Intercambio de anuncios

En la publicidad online , un intercambio de anuncios es una plataforma tecnológica que facilita la compraventa de inventario publicitario de múltiples redes publicitarias . ^{[ 2 ]} Los precios del inventario se determinan mediante pujas en tiempo real (RTB). Este método tecnológico sustituye la práctica de negociar precios sobre el inventario publicitario, un ámbito que va más allá de las redes publicitarias, tal como las define el Interactive Advertising Bureau (IAB) ^{[ 3 ]} y las publicaciones especializadas en publicidad. Las empresas de tecnología publicitaria gestionan los intercambios de anuncios como mercados online que conectan digitalmente a los compradores de publicidad del lado de la demanda (DSP) con los editores del lado de la oferta (SSP). ^{[ 4 ]}

Antes de la llegada de las plataformas de intercambio, los editores vendían el espacio publicitario sobrante a través de redes publicitarias . Estas redes agregaban inventario de muchos sitios, pero no ofrecían pujas en tiempo real . A principios de la década de 2000, Brian O'Kelley creó la primera plataforma de intercambio de anuncios en Right Media , conocida como Right Media Exchange, que se lanzó oficialmente en 2005. ^{[ 5 ]} La plataforma de intercambio de anuncios de Right Media desarrolló algoritmos para predecir, presupuestar y gestionar el ritmo de las campañas, lo que permitió la puja en tiempo real (RTB). Yahoo adquirió Right Media en 2007, ^{[ 6 ]} por 680 millones de dólares, y luego cerró la plataforma de demanda programática (DSP) en 2014. ^{[ 7 ]}

Casi al mismo tiempo, Jason Knapp y Fabrizio Blanco también trabajaban en el concepto de RTB en Strategic Data Corp. [ ^{8 ] Knapp} solicitó una patente para su tecnología RTB en 2006. ^{[ 9 ]} En 2007, Google adquirió DoubleClick y su plataforma de intercambio de anuncios, AdX (ahora Google Ad Manager ). ^{[ 10 ]}

Las plataformas del lado de la demanda se diseñaron para ayudar a los anunciantes a pujar por espacios publicitarios digitales en tiempo real a través de múltiples exchanges. Las plataformas del lado de la oferta permiten a los editores gestionar el inventario antes de agregarlo a los exchanges. ^{[ 11 ]} A mediados de la década de 2020, las DSP se desplazaron cada vez más de la publicidad programática al comercio de agentes . ^{[ 12 ]}

Entre las principales plataformas de intercambio de anuncios se incluyen:

• Amazon DSP
• AppLovin
• Rueda libre de Comcast
• Administrador de anuncios de Google , anteriormente AdX
• InMobi
• Magnite Inc
• Microsoft Advertising (anteriormente Bing Ads ; también adquirió Xandr , anteriormente AppNexus )
• OpenX (empresa)
• PubMatic
• Casa RTB
• Verve Brand+ Marketplace (anteriormente Smaato )
• La Mesa de Operaciones
• Yahoo

• Publicidad programática
• Oferta de encabezado
• Tecnología publicitaria
• comercio agente