Palabra pegadiza

Una palabra de moda es una palabra o frase, nueva o ya existente, que se populariza durante un período de tiempo. Las palabras de moda suelen derivar de términos técnicos, pero a menudo pierden gran parte de su significado técnico original debido a su uso de moda, utilizándose simplemente para impresionar a los demás. Algunas palabras de moda conservan su verdadero significado técnico cuando se utilizan en los contextos adecuados; por ejemplo, inteligencia artificial o macrodatos . ^{[ 1 ] [ 2 ]} Las palabras de moda suelen originarse en jerga , acrónimos o neologismos . ^{[ 3 ]} Ejemplos de palabras de moda empresariales sobreutilizadas incluyen sinergia , vertical , dinámico , cibernético y estrategia .

Se ha afirmado que las empresas no podrían operar sin palabras de moda, ya que son abreviaturas o atajos internos que tienen perfecto sentido para las personas informadas del contexto. ^{[ 4 ]} Sin embargo, una palabra de moda útil puede ser cooptada por el lenguaje popular general y perder su utilidad. Según el profesor de administración Robert Kreitner, "Las palabras de moda son el equivalente literario de la ley de Gresham . Expulsarán las buenas ideas". ^{[ 5 ]} Las palabras de moda, o frases de moda como "todos en la misma página", también pueden verse en los negocios como una forma de hacer que las personas sientan que hay un entendimiento mutuo. Como la mayoría de los lugares de trabajo utilizan una jerga especializada, que podría considerarse otra forma de palabras de moda, permite una comunicación más rápida. De hecho, muchos nuevos empleados se sienten más "parte del equipo" cuanto más rápido aprenden las palabras de moda de su nuevo lugar de trabajo. Las palabras de moda impregnan tanto la vida laboral de las personas que muchos no se dan cuenta de que las están utilizando. El vicepresidente de CSC Index, Rich DeVane, señala que las palabras de moda no solo describen una tendencia, sino también lo que puede considerarse un "boleto de entrada" para ser considerada una organización exitosa: "Lo que la gente encuentra tedioso es el intento de cada consultora de darle un enfoque diferente. Eso es lo que genera información errónea". ^{[ 6 ]}

Las palabras de moda también ocupan un lugar destacado en la política , donde pueden dar lugar a un proceso que «privilegia la retórica sobre la realidad, produciendo políticas que se “operacionalizan” primero y solo se “conceptualizan” posteriormente». El discurso político resultante se caracteriza por «evitar el debate razonado (que se caracteriza por el uso de pruebas y argumentos estructurados), empleando en cambio el lenguaje exclusivamente con fines de control y manipulación». ^{[ 7 ]}

El Diccionario Conciso Oxford de Inglés define una palabra de moda (con guion en el término como buzz-word ) como un eslogan o como una pieza de jerga de moda : una palabra elegante, de moda, a la última moda, a la moda .

Se ha afirmado que las palabras de moda no aparecen simplemente, sino que son creadas por un grupo de personas que trabajan dentro de una empresa como un medio para generar expectación. ^{[ 8 ]} Las palabras de moda están más estrechamente asociadas con la gestión y se han convertido en el vocabulario conocido como "lenguaje de gestión": usar un término pomposo o autoritario, de o relacionado con un tema en particular, empleado para impresionar a quienes están fuera del campo de especialización.

También podría llamarse frase de moda o palabra cargada . ^{[ 1 ]}

Esto significa que cuando un gerente usa una palabra de moda, la mayoría de las personas no entienden su significado y simplemente la ven como tal. Sin embargo, se ha dicho que las palabras de moda son casi un "mal necesario" en la gestión, ya que sirven para inspirar al equipo y, al mismo tiempo, alimentar el ego. ^{[ 9 ]} Dicho esto, una palabra de moda no es necesariamente algo malo, ya que muchas disciplinas prosperan con la introducción de nuevos términos que pueden considerarse palabras de moda. Estas también pueden traspasar a la cultura popular e incluso a la vida cotidiana. ^{[ 8 ]} Con los canales de comunicación operando ahora a través de múltiples medios, como la televisión, la radio, la prensa escrita y, cada vez más, lo digital (especialmente con el auge de las redes sociales), una "palabra de moda" puede popularizarse y adaptarse rápidamente en todo el mundo.

