GI Joe

La idea original para la figura de acción que se convertiría en GI Joe fue desarrollada en 1963 por Stanley Weston , un agente de licencias de Manhattan . Weston creó prototipos rudimentarios de la figura y material publicitario básico que demostraba el potencial de ventas de una figura de acción militar.

Cuando le mostró estos materiales a Donald Levine, un ejecutivo de Hasbro, Levine le dijo a Weston: "Te harás rico con esto". ^{[ 1 ] [ 12 ]} Posteriormente, Weston cedió la licencia de todo el concepto a Hasbro por US$100,000. ^{[ 13 ] [ 14 ]}

La creencia generalizada en el mundo del marketing a principios de la década de 1960 era que los niños no jugarían con muñecas y que los padres no les comprarían muñecas a sus hijos, ya que tradicionalmente se consideraban juguetes para niñas; por lo tanto, Hasbro ni nadie involucrado en el desarrollo o la comercialización de GI Joe usó jamás la palabra " muñeca ". " Figura de acción " era el único término aceptable y, desde entonces, se ha convertido en la descripción genérica para cualquier figura articulada destinada a niños. GI Joe fue diseñado específicamente utilizando la articulación de un modelo artístico, llegando incluso a utilizarse para producir los prototipos de los juguetes. "El hombre de combate articulado de América" ​​es una marca registrada de Hasbro y se mostraba de forma destacada en cada caja de la figura.

Los prototipos de Hasbro se llamaban originalmente "Rocky", "Skip" y "Ace", antes de que se adoptara el nombre más universal de GI Joe. Uno de los prototipos se vendió posteriormente en una subasta de Heritage en 2003 por 200.001 dólares. ^{[ 15 ]} En 1965 se introdujo una figura afroamericana, aunque simplemente tenía el mismo rostro que la figura blanca, pero moldeada en plástico marrón. ^{[ 16 ]}

Aparte de la evidente marca registrada en la nalga derecha, otros aspectos de la figura eran características protegidas por derechos de autor que permitieron a Hasbro emprender acciones legales contra los productores de imitaciones baratas, ya que la figura humana en sí misma no puede ser objeto de derechos de autor ni de marcas registradas. La cicatriz en la mejilla derecha era una de ellas; otra, inicialmente involuntaria, era la colocación de la uña del pulgar derecho en la parte inferior del pulgar . La marca registrada inicial, con "GI Joe™", se utilizó hasta algún momento de 1965; las marcas cambiaron una vez que GI Joe se convirtió en una marca registrada; ahora aparece "GI Joe®" en la primera línea. Posteriormente, la marca registrada estampada se modificó tras la concesión de la patente (a finales de 1966) y se le asignó el número 3.277.602. Las figuras con esta marca habrían llegado al mercado minorista durante 1967.

A finales de la década de 1960, tras la Guerra de Vietnam , Hasbro intentó restar importancia al tema bélico que inicialmente había definido a "GI Joe". La línea pasó a llamarse "Las aventuras de GI Joe". En 1970, Hasbro optó por el nombre "Equipo de aventuras". Entre los aspectos más destacados de la línea se incluyen:

• Para coincidir con la nueva dirección, en 1970 se introdujo el cabello y la barba aterciopelados "Life-Like", una innovación desarrollada en Inglaterra por Palitoy para su versión con licencia de Joe, Action Man . También se introdujo un Aventurero Afroamericano rediseñado, que venía en dos versiones, al igual que los demás de la serie: con barba o afeitado. ^{[ 17 ]}
• En 1974, Hasbro introdujo el "Agarre Kung-Fu" en la línea GI Joe, inspirándose en el arte marcial cada vez más popular. Esta fue otra innovación desarrollada en el Reino Unido para Action Man. Las manos se moldearon en un plástico más blando que permitía a los dedos sujetar objetos de forma más realista. Sin embargo, el polímero utilizado se degradaba rápidamente, lo que provocaba que la punta del pulgar y las yemas de los dedos se rompieran al cabo de unas semanas.
• En 1976, GI Joe recibió la habilidad de visión de águila; un mecanismo ocular móvil que permitía que el juguete pareciera mirar a su alrededor al mover una palanca en la parte posterior de la cabeza. Esta sería la última gran innovación para la línea original de figuras de 30 cm (12 pulgadas) . 

