Product Red

Product Red^[a] is a licensed brand by the company Red^[b] that seeks to engage the private sector in raising awareness and funds to help eliminate HIV/AIDS in eight African countries, namely Eswatini, Ghana, Kenya, Lesotho, Rwanda, South Africa, Tanzania, and Zambia.^[1] It is licensed to partner companies including Nike, American Express (UK), Converse, Electronic Arts, Primark, Head, Buckaroo, Penguin Classics (UK & International), Gap, Armani, Hallmark (US), SAP, and Supercell.

The concept was founded in 2006 by U2 frontman and activist Bono, together with Bobby Shriver of the One Campaign and DATA. The Global Fund to Fight AIDS, Tuberculosis and Malaria is the recipient of Product Red's money.

As part of a new business model, each partner company creates a product with the Product Red logo.^[2] In return for the opportunity to increase revenue through the Product Red license, up to 50% of profits gained by each partner is donated to the Global Fund.^[3] Such an amalgamation of humanitarian aid and for-profit businesses is one example of "ethical consumerism". In 2012, One Campaign acquired Red as a division of One.^[4] Both organizations were co-founded by Bono and Shriver.^[5]

Since 2020, Product Red has been used in the global fund to combat the COVID-19 pandemic.

Creado en 2006, el Fondo Mundial de Lucha contra el SIDA, la Tuberculosis y la Malaria apoya programas a gran escala de prevención, tratamiento y atención para estas tres enfermedades infecciosas. ^{[ 6 ]} Hoy en día, aproximadamente el 30 por ciento de toda la financiación internacional para programas relacionados con el VIH/SIDA, el 50 por ciento para la tuberculosis y el 75 por ciento para la malaria en todo el mundo proviene del Fondo Mundial. ^{[ 7 ]} El concepto de "financiación basada en el desempeño" es fundamental para la organización y solo aquellos beneficiarios de subvenciones que puedan demostrar resultados medibles y efectivos de los fondos recibidos podrán recibir financiación continua. ^{[ 8 ]} Todos los fondos generados por los socios y eventos de Red se destinan a programas del Fondo Mundial que brindan atención médica y servicios de apoyo a las personas afectadas por el VIH/SIDA en África. Ni Red ni el Fondo Mundial incurren en gastos generales. Red es el mayor donante del sector privado al Fondo Mundial y ha generado más de 800 millones de dólares para programas de VIH en África hasta enero de 2026. ^{[ 9 ]} En noviembre de 2013, Jony Ive y Marc Newson organizaron una subasta en Sotheby's para recaudar millones para el fondo. ^{[ 10 ] [ 11 ]} Al evento asistieron importantes celebridades como Bono, The Edge, Hayden Panettiere y Courtney Love. ^{[ 12 ]}

