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Hasbara

Hasbara ( en hebreo : הַסְבָּרָה ) es la diplomacia pública de Israel . Incluye la comunicación masiva , la interacción individual con ciudadanos extranjeros a través de medios ...

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Hasbara ( en hebreo : הַסְבָּרָה ) es la diplomacia pública de Israel . Incluye la comunicación masiva , la interacción individual con ciudadanos extranjeros a través de medios sociales y tradicionales , y la diplomacia cultural . Entre las organizaciones involucradas se encuentran la Unidad de Portavoces de las FDI , la Oficina del Primer Ministro , el Ministerio de Asuntos Exteriores y organizaciones de la sociedad civil proisraelíes. Estos esfuerzos fueron denominados propaganda [ a ] por los primeros sionistas que los promovieron, y Theodor Herzl abogó por tales actividades en 1899, diciendo: «simplemente decimos la verdad». [ 2 ] Nahum Sokolow introdujo el término hasbara , que literalmente significa «explicar». [ 3 ] Busca justificar las acciones del Estado israelí y se considera reactiva y basada en eventos.

Características

Se han utilizado diferentes términos para describir los esfuerzos de Israel y otros actores por llegar a audiencias en el extranjero. El término hasbara fue introducido formalmente en el vocabulario sionista por Nahum Sokolow. [ 2 ] Hasbara ( hebreo : הַסְבָּרָה ) no tiene una traducción directa al inglés, pero significa aproximadamente "explicar". Es una estrategia comunicativa que "busca explicar las acciones, estén o no justificadas". [ 4 ] Dado que se centra en proporcionar explicaciones sobre las propias acciones, la hasbara ha sido denominada un "enfoque reactivo y orientado a los eventos". [ 5 ] [ 6 ] La mayoría de los primeros practicantes de lo que se conoció como hasbara fueron judíos de habla árabe que publicaron artículos en árabe para explicar los objetivos del sionismo a los árabes. Estos esfuerzos fueron liderados por judíos de habla árabe como Nissim Malul, Shimon Moyal, Esther Moyal, Avraham Elmalih y Yehuda Burla. [ 7 ] En 2003, Ron Schleifer calificó a hasbara como "un sinónimo de 'propaganda' que suena positivo". [ 8 ]

Los profesionales israelíes tienden a denominar sus esfuerzos comunicativos diplomacia pública, no hasbara . Consideran que centrarse en "explicar" es demasiado defensivo y prefieren determinar activamente la agenda siendo menos reactivos y más proactivos, adoptando un enfoque estratégico más integral y a largo plazo. [ 6 ] [ 9 ] [ 10 ] [ 11 ] [ 12 ] La diplomacia pública israelí abarca diferentes formas de comunicación y otras formas de interacción con el público en el extranjero. Por ejemplo, Israel participa en una comunicación masiva unidireccional, abierta y totalmente atribuible, dirigida a poblaciones civiles hasta ahora no afiliadas en otros países (una forma de comunicación que Hirschberger define como "comunicación externa" [ 6 ] ), tanto a través de las redes sociales como de los medios de comunicación tradicionales. El gobierno israelí utiliza este tipo de comunicación especialmente para presentar a Israel de forma positiva (una estrategia de comunicación que Hirschberger denomina "branding"). [ 6 ] El gobierno israelí y los grupos proisraelíes también utilizan la comunicación intervencionista para contrarrestar lo que consideran intentos de deslegitimación de Israel , por ejemplo, en el contexto del BDS . El gobierno israelí también participa en actividades que van más allá de los esfuerzos comunicativos en las redes sociales y los medios de comunicación tradicionales, por ejemplo, en forma de diplomacia cultural . Los esfuerzos comunicativos de los grupos de la sociedad civil proisraelíes también se denominan, en parte, «incidencia política».

Edward Said escribió en 2001 que los métodos de hasbara utilizados durante la Segunda Intifada incluían almuerzos y viajes gratuitos para periodistas influyentes; seminarios para estudiantes universitarios judíos; invitaciones a miembros del Congreso; panfletos y dinero para campañas electorales; indicar a fotógrafos y escritores sobre qué fotografiar o escribir; giras de conferencias y conciertos de israelíes prominentes; referencias frecuentes al Holocausto; y anuncios en periódicos que atacaban a los árabes y elogiaban a Israel. [ 13 ] En 2012, el Ministerio de Asuntos Exteriores israelí publicó nuevas directrices sobre el uso apropiado de las redes sociales por parte de su personal diplomático. Se han producido múltiples tuits y publicaciones embarazosas e inapropiadas por parte de embajadas israelíes, como una en Irlanda que criticaba a un miembro del Knesset . [ 14 ]

