Tarjetas Hallmark

Hallmark Cards, Inc. es una empresa estadounidense privada de propiedad familiar con sede en Kansas City, Missouri , Estados Unidos. Fundada en 1910 por Joyce Hall , Hallmark es uno de los fabricantes de tarjetas de felicitación más antiguos y grandes de Estados Unidos. ^{[ 4 ]} En 1985, la empresa recibió la Medalla Nacional de las Artes . ^{[ 5 ]}

Además de tarjetas de felicitación, Hallmark también fabrica artículos para fiestas, papel de regalo y papelería. Hallmark adquirió Binney & Smith en 1984 y, posteriormente, cambió su nombre a Crayola, LLC, en honor a su conocida marca de crayones , marcadores y lápices de colores. La compañía también participa en el sector televisivo, produciendo la longeva serie Hallmark Hall of Fame desde 1951 y lanzando Hallmark Channel 50 años después (en sustitución de una empresa conjunta anterior con The Jim Henson Company , Odyssey Network).

Impulsados ​​por la moda de las postales de principios del siglo XX , Joyce Clyde Hall y sus hermanos mayores, William y Rollie, fundaron la Norfolk Post Card Company en 1907, inicialmente con sede en la librería de Norfolk, Nebraska , donde trabajaban. Al año siguiente, Rollie compró la participación del socio ajeno a la familia y la empresa pasó a llamarse "Hall Brothers", operando como Hall Book Store. El negocio de las postales pronto superó la capacidad de la tienda, y Joyce la trasladó a Kansas City en 1910. Para 1912, la moda de las postales había disminuido y la empresa comenzó a vender "cartas navideñas" y tarjetas de felicitación, acortando su nombre unos años después a Norfolk Card Company. ^{[ 6 ]}

En 1917, Hall y su hermano Rollie "inventaron" el papel de regalo moderno cuando se quedaron sin papel de seda de colores tradicional en la papelería y lo sustituyeron por un elegante papel de forro francés para sobres. Tras vender de nuevo el papel de forro al año siguiente, los hermanos Hall comenzaron a imprimir su propio papel de regalo con diseños específicos. ^{[ 7 ]} En 1922, la empresa se expandió por todo el país. ^{[ 8 ]} La plantilla pasó de 4 a 120 personas, y la línea de productos se amplió, incluyendo tarjetas de felicitación para el día a día.

En 1928, la empresa introdujo la marca Hallmark , inspirada en el sello distintivo utilizado por los orfebres londinenses en el siglo XIV, y comenzó a imprimir el nombre en el reverso de cada tarjeta. Ese mismo año, la empresa se convirtió en la primera del sector de las tarjetas de felicitación en anunciar su producto a nivel nacional. Su primer anuncio apareció en Ladies' Home Journal y fue escrito por el propio JC Hall. ^{[ 8 ]} En 1931, la empresa canadiense William E. Coutts Company, Ltd., un importante fabricante de tarjetas, se convirtió en filial de Hall Brothers , su primera incursión comercial internacional. 

En 1944, adoptó su eslogan actual, "Cuando te importa lo suficiente como para enviar lo mejor". Fue creado por CE Goodman, un ejecutivo de marketing y ventas de Hallmark, y escrito en una tarjeta de 3x5. ^{[ 9 ]} La tarjeta está en exhibición en la sede de la compañía. En 1951, Hall patrocinó un programa de televisión para NBC que dio origen al Hallmark Hall of Fame , que ha ganado 80 premios Emmy . ^{[ 10 ]} Hallmark ahora tiene su propio canal de televisión por cable , el Hallmark Channel que se estableció en 2001. Durante un período de aproximadamente 15 años, Hallmark tuvo una participación en la cadena en español Univision .

En 1954, el nombre de la empresa cambió de Hall Brothers a Hallmark. ^{[ 11 ]} En 1958, William E. Coutts Company, Ltd. fue adquirida por Hallmark. Hasta la década de 1990, la sucursal canadiense de Hallmark era conocida como Coutts Hallmark .

