Anuncio de ataque

Los primeros anuncios de ataque en pantalla en los EE. UU . generalmente se remontan a las elecciones a gobernador de California de 1934. El autor socialista Upton Sinclair se postulaba como candidato demócrata contra el republicano Frank Merriam . Era la época más crítica de la Gran Depresión , y la plataforma de campaña de Sinclair, End Poverty in California (EPIC), había atraído un amplio apoyo. En respuesta, los estudios de cine de Hollywood , liderados por MGM de Louis B. Mayer , recaudaron fondos para crear una serie de anuncios de ataque contra Sinclair en forma de cortometrajes . ^{[ 2 ]} Producidos por Irving Thalberg , los cortos se titularon "California Election News" y "se exhibieron en casi todos los cines del estado". ^{[ 3 ]} Este uso pionero de la campaña negativa se representó en la película de Netflix de 2020, Mank , ^{[ 4 ]} así como en el documental de PBS de 2022 , The First Attack Ads: Hollywood vs. Upton Sinclair . ^{[ 5 ]}

Uno de los primeros y más famosos anuncios televisivos de ataque, conocido como " Daisy ", fue utilizado por Lyndon B. Johnson contra Barry Goldwater en las elecciones presidenciales de 1964. El anuncio comenzaba con una niña que, inocentemente, arrancaba pétalos de una margarita, mientras una voz masculina hacía una cuenta regresiva hasta cero. Luego, la cámara se acercaba a un primer plano extremo de su ojo y se cortaba a una imagen de una explosión nuclear . El anuncio fue impactante y perturbador, pero también muy efectivo. Convenció a muchos de que el enfoque más agresivo de Goldwater en la lucha contra la Guerra Fría podría resultar en un conflicto nuclear . ^{[ 6 ]}

Durante las elecciones presidenciales de 1968 , el vicepresidente Hubert Humphrey protagonizó un anuncio político contra el candidato Spiro Agnew. En él, aparecía Humphrey riendo en la pantalla del televisor, donde se leía el texto "¿Agnew, vicepresidente?". El anuncio terminaba con la frase "Esto sería gracioso si no fuera tan serio..." y también con Humphrey tosiendo de tanto reír.

La campaña de George H. W. Bush contra el candidato demócrata Michael Dukakis en las elecciones presidenciales de 1988 volvió a utilizar anuncios de ataque . Los dos más famosos fueron los de "Willie Horton" y "Paseo en Tanque". El anuncio de "Willie Horton" comenzaba con una declaración del apoyo del vicepresidente Bush a la pena de muerte. A continuación, describía el caso de Willie Horton , condenado por asesinato. El anuncio afirmaba que el programa de permisos penitenciarios del gobernador Dukakis (salidas de fin de semana sin supervisión de la prisión de Massachusetts) había liberado a Horton diez veces; en uno de esos permisos, secuestró a una joven pareja, apuñaló al chico y violó repetidamente a la chica. El anuncio terminaba con: "Salidas de fin de semana de prisión. Dukakis contra el crimen". ^{[ 7 ]}

El anuncio "Paseo en Tanque" ^{[ 8 ]} de 1988 fue un ataque del Partido Republicano contra Dukakis . ^{[ 9 ]} Creó una impresión negativa duradera y contribuyó a garantizar la derrota de Dukakis. El anuncio sugería que Bush apoyaba más el gasto militar y los programas de armamento que Dukakis. Las imágenes, extraídas de los medios de comunicación, mostraban a Dukakis montado en un tanque en un intento por contrarrestar la afirmación de que era débil en materia de defensa. Llevaba un casco grande y una amplia sonrisa, lo que el Partido Republicano utilizó para insinuar que era un necio. El Partido Republicano también añadió sonidos de engranajes de un camión de 18 ruedas para implicar que Dukakis no podía manejar el tanque con suavidad, aunque los tanques no tienen engranajes que rechinen. ^{[ 10 ]}

Las primarias presidenciales demócratas de 2008 incluyeron un anuncio de Hillary Clinton dirigido a su principal rival en ese momento, Barack Obama , que se emitió días antes de las primarias de Texas . El anuncio comenzaba mostrando a niños durmiendo en la cama mientras un teléfono sonaba de fondo. Una voz en off decía que eran las 3 de la mañana, que el teléfono estaba sonando en la Casa Blanca y que "algo estaba sucediendo en el mundo". La voz en off luego preguntaba a los votantes si querían que alguien que "ya conoce a los líderes del mundo, conoce a las fuerzas armadas" y está "probado y listo para liderar en un mundo peligroso" contestara el teléfono. ^{[ 11 ]} Si bien Obama nunca fue mencionado por su nombre, la implicación era clara y el anuncio desató una tormenta de discusión y controversia, lo que provocó que incluso el propio Obama respondiera y lo describiera como un anuncio que "jugaba con los miedos de la gente", prediciendo que no funcionaría. ^{[ 12 ]} Más adelante en la campaña, después de que Obama se convirtiera en el candidato demócrata, el candidato republicano John McCain se hizo eco de un sentimiento similar. En un controvertido anuncio titulado "Celebridad", la campaña de McCain preguntó: "[Barack Obama] es la celebridad más grande del mundo. Pero, ¿está listo para liderar?". El anuncio yuxtaponía a los partidarios de Obama con fotos de Britney Spears y Paris Hilton . ^{[ 13 ]}