Fuentes para la difusión de información

Diversas ramas del gobierno israelí, así como organizaciones de la sociedad civil proisraelíes, participan en esfuerzos de diplomacia pública. La Unidad de Portavoces de las Fuerzas de Defensa de Israel (FDI) desempeña un papel central en la diplomacia pública del gobierno israelí. La página de Facebook en inglés de las FDI es una de las páginas de redes sociales del ejército con más seguidores en todo el mundo. [ 15 ] La unidad se ha convertido en la mayor unidad de portavoces de Israel, con más de 400 oficiales, civiles y soldados. También existe una unidad de reserva de casi 1200 soldados y oficiales. [ 16 ] [ 15 ] A partir de 2017, la unidad cuenta con 15 miembros del personal responsables exclusivamente de las plataformas de redes sociales de las FDI para llegar a audiencias en el extranjero. A partir de 2015, las FDI están activas en 30 plataformas de redes sociales diferentes. [ 17 ] [ 18 ]

El Coordinador de Actividades Gubernamentales en los Territorios (COGAT), la unidad de las FDI responsable de la coordinación y el enlace con la Autoridad Palestina, [ 19 ] tiene su propia unidad de portavoces, así como sus propios canales de redes sociales en inglés y árabe. [ 20 ] Dentro de la Oficina del Primer Ministro israelí (PMO), la Oficina de Prensa del Gobierno (GPO), la Dirección de Diplomacia Pública y la Dirección Nacional de Información participan en los esfuerzos de diplomacia pública. [ 21 ] La Dirección Nacional de Información se encarga de coordinar "las actividades de diplomacia pública de varios organismos gubernamentales en asuntos exteriores y de seguridad, y en cuestiones socioeconómicas". La Dirección de Diplomacia Pública es responsable de comunicar las políticas y decisiones del primer ministro y del gobierno. La dirección está encabezada por el asesor de medios del primer ministro. [ 22 ] [ 21 ]

El Ministerio de Asuntos Exteriores de Israel (MFA) cuenta con una Dirección de Diplomacia Pública. «Esta dirección está compuesta por la División de Medios de Comunicación y Asuntos Públicos, la División de Asuntos Culturales y Cooperación Científica y la Oficina de Asuntos Religiosos y Relaciones con la Diáspora Judía. La División de Medios de Comunicación y Asuntos Públicos comprende un departamento encargado de la imagen de marca, un departamento encargado de la recopilación de información, la producción de contenido audiovisual (como vídeos) y la redacción de documentos de política para informar a las misiones israelíes en todo el mundo, así como la oficina del portavoz, que se encarga de la relación con la prensa. Además, la división también cuenta con un departamento académico y un pequeño departamento que se ocupa de asuntos de la sociedad civil, especialmente de la lucha contra el BDS. Por último, el ministerio dispone además de un Departamento de Diplomacia Digital, que gestiona todos los canales digitales del ministerio». [ 21 ]

Varias organizaciones e iniciativas de la sociedad civil proisraelíes en Israel y en el extranjero apoyan los esfuerzos de diplomacia pública israelí. [ 23 ] Ejemplos destacados son StandWithUs , el Comité de Asuntos Públicos Estadounidense-Israelí (AIPAC), el Instituto Washington para la Política del Cercano Oriente (WINEP), la Liga Antidifamación (ADL), Cristianos Unidos por Israel (CUFI), la Coalición Israel en el Campus , la Iniciativa AMCHA y The David Project . [ 24 ] En 2010, el Ministerio de Información y Asuntos de la Diáspora de Israel lanzó la campaña de relaciones públicas "Masbirim Israel". La campaña tenía como objetivo alentar a los ciudadanos israelíes a contribuir a mejorar la imagen de Israel hablando con sus contactos internacionales sobre el país. [ 25 ]

En los Estados Unidos

Según el libro *The Israel Lobby and US Foreign Policy* de John Mearsheimer y Stephen Walt , las principales organizaciones judías estadounidenses han desempeñado un papel significativo en la promoción de una narrativa estatal israelí ante el público estadounidense. Citan al rabino Alexander M. Schindler , expresidente de la Conferencia de Presidentes de las Principales Organizaciones Judías Estadounidenses , quien afirma: «La Conferencia de Presidentes y sus miembros han sido instrumentos de la política gubernamental oficial israelí. Se consideraba nuestra tarea recibir instrucciones de los círculos gubernamentales y hacer todo lo posible, sin importar las consecuencias, para influir en la comunidad judía». De manera similar, citan a Hyman Bookbinder , un alto funcionario del Comité Judío Estadounidense , quien declara: «A menos que algo sea sumamente urgente, realmente crítico o fundamental, se repite la postura de Israel para mantener el apoyo estadounidense. Como judíos estadounidenses, no andamos diciendo que Israel se equivoca en sus políticas». [ 26 ]