El origen de las palabras de moda se remonta a Hallgren y Weiss (1946) , quienes las utilizaban estudiantes de administración de empresas en la Universidad de Harvard para mejorar sus resultados académicos. Estos términos se recopilaron y se convirtieron en lo que hoy se conoce como "palabras de moda". En sus inicios, los estudiantes las usaban para recordar rápidamente información importante. Por ejemplo: "Si su análisis no resalta los problemas más importantes, tiene una 'falta de enfoque', y si no enfatiza las recomendaciones clave, se le acusará de 'perder el tiempo'. Si la secuencia para la 'implementación' de las recomendaciones no es la adecuada, se trata de una 'mala sincronización'. Para tener éxito, el estudiante debe 'dominar el problema'. Debe 'abordar el problema' directamente y no 'evitarlo'. Si no logra hacerlo, bien podría 'retirarse'". ^{[ 10 ]}

Los estudiantes han utilizado diversas palabras de moda para describir la situación en la que se encuentran y cómo esta podría afectar un momento de su vida cotidiana. Al estudiar a estos estudiantes de negocios, Hallgren y Weiss (1946) observaron que podían hablar con aparente autoridad. También parecía que usar la palabra de moda adecuada era más importante que la respuesta que el estudiante proponía. Las palabras de moda tienen una fuerte influencia en la cultura empresarial y se utilizan comúnmente en el lenguaje de los negocios.

Jon Keegan del Wall Street Journal ha publicado un Generador de Palabras de Moda Empresariales, que permite a los lectores usar un generador aleatorio para crear "frases empresariales sin sentido usando palabras de moda empresariales sobreutilizadas" – por ejemplo, "Este producto incentivará el big data y demostrará un rendimiento innovador en el campo de juego". ^{[ 11 ]}

Forbes organiza anualmente un juego llamado "Jargon Madness", en el que 32 de las "expresiones más insoportables del mundo empresarial estadounidense" se enfrentan entre sí en un torneo eliminatorio al estilo del baloncesto para determinar la palabra de moda del año. ^{[ 12 ]}

LinkedIn publica anualmente una lista de palabras de moda que se deben evitar al crear currículums (en inglés británico: CV ): «palabras trilladas y vacías que pueden sonar bien al oído, pero que no dicen casi nada». La lista de 2014 incluía: motivado , apasionado , creativo , proactivo , amplia experiencia , responsable , estratégico , trayectoria , organizativo y experto . ^{[ 13 ]}

Cuando las personas se preparan para una reunión donde esperan que los presentadores utilicen muchas palabras de moda, pueden preparar un juego de bingo de palabras de moda , donde los jugadores obtienen puntos cada vez que se utiliza una palabra de moda en particular. ^{[ 14 ]}

Patch Products ha publicado un juego de mesa llamado Buzzword . ^{[ 15 ]}

El álbum Mandatory Fun de "Weird Al" Yankovic contiene la canción "Mission Statement", que está llena de lo que él describe como el "ridículo doble lenguaje y las palabras de moda sin sentido" en los entornos de oficina. ^{[ 16 ]}

• Cluley, Robert (11 de enero de 2013). "¿Qué hace que una palabra de moda en la gestión se vuelva popular?". Organization Studies . 34 : 33–43 . doi : 10.1177/0170840612464750 . S2CID 143649572 . 
• Collins, David (2000). Modas y términos de moda en la gestión: perspectivas crítico-prácticas . Psychology Press.
• Hallgren, FM; Weiss, H. (1946). "Palabras clave en la escuela de negocios.". El habla estadounidense .
• Loughlin, Michael (mayo de 2002). "Sobre el enfoque de las palabras de moda en la formulación de políticas". Journal of Evaluation in Clinical Practice . 8 (2): 229– 242. doi : 10.1046/j.1365-2753.2002.00361.x . PMID 12180370 . 

• Negus, K.; Pickering, M. (2004). Creatividad, comunicación y valor cultural . Sage Publishing.
• Godin, B. (2006). "La economía basada en el conocimiento: ¿marco conceptual o palabra de moda?". The Journal of Technology Transfer . 31 (1): 17– 30. doi : 10.1007/s10961-005-5010-x . S2CID 154304268 . 

• Definición de palabra de moda en Wikcionario
• Definición de frase de moda en Wikcionario