Mercado Rancho 99

99 Ranch Market ( chino tradicional :大華超級市場; chino simplificado :大华超级市场) es una cadena de supermercados estadounidense propiedad de Tawa Supermarket Inc. , con sede en Buena Park, California . 99 Ranch tiene 58 tiendas en los EE. UU. (a abril de 2023), principalmente en California , con otras tiendas en Nevada , Oregón , Washington , Nueva Jersey , Nueva York , Texas , Maryland , Massachusetts , Arizona y Virginia . ^{[ 1 ]} La empresa también comenzó a ofrecer compras a través de su sitio web en 2014. En febrero de 2021, la empresa también lanzó su aplicación móvil para entrega de comestibles. Uno de sus principales competidores es H Mart .

Fundada en 1984 por el inmigrante taiwanés Roger H. Chen, 99 Ranch Market se ha convertido en la cadena de supermercados asiáticos más grande de Estados Unidos. ^{[ 2 ]}

La empresa matriz Tawa Supermarket Inc. también es propietaria de 168 Market, una cadena de supermercados taiwanesa-estadounidense más pequeña que cuenta con seis tiendas en California y Nevada. ^{[ 3 ] [ 4 ]}

Roger Chen, un estadounidense nacido en Taiwán , abrió la primera sucursal de la cadena en 1984 en Little Saigon , una comunidad vietnamita-estadounidense ubicada en Westminster, California ^{[ 5 ] [ 6 ] [ 7 ]} (actualmente cerrada). En 1987, se inauguró un segundo mercado en Montebello, en 2809 Via Campo (cerrado en 1997 o 1998). Originalmente se llamaba 99 Price Market , pero finalmente se renombró 99 Ranch Market para darle al supermercado un nombre más atractivo. Una tercera sucursal, con el nombre oficial original de 99 Ranch Market, abrió en Rowland Heights en 1989, la cual sigue abierta hoy en día.

Antes de 1998, todas las tiendas que se abrieron fuera de California se hicieron a través de franquicias, con la excepción de una sola tienda en Nevada; todas estas franquicias habían fracasado (Hawái y Georgia), se habían independizado (Indonesia) o ambas cosas (Arizona). ^{[ 2 ]}

En su primera expansión fuera de California, se abrieron tiendas propias en el área de Seattle en el Great Wall Shopping Center en 1998 ^{[ 8 ]} y una segunda tienda en el Edmonds Shopping Center en 2003. ^{[ 9 ]}

Con el paso de los años, 99 Ranch Market se ha convertido en la mayor cadena de supermercados china, con sus propias instalaciones de producción, incluyendo granjas y plantas procesadoras. Actualmente, la sede central de la cadena se encuentra en Buena Park, California . ^{[ 10 ]}

Además de sus tiendas en Estados Unidos, la empresa mantiene sus propias instalaciones de producción en China, y estas plantas, propiedad de la compañía, han implementado medidas de control de calidad para garantizar que los productos procedentes de China cumplan con las normas y regulaciones de la Administración de Alimentos y Medicamentos ( FDA).

Se estableció una tienda franquiciada en Atlanta en Asian Square en 1993. ^{[ 11 ] [ 12 ]} Esta tienda no pudo competir con cadenas más recientemente abiertas en la Costa Este como Super H Mart y cerró en 2010. ^{[ 13 ]}

En 1993, la empresa matriz de la cadena de supermercados asiáticos 99 Ranch, Tawa Supermarkets, creó una cadena de supermercados chino-canadiense llamada T&T Supermarket (大統華) como una empresa conjunta con Uni-President Enterprises Corporation de Taiwán y un grupo de inversores canadienses encabezados por la presidenta y directora ejecutiva Cindy Lee . ^{[ 14 ]} T&T comenzó inicialmente con tiendas en el área de Vancouver y luego se expandió por todo Canadá y a Edmonton , Calgary y Toronto . Tawa y sus socios vendieron la cadena de supermercados T&T a Loblaw Companies en 2009 por 225 millones de dólares. ^{[ 15 ] [ 16 ]}

En 1995, el primer local de 99 Ranch Market en el estado de Nevada fue inaugurado por una franquicia propiedad del sobrino de Chen, Jason Chen, como tienda principal del nuevo complejo Chinatown Plaza en Las Vegas . ^{[ 17 ] [ 18 ] [ 19 ]} Un segundo local en el área de Las Vegas abrió sus puertas dos décadas después, en octubre de 2015. ^{[ 20 ]}

En Phoenix, E&E Supermarkets estableció una franquicia en 1997 en el Centro Cultural Chino . ^{[ 21 ]} Sin embargo, E&E Supermarkets se declaró en bancarrota en 1999 y la tienda finalmente cerró. ^{[ 22 ]} 99 Ranch Market regresó al mercado de Phoenix en mayo de 2021 con la apertura de una tienda en Chandler , Arizona. ^{[ 23 ]}

Otra tienda franquiciada en Honolulu fue establecida por Sunrise USA, Inc. en 1998 en Moanalua Ethnic Village. ^{[ 24 ]} Esta tienda cerró en 2007. ^{[ 25 ] [ 26 ]}