Un cambio en los patrones de juego

Durante sus primeros diez años, GI Joe fue un soldado/aventurero genérico con apenas leves indicios de un concepto de equipo. En 1975, tras un intento fallido de adquirir los derechos de juguete de El hombre de los seis millones de dólares , Hasbro lanzó una figura de guerrero biónico: Mike Power, Atomic Man. Se vendieron un millón de unidades. También se añadió al Equipo de Aventura un superhéroe, Bulletman. Este personaje tenía enemigos recurrentes, Los Intrusos: Hombres Fuertes de Otro Mundo. Los cómics incluidos con las figuras en ese momento presentaban a Joe "Ojo de Águila", Atomic Man y Bullet Man operando juntos; el Equipo de Aventura finalmente era un equipo real. La línea original de GI Joe de 30 cm (12 pulgadas) terminó en Estados Unidos en 1976. En ese momento, Hasbro lanzó una línea de maniquíes económicos moldeados por rotación al estilo de GI Joe llamados Los Defensores. Hasbro publicó anuncios en cómics protagonizados por el Equipo de Aventura, con el GI Joe original, Atomic Man y Bulletman como miembros. ^{[ 18 ]} 

Desde 1966 hasta 1984, Palitoy Ltd. produjo una versión británica de la línea GI Joe de 30 cm (12 pulgadas) , bajo el nombre de Action Man para el mercado del Reino Unido. ^{[ 9 ]} Inicialmente, estos eran exactamente los mismos diseños que las figuras estadounidenses, y al principio el mismo tema militar que incluía figuras de la Segunda Guerra Mundial . La línea se amplió más tarde para incluir a todos los hombres de acción, como jugadores de fútbol americano y otras figuras deportivas. A principios de la década de 1980, Palitoy respondió a la caída de las ventas de Action Man lanzando "Action Force", una nueva gama de figuras más pequeñas de temática militar al estilo de la entonces popular línea Star Wars de Kenner. Más tarde, cuando la línea estadounidense Real American Hero se lanzó en el Reino Unido, se lanzó bajo el título " Action Force ", ya que el término "GI" no es de uso común en Gran Bretaña. Las figuras tenían la misma apariencia y nombres en clave que los GI Joe estadounidenses, pero sus identidades e historias eran internacionales en lugar de puramente estadounidenses o británicas. Posteriormente, la gama pasó a llamarse GI Joe para adaptarla a los mercados internacionales; sin embargo, la línea Action Man conservó su nombre original cuando se relanzó a principios de la década de 1990. 

La línea GI Joe también fue licenciada en Alemania bajo el nombre Action Team. En España , Geyperman era el licenciatario de Hasbro, aunque los productos se basaban más en la línea de Palitoy, incluso en el diseño del logotipo. En Francia, el nombre era Action Joe; en Japón , Takara y Tsukuda licenciaron las figuras bajo los nombres "GI Joe" y "Combat Man". En Italia, Polistil licenciaba las figuras bajo el nombre Action Team. En Australia , la línea fue lanzada como "GI Joe" por Kenbrite; Palitoy también licenció su línea "ActionMan" a TolToys . En Brasil , fue licenciada a Brinquedos Estrela ; la línea de 12 pulgadas (30 cm) se llamaba "Falcon" y las figuras de 3,75 pulgadas (9,5 cm) se llamaban "Comandos em Ação" ("Comandos in Action"). En Argentina , las figuras de GI Joe fueron licenciadas por Veri-li Enterprises bajo los nombres "Joe Super Temerario" y "Los Temerarios". La línea de juguetes de GI Joe se produjo en India bajo la marca Funskool . En México, GI Joe fue licenciado a Lili-Ledy y se denominó "Hombres de Acción".  

Hasbro comenzó a lanzar nuevas figuras de GI Joe de 12 pulgadas (30 cm) en 1991. La primera figura, Duke , se comercializó exclusivamente en las tiendas minoristas Target . ^{[ 19 ]} 

Basada en la línea de juguetes Real American Hero, la serie Hall of Fame incluía trajes de Mission Gear, vehículos y personajes populares como Snake-Eyes , Stalker , Gung-Ho , Cobra Commander , Destro y Storm Shadow , entre otros.

A esto le siguió una serie de aniversario basada en la línea de los años 60, y posteriormente las Ediciones Limitadas del Salón de la Fama, también basadas en los lanzamientos de los años 60.

Las GI Janes se introdujeron en una serie llamada Colección Clásica, las primeras muñecas femeninas de 30 cm (12 pulgadas) de la línea GI Joe desde 1967; esta muñeca era una piloto de helicóptero . La Colección Clásica rememoraba la temática militar original de GI Joe con uniformes y equipo bastante realistas. Se incluyeron soldados de Australia, Gran Bretaña y otras naciones, así como de las fuerzas armadas de Estados Unidos. La línea también presentó una figura articulada de GI Joe completamente nueva que sirvió de base para muchos productos hasta que la línea de 30 cm (12 pulgadas) se descontinuó en el nuevo milenio.  

En el año 2000 se presentó un Navajo Code Talker , una de las dos únicas figuras parlantes de GI Joe de 30 cm (12 pulgadas) (hasta ese momento) desde la década de 1970; la otra era la figura de la Policía Militar de la Segunda Guerra Mundial. 

En 2001, GI Joe conmemoró los sucesos del ataque a Pearl Harbor en 1941 con el lanzamiento de una línea de figuras inspiradas en dicho ataque. En 2003, Hasbro anunció el lanzamiento de la línea GI Joe del 40.º aniversario. Esta línea incluía reproducciones de las primeras figuras y accesorios de GI Joe, fabricados originalmente en 1964.

