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Compañía Ziv

La Frederic W. Ziv Company (también conocida como Frederick W. Ziv Company ) produjo programas de radio y televisión sindicados en los Estados Unidos. La Enciclopedia de la Tele...

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La Frederic W. Ziv Company (también conocida como Frederick W. Ziv Company ) produjo programas de radio y televisión sindicados en los Estados Unidos. La Enciclopedia de la Televisión de Horace Newcomb describió a la compañía como "en 1948... la mayor productora y distribuidora de programas de radio" y, posteriormente, "la productora más prolífica de programación para el mercado de sindicación de estreno durante la década de 1950". [ 1 ]

Fondo

Frederic Ziv , el fundador de la compañía, desarrolló sus ideas para la empresa mientras dirigía una agencia de publicidad en Cincinnati, Ohio. Durante la época de la radio clásica , "Cincinnati era un centro regional sorprendentemente activo para la producción radiofónica". [ 1 ] Dos entidades comerciales contribuyeron a esa situación. Primero, la estación de radio WLW en Cincinnati era "una fuente importante de programación radiofónica que ofrecía a las estaciones locales una alternativa a la programación de origen nacional". [ 1 ] Segundo, en una época en la que los patrocinadores producían la mayoría de los programas de radio, Cincinnati era la sede de Procter & Gamble , uno de los "anunciantes más influyentes" de la radio. [ 1 ]

El título de Doctor en Jurisprudencia de Ziv por la Universidad de Michigan [ 2 ] resultó útil en su trabajo de sindicación. Michael J. Neufeld escribió en su libro Spacefarers: Images of Astronauts and Cosmonauts in the Heroic Era of Spaceflight : «Ziv concebía cada presentación de ventas como un argumento legal, anticipando contraargumentos y preparando réplicas de antemano». [ 3 ]

Mientras producía programas para WLW, Ziv conoció al escritor John L. Sinn, y en 1937 fundaron Frederic W. Ziv Company como una empresa de sindicación de programas. [ 4 ]

Concepto

La compañía Ziv ofreció una oportunidad a las empresas locales y regionales que no podían permitirse producir programas con la misma calidad que los de las cadenas nacionales. La alternativa de Ziv consistía en el uso de transcripciones : programas grabados en discos y ofrecidos a los anunciantes locales de cada mercado radiofónico. El precio de los programas se basaba en el tamaño del mercado. El resultado era una programación de calidad a un precio asequible que podía programarse en cualquier espacio disponible de la parrilla de una emisora. [ 1 ]

En una entrevista en el libro de Irv Broughton, Producers on Producing: The Making of Film and Television , Ziv señaló que, aunque a menudo se le llamaba el "padre de la sindicación", el concepto no era original suyo. "Esa es la etiqueta que me persiguió", dijo, "y que todavía se usa. Desarrollé la técnica; no la inventé. No estoy seguro de que alguien me precediera. La amplié y la llevé a lo que probablemente fue su nivel más alto". [ 2 ] Hal Erickson escribió en Syndicated Television: The First Forty Years, 1947-1987 , "Fue Frederick [sic] W. Ziv quien aportó sofisticación a la sindicación, convirtiéndola en una ciencia, combinando técnicas de grabación modernas con un sentido magistral de la comercialización". [ 5 ]

Erickson agregó que Ziv reconoció la ventaja financiera de la sindicación: "su compañía recibiría el pago íntegro por sus programas, evitando los porcentajes habituales que se entregan a las cadenas". [ 5 ]

Aunque la compañía se dirigió a estaciones sin afiliación a ninguna cadena, algunas estaciones que formaban parte de cadenas también compraron y transmitieron programas de Ziv. Por ejemplo, en septiembre de 1951, WNBC -AM (la estación principal de NBC en la ciudad de Nueva York) compró los programas de Ziv, Bold Venture , Bright Star , Favorite Story y Guy Lombardo Show, durante 52 semanas cada uno. El gerente general de la estación comentó que los programas ayudarían a las empresas locales a anunciarse en programas de alto presupuesto a "precios realistas". [ 6 ]

