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Articulo de referencia

Marketing conjunto

El marketing conjunto (marketing comensal, marketing simbiótico) es una forma de cooperación en marketing en la que dos o más empresas trabajan juntas. El "comarketing" surgió e...

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El marketing conjunto (marketing comensal, marketing simbiótico) es una forma de cooperación en marketing en la que dos o más empresas trabajan juntas.

El "comarketing" surgió en 1981 cuando Koichi Shimizu, profesor de la Universidad de Josai, publicó un artículo en un boletín del Instituto de Investigación Publicitaria Nikkei de Japón. El marketing de cocreación y el marketing colaborativo se incluyen dentro del comarketing. [ 1 ]

Marketing comensal (simbiótico)

El marketing comensal (o simbiótico) es un tipo de marketing en el que coexisten empresas, consumidores, países, seres humanos y la naturaleza. El modelo de la brújula de las 7C [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ] [ 6 ] [ 7 ] de Koichi Shimizu es un marco de referencia para el marketing conjunto (marketing comensal o simbiótico).

El modelo de brújula 7Cs comprende:

  • Las palabras clave clave en este modelo son materia prima, seguridad y clima.
  • (C1) Corporación – El núcleo de las 4C es la corporación (empresa y organización sin fines de lucro). COS (competidor, organización, parte interesada) dentro de la corporación. La empresa debe considerar el cumplimiento y la rendición de cuentas como importantes. La competencia en las áreas en las que la empresa compite con otras empresas en su industria.

Los cuatro elementos del modelo de brújula de las 7C

  • Un enfoque formal para esta coexistencia armoniosa con la tierra y la mezcla de marketing sostenible se conoce como las Cuatro C ( Producto , Costo , Comunicación ), Canal en el "Modelo Brújula de las 7C". El modelo de las cuatro C proporciona una alternativa de cocreación de demanda / cliente al conocido modelo de las cuatro P del lado de la oferta ( producto , precio , promoción , lugar ) de la gestión de marketing:
      • Producto → Materia prima
      • Precio → Costo
      • Promoción → Comunicación
      • Lugar → Canal
  • (C2) Mercancía – (Significado original del latín: Commodus = conveniente y feliz) : Bienes y servicios de cocreación creados por corporaciones y consumidores juntos. El producto es inútil. No tiene sentido comprarlo porque lo hemos fabricado.
  • (C3)Costo – (Significado original del latín: Constare = Hace sacrificios juntos) : costo de producción, costo de venta, costo de compra y costos para la sociedad y el medio ambiente global.
  • (C4)Comunicación – (Significado original del latín: Communio = compartir significado) : comunicación de marketing: IMC, publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, publicidad, identidad corporativa, etc.
  • (C5)Canal – (El significado original es un canal): Canales de marketing. Fusión de lo real y lo online.
  • (C6) Consumidor – (Aguja de la brújula hacia el consumidor)

Los factores relacionados con los consumidores pueden explicarse mediante el primer carácter de las cuatro direcciones marcadas en el modelo de brújula. Estas se pueden recordar mediante los puntos cardinales, de ahí el nombre de modelo de brújula:

  • (C7)Circunstancias – (Aguja de la brújula hacia las Circunstancias)

Además del consumidor, existen diversos factores ambientales externos incontrolables que rodean a las empresas. Esto también puede explicarse mediante el primer carácter de las cuatro direcciones marcadas en el modelo de la brújula :

Marketing de cocreación

La cocreación entre una empresa y los consumidores se enmarca dentro del comarketing. La cocreación es una iniciativa de gestión, o una forma de estrategia económica , que reúne a diferentes partes (por ejemplo, una empresa y un grupo de clientes) para producir conjuntamente un resultado de valor mutuo. [ 8 ]

Marketing colaborativo

El marketing colaborativo es una práctica de marketing en la que dos empresas cooperan con canales de distribución independientes, a veces incluyendo el reparto de beneficios . Con frecuencia se confunde con la copromoción .

Véase también

Referencias

  1. ↑ Shimizu, Koichi (1981) "Posicionamiento de la publicidad, CI, etc. en el marketing conjunto", Boletín del Instituto de Investigación Publicitaria Nikkei, septiembre de 1981, n.° 80, págs. 16-23, en Tokio.
  2. ↑ Shimizu, Koichi (1989) "Teoría y estrategias publicitarias," (en japonés) primera edición, Souseisha Book Company en Tokio. ( ISBN) 4-7944-2030-7) págs. 63-102.
  3. ↑ Shimizu, Koichi (2019) "Teoría y estrategias publicitarias," (japonés) 19.ª edición, Souseisha Book Company en Tokio. ( ISBN) 978-4-7944-2435-8) págs. 63-102.
  4. ↑ Shimizu, Koichi (2016) "Co-marketing (Marketing Simbiótico) Estrategia," (Japonés) 5.ª edición, Souseisha Book Company en Tokio. ( ISBN) 978-4-7944-2482-2) págs. 25-62.
  5. ↑ Shimizu, Koichi (2022) "Modelo de brújula de las 7C del comarketing en la era sostenible," (en japonés), Gogensha Book Company en Tokio. ( ISBN) 978-4-86434-156-1)
  6. ↑ Solis, Brian (2011) Engage!: La guía completa para que las marcas y las empresas construyan, cultiven y midan el éxito en la nueva web, John Wiley & Sons, Inc. pp. 201–202.
  7. ↑ French, Jeff y Ross Gordon (2015) "Marketing social estratégico", SAGE Publications Inc., pág. 90.
  8. ↑ Prahalad, CK; Ramaswamy, V. (2004) "Experiencias de cocreación: la próxima práctica en la creación de valor". Journal of Interactive Marketing . Volumen 18, número 3.
  • Modelo de brújula 7Cs en Wayback Machine (archivado el 18 de enero de 2018)
  • Las cuatro P, las cuatro C y la revolución del consumo en Wayback Machine (archivado el 6 de marzo de 2012)