Según Shivi Greenfield y Nachman Shai , el gobierno israelí (en particular el Ministerio de Asuntos Exteriores , el antiguo Ministerio de Diplomacia Pública y Asuntos de la Diáspora y el Ministerio de Turismo ) ha colaborado con diversas organizaciones no gubernamentales israelíes e internacionales para promover la diplomacia pública israelí dentro de la diáspora judía mundial y la comunidad internacional. Entre las ONG israelíes destacadas involucradas en la diplomacia pública se encuentran la Agencia Judía para Israel , Israel Project , HonestReporting , el Instituto de Investigación de Medios de Comunicación de Oriente Medio (MEMRI) y Palestinian Media Watch (PMW). El gobierno israelí también se ha asociado con varias ONG sionistas judías y cristianas en Estados Unidos y en el extranjero, como la Liga Antidifamación (ADL), el Comité de Asuntos Públicos Estadounidense-Israelí (AIPAC), el Comité Judío Estadounidense (AJC), la Conferencia de Presidentes de las Principales Organizaciones Judías Estadounidenses , Cristianos Unidos por Israel (CUFI), las Federaciones Judías de América del Norte (JFNA) y la Organización Sionista de América (ZOA). [ 27 ] [ 28 ]

Según Greenfield y Shai, el gobierno israelí y las ONG afines, incluidas Hillel International , B'nai B'rith , Israel at Heart y StandWithUs , han buscado promover la simpatía por Israel entre los estudiantes universitarios a través de viajes de estudio (como Birthright Israel y Masa Israel ), charlas, reuniones, distribución de materiales educativos, paquetes de regalo, recaudación de fondos y donaciones de sangre. Estas iniciativas en los campus buscan fortalecer los lazos entre Israel y la diáspora judía y apoyar los esfuerzos de los estudiantes judíos para combatir el llamado activismo "antiisraelí" en los campus, como la Semana del Apartheid Israelí . [ 29 ] [ 27 ] [ 30 ] Shai identifica a la "Coalición Israel en el Campus" como la organización que agrupa a la mayoría de las organizaciones estadounidenses proisraelíes en los campus. Está financiada por la Fundación Schusterman y Hillel. [ 30 ]

Funcionarios israelíes han enfatizado la importancia de moldear la opinión pública estadounidense para influir favorablemente en la política exterior de Estados Unidos hacia Israel. Por ejemplo, el primer ministro Benjamin Netanyahu ha declarado: «En los últimos 30 años, he aparecido innumerables veces en los medios estadounidenses y me he reunido con miles de líderes estadounidenses. He desarrollado cierta capacidad para influir en la opinión pública». Netanyahu hizo estas declaraciones en el contexto del esfuerzo que el gobierno israelí ha realizado durante una década para presionar a favor de una acción militar contra Irán. Añadió que «esto es lo más importante: la capacidad de influir en la opinión pública de Estados Unidos en contra del régimen iraní». [ 31 ]

En Australia

Según Shahar Burla, los ministerios israelíes de Asuntos Exteriores y Diplomacia Pública colaboraron con la comunidad judía australiana local y organizaciones sionistas como la sección local del United Israel Appeal , la Unión Australasiana de Estudiantes Judíos , el Consejo Sionista de Nueva Gales del Sur y la Junta de Diputados Judíos de Nueva Gales del Sur para movilizar a los judíos australianos en apoyo de los esfuerzos de hasbara israelíes durante el ataque a la flotilla de Gaza en 2010. El Ministerio de Diplomacia Pública y Asuntos de la Diáspora estableció una "Sala de Comunicaciones" para difundir información proisraelí a la diáspora judía mundial a través de correo electrónico, sitios web, medios de comunicación tradicionales, reuniones y manifestaciones. Se alentó a los simpatizantes proisraelíes a compartir videos y artículos proisraelíes en plataformas de redes sociales, responder a blogs y programas de televisión, y escribir cartas editoriales. [ 32 ]

Historia

Ejemplos  de  Hasbara
Stand dirigido por Chrétiens Amis d'Israël denunciando el "nuevo antisemitismo" en una exposición en Lausana, Suiza
Un ejemplo de un puesto de Hasbara
Infografía de las FDI titulada "Actividad de cruces terrestres en la Franja de Gaza durante la Operación Pilar de Defensa". Afirma que "64 camiones de alimentos fueron transferidos desde Israel, 16 camiones de suministros médicos fueron transferidos desde Israel, 26 pacientes que necesitaban atención médica ingresaron a Israel desde Gaza".
Las campañas de propaganda suelen utilizar carteles de las FDI . [ 33 ]
Cartel que muestra un coche calcinado en una calle de Israel. Leyenda: "400 cohetes lanzados desde Gaza impactaron en Israel en los últimos 3 días. Esto debe terminar. Fuerzas de Defensa de Israel".
Un ejemplo de cartel de Hasbara

