Moxie

Moxie es una marca de bebida carbonatada que se encuentra entre los primeros refrescos producidos en masa en los Estados Unidos. Fue creada alrededor de 1876 por Augustin Thompson como un medicamento patentado llamado "Moxie Nerve Food" ^{[ 2 ]} y se produjo en Lowell, Massachusetts . ^{[ 3 ]} Está aromatizada con extracto de raíz de genciana , una sustancia extremadamente amarga ^{[ 4 ]} comúnmente utilizada en la medicina herbal .

Moxie fue designada la bebida gaseosa oficial de Maine el 10 de mayo de 2005. ^{[ 5 ]} Sigue siendo popular a nivel regional, especialmente en los estados de Nueva Inglaterra . ^{[ 6 ]} Anteriormente era producida por Moxie Beverage Company de Bedford, New Hampshire , hasta que Moxie fue adquirida por The Coca-Cola Company en 2018. ^{[ 7 ]}

El nombre de la bebida es la fuente de la palabra " moxie " en el inglés vernáculo estadounidense, un sustantivo que significa energía, determinación y coraje. ^{[ 8 ]}

Moxie se originó alrededor de 1876 como un medicamento patentado llamado "Moxie Nerve Food" ^{[ 2 ]} por Augustin Thompson en Lowell, Massachusetts. ^{[ 3 ]} Thompson afirmó que contenía un extracto de una planta sudamericana rara y sin nombre, que ahora se sabe que es la raíz de genciana . ^{[ 9 ] [ 10 ]} Moxie, afirmó, era especialmente eficaz contra " la parálisis , el ablandamiento del cerebro , el nerviosismo y el insomnio ". ^{[ 2 ]}

Thompson afirmó que nombró la bebida en honor al teniente Moxie, ^{[ 2 ]} un supuesto amigo suyo, ^{[ 11 ]} quien, según él, había descubierto la planta y la usaba como panacea , y la compañía que creó continuó difundiendo historias legendarias sobre el origen de la palabra. En Maine, donde Thompson nació y se crió, la palabra moxie , aparentemente de origen algonquino , aparece en nombres de lagos y ríos, como Moxie Falls , y en el nombre local de una planta, la moxie-plum ; es probable que Thompson tomara prestado el nombre de uno de ellos. El Diccionario Etimológico en Línea propone que el término es una palabra abenaki que significa 'agua oscura', ^{[ 12 ]} mientras que Frederic Cassidy argumentó que su origen era una raíz algonquina maski- , que significa 'infusión de hierbas'. ^{[ 13 ]}

Después de algunos años, Thompson añadió agua con gas a la fórmula y cambió el nombre del producto a "Beverage Moxie Nerve Food". Para 1884, vendía Moxie tanto en botellas como a granel como jarabe para fuentes de soda . En 1885, obtuvo la marca registrada del término. Lo comercializó como "una deliciosa mezcla de amargo y dulce, una bebida para satisfacer todos los gustos". ^{[ 14 ]} Thompson murió en 1903. ^{[ 15 ]}

En 1907, la Moxie Nerve Food Company de Nueva Inglaterra presentó una demanda en Boston contra la Modox Company y otras, alegando que habían copiado los ingredientes de Moxie y estaban usando el nombre "Modox" ^{[ 16 ]} , que se asemeja mucho a "Moxie", e infringiendo patentes y marcas registradas. ^{[ 17 ]} El juez desestimó la demanda, argumentando que el tribunal no podía proteger la parte legítima del negocio del demandante en este caso. En un caso posterior en Nueva York , la Moxie Nerve Food Company ganó una demanda contra Modox, que posteriormente cerró sus puertas. ^{[ 16 ]}

Se sabía que el presidente Calvin Coolidge era aficionado a la bebida, y el bateador estrella de los Boston Red Sox, Ted Williams, la promocionó en la radio y en la prensa. La compañía también comercializó una bebida llamada "Ted's Root Beer" a principios de los sesenta. El autor EB White afirmó en una ocasión que "Moxie contiene raíz de genciana , que es el camino hacia la buena vida". ^{[ 18 ]}

La marca sufrió un descenso significativo en las ventas durante la década de 1930.