Los productos incluyen: ^{[ 13 ]}

• Bugaboo International . Una empresa de diseño que fabrica cochecitos para bebés y niños pequeños. Bugaboo dona el 1% de sus ingresos totales al Fondo Mundial. ^{[ 14 ]}
• Tarjeta American Express Red. Lanzada en 2006. El 1% del gasto se dona al Fondo Mundial . ^{[ 15 ]}
• Gap vende una línea de productos que incluye camisetas, chaquetas, bufandas, guantes, joyas, bolsos y carteras. Gap dona el 50% de todas las ganancias de Product Red directamente al Fondo Mundial. ^{[ 16 ]}
• Converse está vendiendo un zapato hecho de tela de barro africana . ^{[ 17 ]}
• Giorgio Armani ha anunciado una línea de productos Emporio Armani que incluye ropa, joyas, perfumes y accesorios. El 40 por ciento de las ganancias brutas se destina al Fondo Mundial. ^{[ 18 ]}
• Motorola ha anunciado ediciones especiales de sus teléfonos móviles Slvr , Krzr y Razr , y el 50% de las ganancias de cada compra se destinará al Fondo Mundial. ^{[ 19 ]}
• Canon lanzó una versión de su cámara SD990 junto con una funda de cuero en 2008/2009. Solo se produjeron 500 unidades.
• The Independent publicó un número especial en 2006, en colaboración con Product Red, y el 50% de sus ingresos se donó al Fondo Mundial. ^{[ 20 ]}
• La visita guiada al Hotel Café es presentada por MySpace y Product Red.
• Apple Inc. lanzó una edición especial del iPod Touch de quinta generación con un tema Product Red. Posteriormente, lanzaron varios dispositivos y accesorios Product Red. El 29 de octubre de 2013, Apple creó y donó una computadora Mac Pro roja única en su tipo que fue subastada por Sotheby's en la Subasta Roja el 23 de noviembre de 2013 por $977,000 (Sotheby's había estimado que alcanzaría entre $40,000 y $60,000). ^{[ 21 ]} Un par único de Apple EarPods de oro macizo se subastaron por $461,000. ^{[ 22 ]} Apple vendió un iPhone XR Product Red y afirma haber donado casi $250 millones al Fondo Mundial. ^{[ 23 ]} El iPhone 11 , iPhone SE (segunda generación) , iPhone 12 , iPhone 13 , iPhone SE (tercera generación) y iPhone 14 tienen colores rojos como parte de Product Red. A febrero de 2025, Apple no ha fabricado ningún otro dispositivo Product Red. ^{[ 24 ]}
• Nike ha lanzado una línea especial de cordones rojos , cuyas ganancias se destinan a la caridad. Su lema es "Átate los cordones, salva vidas". ^{[ 25 ]}
• Hallmark ha lanzado tarjetas de felicitación que son de color rojo. ^{[ 26 ]}
• En colaboración con Microsoft , Dell anunció que fabricaría versiones de sus ordenadores (XPS One, XPS M1530 y XPS M1330) que vendrían con una versión Product Red de Windows Vista Ultimate preinstalada. La compañía también lanzó una impresora Product Red. ^{[ 27 ]}
  • Más tarde, Microsoft lanzaría la versión Product Red de Windows Vista Ultimate como un producto independiente. ^{[ 28 ]}
• Girl Skateboard Company lanzó una serie de tablas de skate en dos partes con un diseño de Product Red. Una parte de las ganancias se destina a organizaciones benéficas.
• Starbucks participó durante su promoción navideña de 2008. Por cada bebida comprada el 1 de diciembre (Día Mundial del SIDA), se donaron 5 centavos a Product Red. Starbucks también ofrece la Tarjeta Roja y dona cinco centavos cada vez que se usa. ^{[ 29 ]}
• La banda de rock estadounidense The Killers lanzó canciones navideñas anualmente entre 2006 y 2016, con 9 canciones originales y 2 versiones de " I'll Be Home for Christmas " y "The Cowboys' Christmas Ball" de Michael Martin Murphy , respectivamente. Un álbum recopilatorio de todos sus sencillos navideños, titulado " Don't Waste Your Wishes ", fue lanzado en noviembre de 2016 a beneficio de Red. El cien por cien de las ganancias del álbum se donan a la organización benéfica. ^{[ 30 ]}
• Monster Cable fabricó una edición especial de los Beats by Dr. Dre Solo HD con el nombre Solo HD Product Red. ^{[ 31 ] [ 32 ]}
• Carolina Bucci ha creado una edición especial de sus pulseras Lucky de oro y seda. El 50 por ciento de las ganancias se destina directamente al Fondo Mundial. ^{[ 33 ]}
• Tourneau creó dos relojes de edición especial, con el 15% del precio de venta al público destinado al Fondo Mundial de Lucha contra el SIDA, la Tuberculosis y la Malaria . ^{[ 34 ]}
• Belvedere Vodka produce botellas de edición especial de Product Red diseñadas por la artista sudafricana Esther Mahlangu . Una parte de las ganancias se destina a Product Red. ^{[ 35 ]}
• Head produce bolsas de tenis rojas especiales como parte del proyecto Product Red. ^{[ 36 ]}
• En 2014, U2 lanzó un sencillo benéfico " Invisible " y un anuncio del Super Bowl para anunciar la asociación entre Red y Bank of America . ^{[ 37 ] [ 38 ]}
• Del 24 de noviembre al 7 de diciembre de 2014, algunos juegos para iOS , como PewDiePie's Tuber Simulator , Angry Birds , Cut the Rope 2 , The Sims FreePlay y Clash of Clans , se asociaron con Product Red. Durante este período, el 100 % de los ingresos por microtransacciones se donó al Fondo Mundial. ^{[ 39 ] [ 40 ]}
• En 2017, Amazon creó una edición limitada roja del altavoz Echo para apoyar al Fondo Mundial. ^{[ 41 ]} En noviembre de 2020 se presentó una versión más reciente del Echo Product Red. ^{[ 42 ]}