Siglo XIX – 1948

Entre los primeros sionistas era común calificar los esfuerzos comunicativos como propaganda . Theodor Herzl utilizó el término en el III Congreso Sionista en 1899, donde pidió a sus compañeros sionistas presentes que «participaran en la propaganda». [ 2 ] El ala propagandística del Irgún constituía una parte sustancial de la organización. [ 34 ]

1970–1999

Las primeras menciones del término hasbara en los principales medios impresos ingleses [ 35 ] datan de finales de la década de 1970 y lo describen como "construcción de imagen en el extranjero". [ 36 ] Según The Washington Post , este trabajo "se llama hasbara cuando el propósito es remodelar la opinión pública en el extranjero". [ 37 ] A principios de la década de 1980, hasbara se definió como una "campaña de relaciones públicas". [ 38 ] En Newsweek se describió como "explicar". [ 39 ] En 1986, The New York Times informó que un programa para "comunicar objetivos de defensa" se inició a finales de la década de 1970, y una implementación en 1984 de un "Proyecto Hasbara" para "capacitar a funcionarios del servicio exterior en comunicaciones colocándolos en empresas estadounidenses". Carl Spielvogel , presidente de Backer & Spielvogel, viajó a Israel para asesorar al gobierno sobre la comunicación de sus objetivos de defensa. El viaje dio lugar al Proyecto Hasbara, un programa de prácticas establecido para capacitar a funcionarios del servicio exterior en comunicaciones mediante su colocación en empresas estadounidenses. [ 40 ]

El libro de Shmuel Katz , Campo de batalla: hechos y fantasía en Palestina , publicado en 1973, fue descrito como "una fuente enciclopédica para quienes participan en la labor de hasbara (relaciones públicas) de Israel" por Moshe Phillips, director nacional de la sección estadounidense de Herut Norteamérica . [ 41 ] En 1977, el primer ministro Menachem Begin nombró a Katz "Asesor del Primer Ministro para la Información en el Extranjero". [ 42 ] [ 43 ]

En mayo de 1992, The Jerusalem Post informó que los líderes judíos estadounidenses apenas reaccionaron a la noticia de que el departamento de hasbara del Ministerio de Relaciones Exteriores sería eliminado como parte de una profunda reorganización del ministerio. Malcolm Hoenlein señaló que se venía hablando desde hacía tiempo de racionalizar las funciones de hasbara del ministerio. Afirmó que la fusión de las funciones del departamento de hasbara con las del departamento de prensa no presagiaba ninguna disminución en la prioridad que el gobierno del Likud otorgaba a la hasbara en el extranjero. Abe Foxman reaccionó de manera similar, diciendo que no estaba "angustiado ni preocupado", y señaló que la difusión de la hasbara siempre ha sido responsabilidad de todos los funcionarios del Ministerio de Relaciones Exteriores, especialmente de aquellos que trabajan en el extranjero; si la eliminación de un departamento significa que todos asumirán una mayor responsabilidad en sus propios esfuerzos de distribución de hasbara, entonces está totalmente a favor. También informó que el personal de los departamentos de hasbara en el extranjero sería trasladado a los departamentos de prensa, que es donde corresponde gran parte del trabajo que actualmente realizan los funcionarios de hasbara. Explicó que los esfuerzos de Israel para proporcionar hasbara en el extranjero se centrarían en las comunicaciones a través de los medios de comunicación. [ 44 ]

2000–2005

En 2001, Shmuel Katz publicó una retrospectiva de los esfuerzos israelíes de hasbara y afirmó que la hasbara «debe abordarse no con incursiones repentinas y ocasionales, sino con un departamento permanente independiente en el gobierno». [ 45 ] Sharon sí incrementó los esfuerzos de hasbara, pero no creó un ministerio a nivel de gabinete para tal fin. [ 46 ] También en 2001, el Ministerio de Asuntos Exteriores israelí , [ 47 ] el brazo diplomático del Gobierno de Israel, fue copatrocinador de las actividades de las Becas de Hasbara de Aish HaTorah . [ 48 ]

En 2002, la Contraloría del Estado israelí publicó un informe crítico sobre las iniciativas de relaciones públicas de Israel. Se mencionaron la falta de una concepción y un objetivo estratégicos generales para las relaciones públicas, así como la falta de coordinación entre las distintas organizaciones. Los niveles de financiación son modestos; el Ministerio de Asuntos Exteriores destinó aproximadamente 8,6 millones de dólares estadounidenses a estas iniciativas en 2002, y la Oficina de Prensa del Gobierno contaba con un presupuesto de 100 000 dólares estadounidenses. [ 49 ]