Tamaño

En su apogeo, Ziv Company tenía más de 3000 empleados (entre tiempo completo y parcial). [ 2 ] En 1950, arrendó por cinco años "una parte sustancial de los California Studios, anteriormente el lote de Enterprise Film", [ 7 ] y en 1954, compró el lote de Eagle-Lion Films en Hollywood, California. [ 8 ] Su propiedad incluía siete platós de sonido con instalaciones relacionadas, como salas de proyección y salas de edición. [ 2 ]

Promoción y apoyo

Frederic Ziv creía que "si un programa se explota y promociona adecuadamente, tendrá éxito". [ 9 ] Con ese fin, Ziv Company fue más allá de simplemente vender los programas. Un equipo de ventas y servicio visitaba estaciones locales para ayudarlas a promocionar los programas de Ziv (tanto de radio como de televisión) [ 10 ] con materiales de apoyo como "carteles, folletos, kits promocionales y anuncios publicitarios". [ 11 ] El objetivo era presentar "un eslogan, un punto de vista". [ 10 ] El éxito se vio reforzado por el hecho de que los vendedores de Ziv nunca intentaban vender más de un programa a la vez a una estación y por su disposición a ayudar a las estaciones a encontrar patrocinadores después de que se vendiera un programa. [ 9 ]

Las estrellas de los programas de Ziv también contribuyeron con sus propios esfuerzos de apoyo, como cuando Adolphe Menjou , estrella de la versión televisiva de Favorite Story , viajó por Estados Unidos en 1953 para promocionar su entonces nuevo programa. Un artículo en la publicación especializada Billboard describió el viaje de Menjou como "parte del programa de comercialización intensificado de Ziv". [ 9 ] Un año después, David Brian recorrió ciudades del este de Estados Unidos promocionando las versiones de radio y televisión de su programa Mr. District Attorney . [ 12 ]

Radio

El primer intento de Frederic Ziv en la sindicación se produjo antes de la formación de la empresa. En 1935, creó un programa, The Freshest Thing in Town, para la panadería Rubel [ 11 ] en Cincinnati, tras haber creado previamente una campaña publicitaria con la misma temática. Cuando los panaderos de otros mercados se enteraron del éxito del programa, contactaron con el propietario de la panadería, quien los remitió a Ziv. Esto lo llevó a hacer copias de la transcripción para enviarlas a esos otros panaderos y que las emitieran en sus respectivos mercados. En una entrevista de 1998, Ziv estimó que tres docenas de panaderías llegaron a utilizar el programa. Dicho programa duró unos cinco años. [ 10 ] Para 1947, el alcance de la programación de Ziv Company era tal que 675 emisoras transmitían programas de Ziv, algunos hasta nueve horas semanales. [ 13 ]

Enfoque de tres facetas

Tres elementos se combinaron para contribuir al éxito de Ziv en la radio. Derek Kompare, en su libro Rerun Nation: How Repeats Invented American Television , observó:

Ziv se había labrado una reputación de gran alcance en la programación gracias a varios principios astutos: explotar propiedades ya vendidas adquiriendo los derechos radiofónicos de personajes y textos ya establecidos; buscar talentos de la talla de Hollywood siempre que fuera posible; y convertir la venta y promoción de programas en la máxima prioridad de la empresa en todos los mercados. El propio Ziv fue quizás el defensor más ferviente de las transcripciones sindicadas en la radio en aquella época [finales de la década de 1940], creando y distribuyendo series que a menudo se emitían en más emisoras que la programación comparable de las cadenas nacionales. [ 14 ]

