Consumismo crítico

El consumo crítico es la elección consciente de comprar o no un producto en función de convicciones éticas y políticas. El consumidor crítico tiene en cuenta las características del producto y su realización, como la sostenibilidad medioambiental y el respeto de los derechos de los trabajadores. Los consumidores críticos se responsabilizan de los efectos medioambientales , sociales y políticos de sus elecciones. El consumidor crítico simpatiza con determinados objetivos de los movimientos sociales y contribuye a su consecución modificando su comportamiento de consumo.

El análisis del consumo crítico utiliza distintos términos para referirse a las acciones de boicot y buycotting, entre ellos el consumo ético ^[1] y el consumismo político ^[2] , y el consumo sostenible , que está más vinculado con las políticas ^{[3] .}

A menudo se considera que los consumidores y los ciudadanos ^{[ ¿quiénes? ]} son ​​diferentes porque los consumidores solo muestran interés propio, mientras que los ciudadanos denotan interés propio ampliado. La idea general es que los consumidores compran lo que quieren (o lo que se les ha persuadido a querer) dentro de los límites de lo que pueden obtener. ^[4] La ciudadanía , por otro lado, conlleva deberes o responsabilidades junto con varios derechos. ^[5] Dado que los consumidores también son vistos como ciudadanos, tienen que comportarse de una manera orientada a la comunidad, moral y política, en lugar de hacerlo de una manera egoísta.

Una variedad del consumo crítico es el uso político del consumo: la elección por parte de los consumidores de “productores y productos con el objetivo de cambiar prácticas institucionales o de mercado ética o políticamente objetables”. ^[6] Estas elecciones dependen de diferentes factores, como cuestiones no económicas que afectan al bienestar personal y familiar, y cuestiones de equidad, justicia, evaluación ética o política. Las formas y herramientas del uso político del consumo son el boicot y el “buycotting” ( antiboicot ), y también el bloqueo cultural o el adbusting . ^{[ cita requerida ]}

El consumismo político es una forma de compromiso político, especialmente para las generaciones jóvenes. Además, las estrategias políticas basadas en el mercado de los ciudadanos jóvenes van más allá del boicot y el “buycotting”; también participan en campañas en Internet , convirtiéndose en consumidores activos. ^{[ aclaración necesaria ]} Sus elecciones individuales se convierten en movimientos políticos capaces de desafiar a los poderes políticos y económicos. ^{[ aclaración necesaria ] [7]} Como actor político, el consumidor “es visto como directamente responsable no sólo de sí mismo sino también del mundo”. ^[8] El fenómeno del consumismo político tiene en cuenta transformaciones sociales como la globalización, el papel cada vez mayor del mercado y la individualización. ^{[ cita requerida ]}

Estudios realizados en el Reino Unido , ^[9] Alemania , ^[10] Italia , ^[11] Francia , ^[12] América del Norte, ^[13] y Escandinavia ^[14] han demostrado que los consumidores se están politizando cada vez más según los principios del boicot y el buycott. En particular, los escandinavos parecen estar más comprometidos con el consumismo político; por ejemplo, Suecia aumentó su ^{[ ¿quién? ]} promedio de episodios de boicot del 15 por ciento en 1987 al 29 por ciento en 1997. ^[15]

Es difícil evaluar si el consumismo político es una forma significativa o efectiva de participación política. ^[16]

La búsqueda de un consumo justo tiene raíces profundas en la historia del consumo. Durante la Revolución estadounidense , los simpatizantes de la causa estadounidense se negaron a comprar productos ingleses para apoyar la rebelión de los colonos. Este acto de elección consciente es un ejemplo temprano de consumo tanto crítico como político. Se pueden encontrar rastros de estos dos conceptos a principios del siglo XIX en los Estados Unidos , donde la Liga Nacional del Consumidor promovió las llamadas “ listas blancas ”, en las que se enumeraban las empresas que trataban a sus empleados de manera justa. ^{[ cita requerida ]}

A finales de siglo, en Estados Unidos y Europa se dieron las primeras formas de activismo político en materia de consumo, como los boicots a la campaña “No compren productos judíos”. Se crearon organizaciones que pedían a los consumidores que se sumaran a las acciones relacionadas con el consumo como sujetos activos. ^{[ cita requerida ]}

Tras las protestas de la Organización Mundial del Comercio en Seattle en 1999, surgieron diversos discursos sobre el “deber” y las “responsabilidades” de los actores sociales . Se le dijo a la gente ^{[ ¿a quién? ]} que ir de compras es votar. ^[17]

El boicot y el "buycotting" ( antiboicot ) son expresiones de la postura política, ética o ambiental de un individuo. Tanto el boicot como el buycotting son actos de consumo crítico y son mutuamente contingentes. ^{[ aclaración necesaria ]} De hecho, si el valor de uso o la utilidad de un producto es importante, entonces es difícil considerarlos como acciones separadas. ^{[ aclaración necesaria ]}

El boicot se refiere a la abstención de comprar, es decir, a evitar productos o marcas específicos para castigar a las empresas por políticas o prácticas comerciales indeseables. El término buycotting fue acuñado por Friedman (1996) ^[18] y se refiere a las “compras positivas” que tienen como objetivo fomentar a las empresas que representan valores (como el comercio justo, el ecologismo o el desarrollo sostenible) que los consumidores eligen apoyar.

Cuando alguien boicotea un producto o servicio, esto no significa que se abstenga de consumirlo, sino que puede elegir un producto o servicio alternativo. De igual modo, la decisión de "comprar" podría entenderse como un rechazo o boicot de la alternativa no ética. Esta interdependencia explica la asociación entre boicot y compra en muchos análisis de las políticas de consumo.