Representaciones de niños

En 2002, durante la Segunda Intifada , el ejército israelí utilizó una imagen de un niño palestino vestido de terrorista suicida como parte de su diplomacia pública. [ 50 ] La foto que las FDI proporcionaron a los medios internacionales supuestamente mostraba a un niño de 18 meses vestido de terrorista suicida. La BBC publicó la foto, pero dijo: "No hubo confirmación independiente de la autenticidad de la fotografía". [ 50 ] Las FDI afirmaron haber encontrado la foto en un álbum de fotos familiar privado durante un allanamiento en la casa de un sospechoso. [ 50 ] Dawn News informó que la foto fue encontrada en la casa de un militante buscado llamado "Al Khalil". [ 51 ] Según BBC News , el abuelo del niño, Redwan Abu Turki, dijo que el disfraz era de una manifestación en la universidad y que "la foto fue tomada solo por diversión". [ 50 ] Los periódicos israelíes publicaron la foto con titulares como "Terror en pañales" [ 52 ] y "Nacido para matar". [ 53 ] La imagen también fue mostrada en la televisión israelí. [ 52 ]

Un asesor principal del primer ministro israelí Ariel Sharon dijo: «La fotografía del bebé terrorista suicida simboliza la incitación y el odio que los líderes palestinos han estado utilizando para lavar el cerebro de toda una generación de niños palestinos que, lamentablemente, han asimilado este mensaje como si fuera leche materna». [ 52 ] [ 54 ] Saeb Erekat , negociador palestino y ministro del gabinete, dijo: «Estas son mentiras que usan para encubrir sus propios crímenes, el asesinato de nuestros hijos... Solo esta semana, seis niños fueron asesinados a manos de las fuerzas israelíes». [ 51 ]

Las FDI obtuvieron la foto de un álbum familiar y solo la usaron en su diplomacia pública; no hubo indicios de que la foto hubiera sido utilizada en medios palestinos ni en ninguna otra comunicación pública organizada por palestinos . [ 50 ] [ 55 ] [ 52 ] Funcionarios palestinos la desestimaron como una maniobra propagandística . Haaretz informó que una periodista palestina en la zona de Hebrón dijo que no creía que la foto fuera falsa y expresó su sorpresa por el furor que causó en Israel, diciendo: «Puedo encontrar muchas, muchísimas fotos como esta. Muchos niños imitan a adultos y usan máscaras y pistolas de juguete, especialmente durante las marchas. No es nada extraño». Añadió que había visto a niños tan pequeños como el de la fotografía con disfraces similares: «En nuestra sociedad sucede mucho. Es una especie de fenómeno». [ 55 ]

El informe de la BBC decía que "no era raro" que los niños palestinos se disfrazaran de terroristas suicidas, pero no daba otros ejemplos. [ 50 ] En el mismo informe de la BBC se publicaron otras fotos de niños palestinos disfrazados de militantes, pero no de terroristas suicidas, incluyendo una foto de dos niños con insignias militantes y sosteniendo lo que parecían ser armas, con el siguiente pie de foto: "Los militantes son héroes para muchos niños palestinos". [ 50 ] Los niños de ambos lados del conflicto ven a los combatientes de su propio bando como "héroes" y se disfrazan de ellos. En 2024 (durante la guerra de Gaza ), el disfraz de Purim más popular para los niños en Israel era el de soldado de las FDI. [ 56 ] [ 57 ] El Jerusalem Post informó de una "tendencia a elegir héroes de la vida real en lugar de ficticios" para disfrazarse en Purim. [ 56 ] Los disfraces de las FDI fueron controvertidos en la diáspora judía . [ 58 ]

2005–2014

En 2008, Yarden Vatikay fue designado para coordinar la política de medios nacionales y extranjeros de Israel . [ 59 ] En 2009, el Ministerio de Asuntos Exteriores de Israel organizó voluntarios para agregar comentarios proisraelíes en sitios web de noticias. [ 60 ] [ 61 ] [ 62 ]

Un informe de 2010 elaborado para el gabinete israelí por el Instituto Reut y citado por el periódico Haaretz ejemplifica la opinión generalizada en Israel de que se necesitan esfuerzos de propaganda para responder a lo que describe como una difusa "red de deslegitimación" de activistas antiisraelíes. Como señaló Haaretz , "los activistas de la red —a quienes el informe denomina 'deslegitimadores'— son relativamente marginales: jóvenes, anarquistas, migrantes y activistas políticos radicales". El periódico también cita el informe, que afirma que esta red promueve actividades propalestinas en Europa como "de moda", y exige que los servicios de inteligencia israelíes la vigilen y que el gabinete la trate como una amenaza estratégica. Concluye que Israel no estaba preparado para afrontar la amenaza que representaba esta red y que se debe emprender un contraataque más enérgico para responder a ella. [ 63 ]

