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Historia de MTV

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MTV , originalmente una sigla de Music Television , es un canal de televisión por cable estadounidense que fue lanzado el 1 de agosto de 1981 por Warner Communications . Actualmente es propiedad de Paramount Global , y es una de las marcas insignia de la compañía.

El enfoque original de MTV estaba en la programación relacionada con la música , incluidos bloques de videos musicales . A medida que su audiencia y popularidad entre los adolescentes crecieron, y con el eventual auge de los servicios y plataformas basados ​​en Internet que hicieron obsoleto su formato original, MTV redujo gradualmente su programación centrada en la música desde la década de 1990 hasta la década de 2000. Desde entonces, los reality shows y los documentales han constituido la mayor parte de la programación original de MTV, mientras que el canal también ha producido comedias con guion , animación para adultos y dramas adolescentes .

Historia

Fondo

En la década de 1970, la televisión musical se centró en actuaciones en directo, con programas como The Midnight Special , In Concert y The Old Grey Whistle Test . [1] Numerosos actos musicales importantes habían realizado vídeos musicales para acompañar sus canciones, incluidos los Beatles , Bob Dylan , ABBA y Queen , pero el concepto y el formato no se habían establecido ampliamente. [1]

En 1979, los ejecutivos de la recién formada Warner - American Express Satellite Entertainment Company sintieron que los adolescentes eran una audiencia olvidada y potencialmente lucrativa, y esperaban desarrollar un formato de televisión para dirigirse a ellos. [2] El formato original de MTV fue creado por el ejecutivo Robert W. Pittman , más tarde presidente y director ejecutivo de MTV Networks. [3] Probó el formato produciendo y presentando un programa de 15 minutos, Album Tracks , en WNBC-TV de la ciudad de Nueva York a fines de la década de 1970. [4] El jefe de Pittman, el vicepresidente ejecutivo de Warner, John Lack, había pastoreado PopClips , una serie de televisión creada por el ex miembro de Monkees Michael Nesmith , cuya atención se había centrado en el formato de video musical a fines de la década de 1970. [5] [6]

Lanzamiento


El sábado 1 de agosto de 1981, a las 12:01 am , hora del este , [7] [8] MTV se lanzó con las palabras "Damas y caballeros, rock and roll", pronunciadas por John Lack y reproducidas sobre imágenes de la cuenta regresiva del primer lanzamiento del transbordador espacial Columbia (que tuvo lugar a principios de ese año) y el lanzamiento del Apolo 11. Las palabras fueron seguidas por la canción principal original de MTV, una melodía de rock compuesta por Jonathan Elias y John Petersen, que se reproducía sobre la bandera de los EE. UU. cambiada para mostrar el logotipo de MTV cambiando a diferentes texturas y diseños. Los productores de MTV Alan Goodman y Fred Seibert usaron este metraje de dominio público como concepto; [9] Seibert dijo que originalmente habían planeado usar la cita "One small step" de Neil Armstrong , pero los abogados dijeron que Armstrong era dueño de su nombre y su imagen y que se había negado, por lo que la cita fue reemplazada por un pitido. [10] Una versión abreviada del ID de lanzamiento del transbordador se ejecutó en la parte superior de cada hora en diferentes formas, desde el primer día de MTV hasta que fue retirado a principios de 1986 a raíz del desastre del Challenger . [11]

1981-1992: El auge del vídeo musical

El primer video musical en MTV , que en ese momento solo estaba disponible para hogares en Nueva Jersey , [12] fue " Video Killed the Radio Star " de los Buggles . Fue seguido por " You Better Run " de Pat Benatar . Ocasionalmente, la pantalla se ponía negra cuando un empleado de MTV insertaba una cinta en una videograbadora . [13] Los gráficos del tercio inferior de MTV cerca del comienzo y el final de los videos eventualmente usaron la reconocible tipografía Kabel durante aproximadamente 25 años; pero variaron el primer día de MTV, se establecieron en una tipografía diferente e incluyeron detalles como el año de la canción y el sello discográfico. La programación al aire de MTV se produjo originalmente desde las instalaciones del estudio Teletronics en West 33rd Street en Manhattan , Nueva York; La programación se transmitía vía satélite desde una instalación en Hauppauge, Nueva York , que también servía como enlace ascendente para las redes hermanas Nickelodeon y The Movie Channel (originalmente, el entonces propietario Warner-Amex Satellite Entertainment había planeado transmitir MTV desde una instalación ubicada en los estudios de WIVB-TV en Buffalo, Nueva York , donde se habían transmitido Nickelodeon y The Movie Channel; se planeó ampliar dicha instalación para manejar las necesidades de MTV, pero el acuerdo con WIVB se vino abajo cuando Warner-Amex no pudo llegar a un acuerdo con la propiedad del canal 4 sobre un contrato de arrendamiento a largo plazo). [14] [15] Posteriormente, MTV trasladó las instalaciones del estudio al complejo de Unitel Video ubicado en la calle 57 (irónicamente ubicado al otro lado de la calle del CBS Broadcast Center , propiedad de la futura empresa hermana CBS) en 1987, permaneciendo hasta 1995, cuando MTV decidió comenzar a producir contenido de estudio internamente. [16]

"MTV ha allanado el camino para una multitud de invasores extranjeros: Def Leppard, Adam Ant, Madness, Eurythmics, The Fixx y Billy Idol, por nombrar algunos. A cambio, los británicos agradecidos, incluso superestrellas como Pete Townshend y The Police, han hecho muecas para los anuncios promocionales de MTV y han hecho de la frase 'Quiero mi MTV' un lugar común en los hogares".