En 1997, la figura original de GI Joe regresó a través de la GI Joe Masterpiece Edition, un producto único de libro y figura creado por Chronicle Books con la ayuda de Don Levine, ex director creativo de Hasbro Toys y la fuerza impulsora detrás del concepto original de Joe. ^{[ 20 ]}

A finales de la década de 1990, Hasbro aprovechó el renovado interés por las reproducciones auténticas de GI Joe, impulsado por el set de libro/figura de reproducción de la Masterpiece Edition; compraron los derechos de la figura ME y lanzaron una gama de sets de figuras de reproducción exclusivos para tiendas, con el estilo de los sets de GI Joe de los años sesenta.

Se lanzaron sets de figuras y uniformes en caja, reproducciones de la línea de productos original de 1964: Soldado de Acción, Marinero de Acción, Infante de Marina de Acción y Piloto de Acción. La figura incluida era una variación de la figura de reproducción de la Edición Masterpiece lanzada anteriormente (como se indica en las nalgas izquierda y derecha), con una cabeza esculpida de forma diferente.

En noviembre de 2006, se lanzó una figura de reproducción del Land Adventurer de GI Joe, exclusiva de las tiendas Hot Topic. La figura era una reproducción del Land Adventurer con las manos en forma de Kung-Fu y venía en una caja con forma de ataúd. También se lanzó una reproducción del Talking Adventure Team Commander en una edición limitada de 1970 unidades.

Las figuras en caja del Equipo de Aventura se lanzaron posteriormente en exclusiva a través de Walmart. Las figuras disponibles eran los Aventureros de Tierra, Mar y Aire, el Hombre de Acción y el Aventurero Afroamericano. Todas las figuras, excepto la del Afroamericano, utilizaban el mismo molde de cabeza (con textura aterciopelada) de la edición del 40.º aniversario.

En 1982 se produjo el exitoso relanzamiento de la línea de productos GI Joe en una escala más pequeña, de 9,5 cm (3,75 pulgadas) . Esta escala era la misma que la de las figuras de Star Wars de Kenner , pero con muchos más puntos de articulación, muy similar a la línea de juguetes Micronauts de Mego de la década de 1970 , que a su vez tenía licencia directa de la línea de juguetes Microman de Takara . 

Este relanzamiento fue pionero en varias tácticas de marketing de juguetes, combinando la publicidad tradicional con una miniserie animada para televisión y un cómic en curso . La decisión de usar una escala más pequeña de 9,5 cm (3,75 pulgadas) para las figuras también permitió a Hasbro producir una variedad de vehículos y sets de juego a juego que ampliaron aún más el atractivo y el potencial comercial de la línea. 

La creciente popularidad de GI Joe impulsó una amplia gama de productos derivados, que incluían pósteres , camisetas , videojuegos , juegos de mesa y cometas . En 1985, las revistas Toy & Lamp y Hobby World clasificaron a GI Joe como el juguete estadounidense más vendido.

La línea de figuras de 9,5 cm (3,75 pulgadas ) se canceló a finales de 1994. Ese mismo año se conmemoraba el 30 aniversario de GI Joe y, en consecuencia, Hasbro lanzó una serie de figuras de 30 cm (12 pulgadas) y 9,5 cm (3,75 pulgadas) basadas en las figuras originales de Action Team de 1964.   

Una selección de figuras de la línea "Real American Hero" se lanzó como exclusiva de Toys "R" Us para celebrar el 15.º aniversario. Una segunda selección le siguió en 1998. ^{[ 21 ]}

En el año 2000, Hasbro relanzó una selección de figuras y vehículos de GI Joe de 9,5 cm (3,75 pulgadas) . Esta línea se mantuvo vigente hasta 2002. Las figuras se vendían en paquetes de dos y consistían en versiones repintadas de figuras de la línea Real American Hero. A algunas de estas figuras repintadas se les asignaron nuevas identidades: por ejemplo, la figura de la Baronesa fue repintada y vendida como un nuevo personaje llamado Camaleón , descrito en el empaque como "la hermanastra ilegítima de la Baronesa". 

A partir de 2002, se lanzaron nuevas colecciones de figuras y vehículos de GI Joe de 9,5 cm (3,75 pulgadas) . Cada colección se centraba en una historia o temática, como "Spy Troops" y "Valor vs. Venom". 

Se incluyeron extras directamente para DVD con contenido animado para las colecciones GI Joe: Spy Troops y GI Joe: Valor vs. Venom , así como un nuevo juego de cartas coleccionables basado en la historia de GI Joe vs. Cobra. Las líneas de 30 cm (12 pulgadas) y 9,5 cm (3,75 pulgadas) se suspendieron temporalmente antes del lanzamiento de la línea Sigma 6 en 2005.  