Neil Lazarus afirmó en 2012 que lo que él denomina "Hasbara 2.0 de base y bajo presupuesto" ha alcanzado la madurez, y elogió los sitios web que monitorean lo que los simpatizantes consideran un sesgo mediático antiisraelí, y que promueven campañas de correo electrónico en favor de Israel. Observa que "la hasbara de Israel parece estar volviéndose más dinámica, a medida que la Diáspora asume la responsabilidad", y que "incluso las escuelas diurnas y los programas MASA se han sumado a la tarea". [ 64 ]

2014–present

Graffiti en Kiryat al-Malakha, Tel Aviv que dice "Hamas = ISIS"
Graffiti en Kiryat al-Malakha , Tel Aviv que dice " Hamas = ISIS "

Hamas es ISIS

La afirmación de que "Hamás es ISIS" fue hecha por primera vez por Benjamin Netanyahu cerca del final de la Guerra de Gaza de 2014. [ 65 ] Algunos periodistas israelíes criticaron y ridiculizaron la comparación. [ 66 ] [ 65 ] Netanyahu fue particularmente criticado por incluir propaganda real de ISIS en sus publicaciones en redes sociales que promovían la analogía, incluyendo fotos de James Foley de un video de decapitación de ISIS . [ 66 ] [ 67 ] [ 68 ]

En un discurso pronunciado en 2014 ante las Naciones Unidas , Netanyahu afirmó: «Hamás es el ISIS y el ISIS es Hamás». [ 69 ] [ 70 ] En referencia a esto, el jefe del Departamento de Ciencias Políticas de la Universidad de Hebrón [ 70 ] declaró que era «peligroso» equiparar a Hamás con el ISIS. [ 69 ] Periodistas israelíes argumentaron que Hamás se asemeja más al Irgún y al Lehi [ 71 ] [ 65 ] que al ISIS. [ 65 ]

En los primeros días de la invasión israelí de la Franja de Gaza en octubre de 2023 , The Jerusalem Post citó a Netanyahu diciendo: «Son salvajes. Hamás es el ISIS». El artículo luego destacó algunas supuestas similitudes en las influencias de los grupos identificadas por Harel Chorev del Centro Moshe Dayan para Estudios de Oriente Medio en la Universidad de Tel Aviv . [ 72 ] Durante la primera semana de bombardeos israelíes sobre Gaza, Netanyahu incluyó esta afirmación en un discurso público en Estados Unidos pronunciado junto al secretario Antony Blinken . [ 73 ] Netanyahu dijo: «Hamás es el ISIS, y así como el ISIS fue aplastado, también lo será Hamás». [ 73 ] En octubre de 2023, usó la analogía para sugerir que había una coalición global similar a la de la guerra contra el Estado Islámico . [ 74 ]

Expertos militares internacionales y medios de comunicación internacionales convencionales señalaron diferencias importantes, particularmente en relación con el nacionalismo , el islam chiíta , el cristianismo , la democracia y la destrucción del patrimonio cultural . [ 75 ] [ 76 ] [ 77 ] [ 78 ] [ 79 ] ISIS quiere un sistema de gobierno puramente teocrático sin ningún elemento de democracia y ataca violentamente a los cristianos, mientras que Hamás participó en las elecciones legislativas palestinas de 2006 y la lista electoral liderada por Hamás que ganó las elecciones incluía a un cristiano palestino que se postulaba para el escaño reservado para cristianos en la ciudad de Gaza . [ 80 ] [ 81 ] Talal Abu Zarifa , un líder del DFLP (una facción secular aliada con Hamás ), dijo que Israel estaba usando la comparación para "justificar su aniquilación del pueblo palestino y el derramamiento de sangre". [ 82 ] Algunos comentaristas señalaron algunas similitudes, como que ambos figuran en la lista de grupos terroristas designados en Estados Unidos [ 83 ] y Reino Unido, [ 84 ] pero aun así enfatizaron los objetivos ideológicos muy diferentes de los grupos. [ 83 ] Solo unas pocas fuentes israelíes progubernamentales coincidieron en que Hamás e ISIS son comparables. [ 85 ]

El propio ISIS tiene un historial de uso hábil de las redes sociales , incluyendo el secuestro de hashtags. [ 86 ] [ 87 ] El hashtag "#TheWestIsNext" comenzó a ser tendencia en octubre de 2023, lo que significaba que el enemigo de Hamás no era solo el Estado de Israel y que Israel estaba luchando para proteger a todo el mundo occidental. [ 88 ] Pero Hamás es un grupo nacionalista palestino localizado con objetivos y estrategias claramente diferentes a los de grupos terroristas internacionales como ISIS y al-Qaeda . [ 75 ]

