Audimas

Audimas es el mayor fabricante de ropa deportiva de los países bálticos con sede en Kaunas , Lituania . ^{[3] [4]}

La sociedad anónima Audimas fue fundada en 1931 en Kaunas ( Lituania ) y abrió sus propias instalaciones de fabricación, produciendo ropa deportiva. ^[1] En 1991, tras el restablecimiento de la independencia de Lituania , la empresa inició su nuevo período de negocios y desarrollo. ^[5]

En 1997 se inauguró la primera tienda minorista de la empresa y se introdujeron en el mercado las primeras colecciones de temporada con la marca registrada Audimas. ^[6] En 1998, Audimas firmó sus primeros contratos de patrocinio con clubes deportivos . ^[7] En 2001, Audimas presentó su primer anuncio de televisión y el eslogan "Libertad de movimiento". ^[7]

En los tres primeros trimestres de 2002, las ventas totales de Audimas ascendieron a 45,4 millones de litas (13,16 millones de euros), un aumento significativo respecto a los 42,5 millones de litas del año anterior. ^[8]

La primera tienda en Letonia (Riga) se abrió en 2002, pero más tarde (2008) el país se vio muy afectado por la crisis económica y los precios de alquiler aumentaron, por lo que la empresa tuvo que cerrarla. A finales de 2013, Audimas regresó al mercado de Letonia y abrió su primera tienda en Riga por segunda vez. ^{[9] [10]}

En 2003 se creó una línea adicional de ropa para deportes de invierno . ^[6] En 2007, Audimas actualizó el logotipo de su marca . ^[7] En 2008, Audimas abrió su primera tienda electrónica . En 2010, todos los productos fabricados por la empresa estaban disponibles en la tienda electrónica. ^[6]

En 2011, todos los participantes de la expedición lituana a la Antártida llevaban ropa que la empresa diseñó y fabricó para ellos. ^{[11] [12]} En 2012, el diseñador lituano Juozas Statkevičius presentó una línea de ropa de exterior para mujer creada especialmente para Audimas. ^[13] La empresa distribuyó el "traje musculoso" diseñado por Statkevičius, creado originalmente para la primavera de 2013. ^{[14] [15]} En 2013, se abrieron dos nuevas tiendas minoristas conceptuales en Vilnius (Lituania).

En 2014, Audimas vendió su primera franquicia en Ucrania y abrió su primera tienda de marca en Kiev . ^[16] La compañía también inició un proyecto conjunto para la renovación de canchas de baloncesto callejero en las principales ciudades de Lituania. ^[17]

En 2016, el volumen de ventas de Audimas cayó un 10% hasta los 27,2 millones de euros, y el beneficio neto disminuyó casi un 40%. ^[18]

En agosto de 2018, la empresa de gestión de activos LitCapital adquirió el 60% de Audimas. ^[19] En 2021, Donatas Pušinskis se convirtió en director ejecutivo de Audimas. ^[20]

Desde 1999, la empresa colabora con el Comité Olímpico Nacional de Lituania y fabrica ropa deportiva para los atletas lituanos que participan en los Juegos Olímpicos y en competiciones nacionales. ^[6] Audimas fue la prenda oficial del equipo olímpico lituano en los años siguientes:

• 2000: Juegos Olímpicos de Verano en Sídney (Australia) ^{[6] [21]}
• 2002: Juegos Olímpicos de Invierno en Salt Lake City (EE.UU.) ^{[5] [22]}
• 2004: Juegos Olímpicos de Verano en Atenas ( Grecia ) ^{[6] [23]}
• 2006: Juegos Olímpicos de Invierno en Turín (Italia) ^[6]
• 2008: Juegos Olímpicos de Verano en Pekín (China) ^{[6] [24]}
• 2012: Juegos Olímpicos de Verano en Londres (Reino Unido) ^{[6] [25]}
• 2013: Juegos Olímpicos de Invierno en Sochi ( Federación Rusa ) ^{[26] [27]}

En 2014, Audimas comenzó a patrocinar al Comité Olímpico Nacional de Bielorrusia . Uno de los primeros resultados de este nuevo acuerdo fue que el equipo olímpico de Bielorrusia vistió la ropa deportiva fabricada por la empresa en los Juegos Olímpicos de Sochi (2014) . ^{[6] [28]}

Audimas fabrica y proporciona uniformes para equipos deportivos en Lituania y sus alrededores. Actualmente, la empresa patrocina al club de baloncesto BC Pieno žvaigždės . En 2010-2011, Audimas patrocinó al BC Žalgiris . La empresa fue patrocinadora durante mucho tiempo del BC Lietuvos rytas . ^[29] En el pasado, Audimas también patrocinó a la selección nacional de baloncesto de Letonia . ^[30]

Audimas patrocinó la federación lituana de atletismo y apoyó al equipo nacional de atletismo de Lituania. ^[30]

Audimas es una sociedad anónima ("AB") y casi el 90% de sus acciones pertenecen a los tres accionistas clave . ^[6]

Audimas tiene dos divisiones de fabricación en Kaunas y Jonava (Lituania), filiales en Bielorrusia y Letonia (desde 2013). ^[31] Audimas tiene una red minorista y mayorista en Lituania. Como minorista, Audimas gestiona tiendas propias y franquiciadas . Como mayorista, Audimas trabaja con minoristas locales de ropa deportiva y propietarios de marcas en una relación de negocio a negocio (B2B). ^[6] En 2007, la empresa amplió su red minorista a Polonia . ^[2]