La línea de 9,5 cm (3,75 pulgadas) se relanzó tras una breve pausa a través del sitio web de venta directa al consumidor de Hasbro, HasbroToyShop.com, y varios minoristas en línea. Debido al éxito de la línea, algunas figuras también estuvieron disponibles en ciertos minoristas, como Toys "R" Us . 

Para conmemorar el 25 aniversario de la línea Real American Hero en 2007, Hasbro lanzó una colección de figuras de 4 pulgadas (10 cm) recién esculpidas (a diferencia de la escala de 3,75 pulgadas (9,5 cm) de la línea RAH) basadas en diseños clásicos y nuevos de muchos de los personajes más conocidos y populares de la línea. Las figuras del 25 aniversario reemplazaron la construcción clásica de anillo O con una función de pecho giratorio y aumentaron los puntos de articulación más allá de los hombros, codos y rodillas estándar para incluir muñecas giratorias, tobillos y rodillas de doble bisagra. Las figuras del 25 aniversario también incluyen a " Specialist Trakker ", también conocido como Matt Trakker, el líder de MASK ^{[ 22 ].}  

Originalmente planeada para constar de solo dos sets de cinco figuras cada uno (uno de GI Joe y otro de Cobra), la colección del "25.º aniversario" tuvo una gran acogida entre minoristas y coleccionistas, y Hasbro la amplió hasta convertirla en una línea de juguetes completa que se mantuvo vigente hasta 2009. Los lanzamientos más recientes de esta línea no incluyen la marca del "25.º aniversario", pero en todos los demás aspectos constituyen una continuación de la colección. Otras series lanzadas en 2009 incluyen las figuras Resolute , que se presentaron en la serie 13 y tuvieron su estreno en una película animada en abril de 2009.

La línea "25th Anniversary" fue cancelada posteriormente, en favor del lanzamiento de figuras para la próxima película de acción real. Algunas de las figuras planeadas de las series canceladas, un total de 14 figuras, se lanzaron en su lugar como dos paquetes exclusivos de 7 figuras. Titulados "Defense of Cobra Island" y " Attack on Cobra Island ", cada set contenía figuras de un bando contrario. Las series futuras canceladas incluían a Night Force Falcon, Python Patrol Trooper y Tele-Viper, y un paquete de cómics de Iron Klaw/Resolute Crimson Guard Trooper.

En julio de 2009, se lanzó en Estados Unidos y Australia una serie de figuras basadas en la película GI Joe: El Origen de Cobra . La colección incluía diseños de la película, algunos de GI Joe vs Cobra, moldes de figuras del 25 aniversario y moldes nuevos.

En 2010 se lanzó una nueva serie de figuras, basadas en cuatro escenarios de batalla: desierto, ciudad, jungla y Ártico. El empaque era una actualización del diseño del 25.º aniversario.

En 2011 se lanzó una nueva serie de figuras que incluía personajes de las series animadas GI Joe: A Real American Hero y GI Joe: Renegades . Esta serie continuó hasta 2012.

Hasbro confirmó en febrero de 2012 una serie de figuras basadas en la película GI Joe: Retaliation. ^{[ 23 ]} A pesar de que el estreno de la película se pospuso de junio de 2012 a marzo de 2013, los surtidos iniciales de figuras, vehículos y artículos de juego de rol se enviaron a los minoristas y aparecieron en las estanterías de las tiendas en mayo de 2012. Se publicó un artículo de Variety que afirmaba que las figuras ya lanzadas habían sido retiradas de las estanterías y retiradas del mercado por Hasbro, ^{[ 24 ]} aunque el comunicado oficial de la compañía indicaba que el producto existente se vendería. Hasbro detuvo los envíos de nuevos productos, pero las figuras de Retaliation existentes estuvieron disponibles en Target, Wal-Mart y Toys R Us hasta diciembre de 2012. La línea de juguetes se relanzó en Estados Unidos en febrero de 2013. ^{[ 25 ]}

En 2014, para celebrar el 50 aniversario de GI Joe, se lanzó una nueva línea de figuras con personajes de la serie animada GI Joe: A Real American Hero . Esta serie finalizó en 2016.

En 2020, Hasbro lanzó una nueva línea de figuras y vehículos superaticulados, similar a la colección Star Wars The Vintage Collection, con un empaque de estilo retro de los años 80. Las bajas ventas, las decisiones de diseño impopulares y los problemas de control de calidad provocaron que esta línea terminara prematuramente.

En 1977, Hasbro lanzó el Super Joe Adventure Team y llevó la batalla entre el bien y el mal a las estrellas. Las figuras se redujeron a 8 1/2  pulgadas, un tamaño similar al de la línea de figuras de acción de superhéroes de Mego . Esta línea era un híbrido de figuras de acción de superhéroes y espaciales , con nuevas características incorporadas, como luces en la mochila alimentadas por pilas y accesorios motorizados. Los héroes Super Joe, Super Joe Commander (caucásico/afroamericano) y Super Joe (caucásico/afroamericano), tenían un "One-Two Punch" que se activaba presionando paneles en la espalda de la figura. La mayoría de estas figuras usaban plástico con agarre de kung-fu en las articulaciones y las manos. Pero con el tiempo, el material se degrada, dejando incluso a las figuras sin abrir con extremidades y manos faltantes.