Campaña de influencia digital y de inteligencia artificial

En 2025, el Ministerio de Asuntos Exteriores de Israel lanzó una importante campaña de diplomacia pública en Estados Unidos centrada en reformar el discurso en línea y mejorar la imagen de Israel entre el público joven, en medio de las crecientes críticas a sus operaciones militares en Gaza. Como parte de este esfuerzo, el ministerio firmó un acuerdo de 6 millones de dólares con la empresa estadounidense Clock Tower X LLC para producir contenido digital e influir en cómo los sistemas de inteligencia artificial, incluidos los grandes modelos lingüísticos (LLM), responden a temas relacionados con Israel. Según los registros presentados en virtud de la Ley de Registro de Agentes Extranjeros de Estados Unidos (FARA), Clock Tower fue contratada para ayudar a "combatir el antisemitismo" y apoyar los objetivos más amplios de diplomacia pública de Israel. La campaña forma parte de una iniciativa más amplia denominada "Proyecto 545", en referencia a la decisión del gobierno de destinar 545 millones de séqueles (unos 145 millones de dólares) a relaciones públicas internacionales y difusión digital en 2025. [ 89 ]

El trabajo de Clock Tower incluye el desarrollo de sitios web y materiales digitales diseñados para influir en cómo los sistemas de IA generativa (como ChatGPT , Gemini y Grok ) responden a consultas relacionadas con Israel. Esta estrategia, que algunos analistas denominan "Optimización Generativa de Motores", busca inundar la web con fuentes y narrativas seleccionadas que los estudiantes de Derecho puedan asimilar, lo que podría influir en cómo abordan temas políticamente delicados. Clock Tower también utilizará software de optimización de motores de búsqueda con IA para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de las narrativas relevantes en plataformas como Google y Bing. Los objetivos oficiales de la campaña incluyen alcanzar al menos 50 millones de impresiones mensuales, con más del 80 % del contenido adaptado a la Generación Z a través de TikTok, Instagram, YouTube, podcasts y otros canales digitales. [ 89 ]

La campaña está liderada en parte por Brad Parscale , ex estratega digital de las campañas presidenciales de Donald Trump, quien se desempeña como director de Clock Tower y como director de estrategia de Salem Media Group , una cadena de radiodifusión cristiana conservadora que también participa en la iniciativa. En los documentos presentados ante la FARA, el principal punto de contacto de Israel para la campaña es Eran Shayovich, jefe de gabinete del Ministerio de Asuntos Exteriores, quien afirmó que el objetivo es "amplificar los esfuerzos de comunicación estratégica y diplomacia pública de Israel". [ 89 ]

Varias otras empresas han sido reclutadas como parte de la creciente red de alcance de Israel en Estados Unidos. Show Faith by Works, una empresa propiedad del consultor republicano Chad Schnitger, presentó una propuesta para una campaña de 3 millones de dólares dirigida a iglesias y organizaciones cristianas en el oeste de Estados Unidos. El plan busca revertir la disminución del apoyo a Israel entre los evangélicos mediante mensajes con base bíblica que vinculan la fe cristiana con el respaldo al Estado judío. Otra empresa, SKDK , firmó un contrato por un valor aproximado de 2,5 millones de séqueles para crear redes de bots diseñadas para "inundar la zona" en las redes sociales con mensajes proisraelíes. El Ministerio de Turismo también contrató a Targeted Communications Global para una campaña de contenido comercial y de influencers de 1,2 millones de dólares para promover los viajes a Israel. Un acuerdo separado de 1 millón de dólares con Bridges Partners, llamado Proyecto Esther , financia contenido de intercambio cultural basado en influencers entre Estados Unidos e Israel. [ 90 ]

Los documentos relacionados con la propuesta Show Faith describen lo que se presentó como "la mayor campaña de geolocalización en la historia de Estados Unidos", que mapeaba digitalmente miles de iglesias y universidades cristianas en California, Arizona, Nevada y Colorado durante las horas de culto para identificar a los asistentes y posteriormente dirigirles anuncios a favor de Israel. El proyecto tenía como objetivo llegar a aproximadamente 12 millones de personas, incluyendo ocho millones de feligreses y cuatro millones de estudiantes cristianos. Estas campañas ampliadas coinciden con una disminución considerable del apoyo público estadounidense a Israel, incluso entre los republicanos más jóvenes y los cristianos evangélicos, según encuestas de Pew realizadas entre 2022 y 2025. [ 90 ]

Netanyahu ha destacado la importancia estratégica de las redes sociales en lo que denominó el "octavo frente" de Israel, junto con los ámbitos militar, económico y político. En una reunión celebrada en 2025 con influyentes figuras proisraelíes en Nueva York, calificó las redes sociales como "el arma más importante en la actualidad" e instó a invertir más en campañas digitales dirigidas a audiencias extranjeras. [ 89 ]