En 1997, PT Supra Boga Lestari estableció una franquicia en Yakarta, Indonesia . Después de los disturbios de mayo de 1998 , PT Supra Boga Lestari decidió que lo mejor era romper sus lazos con Tawa y volverse independiente, utilizando los nombres de sonoridad similar "Ranch Market" y "Ranch 99 Market" en Indonesia. ^{[ 27 ] [ 28 ] [ 29 ] [ 30 ]}

Al expandirse a Texas, se abrieron dos tiendas propias cerca de Houston en 2008 ^{[ 31 ]} y 2009 ^{[ 32 ]} , mientras que una tercera tienda se abrió en el área metropolitana de Dallas-Fort Worth en Plano en 2010. ^{[ 33 ] [ 34 ]} Una cuarta ubicación en Texas abrió en Carrollton ^{[ 35 ]} en marzo de 2016, seguida de una quinta ubicación en Katy en agosto de 2016. ^{[ 36 ]} Una sexta ubicación en Austin, TX abrió el 3 de marzo de 2018. ^{[ 37 ]}

En 2006, la empresa matriz Tawa Supermarket Inc. fundó una nueva cadena de supermercados taiwanesa-estadounidense, 168 Market, como una alternativa más económica a 99 Ranch Market. Ambas cadenas comparten el mismo equipo directivo y propietarios. En 2020, 168 Market contaba con 5 tiendas en California y una en Nevada. ^{[ 38 ]}

La primera tienda de la compañía al este del río Misisipi se inauguró en Edison, Nueva Jersey, en enero de 2017 en un antiguo local de Pathmark . ^{[ 39 ]} Una segunda tienda en Nueva Jersey se inauguró en abril de 2017 en Jersey City . ^{[ 40 ]} y también en Hackensack.

En agosto de 2017, la empresa abrió su primera tienda en Oregon , en Beaverton . ^{[ 41 ]}

En abril de 2018, la empresa abrió su primera tienda en el estado de Maryland , en Gaithersburg . ^{[ 42 ]}

En enero de 2020, la empresa abrió su primera tienda en Massachusetts , en Quincy. ^{[ 43 ]}

En agosto de 2020, la empresa abrió su primera tienda en el estado de Virginia , en Fairfax .

En abril de 2022, la empresa abrió su primera tienda en el estado de Nueva York , en Westbury . ^{[ 44 ]}

En julio de 2025, se anunció que la empresa abrirá su primera sucursal en la ciudad de Nueva York, en Queens. ^{[ 45 ]}

La empresa tiene previsto abrir su primera sucursal en Illinois, en Naperville, en 2026. ^{[ 46 ]}

Aunque la mayoría de sus clientes son estadounidenses de origen chino , entre los compradores también se incluyen inmigrantes recientes de China, chinos de origen vietnamita y otros. La cadena vende una amplia gama de productos alimenticios y mercancías importadas de China continental, Hong Kong, Taiwán, Japón, Corea y el sudeste asiático (en particular Vietnam y Tailandia). También ofrece algunos productos nacionales fabricados por empresas estadounidenses de origen chino y una selección limitada de marcas estadounidenses convencionales. ^{[ 10 ]} Además, también se ha dirigido a clientes panasiáticos, especialmente a estadounidenses de origen filipino y japonés , abriendo establecimientos en zonas predominantemente pobladas por personas de estas dos etnias.

Dado que 99 Ranch Market atiende principalmente a una clientela chino-americana, el mandarín es la lengua franca del supermercado y sus negocios adyacentes. Los anuncios por megafonía en la tienda para promocionar ofertas especiales son multilingües y suelen estar en mandarín y cantonés, y con menos frecuencia en inglés.

El nombre de la cadena incluye el "99", un número considerado de buena suerte por los chinos . El número nueve en chino suena como la palabra para "duradero". ^{[ 5 ]}

El eslogan de la empresa es "Por 100 nos esforzamos más", un juego de palabras con el nombre del supermercado. ^{[ 47 ]} En épocas anteriores, la empresa utilizaba un eslogan en inglés: "Unidos de corazón por un futuro mejor", mientras que el eslogan en chino era "大華與您共創未來" ( Dà Huá yǔ nín gòngchuàng wèilái - "99 Ranch está creando el futuro junto contigo"). ^{[ 48 ]} Desde 2017, la empresa también se ha descrito a sí misma como "Tu destino favorito para la comida asiática desde 1984".

Las tiendas ubicadas fuera de las zonas suburbanas suelen estar en distritos multiétnicos. Por ejemplo, las tiendas de Van Nuys y Richmond, California, se encuentran en barrios multiculturales y son populares entre clientes afroamericanos , mexicoamericanos y euroamericanos , así como entre clientes de habla china.

En California, la cadena supuestamente no ha sido tan popular en las comunidades chinas de mayor edad. El 99 Ranch del barrio chino de Los Ángeles operó durante varios años en la zona de Bamboo Plaza, pero finalmente cerró, quizás debido a su ubicación poco accesible y la falta de aparcamiento, y quizás también debido a la competencia de las pequeñas tiendas de comestibles locales, que han mantenido su popularidad entre los compradores chino-americanos de la tercera edad.