A diferencia de la colección original de GI Joe, la colección Super Joe se desarrolló desde el principio con un patrón de juego de Bien contra Mal. Super Joe Commander y el Equipo de Aventura (Man of Action y Adventurer), junto con sus camaradas alienígenas "The Night Fighters", Luminos y The Shield, luchan contra el malvado Gor, Rey de los Terrons, Terron, la Bestia del Más Allá, y su aliado de ojos naranjas, Darkon, el ser mitad hombre, mitad monstruo (la figura de acción era la misma que la de Super Joe Commander, pero moldeada en plástico verde oscuro y con un conjunto diferente de accesorios).

Al igual que en la serie anterior, se vendieron varios paquetes de accesorios y vestuario para la línea Super Joe (incluidos algunos que se alimentaban del chaleco de luz del Comandante mediante un conector a la batería). La mayoría de los paquetes sin alimentación eran versiones actualizadas de paquetes anteriores de GI Joe; algunos simplemente usaban los mismos accesorios sin adaptarlos a la figura más pequeña. (El "Avenger Pursuit Craft", exclusivo de Sears , era idéntico a un vehículo anterior de GI Joe, moldeado en un color diferente y con calcomanías distintas).

La línea Super Joe se dejó de fabricar a finales de 1978. Posteriormente, una filial de Hasbro utilizó los mismos moldes básicos para producir una línea de figuras de acción basadas en la serie de televisión Space Academy .

Como continuación de la línea de juguetes Real American Hero, las figuras del sargento Savage y sus Águilas Gritonas debutaron a finales de 1994. Fue cancelada después de que solo se lanzaran dos series de figuras, debido a una combinación de escasa publicidad y, por lo tanto, bajas ventas.

En 1995, Kenner Toys (que se había fusionado con Hasbro a finales de 1994, haciéndose cargo de la producción de sus juguetes para niños) lanzó las figuras de GI Joe Extreme . Junto con los juguetes, GI Joe Extreme contó con un cómic, publicado por Dark Horse Comics , y una serie de dibujos animados producida por Gunther-Wahl que duró dos temporadas.

En 2005 se lanzó una nueva línea llamada GI Joe: Sigma 6 , que inicialmente consistía en una selección de figuras de acción de 8 pulgadas que se distinguían por su amplia articulación y accesorios. Sigma 6 combinaba personajes completamente nuevos con personajes ya conocidos de la línea "Real American Hero" de 3,75 pulgadas (9,5 cm) . Su lanzamiento estuvo acompañado de una serie de televisión producida por el estudio de animación japonés GONZO y una miniserie de cómics publicada por Devil's Due. Hasbro también amplió la línea Sigma 6 para incluir una selección de vehículos, sets de juego y figuras de 2 1/2 pulgadas con articulación limitada. 

En 2007 se renovó la imagen de la línea de figuras de 8 pulgadas. La marca Sigma Six se eliminó en la primavera de ese año. Las figuras posteriores de 8 pulgadas se comercializaron simplemente como figuras de acción "GI Joe" y se dividieron en subgrupos con diferentes empaques, como Combat Squad , Commandos y Adventure Team . Toda la línea de productos de 8 pulgadas se canceló a finales de 2007, aunque Hasbro considera que las figuras de 8 pulgadas fueron un éxito y podría retomar esta escala en el futuro.

En 2009, Sideshow Collectibles comenzó a lanzar su propia línea de figuras de GI Joe bajo licencia de Hasbro. Estas figuras, con gran nivel de detalle, ofrecen nuevas perspectivas de los personajes principales. Además, Sideshow también creó "Figure Environments", que son pequeñas piezas de diorama diseñadas para realzar la exhibición de sus figuras. ^{[ 26 ]} Una línea de figuras se presentó en la Comic-Con 2012. ^{[ 27 ]}

La marca GI Joe ha creado figuras de acción promocionales basadas en personas reales, tanto militares como civiles, a las que la compañía considera auténticos héroes estadounidenses .

En el segundo trimestre de 2020, Hasbro anunció el lanzamiento de la nueva serie GI Joe Classified. Se presentó como una nueva línea de figuras de acción de 6 pulgadas con gran articulación que incluía personajes destacados como Snake Eyes, Scarlett , Roadblock , Duke y Destro en la primera oleada. Una edición de lujo de Snake Eyes (versión 00) se lanzó antes de la primera oleada como exclusiva de Hasbro Pulse. Cobra Commander, Gung Ho y Red Ninja se incluyeron en la segunda oleada. Muchas figuras repintadas de las anteriores y también los personajes de la película Snake Eyes de 2021 se incluyeron en esta serie. Hay más de 50 figuras de los famosos personajes de GI Joe hasta 2022, con noticias de aún más personajes que se lanzarán en el futuro, incluyendo el regreso del Sargento Slaughter a la serie y el anuncio del regreso de su subgrupo, los Marauders, en 2023.

