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Articulo de referencia

Comunicación ambiental

El efecto invernadero y su impacto en el cambio climático se describieron sucintamente en este artículo de Popular Mechanics de 1912 , destinado a la lectura del público en gene...

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El efecto invernadero y su impacto en el cambio climático se describieron sucintamente en este artículo de Popular Mechanics de 1912 , destinado a la lectura del público en general.
Imagen de la Marcha Popular en Washington D.C. en 2017.

La comunicación ambiental es "la difusión de información y la implementación de prácticas comunicativas relacionadas con el medio ambiente . En sus inicios, la comunicación ambiental era un ámbito restringido de la comunicación; sin embargo, hoy en día es un campo amplio que abarca investigaciones y prácticas sobre cómo interactúan los diferentes actores (por ejemplo, instituciones, estados, personas) con respecto a temas relacionados con el medio ambiente y cómo los productos culturales influyen en la sociedad en relación con las cuestiones ambientales". [ 1 ]

La comunicación ambiental también incluye las interacciones humanas con el medio ambiente. [ 2 ] Esto abarca una amplia gama de interacciones posibles, desde la comunicación interpersonal y las comunidades virtuales hasta la toma de decisiones participativa y la cobertura mediática ambiental. Desde la perspectiva de la práctica, Alexander Flor define la comunicación ambiental como la aplicación de enfoques, principios, estrategias y técnicas de comunicación a la gestión y protección del medio ambiente. [ 3 ] [ 4 ]

Historia

La comunicación ambiental, que se desvinculó de la teoría retórica tradicional, surgió en Estados Unidos alrededor de la década de 1980. [ 5 ] Los investigadores comenzaron a estudiar la comunicación ambiental como una teoría independiente debido a la forma en que los activistas ambientales utilizaban imágenes y palabras para persuadir a su público. Desde entonces, la teoría de la comunicación ambiental ha alcanzado varios hitos, incluida la creación de la revista de comunicación ambiental en 2007. [ 6 ]

En el ámbito académico

Como campo académico, la comunicación ambiental surgió del trabajo interdisciplinario que involucró la comunicación , los estudios ambientales , la ciencia ambiental , el análisis y la gestión de riesgos , la sociología y la ecología política .

En su libro de texto de 2004, Alexander Flor considera la comunicación ambiental como un elemento significativo en las ciencias ambientales, las cuales, según él, son transdisciplinarias . Comienza su libro de texto sobre comunicación ambiental con una declaración: "El ambientalismo tal como lo conocemos hoy comenzó con la comunicación ambiental. El movimiento ambientalista se encendió con una chispa de la pluma de una escritora, o más específicamente y con mayor precisión, de la máquina de escribir de Rachel Carson ". Según Flor, la comunicación ambiental tiene seis elementos esenciales: conocimiento de las leyes ecológicas; sensibilidad a la dimensión cultural; capacidad para establecer redes de manera efectiva; eficiencia en el uso de los medios para establecer la agenda social; apreciación y práctica de la ética ambiental ; y resolución de conflictos, mediación y arbitraje. [ 3 ] En un libro anterior publicado en 1993, Flor y su colega Ely Gomez exploran el desarrollo de un currículo de comunicación ambiental desde las perspectivas de profesionales del gobierno, el sector privado y la academia. [ 7 ]

El papel de la Comunicación Ambiental en la educación y el ámbito académico se centra en objetivos a través de la pedagogía . [ 8 ] Estos están dirigidos a intentar aumentar la conciencia ecológica , apoyar diversas formas de aprendizaje basadas en la práctica y construir una relación de promoción del cambio ambiental. [ 8 ]

En general, el escepticismo ambiental representa un desafío creciente para la retórica ambiental. [ 9 ]

Comunicación sobre el cambio climático

Términos como "emergencia climática" y "crisis climática" han sido utilizados con frecuencia por activistas y se encuentran cada vez más en artículos académicos. [ 10 ]