estrellas de Hollywood

El éxito de la compañía se vio impulsado por la contratación de estrellas de cine para papeles clave en algunas de sus series. Entre esas estrellas se encontraban Dana Andrews , Irene Dunne , Fred MacMurray , [ 15 ] Ronald Colman , Adolphe Menjou , Humphrey Bogart y Lauren Bacall . [ 14 ] Tal talento no era barato. Por ejemplo, el contrato de Colman con Ziv para la versión radiofónica de Favorite Story le garantizaba 150.000 dólares al año durante al menos tres años. El contrato de Colman también estipulaba que podía grabar los programas cuando le conviniera, lo que le permitía adaptar su agenda radiofónica a sus compromisos cinematográficos. [ 16 ] Dunne y MacMurray firmaron contratos de 10 años cuando aceptaron hacer Bright Star en 1951, con términos según los cuales cada uno "obtendría 300.000 dólares brutos de la serie, a través de sus garantías [sic], a cambio de un porcentaje de las ventas". [ 17 ] Una muestra del éxito de utilizar talentos reconocidos de Hollywood fue que en 1951, Bold Venture (protagonizada por Bogart y Bacall) se vendió en más de 500 ciudades. [ 17 ]

Reenvasado

Anuncio de 1945 de los programas sindicados de Easy Aces , que se emitieron originalmente entre 1937 y 1941.

Además de producir programas originales de éxito, Ziv fue pionera en la reutilización de series ya emitidas por radio. En lugar de simplemente reproducir los programas tal como se grabaron originalmente, el personal de Ziv creó versiones "reempaquetadas", "generalmente con nuevos títulos y/o formatos", escribió Kompare. "Por ejemplo, la compañía adquirió los derechos de Skippy Hollywood Theatre of the Air en 1951, que fue retitulado Movietown Radio Theatre para su sindicación". [ 14 ]

Finanzas

Ziv invirtió cantidades significativas de dinero en sus programas de radio. En 1946, por ejemplo, Billboard informó: "Tres programas musicales de Ziv de quince minutos, cada uno contratado para una serie de 130 discos, representan una inversión de 750 000 dólares". [ 18 ] La mayor parte de ese dinero se destinó a pagar a los artistas de The Barry Wood Show , Sincerely, Kenny Baker y Pleasure Parade . [ 18 ]

En 1947, Ziv obtuvo ingresos brutos de más de 10 millones de dólares por la venta de 23 programas de radio, lo que representó un aumento de más del 30 por ciento con respecto al año anterior. Un artículo de Billboard la describió como "la mayor productora de transcripciones de alcance libre del país". [ 19 ] Se estimaba que los ingresos de Ziv representaban al menos un tercio del total de las ventas de transcripciones en Estados Unidos. [ 19 ]

Anunciantes

Los ingresos provenían no solo de anunciantes a nivel local y regional, sino también de patrocinadores nacionales como Borden , Vicks , Wildroot Cream-Oil y Grove Laboratories. [ 20 ] En 1950, el aumento de la publicidad en televisión provocó que los anunciantes nacionales a menudo trasladaran sus fondos restantes de la radio nacional a programas de radio sindicados, especialmente los de la Ziv Company, que un artículo en Billboard calificó como "sin duda la principal empresa de transcripción y biblioteca". [ 21 ] La empresa creó nuevas divisiones en el sureste, suroeste y centro norte de los Estados Unidos y agregó 14 vendedores para manejar el aumento del negocio. [ 21 ]

Televisión

Ziv Television Programs comenzó en 1948 como una subsidiaria de la compañía principal. [ 1 ] Erickson describió el enfoque de la compañía escribiendo: "Fred Ziv abordó el nuevo medio como un hombre devorando un solomillo, estableciendo una fábrica de películas y televisión de primer calibre". [ 5 ]

Ziv se autodenominó "un pionero en lo que respecta a la producción televisiva". Aunque no tenía garantías de que la televisión triunfara, se sentía seguro al seguir por ese camino porque la radio ya había tenido éxito. "Sentíamos que la televisión era simplemente el siguiente paso lógico", dijo. [ 2 ]