Se han lanzado algunos vehículos como parte de figuras de lujo, incluyendo una motocicleta Cobra, el COIL, el GI Joe RAM y una versión repintada del GI Joe RAM en la línea Tiger Force. ^{[ 28 ]}

En julio de 2022, los fans financiaron con éxito el primer vehículo HasLab para esta línea, un tanque HISS con 4 figuras y accesorios exclusivos. Se utilizó un método de financiación colectiva por niveles para proporcionar el número total de figuras. Un segundo vehículo HasLab, un helicóptero de ataque Dragonfly que venía incluido con 4 figuras adicionales, también se financió con éxito al año siguiente en julio de 2023. ^{[ 29 ]} Esta serie tiene algunas líneas exclusivas que están dedicadas a ciertos minoristas, incluyendo Special Missions: Cobra Island, Tiger Force y Python Patrol. También hay figuras especiales que están limitadas a ciertos minoristas como Amazon. También hay una línea de figuras Retro Cardback que anteriormente eran exclusivas de Walmart pero que ahora son lanzamientos generales. Algunas figuras solo están disponibles directamente de Hasbro, incluyendo varias como Snake Supreme Cobra Commander, Master of Disguise Zartan y una futura figura de Serpentor como parte de su convención anual exclusiva en línea, Pulsecon.

En 2021, la compañía de juguetes Super7 comenzó a producir dos líneas de figuras de GI Joe. Una forma parte de su línea ReAction de figuras de 3,75 pulgadas, inspiradas en episodios clásicos de la serie animada. También han comenzado a lanzar figuras de su línea Ultimate de 7 pulgadas, que incluyen múltiples diseños de cabeza, manos y accesorios. ^{[ 30 ]}

GI Joe se originó a partir de una tira cómica de la década de 1940 llamada "Private Breger". ^{[ 17 ]} Como propiedad con licencia de Hasbro, los cómics de GI Joe se han publicado desde 1967 hasta la actualidad. GI Joe reapareció en la década de 1980 como un cómic promocional, producido por Marvel Comics . El éxito del título principal llevó a Marvel Comics a producir un título secundario, GI Joe: Special Missions , que duró 28 números. La serie principal publicó su último número, el #155, en diciembre de 1994, coincidiendo con el fin de la línea de juguetes Real American Hero .

En julio de 2001, Devil's Due Publishing adquirió los derechos de GI Joe y publicó una miniserie de cuatro números titulada GI Joe: A Real American Hero (Reinstated) . La nueva serie retomaba la historia siete años después del final de la serie de Marvel Comics y también incorporaba elementos de la serie de televisión animada. Las buenas ventas propiciaron que Reinstated se convirtiera en una serie regular, y DDP también publicó otros títulos de GI Joe fuera de la continuidad existente. La licencia de DDP con Hasbro expiró en 2008 y no fue renovada.

En 2009, IDW Publishing comenzó a publicar la serie nuevamente. La serie GI Joe de IDW es un reinicio completo de la propiedad, ignorando la continuidad de las encarnaciones de Marvel y Devil's Due del cómic, y finalmente se integró a un Universo de Cómics de Hasbro compartido con otros títulos basados ​​en Hasbro publicados por la compañía como Transformers. Sin embargo, la serie GI Joe: A Real American Hero publicada originalmente por Marvel Comics en las décadas de 1980 y 1990 fue revivida como una serie regular en mayo de 2010 con un número especial #155 1/2 , y seguida por el #156 en adelante en julio de 2010. La serie retoma directamente donde terminó la serie de Marvel Comics e ignora por completo la continuidad de Devil's Due. En 2022 se anunció que IDW perdió los derechos de GI Joe.

En 2023, Skybound Entertainment anunció que había adquirido los derechos de GI Joe y que lanzaría un nuevo universo compartido, el Universo Energon , que incluiría a GI Joe, Transformers y una nueva propiedad original, Void Rivals ; el primer cómic de GI Joe como parte de este universo se lanzó en diciembre de 2023. También se anunció que reanudarían la publicación de A Real American Hero , con el número 301 en noviembre de 2023 retomando la historia donde la había dejado el relanzamiento de IDW.