La Catawissa Bottling Company en Catawissa, Pensilvania , es una de las seis embotelladoras en los Estados Unidos que producen Moxie. Catawissa la produce desde 1945. ^{[ 19 ]} Polar Beverages también embotella Moxie en Worcester, Massachusetts , ^{[ 20 ]} al igual que Orca Beverage en Mukilteo, Washington . ^{[ 21 ]}

Desde 1962

La versión sin azúcar de Diet Moxie se lanzó en 1962, tres años después de que la revista Mad comenzara a colocar el logotipo de Moxie en el fondo de sus artículos, lo que aumentó su popularidad. ^{[ 22 ]} La revista también presentó una novia efímera para su mascota Alfred E. Neuman , llamada "Moxie". Como resultado de los esfuerzos de Mad , las ventas del refresco aumentaron un 10 % ^{[ 23 ]} , lo que dio lugar a la campaña "Locos por Moxie". ^{[ 24 ]}

La marca Moxie fue adquirida en 1966 por Monarch Beverage Company de Atlanta . En 2007, Monarch la vendió a su anterior propietario, Cornucopia Beverages de Bedford, New Hampshire , que es propiedad de Coca-Cola Bottling Company of Northern New England , una subsidiaria de Kirin Brewery Company , que a su vez es una subsidiaria de Kirin Company, Limited, que es una subsidiaria de Kirin Holdings Company, Limited , con sede en Tokio , Japón (miembro del keiretsu Mitsubishi ). ^{[ 25 ]}

En su decisión de intensificar los esfuerzos para distribuir el producto, Cornucopia citó el creciente número de solicitudes de Moxie por parte de los fanáticos en todo el país. En 2007 lanzó ventas piloto en Florida y en 2010 otorgó la distribución en Florida a Florida Micro Beverage Distributors. ^{[ 26 ]}

En 2011, Cornucopia comenzó a operar bajo el nombre de Moxie Beverage Company para comercializar Moxie y productos de la marca Moxie. Se creó un sitio web, DrinkMoxie.com, para promocionar Moxie. También se crearon recetas de bebidas con Moxie.

La demanda de Moxie ha disminuido en los últimos años, aunque la marca persiste en Nueva Inglaterra y Pensilvania .

El 28 de agosto de 2018, The Coca-Cola Company anunció la compra de Moxie a Coca-Cola Bottling Company of Northern New England Inc. por una cantidad no especificada. ^{[ 27 ]}

La publicidad de Moxie en el siglo XIX y principios del XX hacía hincapié en que Moxie era una bebida saludable y un "alimento para los nervios".

En su publicidad, Moxie utilizó jingles como "¡Haz que el mío sea Moxie!" , el eslogan "Just Make It Moxie for Mine" y el logotipo del "Hombre Moxie". El Hombre Moxie ha aparecido en las etiquetas de alguna forma desde 1906, y la imagen de un hombre señalando hacia adelante, la más asociada con la marca, se introdujo por primera vez en 1911. La identidad del "Hombre Moxie", o "Niño Moxie" como se le llamaba en la década de 1920, aparentemente se desconocía en ese momento. Un anuncio de 1922 en el Boston Herald , de FM Archer, proclamaba: "En casi todos los pueblos y ciudades de Estados Unidos hay alguien que cree conocer al verdadero Niño Moxie. En vista de las miles de opiniones diferentes sobre este tema, podemos ofrecer un premio a la persona que identifique al niño real, proporcionándonos pruebas fotográficas, etc... el Niño Moxie, ahora un hombre (y vaya hombre), que posó para esta foto hace muchos, muchos años, de hecho, antes de que nacieran algunos de los lectores de este artículo". ^{[ 28 ]} Durante muchos años, la leyenda urbana afirmó que el propio Archer era la mascota de Moxie, pero habría tenido alrededor de 50 años en el momento de su lanzamiento en 1911, lo que desmiente esta teoría. ^{[ 29 ]} En los últimos años, un grupo histórico, The Moxie Congress, pudo determinar que el hombre probablemente sirvió de modelo para los litógrafos que imprimían estos anuncios, y con cierta seguridad se postula que el "Moxie Boy" era John T. Chamberlain de Revere, Massachusetts . ^{[ 29 ]} En 2010, el logotipo del Hombre Moxie se eliminó de las etiquetas por un breve período porque se consideró demasiado anticuado. En 2011, el jefe de marketing de la compañía, Ryan Savage, tomó la decisión ejecutiva de recuperar el logotipo en respuesta a las quejas de clientes de larga data. ^{[ 30 ]}