Un tipo de boicot en aumento es el ad hoc. ^{[ aclaración necesaria ]} Estas iniciativas muestran que el consumo crítico realmente tiene un impacto en ocasiones especiales y gana mucha más visibilidad que los boicots cotidianos. ^{[ aclaración necesaria ]} Un ejemplo de este tipo de evento es el Buy Nothing Day (BND) .

La noción de sostenibilidad tiene tanto una dimensión temporal demostrada por el equilibrio entre las generaciones presentes y futuras, como una dimensión de justicia que considera la diferente distribución de daños y beneficios. ^[19] Bajo el término sostenibilidad se agrupan nociones de consumo sostenible de recursos mediante el reciclaje , protección del medio ambiente , bienestar animal , justicia social y responsabilidades climáticas. ^[20]

Entre las críticas al consumismo crítico están las siguientes:

• Los protocolos de comercio justo invitan a los consumidores a respetar a las comunidades y sus culturas, los derechos de los trabajadores, etc. Sin embargo, los consumidores los utilizan para imponer el punto de vista de una cultura particular sobre cuáles deben ser los estándares correctos. ^{[ cita requerida ]}
• Requiere una enorme producción de productos ecológicos y éticos, pero es difícil de llevar a cabo en una producción local a pequeña escala. ^{[ cita requerida ]}
• Las personas viven en un mundo asimétrico en términos de información. ^{[ aclaración necesaria ]} Toman decisiones sólo con el uso de unos pocos elementos. ^{[ aclaración necesaria ] [ cita necesaria ]}
• “La paradoja de la sostenibilidad surge porque los enfoques más sustantivos de la sostenibilidad pueden ser demasiado complejos para motivar de manera eficaz respuestas sociales apropiadas. Además, todo consumo humano de alimentos tiene algún tipo de impacto, por lo que siempre habrá algún tipo de priorización”. ^[21]

• La idea de que cada persona puede ser un potencial consumidor político no es cierta: los productos éticos pueden costar mucho más que los tradicionales y la gente puede no poder permitirse productos tan caros (por ejemplo, los productos orgánicos ). ^{[ cita requerida ]}
• La gente suele comprar productos para expresarse. Las personas a las que no les importa el consumo ético seguirán comprando los productos que les gustan, sin depender del consumo político. ^[22]
• Aunque las decisiones y elecciones las toman individuos individuales, el consumo político también puede considerarse un fenómeno de masas. ^[23] Los consumidores dependen de su entorno social. El consumo está determinado por la clase social específica a la que pertenece el consumidor, que determina sus hábitos y lo que le gusta. ^[24]

Estos son algunos ejemplos de consumismo crítico:

• El boicot a los autobuses de Montgomery fue una campaña de protesta política y social contra la política de segregación racial en el sistema de transporte público de Montgomery, Alabama . La campaña comenzó el 5 de diciembre de 1955 cuando Rosa Parks , una mujer afroamericana, fue arrestada por negarse a ceder su asiento a una persona blanca. Después de ese episodio, los boicoteadores organizaron un sistema de viajes compartidos, en el que los propietarios de los vehículos ofrecían voluntariamente sus vehículos o ellos mismos llevaban a la gente a varios destinos. ^{[ cita requerida ]}
• Nestlé sufrió un boicot entre 1977 y 1984 debido a su campaña de comercialización de sucedáneos de la leche materna o fórmulas infantiles en el tercer mundo. Este boicot movilizó a los consumidores a escala mundial y llevó a Nestlé a la mesa de negociaciones de la Organización Mundial de la Salud y el Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia ( UNICEF ). En 1981 se adoptó el Código Internacional de Comercialización de Sucedáneos de la Leche Materna. Sin embargo, los grupos políticos consumistas no estaban satisfechos con la aplicación del Código y restablecieron el boicot en 1988. ^[25]
• Durante muchos años, Nike Inc. ha sido acusada de explotar el trabajo infantil para producir calzado y ropa , aunque la empresa ha negado tales acusaciones. La marca ha resultado muy perjudicada tanto por el activismo político en pro del consumo como por la publicidad que ha recibido en los medios. Los grupos de vigilancia han obligado a Nike a aumentar los niveles salariales, a cambiar su fuente de abastecimiento de balones de fútbol para evitar el trabajo infantil, a aumentar la edad mínima de los trabajadores de sus fábricas en el extranjero y a insistir en que todos los proveedores de calzado subcontratados adopten las normas de seguridad y salud ocupacional de Estados Unidos para la calidad del aire en interiores. ^[26]
• Existen también varios ejemplos de asociaciones de consumo cultural. ^{[ aclaración necesaria ]} Uno de los más conocidos es el movimiento “ No Sweat ”, que es una organización sin fines de lucro que lucha por la protección de los trabajadores en talleres clandestinos , y lucha contra el trabajo infantil, las horas extras forzadas, los salarios de pobreza, las condiciones inseguras, el acoso a las trabajadoras y la intimidación de los sindicalistas, no sólo en los países en desarrollo, sino también en Gran Bretaña y los Estados Unidos. ^{[ cita requerida ]}

• Fábricas clandestinas de Nike
• Consumismo ético
• Consumismo
• Boicot
• Antiboicot
• Agresión publicitaria
• Interferencia cultural
• Sostenibilidad
• Consumo sin culpa
• Cultura alimentaria orgánica

• Bellotti, E. y Mora E., (2014) Redes de prácticas en consumo crítico, Sage
• Sandling, JA (2004), Consumismo, consumo y una educación crítica del consumidor para adultos, Wiley Periodicals