Ubicado en las afueras, 99 Ranch Market suele ser el único supermercado y centro comercial asiático-americano en kilómetros a la redonda. Por ejemplo, 99 Ranch Market es uno de los pocos supermercados asiáticos que operan en el Valle de San Fernando .

Debido a la excelente ubicación de la cadena de supermercados, los costos de alquiler para los inquilinos suelen ser altos, pero se sabe que otros negocios chinos, como los restaurantes Sam Woo , las tiendas de medicina tradicional china y las tiendas de regalos, han seguido a 99 Ranch Market a sus nuevas ubicaciones, convirtiéndose este último en el inquilino principal de las tiendas y restaurantes más pequeños dentro de las zonas comerciales suburbanas asiáticas en desarrollo. Por ejemplo, en Phoenix, Arizona , el primer 99 Ranch Market del estado abrió como parte de un Centro Cultural Chino más grande que ofrecía varios restaurantes y tiendas asiáticas para la ciudad y sus alrededores. ^{[ 49 ] [ 50 ]}

Desde 2008, 99 Ranch Market ha abierto sucursales en Texas , en particular en Houston (2008), ^{[ 31 ]} Sugar Land (2009), ^{[ 32 ]} Plano (2010), ^{[ 33 ]} Carrollton (2016), ^{[ 35 ]} Katy (2016), ^{[ 36 ]} Austin (2018), ^{[ 51 ]} y Frisco (2019). ^{[ 52 ]} Esto es en respuesta al creciente número de estadounidenses de origen asiático en Texas en la década de 2000.

La mayoría de los supermercados 99 Ranch Markets son propiedad de la empresa. Las únicas franquicias que quedan en Estados Unidos son las de Las Vegas. ^{[ 19 ]} 99 Ranch Market es una popular cadena de supermercados estadounidense propiedad de Tawa Supermarkets Inc. y con sede en Buena Park, California. A abril de 2023, 58 tiendas de 99 Grand Supermarkets se encuentran principalmente en California, con otras tiendas en Oregón, Nevada, Nueva Jersey, Washington, Texas, Massachusetts, Maryland, Arizona y Virginia.  ^{[ 53 ]}

En cuanto a su diseño, las tiendas 99 Ranch Market son similares a los supermercados estadounidenses convencionales, con pasillos más amplios y menos abarrotados que en la mayoría de los demás mercados chinos. El supermercado acepta tarjetas de crédito para compras superiores a US$5.00, mientras que muchos mercados en los antiguos barrios chinos no lo hacen. Además, un pequeño número de sucursales de 99 Ranch Market cuentan con una sucursal de East West Bank , un importante banco chino-estadounidense. ^{[ 54 ]}

La mayoría de los establecimientos de 99 Ranch Market cuentan con una charcutería de servicio completo para llevar que ofrece una combinación de platos cantoneses , taiwaneses y sichuaneses . Algunas charcuterías también ofrecen sushi o carnes precocinadas, como pato asado cantonés y char siu . Estas tiendas también disponen de una panadería con pasteles decorados y bollería china fresca; sin embargo, la mayoría de los productos de panadería y bollería que se venden en los mercados ya no se elaboran en el establecimiento. Los locales de 99 Ranch que no cuentan con charcutería ni panadería funcionan simplemente como mercados básicos.

99 Ranch Market solía operar un programa de tarjeta VIP de membresía y enviar folletos publicitarios con cupones. Todos estos programas y promociones se suspendieron en agosto de 2007, con el objetivo de ofrecer a todos los clientes los mismos beneficios de precio. Aunque la cadena sigue siendo exitosa y popular, los precios son, en promedio, generalmente más altos en comparación con supermercados chinos más pequeños que no pertenecen a cadenas. En 2014, 99 Ranch Market relanzó un nuevo programa de recompensas por puntos conocido como Super Rewards Card, donde los clientes obtienen 1 punto por cada dólar gastado antes de impuestos. La cadena también realiza sorteos con regularidad, habiendo colaborado con fabricantes de automóviles como Lexus , BMW y Toyota .

La cadena también lleva a cabo importantes campañas publicitarias, que incluyen anuncios impresos en periódicos en idioma chino como el World Journal y anuncios de radio en emisoras de radio en idioma chino en el sur de California.

A 99 Ranch a veces se le llama "Ranch 99" porque los letreros de 99 Ranch en esta región tienen la parte "99" del logotipo ubicada entre "Ranch" y "Market".

• H Mart
• Corporación Marukai EE. UU.
• Megamercado
• Mercado de Mitsuwa
• Mercado de Nijiya
• Comida de Kam Man
• Supermercado T&T

• Sitio web oficial
• Artículo de AsianWeek: Los centros comerciales de la América asiática : trata sobre la inmensa popularidad del centro comercial 99 Ranch Market en Milpitas, California.
• "¿Alguien quiere gelatina de hierbas? 99 Ranch trae el sabor asiático a East Bay" — artículo de la Escuela de Periodismo de la UC Berkeley sobre el mercado 99 Ranch en Richmond, California.