Tecnologías de la Información y Comunicación Ambiental

Los avances tecnológicos impulsados ​​por la aparición de Internet también contribuyen a los problemas ambientales. La contaminación del aire, la lluvia ácida, el calentamiento global y la reducción de los recursos naturales son también consecuencia de las tecnologías en línea. Netcraft argumentó que en el mundo existen 7.290.968 computadoras con acceso a Internet, 214.036.874 nombres de dominio únicos y 1.838.596.056 sitios web, lo que genera un consumo energético significativo. Por lo tanto, han surgido conceptos como los "Sitios Web Verdes" para ayudar a abordar este problema. Los "Sitios Web Verdes" están "asociados con políticas respetuosas con el clima y buscan mejorar el hábitat natural de la Tierra. Las fuentes renovables, el uso del color negro y la difusión de noticias ambientales son algunas de las formas más fáciles y económicas de contribuir positivamente a los problemas climáticos". [ 11 ] El término mencionado se engloba dentro de la "Computación Verde", cuyo objetivo es limitar la huella de carbono, el consumo de energía y mejorar el rendimiento informático.

Las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) generan un impacto ambiental considerable debido a la eliminación de dispositivos y equipos que emiten gases nocivos y ondas Bluetooth a la atmósfera, lo que incrementa las emisiones de carbono. Si bien la tecnología se ha utilizado para minimizar el consumo de energía, la sociedad siempre busca nuevas tecnologías, independientemente de su impacto ambiental. Sin embargo, las TIC se han esforzado por reducir su impacto ambiental y ofrecer tecnologías más sostenibles, sin dejar de facilitar la comunicación en la sociedad.

[ 11 ] [ 12 ]

Acción simbólica

El activismo pacífico en la acción climática muestra una forma de comunicación ambiental.

La comunicación ambiental es también un tipo de acción simbólica que cumple dos funciones: [ 13 ] La comunicación humana ambiental es pragmática porque ayuda a individuos y organizaciones a lograr objetivos y hacer cosas a través de la comunicación. Ejemplos incluyen educar, alertar, persuadir y colaborar. La comunicación humana ambiental es constitutiva porque ayuda a moldear la comprensión humana de los problemas ambientales , de sí mismos y de la naturaleza. Ejemplos incluyen valores, actitudes e ideologías con respecto a la naturaleza y los problemas ambientales.

En el libro Pragmatic Environmentalism: Towards a Rhetoric of Eco-Justice , el filósofo ambientalista Shane Ralston critica la función pragmática de la comunicación ambiental propuesta por Cox por ser demasiado superficial e instrumental, recomendando en cambio una explicación más profunda tomada del pragmatismo : «Una forma aún mejor de ir más allá de una concepción de la retórica pragmática como instrumentalismo superficial y profundizar el significado de lo pragmático [...] es recurrir a otros recursos valiosos del pragmatismo filosófico, por ejemplo, a su falibilismo, experimentalismo y meliorismo». [ 14 ]

La comunicación ambiental se produce cuando las plantas se comunican entre sí dentro de los ecosistemas: «Una planta herida en una hoja por un insecto mordisqueador puede alertar a sus otras hojas para que inicien respuestas de defensa anticipatorias». [ 15 ] Además, «los biólogos de plantas han descubierto que cuando una hoja es devorada, advierte a las demás hojas utilizando algunas de las mismas señales que los animales». Los biólogos están «empezando a desentrañar un antiguo misterio sobre cómo se comunican entre sí las diferentes partes de una planta». [ 16 ]

Todos los seres están conectados por la Teoría de Sistemas , que postula que una de las tres funciones críticas de los sistemas vivos es el intercambio de información con su entorno y con otros sistemas vivos (las otras dos son el intercambio de materiales y el intercambio de energía). Flor amplía este argumento, afirmando: «Todos los sistemas vivos, desde los más simples hasta los más complejos, están equipados para realizar estas funciones críticas. Se denominan críticas porque son necesarias para la supervivencia del sistema vivo. La comunicación no es más que el intercambio de información. Por lo tanto, en su sentido más amplio, la comunicación ambiental es necesaria para la supervivencia de todo sistema vivo, ya sea un organismo, un ecosistema o incluso un sistema social». [ 3 ]

La comunicación ambiental desempeña un papel fundamental en la ciencia de la sostenibilidad , al tomar el conocimiento y ponerlo en práctica. [ 17 ]  Dado que la comunicación ambiental se centra en las prácticas cotidianas de hablar y colaborar, posee una profunda comprensión del debate público sobre políticas ambientales, algo de lo que carece la ciencia de la sostenibilidad. [ 17 ]  La ​​ciencia de la sostenibilidad requiere la cooperación entre las partes interesadas y, por lo tanto, una comunicación constructiva entre ellas para generar un cambio sostenible.