Para 2010, los anuncios de ataque se habían extendido en línea a medida que los candidatos políticos publicaban sus anuncios en YouTube . Carly Fiorina , candidata republicana de California, publicó un video en YouTube que presentaba a su antiguo oponente republicano, Tom Campbell, como un " conservador fiscal solo de nombre". ^{[ 14 ]}

Los primeros anuncios de ataque de las elecciones generales mexicanas de 2006 fueron lanzados por el conservador Partido Acción Nacional contra Andrés Manuel López Obrador ; el anuncio afirmaba que las propuestas "populistas" de López Obrador hundirían aún más a México en la crisis económica y la bancarrota. El Partido de la Revolución Democrática respondió con anuncios de ataque contra el entonces presidente Felipe Calderón , alegando que era parcialmente culpable de la crisis económica de 1994 ; dado que Calderón se postulaba con el lema de "el presidente del empleo", los anuncios concluían con "manos sucias, cero empleos". Después de que López Obrador alegara que Calderón estaba patrocinando ilegalmente a su cuñado Hildebrando Zavala , el eslogan se cambió a "manos sucias, un empleo para su cuñado".

Aunque se ha descubierto que las elecciones canadienses son menos propensas a usar anuncios de ataque que las elecciones estadounidenses, ha habido una presencia cada vez más fuerte de anuncios negativos en las campañas canadienses en los tiempos modernos. Comparativamente, los canadienses eran más propensos a usar anuncios de elogio (o anuncios que elogian a otra persona) que los estadounidenses, ya que las campañas estadounidenses son mucho más propensas a usar anuncios de ataque que las campañas canadienses. Sin embargo, en general, las campañas canadienses son más propensas a usar anuncios de ataque que anuncios de elogio, de manera similar a los EE. UU. ^{[ 15 ]} Ejemplos famosos de anuncios de ataque canadienses incluyen el anuncio de ataque de Chrétien de 1993 durante las elecciones federales canadienses de 1993 , y los anuncios electorales del Partido Liberal de Canadá de 2006 durante las elecciones federales canadienses de 2006 , ambos ampliamente criticados y que finalmente lograron mejorar los resultados electorales de los candidatos a los que apuntaban los anuncios.

Durante la campaña para las elecciones generales de 2016 , el candidato presidencial y senador Antonio Trillanes lanzó anuncios negativos que presentaban a seis niños en contra del candidato presidencial y alcalde de la ciudad de Davao , Rodrigo Duterte, en ABS-CBN unos días antes de las elecciones del 9 de mayo de 2016. ^{[ 16 ]}

El anuncio de 30 segundos que muestra a cada uno de los seis niños (cuatro niños y dos niñas) critica brevemente los videoclips mostrados: las declaraciones de Duterte de "matar a todos", sus insultos al Papa Francisco , sus gritos de "Mabuhay ang NPA " ( literalmente, "¡ Viva el NPA! " ), el beso a una mujer y sus comentarios sobre la violación y asesinato de la misionera australiana, las declaraciones de que su campaña contra las drogas "sería sangrienta" si Duterte fuera elegido presidente, y finalmente, el gesto de levantar su dedo medio borroso. ^{[ 17 ]}

El anuncio provocó críticas de los partidarios de Duterte en las redes sociales. ^{[ 18 ]} El Tribunal Regional de Primera Instancia de Taguig emitió una orden de restricción temporal de 72 horas para impedir que ABS-CBN y sus estaciones de televisión transmitieran el anuncio negativo. ^{[ 19 ]} El compañero de fórmula de Duterte, el candidato a la vicepresidencia Alan Peter Cayetano , acusó al presidente Benigno Aquino III ; a otros dos rivales, Mar Roxas y Grace Poe ; y a ABS-CBN de conspiración por haber realizado el anuncio. El exsecretario de la PCOO, Sonny Coloma, negó la acusación de conspiración hecha por Cayetano. ^{[ 20 ]} Antes de la transmisión del anuncio, la Corporación ABS-CBN emitió un comunicado en el que afirmaba que el anuncio había sido revisado por el comité de ética, cumplía con las leyes electorales y estaba autorizado para su transmisión. Posteriormente, TV5 se negó a transmitir el controvertido anuncio, alegando que no cumplía con los requisitos. ^{[ 21 ] [ 22 ]}

