Edeka

El Grupo Edeka ( pronunciación alemana: [ ˈeːdeːka ] ) es la mayor corporación de supermercados alemana a partir de 2017., con una cuota de mercado del 25,3%. ^{[ 3 ]} Fundada en 1907, actualmente consta de varias cooperativas de supermercados independientes, todas operando bajo la organización paraguas Edeka Zentrale AG & Co KG , con sede en Hamburgo . Hay aproximadamente 4.100 tiendas con la marca Edeka, que van desde pequeñas tiendas de barrio hasta hipermercados . El 16 de noviembre de 2007, Edeka llegó a un acuerdo con Tengelmann para comprar una participación mayoritaria del 70% en la división de tiendas de descuento Plus de Tengelmann , que luego se fusionó con la marca Netto de Edeka , lo que resultó en alrededor de 4.200 tiendas para 2018. ^{[ 4 ]} En todas las marcas, la empresa operaba un total de 13.646 tiendas a finales de 2017. ^{[ 5 ]}

La cooperativa se fundó en 1907 como EdK ( Einkaufsgenossenschaft der Kolonialwarenhändler im Halleschen Torbezirk zu Berlin , Cooperativa de Compras de Comerciantes Minoristas de Artículos Coloniales en el distrito de Hallesches Tor de Berlín ). ^{[ 6 ]} En 1911, se le cambió el nombre a Edeka, una expansión fonética de la abreviatura anterior. El Edekabank se fundó en 1914 ^{[ 7 ]} y, a partir de 1923, se introdujo la facturación centralizada. Aunque el nombre contiene "Berlín", el grupo se fundó oficialmente en Leipzig .

Tras la Segunda Guerra Mundial y el colapso del Tercer Reich , la reconstrucción de la red de tiendas fue dirigida desde las nuevas oficinas centrales de Hamburgo. En 1972, las cooperativas cambiaron de estructura y formaron doce empresas regionales; la corporación matriz y el Edekabank se transformaron de cooperativa a sociedad anónima .

En 2001, se fundó la marca de bajo coste Gut & Günstig (que significa "Bueno y barato"), propiedad de Edeka. De 2003 a 2012 hubo una colaboración con Globus SB-Warenhaus Holding . ^{[ 8 ]}

Durante la Navidad de 2015, la empresa atrajo la atención mundial con el emotivo anuncio de televisión #heimkommen , sobre un abuelo solitario desesperado por reunirse con su familia en Navidad. Dirigido únicamente al público alemán, alcanzó más de 43 millones de visualizaciones en YouTube en todo el mundo para el 18 de diciembre de 2015, y casi 62 millones para junio de 2019. ^{[ 9 ] [ 10 ]}

La colaboración con Telekom Alemania y la marca Edeka smart comenzó el 15 de febrero de 2018. Sustituyó a la colaboración existente con Vodafone y EDEKA mobil. ^{[ 11 ] [ 12 ]}

Los nombres operativos de estas tiendas incluyen:

• Bringmeister – tienda de comestibles en línea
• nah und gut ("cerca y bien") – tiendas de hasta 800 ^m²  ( 4300 pies cuadrados), que se encuentran principalmente en municipios más pequeños.
• EDEKA aktiv markt ("mercado activo"): supermercados mayoritariamente de gestión privada con superficies ^{entre 400} m²  y 800 m² (4300 y 8600 pies cuadrados), ubicados principalmente en barrios periféricos y pueblos. 
• EDEKA neukauf : tiendas de gestión privada o centralizada con superficies entre 800 m² y 2000 m²  ( 8600 ^y 21 500 pies cuadrados) ^. 
• EDEKA : tiendas renombradas de aktiv markt y neukauf en la mayoría de las regiones (por ejemplo, todas las tiendas aktiv markt y neukauf de EDEKA Minden-Hannover y EDEKA Nord), independientemente de si son tiendas de gestión privada o centralizada.
• Centro EDEKA ⁽ E -Center ): hipermercados de entre 2000 ^m²  y 5000 m² (21 500 y 54 000 pies cuadrados) 
• EDEKA C&C Großmarkt (Mios) (efectivo y transporte)
• EDEKA Großverbraucherservice (para clientes comerciales)

Tiendas que no operan bajo la marca Edeka, pero que pertenecen al grupo:

• SPAR (solo en Alemania)
• Netto Marken-Discount –tiendas de descuento
• Marktkauf – hipermercados , principalmente en el oeste de Alemania
• diska – marca de tiendas de descuento de EDEKA Nordbayern-Sachsen-Thüringen
• NOTARIO PÚBLICO. – marca de tienda de descuento de EDEKA Minden-Hannover

Las marcas anteriores eran:

• aktiv discount – tiendas E-Center o EDEKA con una nueva marca, principalmente en el norte de Alemania.
• Reichelt (más tarde EDEKA Reichelt ), principalmente en Berlín, algunas tiendas en Brandeburgo
• Treff 3000 : cambia su nombre a Netto Marken-Discount o EDEKA, marca de tienda de descuento de EDEKA Südwest

También poseía participaciones en Dinamarca , que fueron vendidas en 2009.

Edeka también gestiona varias empresas que prestan servicios relacionados, como por ejemplo Edekabank .

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  Centro EDEKA Dürr en Tauberbischofsheim
• 
  EDEKA Schwalemeyer en Witten
• 
  ...nah und gut en Buckow

Un anuncio en línea del Día de la Madre de 2019 ^{[ 13 ]} que mostraba una serie de clips de padres interactuando torpemente con sus hijos, seguidos de tomas de madres cariñosas con sus hijos, y el remate "Mamá, gracias por no ser papá", fue ampliamente criticado por su representación estereotipada de los roles de madres y padres. ^{[ 14 ]}

Stevie Schmiedel, investigadora de género y fundadora de la rama alemana de la organización feminista Pinkstinks , que lucha contra el sexismo en la publicidad, comentó: «Quizás los anunciantes realmente pensaron que estaban haciendo algo bueno por las mujeres en el Día de la Madre. Pero todo salió mal. El anuncio es pseudoprogresista. Divide e intensifica la lucha entre los sexos. Un regalo envenenado para el Día de la Madre». ^{[ 14 ]}

Edeka fue reprendida oficialmente por el Deutscher Werberat , el organismo regulador alemán de la publicidad, por infringir las normas publicitarias al «reforzar los estereotipos de género de la década de 1950». Si bien «la exageración irónica es permisible, la estereotipación de género no lo es». La autoridad también citó la gran cantidad de quejas y el debate sobre el anuncio en las redes sociales, afirmando que esto demostraba que los espectadores o bien no comprendían la intención irónica, o bien consideraban inaceptable el uso irónico de estereotipos. ^{[ 15 ]}

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