Yahoo Nativo

Yahoo! Native (anteriormente conocido como Yahoo! Advertising , Yahoo! Search Marketing y Yahoo! Gemini ) es un servicio de publicidad nativa en Internet de " pago por clic " proporcionado por Yahoo .

Yahoo comenzó a ofrecer este servicio tras adquirir Overture Services, Inc. La oferta actual de Yahoo Native se lanzó en 2014 como Yahoo! Gemini. Gestiona la publicidad tanto de las propiedades de Yahoo y AOL como de otros medios de comunicación.

GoTo (que no debe confundirse con Go.com ni Go2Net ) fue una empresa derivada de Idealab y la primera en ofrecer con éxito un servicio de búsqueda de pago por posicionamiento. ^{[ 1 ] [ 2 ]} Comenzó con la compra de World Wide Web Worm (WWWW), uno de los motores de búsqueda más antiguos. ^{[ 3 ]} GoTo es considerado un pionero influyente de la búsqueda de pago. ^{[ 4 ] [ 5 ]}

En febrero de 1998, GoTo ofreció a los anunciantes la opción de pujar por la cantidad que estarían dispuestos a pagar para aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsqueda. El anunciante pagaba a GoTo el importe de la puja cada vez que un usuario hacía clic en un enlace a su sitio web. En julio de 1998, los anunciantes pagaban hasta un dólar por clic. En junio de 1999, GoTo lanzó el centro de tráfico directo (DTC) para que los anunciantes pudieran acceder a palabras clave y pujar en tiempo real.

El modelo de negocio de GoTo se basaba en la idea de que sus anuncios pagados lo harían más relevante que otros servicios, especialmente para búsquedas generales, y que los sitios web que pagan más probablemente sean mejores. Open Text había ofrecido un servicio similar en 1996, pero esto provocó protestas y mala publicidad, ya que los usuarios de la época no querían que el proceso de búsqueda se comercializara más.

En cambio, el modelo de pago por posicionamiento de GoTo tuvo mucho éxito. Los comentaristas especularon que internet había madurado en los dos años transcurridos y que este tipo de modelos económicos eran más aceptables, ya que la web ya no era solo un lugar para la investigación académica, sino también para comprar productos. El fundador de GoTo, Bill Gross, especuló en el lanzamiento que GoTo tendría éxito porque, al ser un servicio relativamente nuevo, no tenía una reputación que pudiera verse perjudicada por anuncios pagados, a diferencia de Open Text.

El 8 de octubre de 2001, GoTo cambió su nombre a Overture Services, Inc. ^{[ 6 ]} La directora de operaciones de GoTo, Jaynie Studenmund, madre del soldado estadounidense fallecido Scott Studenmund , ^{[ 7 ]} dijo: "También sentimos que era un nombre lo suficientemente sofisticado, en caso de que nuestros productos se expandan".

Mediante alianzas, Overture permitió a portales como MSN y Yahoo monetizar los cientos de millones de búsquedas web que se realizan diariamente en sus sitios. De hecho, estas alianzas resultaron muy lucrativas y, en un período marcado por el fracaso de las empresas puntocom, Overture se convirtió en un importante motor de ganancias para portales como Yahoo ^{[ 8 ] .}

Este éxito permitió a Overture adquirir sitios web como AltaVista y AlltheWeb . ^{[ 9 ]}

El 7 de octubre de 2003, Overture fue adquirida por su mayor cliente, Yahoo !, por 1630 millones de dólares. ^{[ 10 ] [ 9 ]} La antigua marca Overture se fue eliminando gradualmente a medida que Yahoo renombraba muchos de sus productos bajo el nombre de Yahoo. La excepción fue Japón y Corea, donde las empresas locales continuaron utilizando la marca Overture.

Panama was an online advertising platform created by Yahoo!, launched on 5 February 2007.^[11] Panama was Yahoo's effort to close the wide gap with Google in the race for search advertising dollars, a fast-growing business then dominated by Google, which is now also dominated by Google. Customers with accounts already on Yahoo! were transferred to the new system over the following few months. Yahoo! inherited the search advertising business when it purchased Overture (previously named Goto.com). Until Panama, Yahoo! search continued to operate the original simplistic algorithm which ranked text ads according to how much advertisers bid for the keyword searched by the user. Meanwhile, Google operates under a more sophisticated model, which ranks paid ads on the basis of bid price as well as prior click-through rates. This improvement generally produces higher click through rates (hence higher revenues) for the search engine. This also allowed Yahoo to control the pricing of ad auctions rather than having the auctions operate at market value.