El 24 de febrero de 2020, durante la audiencia del Senado sobre la renovación de la franquicia de ABS-CBN , la primera vicepresidenta de Asuntos Legales de GMA Network, Inc. , Maria Luz Delfin, aclaró que GMA Network no había emitido el anuncio, afirmando que había sido desaprobado por el comité electoral interno. ^{[ 23 ]}

Aunque los anuncios de ataque se han relegado principalmente al uso político, ha habido algunos casos de empresas privadas que los han utilizado. En 2013, Highmark , una empresa de atención médica asociada con la Asociación Blue Cross Blue Shield , y el Centro Médico de la Universidad de Pittsburgh (UPMC) no lograron llegar a un acuerdo sobre si el seguro de Highmark sería aceptado en UPMC. Highmark también inició negociaciones para adquirir el sistema de salud West Penn Allegheny , que atravesaba dificultades ; Highmark y UPMC comenzaron entonces a emitir anuncios de ataque mutuos. Los anuncios de ambas partes acusaban a la otra de derivar a los pacientes con sus respectivos planes de seguro médico a hospitales operados por su respectiva aseguradora, además de atacar el estatus de organización sin fines de lucro de la otra . ^{[ 24 ] [ 25 ] [ 26 ]} Ese mismo año, T-Mobile , AT&T , Sprint y Verizon comenzaron a emitir anuncios de ataque mutuos. ^{[ 27 ] [ 28 ] [ 29 ]}

Si un anuncio se considera demasiado extremo o "demasiado personal", los votantes pueden volverse en contra del partido que lo publicó. Por ejemplo, en las elecciones federales de Canadá de 1993 , el Partido Conservador Progresista (PC) atacó al líder del Partido Liberal, Jean Chrétien, burlándose implícitamente de su parálisis facial parcial por parálisis de Bell . La indignación fue inevitable y la imagen del Partido PC se vio gravemente dañada en las encuestas. ^{[ 39 ]} Una reacción similar ocurrió con el Partido Liberal de Canadá en las elecciones federales de 2006, cuando crearon un anuncio de ataque que sugería que el líder conservador Stephen Harper usaría soldados canadienses armados para patrullar las principales ciudades. Aunque los anuncios nunca se emitieron, disminuyeron la credibilidad de otros anuncios del Partido Liberal. ^{[ 40 ]} Una copia filtrada, transmitida en las noticias, ofendió a muchos canadienses, en particular a los militares , algunos de los cuales estaban luchando en Afganistán en ese momento.

En el período previo a las elecciones federales canadienses de 2015 , y durante las mismas, Justin Trudeau , líder del Partido Liberal de Canadá e hijo del primer ministro canadiense, Pierre Trudeau , fue objeto de una campaña publicitaria negativa sostenida por parte del Partido Conservador de Canadá . Sin embargo, la campaña "Simplemente no estoy listo" fue considerada por el público como injusta y una burla hacia el líder liberal. ^{[ 41 ]} Más importante aún, la campaña publicitaria redujo las expectativas del público sobre el desempeño de Trudeau, hasta el punto de que incluso miembros del Partido Conservador señalaron que impresionaría a la gente si mostraba alguna muestra de competencia en eventos públicos como los debates televisados. ^{[ 42 ]} Esto resultó ser cierto, y Trudeau aprovechó las bajas expectativas del público para impresionarlo con su manera elocuente y apasionada de ganarse el apoyo durante toda la campaña hasta que su partido obtuvo la mayoría en el gobierno . ^{[ 43 ]}

En 2006, el aspirante republicano Paul R. Nelson hizo campaña contra el demócrata Ron Kind por un escaño en la Cámara de Representantes de los Estados Unidos . El anuncio de Nelson decía: "A Ron Kind no le cuesta gastar tu dinero, simplemente prefiere gastarlo en sexo", y "En lugar de gastar dinero en la investigación del cáncer, Ron Kind votó para gastar tu dinero en estudiar la vida sexual de las prostitutas vietnamitas". ^{[ 44 ]} El desafío de Nelson fracasó, ya que Ron Kind fue reelegido, mientras que la escandalosa presentación del ataque provocó un alboroto tanto entre republicanos como entre demócratas. Una encuesta de 1999 mostró que los aspirantes pierden casi 3 puntos en el termómetro de sentimientos (una escala de 100 puntos utilizada para evaluar los sentimientos de los encuestados sobre ciertos temas) ^{[ 45 ]} cuando un candidato recurre a la difamación . El estudio también muestra que la influencia de la negatividad es menos poderosa para los aspirantes que para los titulares. ^{[ 46 ]}