La nueva dirección de la empresa conllevó la expansión de sus oficinas. Aunque la sede central permaneció en Cincinnati, con el tiempo abrió oficinas adicionales en Hollywood y Nueva York. [ 3 ]

Derechos

Ziv compró los derechos de todos los programas que produjo. En una entrevista de 1998, comentó que dichos derechos eran baratos en los inicios de la televisión: «La televisión era algo nuevo y no sabían si duraría. "¿Para qué querrían esos derechos durante 20 años [pensaban] si tal vez no durarían ni 20 semanas?"» [ 10 ] Tuvo la visión de incluir los derechos para futuras producciones televisivas en los contratos cuando compraba los derechos radiofónicos de un programa, aunque las personas con las que contrataba se preguntaban por qué lo hacía. Explicó: «"¿Para qué querrían los derechos de televisión... si no hay televisión?" Esa fue la pregunta que me hicieron los dueños de las historias de O. Henry » [ 10 ] Añadió que los derechos de televisión eran baratos de obtener; «Estaban contentos de recibir [el dinero]», dijo. [ 10 ]

Película

Ziv señaló que The Cisco Kid fue probablemente uno de los primeros programas de televisión —si no el primero— producidos en película. No encontró oposición en Hollywood porque la gente estaba contenta con el empleo que proporcionaban las producciones televisivas. [ 2 ] Ziv usó película en color para la versión televisiva de The Cisco Kid , que comenzó en 1949 (antes de que se vendieran los televisores en color). [ 4 ] Ziv volvió a encontrarse con la falta de fe o comprensión de lo que estaba haciendo. «La gente —los ingenieros, el laboratorio— pensaba que la película en color nunca sería utilizable, si es que alguna vez llegaba el color», dijo. «Resultó que estaban todos equivocados. La televisión en color llegó, y como saben, los programas que filmamos en color en los primeros tiempos todavía se utilizan». [ 2 ]

Programas para niños

Los dos primeros programas de televisión de la compañía fueron Yesterday's Newsreel y Sports Album . El material para estos programas provino de la compra por parte de Ziv de General Film Library, que Erickson describió como "tan vasta que tenía almacenes en ambas costas". [ 5 ] Los programas se produjeron mediante la selección de segmentos de la biblioteca para televisión. Yesterday's Newsreel presentó eventos como el desastre del Hindenburg y el hundimiento del Titanic . Era un programa de 15 minutos, mientras que Sports Album duraba 5 minutos. [ 10 ] The Cisco Kid , la primera serie dramática de Ziv, comenzó en 1949 y se produjo hasta 1956, resultando en 156 episodios. Los ingresos brutos del programa durante sus primeros 10 años en sindicación fueron de 11 millones de dólares. [ 4 ]

Televisión económica

En 1954, la compañía creó una subsidiaria, Economee TV, para comercializar sus programas antiguos a las estaciones. [ 22 ] Esta medida se produjo cuando Ziv y otras compañías de sindicación buscaban ampliar su alcance y atraer a más estaciones de televisión. [ 23 ] Básicamente, Economee TV se encargaba de las retransmisiones de las series antiguas de Ziv Television, mientras que la operación original de TV se encargaba de los nuevos programas que Ziv producía. Erickson atribuyó la formación de Economee TV principalmente al éxito continuo de Highway Patrol , "el programa más rentable que Ziv haya tenido jamás". [ 5 ] El programa, que comenzó en 1955, seguía generando beneficios con las retransmisiones una década después. [ 5 ]

