Industria creativa en Brasil

La industria creativa en Brasil se refiere a varios sectores económicos de Brasil que dependen del talento y la creatividad para desarrollarse. ^{[ 1 ]} En otras palabras, estos sectores económicos generan riqueza para la región a través del conocimiento , la cultura y la creatividad , y contribuyen al desarrollo sostenible (ambiental, económico y social). ^{[ 2 ]} El término " industrias creativas " fue acuñado por el Reino Unido en 1990 y, en 2001, se amplió con dos importantes aportaciones: por el investigador John Howkins , quien aplicó una visión empresarial al centrarse en la transformación de la creatividad en producto; ^{[ nota 1 ]} y el profesor Richard Florida , cuya investigación se centró en los profesionales involucrados en los procesos creativos de producción y abordó los aspectos sociales y la "contribución potencial al desarrollo" de la " clase creativa ".

El primer estudio internacional surgió en 2008, realizado por la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo (UNCTAD). Ese mismo año, se publicó otro estudio de FIRJAN , esta vez centrado en el impacto económico de la creatividad en Brasil. ^{[ 3 ]} La economía creativa en América Latina ha sido denominada desde entonces como la “ Economía Naranja ” ^{[ 4 ]} en una publicación del Banco Interamericano de Desarrollo (BID). Este estudio de 2013 afirmó que la Economía Naranja de Brasil podría estar valorada en US$66.87 mil millones, generando 5.280.000 empleos. En ese momento, y para proporcionar un valor comparativo, las exportaciones de petróleo de Venezuela ascendieron a US$62 mil millones. La Economía Naranja de Brasil fue responsable de US$9.414 millones en exportaciones, una cifra superior a los US$8.016 millones de exportaciones de café durante el mismo período.

Un estudio de 2021 sobre sectores intensivos en propiedad intelectual en la economía brasileña ^{[ 5 ]} se llevó a cabo como parte de la Estrategia Nacional de Propiedad Intelectual 2021–2030 ^{[ 6 ]} y la creación del sitio web de propiedad intelectual .

La Classificação Brasileira de Ocupações - CBO (léase "Clasificación Brasileña de Ocupaciones") ^{[ 7 ]} del Ministerio de Trabajo y Empleo enumera todas las profesiones del país ^{[ nota 2 ]} y ha mapeado el mercado laboral creativo en Brasil. El estudio aisló catorce profesiones creativas ^{[ 3 ]} en las que el conocimiento es un insumo transformador de la producción:

1. Arquitectura e ingeniería
2. Arte
3. Artes escénicas
4. Biotecnología
5. Diseño
6. expresiones culturales
7. Cine y vídeo
8. Mercado editorial
9. Moda
10. Música
11. Investigación y desarrollo
12. Publicidad
13. Software , Informática y Telecomunicaciones
14. Televisión y radio .

La primera iniciativa para cartografiar las industrias creativas de un país fue la del Reino Unido ^{[ nota 3 ]} a finales de 1990. El objetivo era demostrar que estos sectores desempeñan un papel importante en la cultura y tienen el potencial de generar empleo y riqueza para el país. Posteriormente, se cartografiaron estas industrias creativas, así como todas aquellas que mantenían relaciones con ellas. De esta forma, se construyó una visión del peso de las cadenas creativas en el proceso de producción.

Tres años después de este trabajo pionero, concretamente en 2001, surgieron otros dos:

• El investigador John Howkins , quien construyó su estudio de acuerdo con una visión corporativa (basada en conceptos de marketing de propiedad intelectual ); y
• El profesor Richard Florida , quien mostró la llamada "clase creativa" (profesionales que trabajan con procesos creativos).

La Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo (UNCTAD, 2008) no tardó en lanzar otro estudio sobre el tema, esta vez con alcance internacional. Según la encuesta, las exportaciones de las industrias creativas en el mundo superaron los 500 mil millones de dólares. ^{[ 8 ]}

Dada la importancia del tema para el mundo y, específicamente, para Brasil, se realizó el estudio A Cadeia da Indústria Criativa no Brasil (que se lee "La Cadena de la Industria Creativa en Brasil"). Fue actualizado en 2011 y publicado en 2012. ^{[ 3 ]} Esta herramienta para mapear la industria creativa en el país permite enumerar información sobre cada una de estas profesiones, como el número de empleos , el monto de los salarios y el nivel educativo requerido. De esta manera, unifica información tanto de la Classificação Nacional de Atividades Econômicas (es decir, "Clasificación Nacional de Actividades Económicas") como de la "Clasificación Brasileña de Ocupaciones".

En general, las industrias creativas abarcan " la actividad económica directamente relacionada con el mundo del arte, especialmente las artes visuales, las artes escénicas, la literatura y la edición, la fotografía, la artesanía, las bibliotecas, los museos, las galerías, los archivos, los lugares designados como Monumento Histórico Nacional y los festivales de arte (...) los medios electrónicos y otros medios recientes (...) las actividades relacionadas con el diseño. ^{[ 9 ]}

El tema a veces se confunde con el término " industria cultural ". Sin embargo, "el alcance de la economía creativa está determinado por la extensión de las industrias creativas". ^{[ 10 ]} En otras palabras, los productos y servicios culturales formarían parte de una categoría más amplia de productos y servicios creativos.

Para la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo (UNCTAD), la cadena de la industria creativa comprende los "ciclos de creación, producción y distribución de bienes y servicios que utilizan la creatividad y el capital intelectual como insumos primarios". ^{[ 8 ]} Por lo tanto, se puede dividir en tres áreas principales:

1. núcleo creativo (las actividades económicas creativas)
2. actividades relacionadas (proporcionar bienes y servicios directamente al núcleo), y
3. apoyo (proporcionar bienes y servicios indirectamente al núcleo).

El Departamento de Cultura, Medios de Comunicación y Deporte del Reino Unido considera industrias creativas aquellas actividades "que tienen su origen en la creatividad, la habilidad y el talento individual, y que tienen potencial para generar riqueza y empleo mediante la generación y explotación de la propiedad intelectual".

Basándonos en este concepto, se puede afirmar que Brasil es muy importante en lo que respecta a la industria creativa. Después de todo, es uno de los mayores productores de creatividad en el mundo. Analizando la remuneración de los brasileños, se encontró que los salarios de quienes trabajan en la industria creativa en Brasil son casi tres veces superiores al salario promedio nacional (valor de comparación: R$4.693 y R$1.733, respectivamente). Y entre los profesionales creativos, los de Río de Janeiro, São Paulo y el Distrito Federal reciben los mejores salarios. Estos son datos del "Mapeo de Industrias Creativas" ^{[ 3 ]} , que se basó en información de 2011. El estudio aborda temas como empleos, salarios, salario promedio por estado, número de empleados por segmento e incluso del PIB del país creativo.

En 2015, la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) ayudó en la preparación de más de 50 estudios nacionales ^{[ 11 ]} para medir el tamaño de las industrias de derechos de autor en todo el mundo.

En mayo de 2012, la presidenta brasileña Dilma Rousseff decretó la creación de la Secretaria da Economia Criativa ("Secretaría de Economía Creativa"). ^{[ 12 ]} El objetivo de la SEC es crear, implementar y supervisar políticas públicas que tengan la cultura como eje estratégico, "priorizando el apoyo y el estímulo a los profesionales y a las micro y pequeñas empresas creativas brasileñas". ^{[ 13 ]}

Según un informe de las Naciones Unidas , Brasil aún no figuraba entre los veinte principales productores del sector, ^{[ 14 ]} pero la iniciativa de crear la SEC indicaba el deseo del gobierno de reposicionar la "cultura como eje de desarrollo del Estado brasileño". ^{[ 15 ]} Para el presidente del Banco Nacional de Desarrollo Económico y Social (BNDES), Luciano Coutinho , esto representa un reconocimiento de que las actividades creativas son importantes para el país "a largo plazo, con el objetivo de lograr un desarrollo más inclusivo y sostenible". ^{[ 16 ]}