—"Anglomania: La segunda invasión británica ", por Parke Puterbaugh para Rolling Stone , noviembre de 1983. [17]

Como jefe de programación, Robert W. Pittman reclutó y dirigió un equipo de cofundadores para el lanzamiento que incluía a Tom Freston (quien sucedió a Pittman como director ejecutivo de MTV Networks), Fred Seibert y John Sykes . [18] A ellos se unieron Carolyn Baker (directora original de talento y adquisición), [19] Marshall Cohen (director original de investigación), [20] Gail Sparrow (de talento y adquisición), Sue Steinberg (productora ejecutiva), [21] Julian Goldberg, Steve Lawrence, Geoff Bolton; los productores de estudio y escritores/productores asociados de MTV News Liz Nealon, Nancy LaPook y Robin Zorn; Steve Casey (creador del nombre "MTV" y su primer director de programación), [22] Marcy Brafman, Richard Schenkman, Ronald E. "Buzz" Brindle y Robert Morton . Kenneth M. Miller es reconocido como el primer director técnico de MTV en su centro de operaciones de red con sede en la ciudad de Nueva York. [22]

En dos meses, las tiendas de discos vendían música de MTV que las estaciones de radio locales no estaban reproduciendo, como Men at Work , Bow Wow Wow y Human League . [23] MTV también desencadenó la Segunda Invasión Británica , presentando videos existentes de artistas británicos que habían usado el formato durante varios años (por ejemplo, en Top of the Pops de la BBC ). [24] [25]

MTV se dirigía a un público de entre 12 y 34 años. Sin embargo, su propia investigación mostró que más del 50% de su audiencia tenía entre 12 y 24 años y que este grupo miraba los programas durante un promedio de 30 minutos a dos horas al día. [26] Como lo exploró el programa Frontline de PBS [27] , MTV fue una fuerza impulsora que catapultó los videos musicales a una audiencia general, convirtiendo los videos musicales en una forma de arte y una máquina de marketing que se volvió beneficiosa para los artistas. " [28]

VJs originales y formato

El primer formato de MTV se basó en la radio AOR (rock orientado a álbumes) . En 1984, pasó por una transición para emular una estación Top 40 completa . Jóvenes de rostro fresco presentaban su programación y presentaban videos. Muchos VJ se convirtieron en celebridades por derecho propio. Los cinco VJ originales de MTV en 1981 fueron Nina Blackwood , Mark Goodman , Alan Hunter , JJ Jackson y Martha Quinn . Los VJ fueron contratados para adaptarse a ciertos grupos demográficos que el canal estaba tratando de obtener: Goodman era el hombre común y corriente afable; Hunter, el deportista popular; Jackson, el veterano de la radio moderno; Blackwood, la zorra explosiva; y Quinn, la chica de al lado. Debido a la incertidumbre en torno al éxito del canal, se les dijo a los VJ que no compraran residencias permanentes y que mantuvieran sus segundos trabajos. [29]

Los VJs grabaron las voces en off de la introducción y el final antes de la transmisión, junto con noticias musicales, entrevistas, fechas de conciertos y promociones. Estos segmentos parecieron emitirse en vivo y debutar en MTV 24/7 , pero fueron grabados previamente dentro de una semana laboral normal en los estudios de MTV. [30]

Las bandas de rock y los artistas de la década de 1980 que aparecieron en MTV iban desde la new wave hasta el soft rock y el heavy metal, incluidos Adam Ant , Bryan Adams , Pat Benatar , Blondie , The Cars , Culture Club , [31] Def Leppard , Dire Straits (cuya canción y vídeo de 1985 " Money for Nothing " incluía el eslogan "Quiero mi MTV" en su letra), Duran Duran , [32] Eurythmics , [33] Peter Gabriel , Genesis , Daryl Hall & John Oates , Billy Idol , Michael Jackson , Billy Joel , John Mellencamp , Mötley Crüe , Tom Petty and the Heartbreakers , The Police , Prince , Ratt , [34] Ultravox , U2 , Van Halen [35] y ZZ Top .