For example, an ambulance-chasing attorney bidding for the keywords "back pain" would likely get a lower clickthrough rate than the keyword "physiotherapist", regardless of what the two parties bid per click. An algorithm that eventually de-prioritizes the attorney's ad is better for the search engine (in terms of revenue produced) and the user (more relevant ads).

Key players in the Panama project were Brian Acton, David Henke & Qi Lu.

The platform provided advertisers with a digital dashboard where they can manage their marketing campaigns, aim ads geographically, and test their effectiveness. It included interactive tools that suggest to advertisers what to bid based on their budget and the number of users they want to attract.^[12]

During the tenure of Marissa Mayer as Yahoo's CEO she started a new advertising platform project under the name Gemini. The goal was to build a native advertising solution, where the ads take on the format of the content they accompany.^[13]

The so-called "quality index" gave advertisers a sense of how the system would rank an ad along with sophisticated analytical tools that gave advertisers insights on why certain campaigns had been effective.

En mayo de 1999, GoTo presentó una solicitud de patente titulada "Sistema y método para influir en la posición en una lista de resultados de búsqueda generada por un motor de búsqueda de red informática" ^{[ 14 ]} , la cual fue concedida en julio de 2001. También se ha concedido una patente relacionada en Australia y otras solicitudes de patente permanecen pendientes.

Antes de su adquisición por Yahoo, Overture inició procedimientos por infracción de esta patente contra FindWhat.com en enero de 2002 y contra Google en abril de 2002. ^{[ 15 ]}

La demanda contra Google estaba relacionada con su servicio AdWords . En febrero de 2002, Google lanzó un servicio llamado AdWords Select que permitía a los anunciantes pujar por una mejor posición en secciones específicas, una táctica que guardaba ciertas similitudes con las subastas de listados de búsqueda de Overture.

Tras la adquisición de Overture por parte de Yahoo, la demanda se resolvió mediante un acuerdo en el que Google accedió a emitir 2,7 millones de acciones ordinarias a Yahoo a cambio de una licencia perpetua. ^{[ 16 ]}

En 2013, el Tribunal de Apelaciones del Décimo Circuito dictaminó en el caso Lens.com, Inc. v. 1-800 Contacts, Inc. que el vendedor de lentes de contacto en línea Lens.com no cometió infracción de marca registrada al comprar anuncios de búsqueda en Yahoo y Google AdWords utilizando la marca registrada federalmente de su competidor 1-800 Contacts , 1800 CONTACTS, como palabra clave. En agosto de 2016, la Comisión Federal de Comercio (FTC) presentó una queja administrativa contra 1-800 Contacts alegando, entre otras cosas, que sus prácticas de aplicación de la marca registrada en publicidad de búsqueda habían restringido indebidamente la competencia en violación de la Ley de la FTC. 1-800 Contacts negó haber cometido irregularidad alguna y estaba programado para comparecer ante un juez administrativo de la FTC en abril de 2017. ^{[ 17 ]}

En abril de 2003, Overture anunció una asociación de tres años con Gator Corporation (ahora Claria Corporation ), una empresa de adware . En virtud de esta asociación, el software de Gator monitorizaba la actividad de los usuarios en sitios web y motores de búsqueda (incluso en sitios como Google, que no estaban afiliados a Overture) y recopilaba palabras clave de búsqueda. Estas palabras clave se enviaban al motor de búsqueda de Overture. Como resultado, los anunciantes que pagaban por aparecer en Overture veían sus productos anunciados a través del software Search Scout de Gator, incluso si no querían tener ninguna relación con Gator. Overture recibió muchas críticas por esta asociación. ^{[ 18 ]}

Cuando Yahoo adquirió Overture, el software Claria afectó negativamente el funcionamiento de los servicios de Yahoo. Por ejemplo, cuando un usuario con la aplicación Claria instalada utilizaba la Búsqueda de Yahoo, recibía un conjunto estándar de resultados de Yahoo con anuncios patrocinados en la parte superior, proporcionados por Overture. A continuación, el usuario recibía una ventana emergente a pantalla completa de Search Scout. Dado que Search Scout también utiliza los anuncios pagados de Overture, la ventana de Claria muestra exactamente los mismos anuncios que los resultados de búsqueda de Yahoo. ^{[ 19 ]}

Posteriormente, Yahoo lanzó la Barra de herramientas de Yahoo , que permite a los usuarios eliminar adware y spyware de su sistema. La barra de herramientas afectó el funcionamiento del software de Claria y pudo haber tensado la relación entre ambas compañías. ^{[ 20 ]}

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