Product Red ha sido ampliamente criticado por no tener un efecto proporcional a la inversión publicitaria, por ser mucho menos eficiente que la donación caritativa directa ^{[ 43 ]} y por la falta de transparencia respecto al porcentaje de dinero destinado a la caridad en cada compra. Algunos críticos argumentan que un intermediario minorista entre el donante y la organización benéfica es innecesario; los donantes deberían simplemente donar ^{[ 44 ] .}

Por ejemplo, algunos argumentaron que el sitio web de Gap fomentaba el consumo de los productos, incentivando así a las empresas a utilizarlos con fines publicitarios en lugar de para la responsabilidad social. ^{[ 45 ]} Si bien Product Red ha contribuido a obtener fondos y visibilidad para el problema, no crea una relación entre donantes y beneficiarios. Los académicos sostienen que esto sacrifica el propósito de movimientos como Product Red. ^{[ 46 ]} Jessica Wirgau, profesora de Virginia Tech, afirmó: «Product Red no solo pierde la oportunidad de promover la participación cívica entre su público, sino que también  ... otorga a las corporaciones el poder de decidir qué causas deben apoyarse y en qué medida». ^{[ 46 ]}

Otra crítica es que la expansión de Product Red a técnicas tradicionales de recaudación de fondos, como las subastas de arte, socava su afirmación de ser un enfoque diferente y más sostenible para recaudar dinero para el SIDA. ^{[ 47 ]} Otros críticos han señalado que su énfasis en financiar el tratamiento para los enfermos de SIDA significa que gran parte del dinero terminará en manos de compañías farmacéuticas "no dispuestas a distribuir sus medicamentos gratuitamente". ^{[ 48 ]} Muchos acusan a la campaña de lucrarse utilizando las enfermedades como vehículo de marketing, ^{[ 48 ]} por ser "marketing de causa" en lugar de responsabilidad social corporativa. ^{[ 29 ]} En la Stanford Social Innovation Review , Mark Rosenman escribió que era un "ejemplo del mundo corporativo alineando sus operaciones con su propósito central de aumentar las ganancias de los accionistas, solo que esta vez está revestido con la pátina de la filantropía". ^{[ 49 ]}

El Comité Nacional del Trabajo por los Derechos Humanos y de los Trabajadores criticó a Product Red por sus vínculos con Gap, ^{[ 50 ]} que históricamente fue blanco de activistas contra la explotación laboral, aunque la organización contra la explotación laboral Labour Behind the Label afirma que Gap ha "avanzado más que muchas" ^{[ 51 ]} empresas de ropa para combatir la explotación. ^{[ 52 ]} Las prendas Product Red de Gap se fabrican en Lesotho en lugar de China, superando los requisitos de Product Red. Labour Behind the Label criticó a Product Red por no exigir más medidas para proteger los derechos de los trabajadores que fabrican sus productos. ^{[ 51 ]}

Según datos publicados en 2007 por Advertising Age , los minoristas participantes en Product Red, entre ellos Gap, Motorola y Apple, habían invertido 100 millones de dólares en publicidad y recaudado solo 18 millones para el Fondo Mundial . ^{[ 43 ]} Sin embargo, en julio de 2010, Red afirmó haber recaudado más de 150 millones de dólares. ^{[ 53 ]}

En un intento por contrarrestar las críticas, particularmente en lo referente a la transparencia del Producto Rojo, alrededor de 2008 implementaron una calculadora para mostrar a los consumidores cuántas dosis de tratamiento recibirían con la compra de un Producto Rojo. ^{[ 54 ]} Con esto, algunos han afirmado que "la campaña ofrece la ilusión de activismo sin requerir cambios de comportamiento ni compromiso político". Si bien estos críticos señalan que existen aspectos negativos de este programa, también afirman que "logra generar algo positivo a partir del sistema actualmente existente". ^{[ 54 ]}

• El efecto Lázaro
• Marketing con causa
• El Fondo Mundial de Lucha contra el SIDA, la Tuberculosis y la Malaria

• Tim Weber (2006). " Bono apuesta por Red para combatir el sida ". BBC . Consultado el 26 de febrero de 2006.
• Comunicado de prensa de Motorola. Consultado el 15 de mayo de 2006.

• Sitio web oficial