La empresa gestiona 14 tiendas de marca (operadas directamente) en todas las ciudades principales de Lituania , una tienda de marca en Riga ( Letonia ), 11 tiendas de franquicia (10 en Lituania y una en Ucrania ) y una tienda electrónica . ^[1] Desde 2008, Audimas produce cuatro colecciones de ropa por año, estas están dedicadas a cada estación del año por separado ( otoño , invierno , primavera y verano ). ^[1]

Audimas exporta sus productos a Europa, especialmente Alemania , Polonia y Finlandia , así como a Oriente Medio ( Emiratos Árabes Unidos ) y los Estados Bálticos (Letonia, Estonia ). ^{[6] [32]} El 80% de los productos de la empresa se exportan a países de la Unión Europea . ^[7] Además, Audimas fabrica para otras marcas y suministra productos a Suiza , Italia , Alemania, Francia , Gran Bretaña , Suecia y los Estados Unidos de América . ^[33] En el pasado, la empresa también trabajaba con Nike Inc. sobre esa base (las divisiones de fabricación de Audimas fueron utilizadas como fábricas contractuales por Nike ^[34] ) y proporcionaba a este socio aproximadamente 35000 conjuntos de ropa por año. ^[5]

La empresa cuenta con alrededor de 300 proveedores y alrededor de 300 personas trabajan en sus divisiones de fabricación (2011). ^[35]

En 2014, la empresa vendió alrededor del 40% de su producción de ropa con su propia marca y el resto con otras marcas, incluidas Assos, Lucas Hugh, Rapha y otras. ^[36]

La empresa produce ropa deportiva y de estilo de vida activo para mujeres y hombres. Audimas fabrica los siguientes productos: tops ( camisetas , camisetas , polos ), ropa de abrigo ( chaquetas , pantalones , blusas , túnicas , faldas , vestidos , abrigos , chaquetas , monos ), trajes de baño , camisetas de ciclismo y ropa deportiva (ropa de baloncesto), ropa interior ( lencería , sujetadores , bragas , calcetines ). Además, la empresa produce tocados ( gorros , pañuelos ), accesorios ( pulseras , cinturones , guantes , bufandas ), toallas y mochilas . ^[37]

Las colecciones de ropa de temporada de Audimas suelen dividirse en temas. La colección reciente "Otoño - Invierno 2014" se divide en cuatro temas: estilo de vida activo , deporte activo, limitado y especial. ^[6] La ropa interior deportiva de la empresa está diseñada para gimnasios , ejercicios , entrenamiento corporal, baloncesto y moda . La gama de productos de estilo de vida activo está diseñada para viajes , deportes de invierno , ropa de ciclismo, ropa de tenis y trajes de baño . ^[6]

Las líneas de ropa especiales suelen ser creadas por diseñadores de moda lituanos y extranjeros , entre ellos Juozas Statkevičius, Sandra Straukaitė, Aleksandras Pogrebnojus, Kristina Kalinauskaitė, Kristi Andress y otros. ^[6]

• 2001, 2003 y 2004: "Exportador lituano del año" por la Confederación Lituana de Industriales. ^{[1] [38]}
• 2001: "mejor proveedor de IKEA " en los países bálticos ^{[39] [40]}
• 2005: Premio "Mercurio" de la Cámara de Comercio de Lituania en Letonia por el exitoso desarrollo empresarial en Letonia . ^[41]
• 2012: "Buen diseño" (premio de diseño lituano) para la indumentaria oficial del equipo olímpico nacional de Lituania en los Juegos Olímpicos de Londres . ^[42]

La idea creativa detrás del nuevo concepto de las tiendas minoristas de Audimas es un loft con vista que combina las llamadas áreas de "hogar" y "acción". La fachada y la entrada deben dar la bienvenida a los visitantes del centro comercial que vienen a visitar la tienda de Audimas. La fachada de la tienda debe comunicar los cambios de la marca a los visitantes. El letrero de la fachada está hecho de madera de bambú con iluminación LED y pantallas de TV ( Señalización digital ^[43] ) que presentan la comunicación estacional. Para hacer realidad la idea del interior de la tienda de "Ventana con vista" , la parte trasera de la tienda minorista está equipada con una pared vegetal . Así es como la empresa ilustra su idea de marketing de la síntesis de lo natural y lo técnico. Un punto destacado importante del interior de la tienda es una pared de color cambiante que debe servir como fondo para los maniquíes que llevan los artículos de la nueva colección de la marca, así como la iluminación LED. Estos detalles tienen como objetivo ayudar a comunicar las actualizaciones de la nueva temporada de Audimas a los visitantes del centro comercial antes de que entren en la tienda. El interior del área central de la tienda (o el área "hogar") ilustra el interior del hogar. El equipamiento de venta debe recordar al cliente un gran armario . Los expositores centrales del piso de venta están instalados con elementos hogareños, alfombras , sillones , marcos de fotos y estanterías . Esta composición se complementa con maniquíes de aspecto natural. El área de "acción" del nuevo concepto de tienda minorista de Audimas incluye artículos que deben estimular el deseo de los clientes de viajar. Cada tienda está equipada con un artículo diferente que estimula a los visitantes este tipo de deseo. Esa es otra forma de marketing que Audimas elige para atraer visitantes a sus productos y aumentar las ventas minoristas. ^[6]

• Sitio web global de Audimas
• Sitio web de Audimas en Lituania