Competencia de las redes

Inicialmente, "luchamos contra las cadenas con uñas y dientes todos los días", dijo Ziv, "en Washington, ante los tribunales y ante la FCC, porque tenían una ventaja injusta" con respecto a los anunciantes nacionales. [ 10 ] Los programas de Ziv fueron patrocinados principalmente por empresas como Coors Brewing Company e Interstate Bakeries , que distribuían productos en gran parte de Estados Unidos, pero no se vendían en algunas zonas. Cuando esas empresas patrocinaban un programa, Ziv vendía espacios publicitarios a otros anunciantes en los mercados limitados a los que no llegaba el patrocinador principal. [ 10 ]

Compra del Sistema Mundial de Radiodifusión

En agosto de 1948, Ziv amplió su biblioteca de programas transcritos al comprar World Broadcasting System , [ 5 ] por un precio que, según se informó, ascendió a 1.500.000 dólares. La publicación especializada Broadcasting informó: «El acuerdo fue el último de una serie de astutos y audaces golpes comerciales que han reforzado la creciente preeminencia de la Compañía Ziv en el campo de los programas empaquetados». [ 24 ] En el momento de la venta, 670 estaciones de AM, FM y televisión estaban suscritas a la biblioteca de WBS. [ 24 ] Además de adquirir los programas empaquetados de WBS, el acuerdo también proporcionó a la Compañía Ziv «la mayor colección de música grabada libre de derechos existente», eliminando la necesidad de pagar derechos de licencia a la Sociedad Estadounidense de Compositores, Autores y Editores por la música utilizada en la producción de los programas de Ziv. [ 5 ]

Venta a United Artists

En marzo de 1960, United Artists compró Ziv Television Programs, Inc. por 20.750.000 dólares. Dicha cantidad incluía 6.750.000 dólares en pagarés y obligaciones a plazos , así como la asunción por parte de UA de una deuda aproximada de 14.000.000 de dólares. Unos ocho meses antes de la compra por parte de UA, dos firmas de inversión —F . Eberstadt & Co. y Lazard Freres & Co.— habían adquirido cerca del 80% de las acciones de Ziv Company, mientras que Frederic W. Ziv y John L. Sinn conservaron el 20% restante. Tras la venta, la antigua Ziv Company se convirtió en filial de United Artists y pasó a denominarse Ziv-United Artists Television Co. Inc. Ziv y Sinn mantuvieron sus respectivos cargos como presidente del consejo de administración y presidente ejecutivo. [ 25 ]

Legado

El Centro de Patrimonio Mediático Frederic W. Ziv en Cincinnati alberga un archivo relacionado con la Compañía Ziv, así como otros elementos de la radiodifusión del área de Cincinnati. [ 11 ]