A nivel mundial, los países que han destacado en la industria son China , en primer lugar, seguida de Estados Unidos y Alemania . Brasil ha contribuido en los campos de la arquitectura, la moda y el diseño, revelando su potencial creativo a nivel mundial. ^{[ 17 ]}

En diciembre de 2021, se promulgó la Estrategia Nacional de Propiedad Intelectual ^{[ 6 ] mediante el Decreto 10.886/2021. [ 18 ]} Entre los macro objetivos de la estrategia nacional se encuentra mapear la industria creativa brasileña y la acción para aproximar los clústeres de innovación de la industria creativa a la propiedad intelectual. Simultáneamente, el Gobierno Federal de Brasil también creó el portal sobre propiedad intelectual .

En 2014, la Secretaria de Economía Creativa del Ministerio de Cultura , Cláudia Leitão, afirmó que el país estaba aprendiendo a crecer en este ámbito, a transformar "la creatividad brasileña en innovación y la innovación en riqueza". ^{[ 15 ]} La industria creativa en Brasil reúne, en general, a "profesionales jóvenes, educados y bien remunerados" que ganan un 42% por encima del salario medio del país. ^{[ 1 ]}

Es difícil saber cuánto cuesta una idea o innovación, ya que son activos intangibles . Una forma de medir su impacto es crear métricas y utilizar investigación cualitativa y cuantitativa. Un primer estudio de 2013 ^{[ 3 ]} identificó los datos económicos generales relacionados con la industria creativa en Brasil, tales como:

• Participación en el PIB : R$110 mil millones
• Empresas : 243 mil
• Profesionales : 810 mil, de los cuales los más numerosos son:

1. Arquitectos e ingenieros : 229 877 empleados formales;
2. Programadores de sistemas de información: 50.440;
3. Analistas de negocios : 45.324;
4. Investigador y analista de mercado: 25.141;
5. Gerente de marketing : 20.382;
6. Agentes publicitarios : 14.032;
7. Diseñador gráfico : 17.806;
8. Biólogo : 15.182;
9. Director de investigación y desarrollo: 13.414;
10. Diseñador de zapatos a medida: 13.068.

• Salarios : las actividades creativas mejor pagadas son:

1. Geólogos y geofísicos : R$11.385;
2. Directores de programas de televisión : R$10.753;
3. Actores: R$10.348;
4. Biotecnólogos : R$8.701;
5. Directores de sala de redacción: R$7.774;
6. Editores de revistas : R$7.594;
7. Arquitectos e ingenieros : R$7.524;
8. Ingenieros eléctricos , ingenieros electrónicos e ingenieros informáticos : R$7.431;
9. Guionistas : R$7.347;
10. Investigadores en general: R$7.102.

En 2019, la Federación de Industrias de Río de Janeiro (FIRJAN) actualizó su investigación anterior de 2017 ^{[ 19 ]} y publicó un estudio nacional ^{[ 20 ]} que mapeó las industrias creativas brasileñas, indicando que en 2017 había 837.200 empleados, una disminución del 3,9% en comparación con 2015. También concluyó que la remuneración general en las industrias creativas era superior al promedio brasileño.

Un estudio de 2021 sobre sectores intensivos en propiedad intelectual en la economía brasileña ^{[ 5 ]} se llevó a cabo como parte de la Estrategia Nacional de Propiedad Intelectual 2021-2030 ^{[ 6 ]} y la creación del sitio web de propiedad intelectual. ^{[ 21 ]} Los principales hallazgos del estudio fueron:

• De las 673 clases económicas, 450 fueron clasificadas como sectores intensivos en propiedad intelectual,
• Los sectores intensivos en propiedad intelectual empleaban a 19,3 millones de personas, y
• La participación en el PIB entre 2014 y 2016 ascendió a R$2,1 billones de reales o el 44,2  % del PIB.

• Industria creativa
• Departamento de Cultura, Medios de Comunicación y Deporte
• Informe Anual de Información Social (RAIS)
• "Documentos de mapeo de las industrias creativas"
• Listado de la CBO (PDF 1,2 KB)