Gestión de medios y campañas digitales encubiertas

Tras los ataques del 7 de octubre, la Unidad de Portavoces de las FDI amplió el uso de operaciones digitales encubiertas y una estricta gestión de los medios para moldear las narrativas tanto internacionales como nacionales. Según una investigación de 2024 del medio israelí The Hottest Place in Hell , publicada en colaboración con la revista +972 , estas acciones no fueron incidentes aislados, sino parte de una sistemática "cultura organizacional de engaño" y un patrón más amplio de operaciones de influencia. La división de campañas de la unidad operó una iniciativa encubierta denominada "Fact Check", que utilizó cuentas de WhatsApp, YouTube e Instagram presentadas como organizaciones de noticias independientes sin fines de lucro con sede en Estados Unidos. En estas plataformas, el ejército produjo y difundió decenas de videos que promovían las narrativas oficiales sin revelar su origen, incluyendo defensas explícitas contra las acusaciones de crímenes de guerra ante la Corte Internacional de Justicia , argumentos de que los judíos no pueden ser considerados colonizadores en Palestina debido a vínculos bíblicos, y afirmaciones de que las acciones de Israel en Gaza no constituyen genocidio . El ejército reclutó a decenas de personas influyentes israelíes e internacionales, como Noa Tishby y Sarai Givaty , para difundir el mensaje a millones de espectadores. Esta operación siguió un patrón establecido por la campaña #GazaRegrets de 2021, revelada inicialmente por Haaretz , que utilizó cuentas falsas en redes sociales para dirigir imágenes de ataques aéreos al público israelí con el fin de reforzar el apoyo interno. [ 91 ]

Más allá de las campañas digitales, la unidad empleó un enfoque de " zanahoria y palo " para gestionar la "célula de corresponsales", un grupo selecto de unos 16 periodistas israelíes con acceso militar exclusivo. La investigación describió un sistema en el que la unidad recompensaba a los periodistas dóciles con filtraciones e informes exclusivos, mientras que "boicoteaba" o castigaba a los periodistas críticos reteniendo información. El corresponsal militar de Haaretz, Yaniv Kubovich, afirmó que el objetivo principal de la unidad era a menudo suprimir los reportajes que exponían fallos, problemas éticos o deficiencias en el mando. Soldados y corresponsales militares acusaron a la unidad de manipular datos para inflar los éxitos militares. Esta estrategia incluyó la producción de " Testigo de la masacre del 7 de octubre ", que, según los soldados involucrados en el proyecto, se gestionó como una "campaña publicitaria en redes sociales" diseñada para maximizar el impacto emocional global mediante la rápida difusión de material gráfico. Los críticos citados en la investigación argumentan que estas prácticas han convertido a los corresponsales militares en "portavoces", lo que ha contribuido a una disminución significativa de la confianza pública en las declaraciones militares oficiales, ya que el público israelí comenzó a cuestionar la disparidad entre los informes oficiales y la realidad de los ataques en curso. [ 91 ]

Contratación externa e irregularidades financieras

Tras el cierre del Ministerio de Diplomacia Pública durante la Guerra de Gaza, la responsabilidad de la promoción internacional de Israel pasó a la Dirección Nacional de Información. Esta Dirección reclutó rápidamente a decenas de consultores externos, comentaristas e influyentes, la mayoría reservistas o contratistas privados. Debido a la falta de licitaciones gubernamentales formales, la Oficina del Primer Ministro utilizó un sistema de pago indirecto, canalizando fondos a través de productoras privadas para cubrir los salarios de los promotores. Este sistema incluyó a figuras destacadas como el portavoz Eylon Levy , cuyo salario mensual de 41.125 séqueles se pagaba a través de un tercero en lugar de con fondos públicos. [ 92 ]

Más allá de la promoción habitual, estos contratos privados financiaron operaciones de influencia específicas, incluyendo logística y vuelos para activistas enviados a La Haya . Estas personas tenían la tarea de contrarrestar las manifestaciones propalestinas durante las audiencias de la Corte Internacional de Justicia sobre el caso de genocidio de Sudáfrica contra Israel . A finales de 2024, el Estado se enfrentaba a demandas por valor de millones de séqueles de empleados y proveedores impagados, además de una investigación policial sobre un exempleado sospechoso de falsificar firmas para autorizar estos contratos irregulares. [ 92 ]

Fondos

En su presupuesto de 2025, Israel planeó gastar 150 millones de dólares en hasbara, un aumento de 20 veces. [ 93 ] [ 94 ] [ 95 ]

En el presupuesto de 2026, se han asignado 2.350 millones de NIS (unos 730 millones de dólares) a la hasbara. [ 96 ] [ 97 ]

Véase también

Notas

  1. ↑ Antes de la Primera Guerra Mundial, el término propaganda no implicaba sesgo ni engaño deliberado. [ 1 ]

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