Código de barras (bebida)

Barcode es una marca estadounidense de bebidas deportivas. Comercializada como agua de fitness de origen vegetal, Barcode es el producto homónimo de la empresa Drink Barcode , cofundada en 2021 por el entrenador deportivo Mubarak "Bar" Malik y el jugador de baloncesto profesional Kyle Kuzma . Sus ingredientes clave incluyen magnesio y adaptógenos , estos últimos procedentes de extractos de hongos.

Barcode fue lanzado en abril de 2021 por Mubarak "Bar" Malik y Kyle Kuzma . ^{[2] [3] [4]} En ese momento, Kuzma estaba en Los Ángeles Lakers , ^[2] mientras que Malik trabajó anteriormente con los New York Knicks de la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) de 2013 a 2020. ^[5] Después de un tiempo con el equipo como asistente del campo de entrenamiento y luego como coordinador de fuerza y ​​​​acondicionamiento , se desempeñó como su Director de Rendimiento. ^[6]

El trabajo de Malik en Barcode se basó en sus experiencias durante los años previos al lanzamiento de la marca. Debido a problemas de salud en su familia, como la diabetes, Malik era reacio al contenido de azúcar en "bebidas deportivas de renombre en el mercado". Con experiencia en fisiología del ejercicio, kinesiología , ciencia del deporte y nutrición, Malik comenzó a formular sus propias bebidas. ^[7] Inicialmente probó estas fórmulas en jugadores de los New England Patriots , ya que tenía una relación con el dietista del equipo. ^[2] Pausó el trabajo en la fórmula debido a su papel con los Knicks, pero volvería a intentarlo después de entrenar para un maratón, todavía descontento con que las bebidas deportivas dominaran el mercado. Además, a su madre le diagnosticaron cáncer y Malik observó lo que estaba recibiendo como tratamiento, que incluía ginseng y otros adaptógenos . ^{[2] [4]} Escribiendo para Forbes , Kristi Dosh citó a Malik diciendo "¿por qué no tenemos el mismo tipo de producto en un nivel más pequeño, un nivel no tóxico, para estimular lo suficiente la química antiviral, antiinflamatoria y antioxidante para que podamos seguir mejorando nuestra fuerza?" ^[4]

En 2020, Malik conoció a Kuzma a través de un socio comercial mutuo. Los Lakers de Kuzma estaban en medio de una carrera por el campeonato cuando Malik le dio una bebida para probar durante las Finales de la NBA de 2020 , que los Lakers ganarían. ^[1] Poco después, los dos optaron por convertirse en socios comerciales y cofundarían la empresa Drink Barcode, siendo la bebida Barcode en sí su producto y Malik actuando como director ejecutivo. ^{[1] [8]} La empresa recaudó $ 5 millones en financiación. ^[1] Con sede en Los Ángeles, Drink Barcode tenía seis empleados a tiempo completo en mayo de 2021. ^[1] Barcode se lanzó con dos sabores: sandía y limón lima. ^[4] Desde entonces, la marca se ha expandido para incluir uva concord, cereza negra y ponche Malibu como sabores. ^[9] Inicialmente, la bebida solo estaba disponible a través de un sitio web oficial, aunque estuvo disponible físicamente para su compra en seis ubicaciones de Erewhon en Los Ángeles en junio de 2021. ^[1] Los productos de la marca luego estuvieron disponibles en supermercados y tiendas de conveniencia como HEB , Krogers , Safeway , Albertsons , Buc-ee's y 7-Eleven . ^[10]

En julio de 2023, la primera elección general más reciente de la NBA , el pívot de los San Antonio Spurs, Victor Wembanyama , se convirtió en embajador de la marca Barcode. ^{[9] [11]} Otras figuras públicas que han elogiado abiertamente el producto incluyen a Halle Berry , Kelly Rowland y Derrick Rose . ^[9] Wembanyama apareció en la primera campaña publicitaria importante de la marca, lanzada a fines de 2023. ^[12] En octubre, Barcode firmó un acuerdo de patrocinio de tres años con los Brooklyn Nets de la NBA para convertirse en el "socio de hidratación" del equipo. ^[8]

La bebida es principalmente una combinación de agua de coco, agua normal, vitamina D, magnesio y adaptógenos. ^[1] Comercializadas como "agua fitness" y " bebida de rendimiento a base de plantas ", las bebidas de Barcode incluyen minerales, vitaminas y adaptógenos. ^{[2] [9] [13]} La bebida incluye magnesio , así como vitaminas B6 _, B12 y D ; también contiene ashwagandha y extracto de hongo shiitake , siendo este último el que proporciona la vitamina D de la bebida. _[ ^{2] [4] [9]} Malik eligió incluir vitamina D como ingrediente debido a que la deficiencia de vitamina D es común en los Estados Unidos, particularmente entre los jugadores profesionales de baloncesto. ^[7] Con 30 calorías y un bajo contenido de azúcar (2 g), las bebidas de Barcode están endulzadas con monk fruit . ^{[1] [2] El extracto de hongo} Cordyceps y el extracto de rhodiola rosea son ingredientes de los sabores sandía y limón lima, respectivamente. ^{[1] [7]}

La bebida está envasada en una botella y cuenta con un código QR que permite a los consumidores tener una experiencia de realidad aumentada (RA) con la botella. ^{[2] [4]} Cuando se escanea, los consumidores pueden ver contenido seleccionado que incluye información sobre la bebida. ^{[2] [4]}

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