DAKS

DAKS es una casa de moda de lujo británica fundada en 1894 por Simeon Simpson en Londres . Es una de las 15 ^{[ cita requerida ]} firmas (de 820 ^{[ aclaración necesaria ]} ) que han tenido órdenes reales de tres miembros de la Familia Real . La orden real del Príncipe Felipe, Duque de Edimburgo , fue otorgada oficialmente a la tienda Simpson Piccadilly de DAKS en 1956, seguida por la de la Reina en 1962 y la de Carlos, Príncipe de Gales en 1982.

En todo el mundo, DAKS se exporta a 30 países y se vende en más de 2000 tiendas especializadas, grandes almacenes y concesiones. Desde 1991, la empresa es propiedad de Sankyo Seiko Co. Limited . ^[1]

El nombre DAKS se introdujo en 1935 para la nueva línea de pantalones autoportantes de Simpson, y más tarde se amplió a los trajes. ^{[2] [3]} Si bien la empresa siempre usó mayúsculas para su nombre de marca comercial , otros a menudo lo escribieron Daks . Existen varias historias sobre el origen del nombre. Ashley Havinden , quien trabajó en la tipografía de la marca , recordó en 1955 que el nombre original propuesto era "Vacs", de ropa de vacaciones ; la V se cambió a D porque sonaba más fuerte, y la C a K porque parecía más fuerte. ^[4] La historia oficial de David Wainwright de 1996 dice que DAKS es una combinación de las iniciales de Alexander Simpson y una letra inicial y final de su socio comercial Dudley Beck , alterada de DABS. ^{[5] [6] : 4} El sitio web de la empresa vincula la marca con la jerga inglesa australiana "daks", que significa pantalones o calzoncillos, ampliamente interpretada como una mezcla de "pantalones de papá", ^{[7] [2]} una asociación que Wainwright atribuye al comercializador Bill Crawford . ^{[6] : 4}

En 1894, Simeon Simpson, de 16 años, alquiló una habitación en Middlesex Street, East London , con la intención de establecer un negocio de sastrería a medida , centrado en la artesanía de alto nivel. ^[8] Se estaban introduciendo varias innovaciones tecnológicas en ese momento con maquinaria capaz de hacer ojales y sierras eléctricas para cortar muchas capas de tela a la vez; Simpson vio el potencial de dicho equipo para producir prendas en mayores cantidades mientras se mantenían las técnicas de sastrería de calidad, con el objetivo de mejorar los estándares de prêt-à-porter, ya que ningún profesional masculino o femenino consideraba que el prêt-à-porter fuera una vestimenta adecuada en ese momento. ^{[6] : 2} Los métodos de Simpson demostraron ser exitosos para acelerar el proceso y estableció varias fábricas en Londres, que pronto requirieron expansión en sus primeros años debido a la popularidad de la marca. ^{[6] : 1–2}

Alexander Simpson, su segundo hijo, se unió al negocio a los 15 años en 1917, y en 1929 había planeado y abierto una fábrica más grande en Stoke Newington donde se podía centralizar la producción; ésta tuvo que ser ampliada nuevamente unos años más tarde. ^{[6] : 3}

Con el continuo crecimiento de la empresa, Alexander Simpson comenzó a tomar más control del negocio y en 1935 DAKS fabricó el primer pantalón autoportante. ^[2] Los pantalones estaban disponibles en muchos colores y telas que no se asociaban generalmente con la ropa de hombre. Poco después, se lanzó una línea de ropa de mujer DAKS, que utilizaba la cinturilla patentada para las faldas. ^{[6] : 52}

A principios del siglo XXI, cuando la empresa fue adquirida por el grupo japonés Sankyo Seiko Co. Limited en 1991, el nombre S Simpson se abandonó y DAKS se convirtió en la nueva marca. ^[9]

La facilidad de uso de los pantalones y la forma en que permitían el movimiento, tal como se pretendía con la invención de Simpson, hicieron que DAKS fuera popular en la indumentaria deportiva: equipando a jugadores de tenis, golf, carreras de autos y fútbol, ​​e incluso para el equipo olímpico británico en 1960. ^[8] La empresa recibió el encargo del gobierno británico en la época de la Segunda Guerra Mundial de producir uniformes militares para oficiales del Ejército, la Marina, la Real Fuerza Aérea y los Servicios Femeninos. ^[10] A pesar de la semidestrucción de la fábrica de Stoke Newington debido a los daños causados ​​por las bombas y la pérdida de electricidad ^{[6] : 54} se fabricaron siete millones de prendas para el ejército. ^{[6] : 58}

Después de la guerra, DAKS comenzó a vender al público nuevamente. Se formaban colas de gente a lo largo de Piccadilly. Los sastres Simpson les medían mientras hacían cola y les presentaban pares de pantalones adecuados cuando llegaban a la tienda Simpsons of Piccadilly . ^{[6] : 58}

El hijo de Simeon Simpson, Alexander Simpson, fundó Simpsons of Piccadilly . ^[6] El nuevo edificio fue diseñado por el arquitecto Joseph Emberton como un nuevo y revolucionario establecimiento minorista, ^{[6] : 28} las ventanas frontales de la tienda exhibían la primera pantalla de vidrio curvado en Gran Bretaña y la más grande del mundo en ese momento, ^{[6] : 17} estos fueron diseñados para que no se proyecte ningún reflejo que oscurezca las exhibiciones en el interior. La tienda abrió en abril de 1936 por Sir Malcolm Campbell , el mundialmente famoso piloto de carreras . ^{[6] : 25} y era conocida por su merchandising visual y escaparates de László Moholy-Nagy , un ex director de la escuela Bauhaus. ^[11] Alexander Simpson murió al año siguiente de leucemia con solo 34 años. ^{[6] : 37}

Simpsons continuó operando en el edificio Simpsons Piccadilly durante varias décadas más, ayudando a oficiales y civiles durante la Segunda Guerra Mundial , ^{[6] : 53} y en años posteriores se diversificó para vender otras prendas de marcas de diseñadores como Armani y Christian Dior ^{[6] : 123–124} Desde 1999 Simpsons dejó de operar en la tienda de Piccadilly y trasladó la renombrada DAKS a una nueva tienda insignia y oficinas en Londres en Old Bond Street , ^[12] mientras se mudaba a otra nueva tienda en Jermyn Street que fue remodelada en 2012 para centrarse en la venta de ropa masculina clásica. ^[13] La tienda original fue vendida a la librería Waterstone's y ahora es su tienda insignia. ^[14]

Su Alteza Real el Duque de Edimburgo visitó la fábrica de la empresa en Strutherhill en Larkhall , Escocia (ahora demolida) en reconocimiento a su papel en la exportación de bienes a todo el mundo. ^{[6] : 75}

Larkhall se construyó en 1948 según las especificaciones de Simpson y fue inaugurado por Harold Wilson . ^[15] La fábrica cerró a principios de la década de 2000. ^[15] DAKS recibió la Orden Real de Nombramiento por parte de SAR el Duque de Edimburgo en 1956. Su Majestad la Reina y SAR el Príncipe de Gales otorgaron a la empresa órdenes reales en 1962 y 1982 respectivamente.

La empresa desarrolló un control domiciliario en 1976 por Johnny Mengers, entonces director general del grupo y último presidente de la familia. ^[16]

• Sastrería de Savile Row

• Sitio web oficial