George Wrangell

El barón George Wrangell (1 de septiembre de 1903, Imperio ruso - 8 de junio de 1969, Nueva York ) fue un modelo publicitario ruso-estadounidense, conocido por haber originado el papel de "El hombre de la camisa Hathaway" en una campaña publicitaria de larga duración, una de las más reconocibles de Estados Unidos. ^{[ 1 ]}

Wrangell era un barón germano-báltico , miembro de la noble familia Wrangel y emigrado ruso blanco tras la caída del Imperio ruso. Sus padres fueron el general barón Nikolai Alexandrovitch Von Wrangel de Terpelitzy y Maria Vladmirovna. Desde 1916, su madrastra fue la baronesa Elizabeth Hoyningen-Huene . Era sobrino de Pyotr Wrangel , último comandante de las fuerzas blancas en el sur de Rusia . Tenía dos hermanos, Vladimir y Nikolaus, y tres hermanas: Maria, Vera y Xenia. ^{[ 2 ] [ 3 ]}

Wrangell se estableció en Nueva York, donde trabajó como columnista social para el New York Journal-American . ^{[ 4 ]}

El personaje de Wrangell, "El hombre de la camisa Hathway", que siempre llevaba un parche en el ojo, fue creado en 1951 por David Ogilvy . ^{[ 2 ]} Ogilvy explicó que el parche tenía como objetivo convertir la imagen de una sesión fotográfica de producto común en una historia, llevando a los lectores a preguntarse quién era el hombre y cómo había perdido un ojo, ^{[ 5 ]} atrayendo al lector al resto de la historia: ^{[ 6 ]} el típico texto publicitario extenso de Ogilvy. Ogilvy, inspirado por una foto del embajador Lewis Douglas , ^{[ 2 ] [ 7 ]} por una casualidad afortunada vio un parche de pirata en una tienda de camino a la primera sesión de fotos y decidió que Wrangell lo usara para el anuncio. ^{[ 8 ] [ 9 ]} (El propio Wrangell tenía visión completa en ambos ojos).

El parche en el ojo —nunca explicado— le daba al personaje de Wrangell un aire de misterio, atractivo e intriga. El personaje de Wrangell —un caballero mundano y de aspecto distinguido— exhibía un aura aristocrática y se mostraba en escenarios típicos de un hombre elegante y ocioso: componiendo música, jugando al ajedrez, bebiendo vino, bajando de un avión, tocando el violonchelo, navegando, practicando esgrima, comprando un Renoir, etc. ^{[ 1 ] [ 5 ] [ 10 ] [ 6 ] [ 9 ] [ 11 ]}

La campaña debutó en la edición del 22 de septiembre de 1951 ^{[ 7 ]} de la revista literaria y de alta gama The New Yorker ^{[ 9 ]} y se extendió hasta la década de 1980. ^{[ 1 ]} El propio Wrangell se retiró en 1961 y fue reemplazado por otros modelos.

La campaña fue muy exitosa, impulsando considerablemente el perfil y las ventas de la empresa de camisas Hathaway (las ventas aumentaron más del 65% en los siguientes cuatro años) ^{[ 12 ]} e influyó en la dirección futura de la industria publicitaria y consolidó la reputación de Ogilvy. ^{[ 12 ] [ 5 ] [ 10 ] [ 8 ]} Bob Garfield , escribiendo en Advertising Age , clasificó la campaña en el puesto número 22 de su lista de las 100 mejores campañas publicitarias del siglo XX. ^{[ 13 ]}

Wrangell murió en Manhattan de un ataque al corazón en 1969. ^{[ 4 ]}

• El comandante Whitehead , un personaje publicitario igualmente elegante.
• El hombre más interesante del mundo , un personaje publicitario igualmente elegante.