En 1973, Hallmark Cards comenzó a fabricar adornos navideños. La primera colección incluía 18 adornos, entre ellos seis adornos de bolas de cristal. ^{[ 12 ]} La colección Hallmark Keepsake Ornament está fechada y disponible solo durante un año. Para 1998, 11 millones de hogares estadounidenses coleccionaban adornos Hallmark, y 250 000 personas eran miembros del Club de Coleccionistas de Keepsake Ornament. ^{[ 13 ]} El Club de Coleccionistas se lanzó a nivel nacional el 1 de junio de 1987. ^{[ 14 ]} Una reconocida experta en adornos navideños fue Clara Johnson Scroggins, quien escribió extensamente sobre Keepsake Ornaments y poseía una de las mayores colecciones privadas de adornos navideños. ^{[ 15 ]}

En 1980, Hallmark Cards adquirió Valentine & Sons de Dundee, Escocia, una de las editoriales de postales ilustradas más antiguas del mundo. ^{[ 16 ]} En 1984, adquirió WN Sharpe Holdings, un fabricante británico de tarjetas de felicitación con 114 años de antigüedad, por 52 millones de dólares. Ese mismo año, adquirió Binney & Smith (más tarde Crayola), un fabricante de crayones, por 204 millones de dólares. ^{[ 17 ]}

En 1998, Hallmark realizó varias adquisiciones, entre ellas la británica Creative Publishing (una reciente escisión de Fine Art Developments ) y la estadounidense InterArt. ^{[ 18 ] [ 19 ]}

En 2014, The Paper Store LLC era uno de los grupos de tiendas Hallmark Gold Crown de propiedad independiente más grandes de Estados Unidos. Esta asociación comenzó en 1972. ^{[ 20 ]}

Hallmark cuenta con más de 27 000 empleados en todo el mundo; 20 000 de ellos trabajan en Estados Unidos, de los cuales unos 5600 son empleados a tiempo completo. Alrededor de 2700 empleados de Hallmark trabajan en la sede central de Kansas City. ^{[ 2 ]}

Hallmark ofrece o ha ofrecido los siguientes productos y servicios:

Tarjetas de felicitación

Hallmark Cards cuenta con varias marcas y licencias. Shoebox, la línea de tarjetas humorísticas de la compañía, evolucionó a partir de las tarjetas de estudio . Maxine™ se presentó en 1986 cuando apareció en varias tarjetas Shoebox el año en que se lanzó la línea de tarjetas alternativas. Hoops&Yoyo y Revilo son otras líneas populares. Forever Friends fue adquirida en 1994 al empresario inglés Andrew Brownsword , quien posteriormente fue director ejecutivo de Hallmark Europe durante cuatro años. Image Craft fue adquirida por la filial William E. Coutts Company de Hallmark Canada a mediados de la década de 2000.

Hallmark ha proporcionado software para crear e imprimir tarjetas. Este software se ha conocido como Hallmark Card Studio, en colaboración con Nova Development, y Microsoft Greetings Workshop, en colaboración con Microsoft. ^{[ 23 ]}

Hallmark es propietaria de:

Además, Hallmark Cards es la empresa administradora del complejo comercial Crown Center , adyacente a su sede central, y propietaria de la empresa de litografía Litho-Krome Co.

Neil Armstrong demandó a Hallmark Cards en 1994 después de que usaran su nombre y una grabación de su cita: "Un pequeño paso para el hombre, un gran salto para la humanidad", en un adorno navideño sin su permiso. La demanda se resolvió extrajudicialmente por una cantidad de dinero no revelada que Armstrong donó a la Universidad de Purdue . El caso provocó que Armstrong y la NASA fueran más cuidadosos con el uso de nombres, fotografías y grabaciones de astronautas, y con a quiénes había otorgado permiso. Para anuncios de servicio público gubernamentales y sin fines de lucro, generalmente daba su permiso. ^{[ 36 ]}

El 6 de septiembre de 2007, Paris Hilton presentó una demanda de interdicto contra Hallmark Cards Inc., titulada Hilton v. Hallmark Cards , ante el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos por el uso ilícito de su imagen y su frase característica "That's hot" en una tarjeta de felicitación. La tarjeta se titula Paris's First Day as a Waitress y presenta una fotografía del rostro de Hilton sobre una caricatura de una camarera sirviendo un plato de comida, con un bocadillo de diálogo que dice "Don't touch that, it's hot" ( marca registrada desde el 13 de febrero de 2007). El abogado de Hilton, Brent Blakely, afirmó que la indemnización por infracción se basaría en las ganancias de las tarjetas de felicitación de $2.49. ^{[ 37 ]} Un portavoz de Hallmark declaró que la tarjeta tenía la intención de ser una parodia , protegida por la ley de uso legítimo . ^{[ 38 ] [ 39 ]} El Tribunal de Apelaciones del Noveno Circuito revisó el caso y "denegó la moción de Hallmark para desestimar la demanda". Hilton y Hallmark Cards Inc. llegaron posteriormente a un acuerdo extrajudicial . ^{[ 40 ]}

• Creación de tarjetas
• Vacaciones de Hallmark

• Sitio web oficial
• Sitio web corporativo
• Sitio web de Hallmark Baby . Archivado el 28 de agosto de 2019 en Wayback Machine .