Limitaciones

Robert Cox es un líder en la disciplina de la comunicación ambiental y su papel en la esfera pública . [ 18 ] Cox aborda la importancia de la comunicación ambiental y el papel que desempeña en los procesos de formulación de políticas, las campañas de defensa, el periodismo y los movimientos ambientalistas. [ 18 ]  Algo que Cox pasa por alto en la importancia de la comunicación ambiental en la esfera pública es el papel de la comunicación visual y auditiva, los medios electrónicos y digitales y, quizás lo más evidente, la cultura popular. [ 18 ] Junto con las limitaciones mencionadas, los medios de comunicación desempeñan un papel importante en la conversación sobre el medio ambiente debido al efecto de encuadre y el impacto que tiene en la percepción general del medio ambiente y el debate que lo rodea. [ 19 ] El encuadre ha sido importante para muchos movimientos en el pasado, pero va más allá de crear eslóganes y similares. George Lakoff argumenta a favor de un enfoque de movimiento social similar al movimiento feminista o al movimiento por los derechos civiles. [ 20 ]

El campo de la Comunicación Ambiental también enfrenta desafíos como el silenciamiento y la invalidación por parte de los gobiernos. [ 21 ] La comunicación ambiental, al igual que muchas disciplinas, ha enfrentado desafíos con personas que tienen puntos de vista opuestos, lo que dificulta la difusión de un mensaje determinado. La comunicación ambiental, como muchos temas altamente polarizados, es propensa al sesgo de confirmación , lo que dificulta llegar a acuerdos en el ámbito de la formulación de políticas para la crisis ambiental. [ 21 ] Junto con el sesgo de confirmación, las cámaras de eco hacen algo muy similar y son analizadas por Christel van Eck, quien afirma que, con respecto a la comunicación ambiental, las cámaras de eco pueden reforzar las percepciones preexistentes sobre el cambio climático, lo que dificulta entablar conversaciones reales sobre el tema. [ 22 ] Otra razón por la que puede ser difícil comunicar sobre estos temas es que muchas personas intentan usar el razonamiento motivado direccional, en el que intentan encontrar evidencia para impulsar una narrativa específica sobre el tema. El efecto que esto ha tenido en la comunicación de esta idea es examinado por Robin Bayes y otros, quienes afirman que puede ser muy perjudicial y divisivo. [ 23 ] Una de las cosas que hace que las narrativas ambientales sean tan peligrosas es que cambian con tanta frecuencia que resulta muy difícil mantener la información igual a medida que se difunden. Esto, según Miyase Christensen, hace que la difusión de estas narrativas pueda ser peligrosa. [ 24 ]

La comunicación ambiental enfrenta diversos desafíos en el entorno político debido a la creciente polarización . [ 25 ] A menudo, las personas se sienten amenazadas por argumentos que no coinciden con sus creencias ( efecto bumerán ). Esto puede generar reactancia psicológica , contraargumentación y ansiedad . [ 25 ] Esto puede dificultar el progreso en el cambio político en materia ambiental. En cuanto a la creciente polarización de los movimientos ambientales, algunos señalan el impacto de las campañas de identidad, argumentando que el miedo es contraproducente. Robert Brulle defiende este punto y aboga por un cambio de enfoque, alejándose de estas campañas de identidad y avanzando hacia campañas de desafío. [ 26 ]

Otra limitación del debate sobre el medio ambiente es que en China existen múltiples agendas establecidas por diferentes grupos, y que estas son distintas entre sí. Además, Xiaohui Wang et al. [ 27 ] plantean la idea de que estos dos grupos diferentes mantienen algún tipo de diálogo.