En 1966, Hanna-Barbera Records fue el primer sello en producir un álbum de GI Joe, titulado "The Story of the Green Beret". En la década de 1970, Peter Pan Records lanzó cuatro sets de libro y disco de 45 rpm , que se incluían en paquetes de accesorios. Tres de estos se combinaron en un LP. El arte de los sets originales de libro y disco de Peter Pan fue creado por Carl Pfeufer . Las mismas grabaciones también se reeditaron como material para GI Joe: A Real American Hero . ^{[ 31 ]}

Marvel Productions y Sunbow Productions lanzaron GI Joe: A Real American Hero  en 1983 para promocionar la línea de juguetes de 9,5 cm (3,75 pulgadas). La premisa era "el bien contra el mal", como se explicaba en la canción de apertura de la serie, interpretada por Jackson Beck (conocido anteriormente por su trabajo como Bluto, el archienemigo de Popeye ): "'GI Joe' es el nombre en clave de la audaz y altamente entrenada fuerza de misiones especiales de Estados Unidos. Su propósito: defender la libertad humana contra Cobra , una despiadada organización terrorista decidida a dominar el mundo". ^{[ 32 ]}

El programa presentaba peleas físicas y armas de alta tecnología para compensar la violencia atenuada y la falta de balas en lo que se pretendía que fuera un programa infantil. El programa también incluía anuncios de servicio público al final de cada episodio. Estos anuncios terminaban con la frase: "¡Ahora lo sé!" o "Y saber es la mitad de la batalla". ^{[ 33 ]} La serie se emitió durante un total de 95 episodios, de 1983 a 1986.

La serie animada fue cancelada después del lanzamiento de GI Joe: La película , pero regresó significativamente cuando la compañía de animación DiC tomó el relevo de Sunbow / Marvel , y se emitió de 1989 a 1991. DiC lanzó una miniserie de 5 partes titulada "Operación: Fuego de dragón", en la que los Joes se enfrentaron una vez más a Cobra mientras intentaban tomar el control de una fuente de energía conocida solo como "fuego de dragón". En esta miniserie, Cobra Commander también fue devuelto a un estado semihumano por la propia energía, mientras que Serpentor, el emperador Cobra, fue transformado en una iguana por el fuego de dragón. Esta miniserie tuvo el éxito suficiente para que DiC produjera 2 temporadas más .

En 1995, Sunbow volvió a producir GI Joe Extreme , una serie animada basada en la línea de juguetes homónima. Esta serie, junto con la línea de juguetes, fue cancelada después de dos temporadas, emitidas entre 1995 y 1997.

En la década de 2000, un nuevo interés en la línea de juguetes "Real American Hero" dio lugar a nuevas líneas, incluyendo Spy Troops (2003), Valor vs. Venom (2004) y Sigma 6 (2005–2007). En 2009, se lanzó GI Joe: Resolute . Esta nueva serie era más realista y contenía violencia gráfica y temas oscuros, con Cobra retratado como una seria amenaza, un marcado contraste con la serie animada de tono relativamente más ligero que la precedió. Resolute se lanzó originalmente como mini episodios web, y la serie completa se emitió posteriormente en Adult Swim de Cartoon Network .

En 2010, The Hub lanzó GI Joe: Renegades , serie en la que los Joes se convirtieron en fugitivos que buscaban limpiar su nombre mientras Cobra trabajaba para dominar el mundo bajo la apariencia de una compañía farmacéutica. El último episodio de la serie se emitió en 2011.

También ha sido parodiado por la serie de culto de ciencia ficción animada Futurama en el episodio " Saturday Morning Fun Pit ". ^{[ 34 ] [ 35 ]}

En 2014, la comedia estadounidense Community presentó un episodio (" GI Jeff ") donde uno de los personajes principales sueña que él y sus amigos son personajes de la serie animada de 1983. El episodio fue animado con el mismo estilo y contó con algunos de los mismos actores de voz que la serie animada. ^{[ 36 ]} El episodio también incluye escenas donde la mente del personaje intenta volver a la realidad, pero se ve constantemente atrapada en comerciales de GI Joe.

En 2021, Paramount TV Studios, eOne , Skydance y Amazon Prime Video están desarrollando la primera serie de televisión de acción real de GI Joe que se centrará en Lady Jaye con Erik Oleson como creador y showrunner. ^{[ 37 ]}

Se han realizado muchas películas basadas en GI Joe y las líneas de juguetes que surgieron de la figura de acción. La serie animada GI Joe: Real American Hero fue seguida por GI Joe: The Movie . La película se estrenó directamente en video en 1987 debido al aparente fracaso en taquilla de otra película animada: The Transformers: The Movie . Inspirada por la reacción de los espectadores a la muerte de Optimus Prime, GI Joe: The Movie fue redoblada, eliminando la muerte de uno de los personajes principales, Duke . En cambio, cae en coma y se recupera (sin ser visto) al final de la película. Además, el villano principal, Cobra Commander, encontró su propia muerte cuando fue transformado en una serpiente viviente por esporas mutantes creadas por un nuevo enemigo, Cobra-La.

