YouTuber

Un YouTuber es un creador de contenido e influencer de redes sociales que sube o crea videos cortos o largos en el sitio web o aplicación para compartir videos en línea YouTube , ^{[ 1 ]} generalmente publicándolos en su canal personal de YouTube. ^{[ 2 ]} El término "YouTuber" se usó por primera vez en inglés en 2006 y posteriormente apareció en la edición de 2006 de la revista Time como Persona del Año . ^{[ 3 ] [ 4 ]}

A los YouTubers influyentes a veces se les describe como microcelebridades . ^{[ 2 ]} Dado que YouTube se concibe ampliamente como una plataforma de vídeo de redes sociales de abajo hacia arriba , las microcelebridades no parecen estar involucradas en el sistema establecido y comercial de la cultura de la celebridad; más bien, parecen ser autogobernadas e independientes. ^{[ 5 ] [ 6 ]} Esta apariencia, a su vez, hace que los YouTubers sean vistos como más cercanos y auténticos, algo que también se ve favorecido por la conexión directa entre el artista y el espectador a través del medio de YouTube. ^{[ 2 ] [ 7 ]}

En 2014, la Universidad del Sur de California encuestó a jóvenes de entre 13 y 18 años en Estados Unidos sobre si diez celebridades de YouTube o diez celebridades tradicionales eran más influyentes; las personalidades de YouTube ocuparon los primeros cinco puestos del ranking, con el dúo de YouTube Smosh clasificado como el más influyente. ^{[ 7 ] [ 8 ]} La encuesta se repitió en 2015 y encontró a seis YouTubers en los primeros puestos, con KSI clasificado como el más influyente. ^{[ 7 ] [ 9 ]} Varios YouTubers y su influencia fueron objeto de estudios científicos, como Zoella , ^{[ 2 ]} y PewDiePie . ^{[ 10 ]} Numerosos estudios a finales de la década de 2010 encontraron que ser YouTuber era la carrera más deseada por los niños. ^{[ 11 ] [ 12 ] [ 13 ]}

La influencia de los YouTubers también se ha extendido más allá de la plataforma. Algunos se han aventurado en formas de medios convencionales, como Liza Koshy , quien, entre otras actividades, presentó el regreso del programa de Nickelodeon Double Dare ^{[ 14 ]} y protagonizó la película de comedia de baile de Netflix Work It . ^{[ 15 ]} La YouTuber sirio-emiratí, Hayla Ghazal , abrió dos boutiques de moda como resultado de su éxito en línea. ^{[ 16 ] [ 17 ]} En 2019, Ryan's Mystery Playdate , un programa protagonizado por Ryan Kaji, el entonces presentador de siete años del canal de reseñas de juguetes y vlogs Ryan's World , comenzó a transmitirse en el canal Nick Jr .; ^{[ 18 ]} más tarde ese año, NBC estrenó A Little Late with Lilly Singh en su franja horaria de la 1:35 am ET . La prominencia digital de Singh fue citada como una de las razones por las que fue seleccionada como presentadora por el entonces copresidente de NBC Entertainment, George Cheeks. ^{[ 19 ]}

En 2024, el YouTuber canadiense Jasmeet Singh Raina , también conocido como JusReign, lanzó su serie de comedia de media hora titulada Late Bloomer . En 2025, el YouTuber italiano Panda boi recibió el Gran Premio en el Festival de Cannes . ^{[ 20 ]}

Además de expandirse a otras formas de medios, varios YouTubers han usado su influencia para recaudar dinero para obras de caridad o pronunciarse sobre temas sociales . Ejemplos notables incluyen a James Stephen "MrBeast" Donaldson y Mark Rober , quienes ayudaron a recaudar más de $20 millones con su campaña Team Trees , ^{[ 21 ] [ 22 ]} y Felipe Neto , quien criticó públicamente al presidente brasileño Jair Bolsonaro por su respuesta a la pandemia de COVID-19 . ^{[ 23 ]} En 2020, Time nombró a Neto y a la también YouTuber JoJo Siwa en su lista anual de las 100 personas más influyentes del mundo. ^{[ 24 ] [ 25 ]}

Las investigaciones sugieren que los youtubers políticos pueden tener una influencia muy "perturbadora" en los noticieros de la televisión convencional. Esto incluye el caso de 2018, cuando la youtuber Ash Sarkar , del canal Novara Media, experimentó un "ascenso rápido" a la fama al llamar "idiota" a Piers Morgan, rompiendo con las normas de comportamiento en Good Morning Britain (ITV), donde los invitados se someten a su "autoridad". ^{[ 26 ]} Posteriormente apareció en Newsnight (BBC), donde rompió con la "cobertura incondicionalmente respetuosa" del programa hacia la familia real al referirse a ellos como "gente rara". ^{[ 26 ]}