Algunos autores, como Debashish Munshi, han sugerido un enfoque centrado en la cultura. Estas personas defienden la implementación del cambio basándose en el conocimiento de culturas antiguas; sin embargo, este cambio debe realizarse de manera que no se abuse de la relación entre las culturas antiguas y la actual, lo cual, según Munshi, dificulta enormemente su implementación. [ 28 ]

Teoría de la comunicación ambiental

Para comprender cómo la comunicación ambiental influye en los individuos, los investigadores creen que la visión que uno tiene del medio ambiente moldea sus perspectivas de diversas maneras. El estudio general de la comunicación ambiental se basa en la idea de que la naturaleza "habla". En este campo, existen teorías que buscan comprender los fundamentos de la comunicación ambiental. [ 29 ]

Discurso material-simbólico

Los investigadores consideran la comunicación ambiental como simbólica y material. Argumentan que el mundo material contribuye a moldear la comunicación, así como la comunicación contribuye a moldear el mundo. [ 29 ] La palabra "ambiente", un símbolo fundamental en la cultura occidental, se utiliza para configurar la comprensión cultural del mundo material. Esta comprensión permite a los investigadores estudiar cómo reaccionan las culturas ante el entorno que las rodea. [ 29 ]

Mediación - Relaciones con la naturaleza humana

Los humanos reaccionan y forman opiniones en función del entorno que los rodea. La naturaleza juega un papel en las relaciones humanas. Esta teoría se esfuerza por establecer una conexión entre las relaciones humanas y con la naturaleza. Esta creencia es fundamental para la comunicación ambiental porque busca comprender cómo la naturaleza afecta el comportamiento humano [ 30 ] y la identidad [ 31 ] . Los investigadores señalan que puede haber una conexión entre esta teoría y la fenomenología .

Teoría activista aplicada

Es difícil evitar el llamado a la acción al hablar de comunicación ambiental, ya que está directamente vinculado con temas como el cambio climático, los animales en peligro de extinción y la contaminación. A los académicos les resulta difícil publicar estudios objetivos en este campo. Sin embargo, otros argumentan que es su deber ético informar al público sobre el cambio ambiental y, al mismo tiempo, ofrecer soluciones a estos problemas. [ 29 ] Esta idea de que ofrecer opiniones o soluciones al problema del cambio climático puede dañar la reputación de un científico ha sido reforzada por la investigación realizada por Doug Cloud, cuyos hallazgos confirman esta idea. [ 32 ]

Como se sugiere en la siguiente sección, existen muchas divisiones de estudios y prácticas en el campo de la comunicación ambiental, una de las cuales es el marketing social y las campañas de promoción. Si bien este es un tema amplio, un aspecto clave para el éxito de las campañas ambientales es el lenguaje utilizado en el material de campaña. Los investigadores han descubierto que cuando las personas están preocupadas e interesadas en acciones ambientales, responden bien a mensajes con un lenguaje asertivo; sin embargo, las personas menos preocupadas e interesadas en posturas ambientales son más receptivas a mensajes menos asertivos. [ 33 ] Aunque las comunicaciones sobre temas ambientales a menudo buscan impulsar a la acción a los consumidores que ya perciben el tema promovido como importante, es fundamental que quienes producen dichos mensajes analicen a su público objetivo y adapten los mensajes en consecuencia.

Si bien algunos estudios realizados por John Kotcher y otros han señalado que existe un problema con los científicos que defienden ciertas posturas, se encontró que no había una diferencia real en la credibilidad de los científicos, independientemente de su postura, a menos que intentaran argumentar directamente a favor de una solución específica al problema. [ 34 ]

Áreas de estudio y práctica

Según J. Robert Cox, el campo de la comunicación ambiental se compone de siete áreas principales de estudio y práctica:

  1. Retórica y discurso ambiental
  2. Medios de comunicación y periodismo ambiental
  3. Participación pública en la toma de decisiones ambientales
  4. Marketing social y campañas de promoción
  5. Colaboración ambiental y resolución de conflictos
  6. Comunicación de riesgos
  7. Representaciones de la naturaleza en la cultura popular y el marketing verde [ 35 ]

Publicaciones

Revistas

Las revistas revisadas por pares relacionadas con la comunicación ambiental incluyen:

Libros

  • Anderson, Alison (1997). Medios de comunicación, cultura y medio ambiente . Londres: Routledge
  • Anderson, Alison (2014). Medios de comunicación, medio ambiente y la sociedad en red . Basingstoke: Palgrave
  • Boykoff, Maxwell T (2019). Comunicaciones creativas (climáticas): vías productivas para la ciencia, la política y la sociedad . Londres: Oxford University Press
  • Corbett, Julia B. (2006). Comunicar la naturaleza: cómo creamos y comprendemos los mensajes ambientales . Washington, DC: Island Press.
  • Cox, J. Robert (2010). Comunicación ambiental y la esfera pública . Thousand Oaks, CA: SAGE Publications. ISBN 9781412972116.
  • Fletcher, C. Vail y Jeanette Lovejoy (2018) Desastres naturales y comunicación de riesgos: Implicaciones del megaterremoto de la zona de subducción de Cascadia. Maryland: Lexington Books
  • Flor, Alexander G (2004). Comunicación ambiental: Principios, enfoques y estrategias de comunicación aplicadas a la gestión ambiental . Diliman, Ciudad Quezón, Filipinas: Universidad Abierta de Filipinas .
  • Mathur, Piyush (2017). Formas tecnológicas y comunicación ecológica: una heurística teórica . Lanham, Maryland: Lexington Books.
  • Ralston, Shane (2013). Ambientalismo pragmático: Hacia una retórica de la justicia ecológica. Leicester: Troubador.
  • Stephens, Murdoch (2018). Comunicación ambiental crítica: ¿Cómo responde la crítica a la urgencia del cambio climático? Maryland: Lexington Books.

Véase también

Referencias

  1. ↑ Antonopoulos, Nikos; Karyotakis, Minos-Athanasios (2020). The SAGE International Encyclopedia of Mass Media and Society . Thousands Oaks, CA: SAGE Publications, Inc. p. 551. ISBN  9781483375533.
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  3. 1 2 3 Flor, Alexander Gonzalez (2004). Comunicación ambiental: principios, enfoques y estrategias de comunicación aplicadas a la gestión ambiental . Filipinas: Universidad Abierta de la Universidad de Filipinas.
  4. ↑ Flor, Alexander G. (2004). Comunicación ambiental: Principios, enfoques y estrategias de comunicación aplicadas a la gestión ambiental . Universidad Abierta de Filipinas. ISBN 978-3-11-018968-1.
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  7. ↑ Flor, Alexander y Gomez, Ely D., eds. (1993). Comunicación ambiental: consideraciones en el desarrollo de sistemas curriculares y de impartición . Los Baños, Laguna: Universidad de Filipinas Los Baños - Instituto de Comunicación para el Desarrollo.
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Lecturas adicionales

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  • Tema Milstein y Gabi Mocatta, «Teoría y práctica de la comunicación ambiental para la transformación global: un enfoque ecocultural», en Yoshitaka Miike y Jing Yin (eds.), Manual de intervenciones globales en teoría de la comunicación (Nueva York: Routledge, 2022), págs. 474-490. http://dx.doi.org/10.4324/9781003043348-35
  • Harris, Usha Sundar (21 de julio de 2017). "Involucrando a las comunidades en la comunicación ambiental" . Pacific Journalism Review . 23 (1): 65. doi : 10.24135/pjr.v23i1.211 .
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  • Asociación Internacional de Comunicación Ambiental (IECA) : una asociación profesional para profesionales, docentes e investigadores de la comunicación ambiental.
  • ClimateClock: reloj que marca la cuenta atrás para un aumento de temperatura de 1,5 °C.
  • Serie de libros de Lexington sobre Comunicación Ambiental y Naturaleza: Conflicto y Ecocultura en el Antropoceno. Archivado el 14 de agosto de 2020 en Wayback Machine.
  • Talk.Eco: Recursos para comunicadores ambientales. Archivado el 24/09/2022 en Wayback Machine , un sitio web que ofrece recursos seleccionados para profesionales de la comunicación ambiental.
  • Comunicación ambiental: qué es y por qué importa, por Mark Meisner
  • Comunicación ambiental: De la investigación a la práctica – un curso en línea
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