Una herramienta publicitaria única fue el Moxie Horsemobile, un automóvil modificado cuyo conductor se sentaba sobre una gran maqueta de un caballo. Los primeros Horsemobiles se desplegaron a principios de 1916 y se exhibieron por primera vez en febrero de 1917. Un Rolls-Royce Moxie Horsemobile de 1935 se vendió por 55.000 dólares en la subasta de Mecum del 20 de mayo de 2011 en Indianápolis, Indiana . Moxie llegó a tener cerca de dos docenas de estos vehículos, que participaban en desfiles y otros eventos públicos.

Existe una bebida energética Moxie y una variedad de Olde New England Seltzers. La bebida energética es a base de cítricos; carece del sabor a raíz de genciana, el color caramelo y (desde 2008) la distintiva marca de Moxie; de ​​manera similar, las aguas son simplemente aguas carbonatadas con sabores frutales comercializadas bajo la marca Moxie.

El helado Moxie está disponible en Maine de forma estacional en cantidades limitadas ^{[ 31 ]} y tiene un sabor más suave que el refresco.

Moxie ha sido utilizado como aditivo culinario por los chefs debido a su perfil de sabor herbáceo, agridulce. Generalmente se usa en reducciones como glaseado para carnes como el cordero, así como en frijoles horneados . ^{[ 32 ]}

Moxie se anunciaba inicialmente como "alimento para los nervios" que "fortalecería el sistema nervioso" y era "muy saludable", además de ser una "bebida para atletas" que "fortalecía y revitalizaba". El término "moxie", derivado del nombre de la bebida, tiene un significado aproximado de "energía, determinación, arrojo, valentía, coraje, espíritu, agallas". Este término existía desde aproximadamente la década de 1930 y ha continuado usándose, en cierta medida, hasta principios del siglo XXI, ^{[ 33 ]} como en "¡Este chico tiene moxie!".

• Lista de productos de refrescos de marca

Notas

Lecturas adicionales

• Bowers, Q. David, The Moxie Encyclopedia , Vestal Press, 1985. ISBN 978-0-911572-43-8
• Grace, Roger M., "¿Es Hires el refresco con más tiempo en el mercado? ¿O Moxie? ¿O...?" , periódico Metropolitan News-Enterprise , Los Ángeles, jueves 17 de noviembre de 2005, pág.  15.
• «Historia de la bebida moderna más importante a favor de la abstinencia» . The National Magazine . Vol.  VI, n.º  3. Boston: The WW Potter Company. Junio ​​de 1897. pág.  288.
• Potter, Frank N., El libro de la audacia , Paducah, KY  : Collector Books, 1987. ISBN 0-89145-348-2.
• Tobie, Edward Parsons Jr. , ed. (1 de enero de 1897). "Ecos" (PDF) . The Maine Bugle . IV (1). Rockland, ME: The Maine Association.: 85. OCLC 297363634. Recuperado el 28 de febrero de 2020 . 

• Sitio web oficial
• Datos sobre Moxie
• "¡Que el mío sea un Moxie!" – Maine Farmhouse Journal , 6-10 de julio de 2000
• https://www.bostonglobe.com/business/2018/08/28/coca-cola-acquires-beloved-maine-soda-moxie/8EWByZiHnZwIp1qT4ik45M/story.html