Debido a este nivel de influencia, en 2013, Robert Hovden, profesor asociado de la Universidad de Michigan, abogó por la creación de un nuevo índice similar al índice g y al índice h para evaluar la producción y el impacto de una persona en YouTube. ^{[ 27 ]}

Los YouTubers pueden obtener ingresos de Google AdSense . Además, pueden complementar sus ingresos mediante enlaces de afiliados , merchandising y membresías de terceros utilizando plataformas como Patreon . ^{[ 28 ]} Los canales populares han conseguido patrocinadores corporativos, que pagan para aparecer en los vídeos. ^{[ 28 ]} En 2018, Walmart , Nordstrom y otros buscaron estrellas de YouTube como influencers . ^{[ 29 ]}

En los primeros días de YouTube, no había forma de monetizar los videos en la plataforma. Gran parte del contenido del sitio era casero y producido por aficionados sin planes de ganar dinero en el sitio. ^{[ 30 ] [ 31 ]} La primera publicidad dirigida en el sitio llegó en forma de anuncios de video participativos, que eran videos en sí mismos que ofrecían a los usuarios la oportunidad de ver contenido exclusivo haciendo clic en el anuncio. ^{[ 32 ]} El primer anuncio de este tipo fue para el programa de Fox Prison Break y apareció únicamente encima de los videos en el canal de Paris Hilton . ^{[ 32 ] [ 33 ]} En ese momento, el canal era operado por Warner Bros. Records y fue citado como el primer canal de marca en la plataforma. ^{[ 33 ]} Los anuncios de video participativos fueron diseñados para vincular promociones específicas a canales específicos en lugar de anunciarse en toda la plataforma a la vez. Cuando se introdujeron los anuncios en agosto de 2006, el CEO de YouTube, Chad Hurley, rechazó la idea de expandirse a áreas de publicidad consideradas menos amigables para el usuario en ese momento, diciendo: "Creemos que hay mejores maneras para que las personas interactúen con las marcas que obligándolas a ver un comercial antes de ver el contenido. Podrías preguntarle a cualquiera en internet si disfruta de esa experiencia y probablemente diría que no". ^{[ 33 ]} Sin embargo, YouTube comenzó a mostrar anuncios dentro de los videos en agosto de 2007, y los anuncios pre-roll se introdujeron en 2008. ^{[ 34 ]} En diciembre de 2007, YouTube lanzó el Programa de Socios, que permite a los canales que cumplen con ciertas métricas (actualmente 1000 suscriptores y 4000 horas de visualización pública en el último año) ^{[ 35 ]} mostrar anuncios en sus videos y ganar dinero haciéndolo. ^{[ 34 ]} El Programa de Socios permitió por primera vez que las personalidades de YouTube se ganaran la vida con la plataforma. ^{[ 36 ] : 7}

Durante la década de 2010, la capacidad de los YouTubers para alcanzar riqueza y fama gracias al éxito en la plataforma aumentó drásticamente. En diciembre de 2010, Business Insider estimó que el mayor ganador en YouTube durante el año anterior fue Dane Boedigheimer , creador de la serie web Annoying Orange , con un ingreso anual de alrededor de $257,000. ^{[ 37 ]} Cinco años después, Forbes publicó su primera lista de las personalidades de YouTube con mayores ingresos, estimando que el mayor ganador, PewDiePie , obtuvo ingresos durante el año fiscal anterior de $12 millones, más que algunos actores populares como Cameron Diaz o Gwyneth Paltrow . ^{[ 38 ]} Forbes estimó que la décima persona con mayores ingresos ese año fue Rosanna Pansino con $2.5  millones. ^{[ a ]} ​​Ese año, NME afirmó que " el vlogging se ha convertido en un gran negocio". ^{[ 40 ]} La rápida afluencia de riqueza dentro de la comunidad de YouTube ha llevado a algunos a criticar a los YouTubers por centrarse en las ganancias más que en la creatividad y la conexión con su base de fans que algunos afirman que era el corazón de la plataforma antes de la monetización expandida. ^{[ 41 ] [ 42 ] [ 43 ]} En agosto de 2021, se informó que Kevin Paffrath ganó $ 5 millones solo en los primeros 3 meses de 2021 y sus análisis de YouTube mostraron que ganó "varios millones" en ingresos publicitarios en los 12 meses anteriores. ^{[ 44 ]} Para 2021, las ganancias de los YouTubers se habían expandido aún más, y Forbes estimó que el que más ganó ese año fue MrBeast con $ 51  millones. ^{[ 45 ]}

• Burgess, Jean (28 de octubre de 2011). "YouTube" . Oxford Bibliographies Online . doi : 10.1093/OBO/9780199791286-0066 .