El cineasta Gregory P. Grant realizó una película utilizando antiguas figuras de GI Joe, titulada simplemente Oda a GI Joe ^{[ 38 ]} , que se proyectó en festivales de cine y le valió un Premio de la Academia Estudiantil . ^{[ 39 ] [ 40 ] [ 41 ] [ 42 ] [ 43 ] [ 44 ]}

Se creó una serie animada directamente para video para la línea Sgt. Savage, empaquetada con una figura exclusiva de Sgt. Savage en 1994. El siguiente en la línea de películas basadas en GI Joe fue el lanzamiento en 2003 de Spy Troops: The Movie , el primer largometraje animado por computadora de Hasbro que coincidió con el lanzamiento de su línea principal "Spy Troops". Le siguió Valor vs. Venom (2004), en respuesta a las ventas de "Spy Troops". Este fue el segundo largometraje encargado por Hasbro que utilizó gráficos por computadora para coincidir con la línea del mismo nombre. Para 2005, Hasbro había firmado un acuerdo exclusivo con Paramount Pictures para que distribuyeran cualquier largometraje futuro basado en la línea "Real American Heroes", pero para cuando se iba a crear una tercera película, esta vez llamada Attack of the BATS , las ventas de Hasbro en la línea "Real American Heroes" habían caído una vez más, y el proyecto fue cancelado.

En 2009, Stephen Sommers dirigió una película de acción real de gran presupuesto de Hollywood basada en GI Joe. La primera película de lo que se pretende que sea una franquicia, es GI Joe: El origen de Cobra , protagonizada por Channing Tatum como Duke, Ray Park como Snake Eyes, Christopher Eccleston como Destro, Jonathan Pryce en el papel del Presidente de los Estados Unidos y Joseph Gordon-Levitt como Cobra Commander. Tatum describe la película como una mezcla entre X-Men , Transformers y Misión Imposible : "Es una película enorme de 170 millones de dólares. Es simplemente una gran película impulsada por un niño". ^{[ 45 ]} La película mostró a los miembros principales de GI Joe y Cobra. Si bien algunos personajes se mantuvieron fieles a las adaptaciones animadas, otros difirieron notablemente en aspectos importantes. Además, la historia proporcionó una base diferente para la batalla entre GI Joe y Cobra. La película se desarrolla en la actualidad (aunque al principio se indica "En un futuro no muy lejano") y muestra breves pinceladas de la historia de cada personaje. En ella, Cobra se propone sembrar la destrucción con armas de alta tecnología y venderlas a terroristas despiadados. Los miembros de GI Joe se unen para impedir que Cobra se convierta en una organización terrorista global.

Para promocionar la película, se produjo GI Joe: La invasión de la Isla Cobra como una campaña viral. El corto animado de dos partes utilizó la técnica de stop motion y animación con marionetas, aprovechando la línea de juguetes de Hasbro, y fue producido por RM Productions Ltd.

La secuela GI Joe: Retaliation, dirigida por Jon M. Chu y protagonizada por Dwayne Johnson como Roadblock, estaba programada para estrenarse en junio de 2012, pero se retrasó hasta marzo de 2013. ^{[ 46 ]} En la película, Zartan, quien sigue suplantando la identidad del Presidente de los Estados Unidos , acusa a los Joes de traición , y el Comandante Cobra ahora tiene a todos los líderes mundiales bajo su control, con sus avanzadas ojivas apuntando a poblaciones inocentes en todo el mundo. Superados en número y armamento, los Joes idean un plan con el General Joseph Colton , el GI Joe original , para derrocar al Comandante Cobra y a sus aliados Zartan, Storm Shadow y Firefly . ^{[ 47 ] [ 48 ]}

El reboot de Snake Eyes , dirigido por Robert Schwentke y protagonizado por Henry Golding en el papel principal , se estrenó el 23 de julio de 2021. La película narra la historia de origen del personaje principal. Ambas películas recibieron críticas mixtas.

El equipo aparece al final de Transformers: Rise of the Beasts , donde Noah Diaz es invitado a unirse a la organización militar secreta GI Joe , que se encargará de la atención médica de su hermano Kris.

El 11 de abril de 2024, se anunció en CinemaCon un crossover entre Transformers y GI Joe , con Michael Bay, Lorenzo di Bonaventura, Mark Vahradian, Tom DeSanto y Don Murphy de regreso como productores, y con un posible estreno en cines en 2026. ^{[ 49 ]}

Hubo varias adaptaciones de videojuegos de GI Joe, incluyendo GI Joe: Cobra Strike de Parker Brothers para Atari 2600 e Intellivision (1983), GI Joe: A Real American Hero de Epyx para Apple II y Commodore 64 (1985), Action Force de Virgin Games para Commodore 64 (1987), un videojuego de GI Joe de Taxan para Nintendo Entertainment System (1991), un juego arcade de GI Joe de Konami para arcades (1992) y GI Joe: The Atlantis Factor de Capcom para Nintendo Entertainment System (1992). ^{[ 50 ]} Se lanzó un juego para Wii , Xbox 360 , PlayStation 3 , PlayStation 2 , PSP y Nintendo DS para coincidir con la primera película de acción real de GI Joe, GI Joe: The Rise of Cobra . Otro videojuego, GI Joe: Operation Blackout , se lanzó para PlayStation 4 , Xbox One y Nintendo Switch en 2020. En 2025, Overwatch 2 también colaboró ​​con ellos.