Lista parcial de programas Ziv

Radio

Televisión

Referencias

  1. 1 2 3 4 5 6 Newcomb, Horace (2014). "Ziv Television Programs, Inc." . Enciclopedia de la Televisión . Routledge. págs. 2626– 2627. ISBN  9781135194796Consultado el 10 de enero de 2017 .
  2. 1 2 3 4 5 6 7 Broughton, Irv (1986). Producers on Producing: The Making of Film and Television . McFarland. pp. 17–22 . ISBN  9780786412075Consultado el 10 de enero de 2017 .
  3. 1 2 Neufeld, Michael J. (2013). Spacefarers: Images of Astronauts and Cosmonauts in the Heroic Era of Spaceflight . Smithsonian Institution. ISBN 9781935623250Consultado el 11 de enero de 2017 .
  4. 1 2 3 Anderson, Christopher. "Ziv Television Programs, Inc." Museo de la Comunicación Audiovisual . Archivado del original el 16 de octubre de 2016. Recuperado el 11 de enero de 2017 .
  5. 1 2 3 4 5 6 7 8 Erickson, Hal (1989). Televisión sindicada: Los primeros cuarenta años, 1947-1987 . McFarland & Company, Inc. ISBN 0-7864-1198-8Pág. 5.
  6. ↑ «Ziv Shows en Nueva York» (PDF) . Radiodifusión . 1 de octubre de 1951. p. 26 . Consultado el 12 de enero de 2017 . 
  7. ↑ "Ziv invierte 100 mil dólares en un acuerdo por un lote de películas de vídeo" . Billboard . 23 de septiembre de 1950. pág. 6. Consultado el 11 de enero de 2017 . 
  8. ↑ "Perfiles de los ganadores del primer lugar" . Billboard . 12 de febrero de 1955. pág. 10. Consultado el 13 de enero de 2017 . 
  9. 1 2 3 "Ziv Television Productions consigue el primer puesto por tercera vez consecutiva" . Billboard . 21 de febrero de 1953. pág. 18. Consultado el 10 de enero de 2017 . 
  10. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 "Frederic Ziv" (entrevista en video) . Archivo de la Televisión Estadounidense . 23 de octubre de 1998. Recuperado el 10 de enero de 2017 .
  11. 1 2 3 Vaccariello, Linda (abril de 2003). "El mundo de Fred" . Cincinnati : 46–50 , 161–162 . Recuperado el 11 de enero de 2017 .
  12. ↑ "La versión radiofónica de 'DA' se vende rápidamente en Ziv" . Billboard . 31 de julio de 1954. pág.  19. Consultado el 11 de enero de 2017 .
  13. ↑ Crosby, John (11 de agosto de 1947). "Radio en revisión" . The Cumberland News . Maryland, Cumberland. NY Tribune Inc. pág. 4. Recuperado el 11 de enero de 2017 a través de Newspapers.com . Icono de acceso abierto
  14. 1 2 3 Kompare, Derek (2006). Rerun Nation: How Repeats Invented American Television . Routledge. ISBN 9781135877811Consultado el 11 de enero de 2017 .
  15. ↑ "Ziv ofrece un espectáculo 'comunista' con Andrews" . Billboard . 12 de enero de 1952. pág. 4. Consultado el 11 de enero de 2017 . 
  16. ↑ "El éxito del programa de Ziv-Colman sobre extraterrestres impulsa a productores menos conocidos a imitarlo al estilo de Shoestring" . Billboard . 12 de julio de 1947. pág. 9. Consultado el 11 de enero de 2017 . 
  17. 1 2 "Nueva Serie Ziv" (PDF) . Broadcasting . 13 de agosto de 1951. pág. 24. Consultado el 12 de enero de 2017 . 
  18. 1 2 "Net-Caliber ET Series Happy $ Huntin' Grounds" . Billboard . 23 de marzo de 1946. pág. 14. Consultado el 11 de enero de 2017 . 
  19. 1 2 "Los asombrosos 10 millones de Ziv" . Billboard . 20 de septiembre de 1947. pág. 21. Consultado el 11 de enero de 2017 . 
  20. ↑ Bird, Harry Lewis (2008). Este fascinante negocio de la publicidad . Wildside Press LLC. pág. 229. ISBN  9781434475541Consultado el 11 de enero de 2017 .
  21. 1 2 "El auge de la televisión acaba con los telespectadores de la mañana" . Billboard . 20 de mayo de 1950. pág. 7. Consultado el 11 de enero de 2017 . 
  22. ↑ "Ventas nacionales de Ziv-TV bajo la dirección de Walter Kingsley" . Billboard . 30 de julio de 1955. pág. 5. Consultado el 11 de enero de 2017 . 
  23. ↑ "Los distribuidores amplían sus estrategias de ventas para obtener mayor flexibilidad" . Billboard . 26 de noviembre de 1955. pág. 9. Consultado el 11 de enero de 2017 . 
  24. 1 2 "Ziv compra 'World'"" (PDF) . Radiodifusión . 9 de agosto de 1948. pág.  22 . Consultado el 12 de enero de 2017 .
  25. ↑ "UA finalmente consigue Ziv" (PDF) . Broadcasting . 14 de marzo de 1960. pág. 84. Consultado el 12 de enero de 2017 .