fusionó Wunderman con J. Walter Thompson Co. y, en el primer trimestre de 2019, dio a conocer su nueva identidad como Wunderman Thompson. [9] [10] El director ejecutivo de Wunderman, Mel Edwards, fue nombrado director ejecutivo global de la nueva entidad. [11]
En marzo de 2019, WPP fusionó sus agencias POSSIBLE y Cole & Weber con Wunderman Thompson. [12]
En diciembre de 2020, la agencia lanzó un estudio de marca global llamado "Inspiring Growth", que clasificó las marcas más inspiradoras del mundo. [13]
En junio de 2021, Wunderman Thompson ganó el Gran Premio de Innovación Lions en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2021-2022 por el desodorante Degree Inclusive. [14] En septiembre, la agencia amplió su estudio de marca global con una investigación sobre el papel de la inspiración en la vida de las personas. [15]
En enero de 2022, Wunderman Thompson lanzó un metaverso de realidad virtual en el Consumer Electronics Show de 2022 , mostrando cómo los mundos virtuales y físicos pueden converger. [16] En julio, la división Wunderman Thompson Health de la empresa creó un simulador de viruela para el fabricante de medicamentos contra la viruela Meridian, para ayudar a los gobiernos a planificar futuros brotes de enfermedades infecciosas. [17]
Clientes notables
Entre los clientes notables de la empresa se incluyen la compañía financiera HSBC , [18] Rolex , [19] Samsung , [20] Shell Oil Company , [21] el Cuerpo de Marines de los EE. UU. , [22] Vodafone , [23] British Telecom , [24] Unilever [25] y Nestlé . [26]
Campañas notables
Algunas de las campañas notables de la agencia incluyen:
- Los auriculares con cancelación de ruido de Bose durante la cuarentena [27]
- Whopper de Burger King con distanciamiento social [28]
- El modo de juego personalizado del Comité Internacional de la Cruz Roja (CICR) con el videojuego Fortnite [29]
- "Sal de ahí" y "dale un mordisco" a los dulces KitKat de Nestlé [30] [31]
- Desodorante inclusivo para personas con discapacidad [25]
- WaterLight, un dispositivo que convierte el agua salada en electricidad [32]
- Consejos de mayonesa Hellmann’s para evitar el desperdicio de alimentos [33]
Inspirando el crecimiento
Wunderman Thompson publica un estudio de marca global llamado "Inspiring Growth", que clasifica las marcas más inspiradoras del mundo, utilizando datos del conjunto de datos BAV patentado de WPP. [34] Parte de su estudio es un Inspire Score anual basado en una herramienta de diagnóstico patentada para clasificar las 100 marcas más inspiradoras de todo el mundo. [13] El estudio también incluye una investigación sobre el papel de la inspiración en la vida de las personas. [15]
Referencias
- ^ "El director ejecutivo de Wunderman Thompson, Mel Edwards, habla sobre cómo liderar una fusión de 20.000 personas". AdExchanger . 24 de enero de 2019 . Consultado el 16 de febrero de 2022 .
- ^ "WPP fusiona JWT con Wunderman". Ad Age . 26 de noviembre de 2018 . Consultado el 6 de julio de 2020 .
- ^ Graham, Megan. "Exclusiva de noticias del WSJ | WPP fusiona VMLY&R con Wunderman Thompson".
- ^ "J. Walter Thompson American Advertising Agency". Enciclopedia Británica . Consultado el 16 de febrero de 2022 .
- ^ "Sir Martin Sorrell: el publicista que hizo el discurso más importante de la industria". The Guardian . 3 de julio de 2010 . Consultado el 16 de febrero de 2022 .
- ^ abc "Lester Wunderman, pionero del marketing directo y el 'Mad Man' original, muere a los 98 años". AdWeek . 11 de enero de 2019 . Consultado el 6 de julio de 2020 .
- ^ "Wunderman une fuerzas con Salmon para lanzar una nueva división comercial".
- ^ jamescarr (24 de julio de 2023). "Cloud Seller Pro cambia su nombre a CSP Commerce". CSP Commerce . Consultado el 6 de septiembre de 2023 .
- ^ "J. Walter Thompson & Co. y la edición conmemorativa de Advertising Age de 1964". Asociación Estadounidense de Marketing de Nueva York. 31 de diciembre de 2019. Consultado el 6 de julio de 2020 .
- ^ "WPP revela el branding de sus marcas recientemente fusionadas Wunderman y Thompson". MarTechSeries. 15 de febrero de 2019. Consultado el 6 de julio de 2020 .
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- ^ "WPP fusiona a Possible y Cole & Weber con Wunderman Thompson Seattle como parte de una fusión 'poderosa'". AdWeek . 12 de marzo de 2019 . Consultado el 6 de julio de 2020 .
- ^ ab "La 'brecha de inspiración' ofrece importantes oportunidades de crecimiento para las marcas, según un nuevo estudio". Mediatel News . 9 de diciembre de 2020 . Consultado el 19 de febrero de 2021 .
- ^ "La iniciativa Degree Inclusive de Unilever se lleva el Gran Premio de Innovación en Cannes". AdAge . 24 de junio de 2021 . Consultado el 16 de febrero de 2022 .
- ^ ab "Un nuevo estudio analiza el importante papel que desempeña la 'inspiración' en la vida de los consumidores". Branding en Asia . 17 de septiembre de 2021 . Consultado el 16 de febrero de 2022 .
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- ^ "Amp Spotlight: La nostalgia reina sobre la temporada de premios". AdAge . 26 de febrero de 2019 . Consultado el 6 de julio de 2020 .
- ^ "Samsung Mobile envía una cuenta de redes sociales de 10 millones de dólares a Wunderman Thompson". AdWeek . 8 de mayo de 2020 . Consultado el 6 de julio de 2020 .
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- ^ "La Cruz Roja está usando Fortnite para que la Generación Z entre en modo de salvamento". Muse compra Clio . 27 de enero de 2020 . Consultado el 7 de julio de 2020 .
- ^ "KITKAT recuerda a la gente que hay que dejar de lado los dramas relacionados con el GPS en la última campaña de Wunderman Thompson". Resumen de la campaña . 16 de mayo de 2019 . Consultado el 7 de julio de 2020 .
- ^ "Cómo Nestlé y Wunderman Thompson Australia generaron un momento viral de marca en TikTok". AdWeek . 28 de septiembre de 2021 . Consultado el 16 de febrero de 2022 .
- ^ "La lámpara de agua salada WaterLight se prepara para suministrar energía a comunidades sin electricidad". Design Week . 16 de abril de 2021 . Consultado el 16 de febrero de 2022 .
- ^ "Hellmann's regresa al Super Bowl con 'Office Linebacker' de Reebok". AdAge . 31 de enero de 2022 . Consultado el 16 de febrero de 2022 .
- ^ "Wunderman Thompson nombra las mejores marcas". Research Live . 19 de noviembre de 2021 . Consultado el 19 de febrero de 2021 .