En 1984, más compañías discográficas y artistas comenzaron a hacer clips, al darse cuenta de la popularidad de MTV y el creciente medio. Para adaptarse a la afluencia de videos, MTV anunció cambios en sus listas de reproducción en la edición del 3 de noviembre de 1984 de Billboard que entraron en vigencia la semana siguiente. Las categorías de rotación de listas de reproducción se expandieron de tres (Light, Medium, Heavy) a siete: New, Light, Breakout, Medium, Active, Heavy y Power. Esto aseguró que los artistas con éxitos en las listas obtuvieran la exposición que merecían, con Medium siendo el hogar de los éxitos establecidos que aún estaban en el top 10; y Heavy un hogar para los grandes éxitos, sin las campanas y silbatos, solo la exposición que exigían. [36]

Flashdance (1983) fue la primera película cuyos promotores suministraron a MTV clips musicales para componer vídeos promocionales, que el canal incluyó en su rotación regular. [37]

El canal también rotó los videos musicales de "Weird Al" Yankovic , quien hizo carrera parodiando los videos de otros artistas. [38] También transmitió varios especiales de Yankovic en las décadas de 1980 y 1990, bajo el título Al TV .

Los anuncios de servicio público y la promoción de causas benéficas y de organizaciones sin fines de lucro se convirtieron en parte integral de la trama de MTV. En respuesta a la epidemia del SIDA, MTV inició una campaña de sexo seguro en 1985, creyendo que muchos jóvenes estarían más abiertos a ese mensaje que el que recibían de sus padres. Su campaña de sexo seguro continúa hoy en día con el nombre de "It's Your Sex Life" [Es tu vida sexual]. [39]

Serie de música formateada

En 1986, tres de los cinco VJ originales se marcharon: JJ Jackson se mudó a Los Ángeles y volvió a la radio, mientras que Nina Blackwood siguió adelante para buscar nuevos papeles en la televisión. [40] [41] El contrato de Martha Quinn no fue renovado a finales de 1986 y ella abandonó la cadena. [40] Sin embargo, Quinn regresó a principios de 1989 y se quedó hasta 1992. [42] [43] Downtown Julie Brown fue contratada como VJ de reemplazo. A mediados de 1987, Alan Hunter y Mark Goodman dejaron de ser VJ de tiempo completo de MTV. [44] [45]

Vídeo musical de "Huele a espíritu adolescente"

El 10 de septiembre de 1991, Nirvana lanzó "Smells Like Teen Spirit", el sencillo principal de su segundo álbum de estudio Nevermind . Su video musical se estrenó el 29 de septiembre de ese año y rápidamente se convirtió en uno de los videos más populares y más solicitados de MTV. El video ganó dos MTV Video Music Awards y estuvo en rotación constante en MTV durante la década de 1990. Amy Finnerty, ex del departamento de programación de MTV, afirmó que el video "cambió todo el aspecto de MTV" al darle al canal "una nueva generación a la que vender". En 2000, el Guinness World Records nombró a "Smells Like Teen Spirit" como el "video más reproducido" en MTV Europe . Rolling Stone colocó el video musical de "Smells Like Teen Spirit" en el número dos de su lista de 1993 de "Los 100 mejores videos musicales". [46] MTV clasificó el video musical de la canción en el número tres en su lista de los "100 mejores videos musicales jamás realizados" en 1999. [47]

1993–2003: Animación yTRL

Entre 1995 y 2000, MTV emitió un 36,5% menos de vídeos musicales. El presidente de MTV, Van Toffler, afirmó: "Claramente, la novedad de mostrar sólo vídeos musicales ha desaparecido. Nos ha obligado a reinventarnos para una audiencia contemporánea". [48] La cadena lanzó MTV Radio Network en 1995 con Westwood One . [49] A pesar de los esfuerzos específicos para reproducir ciertos tipos de vídeos musicales en una rotación limitada, MTV redujo en gran medida su rotación general de vídeos musicales a mediados de la década de 2000. [50] Se creó un bloque de programación de las 10 p. m. para los mejores programas y especiales, llamado 10 Spot. Dana Fuchs fue la actriz de voz promocional y escritora de los anuncios que promocionaban estos programas. [51]

Animación para adultos

Una mujer disfrazada de Daria Morgendorffer , el personaje principal de la popular serie animada de MTV Daria , que se emitió originalmente entre marzo de 1997 y enero de 2002.

MTV se aventuraría en la animación para adultos , con programas como Beavis and Butt-Head (1993-1997), Celebrity Deathmatch (1998-2007), Undergrads (2001), Clone High (2002-2003) y Daria (1997-2002). De los programas animados que se emitieron, Beavis and Butt-Head y Daria terminaron siendo los más exitosos, y ambos programas desarrollaron un seguimiento de culto . Daria también incluyó dos películas de televisión de larga duración : Is It Fall Yet? y Is It College Yet?, que se emitieron originalmente en MTV en 2000 y 2002, respectivamente. La película de Beavis and Butt-Head de 1996 , Beavis and Butt-Head Do America, se emitió en MTV en 1999 después de las objeciones previas del creador del programa, Mike Judge .

El regreso de la roca

A partir de finales de 1997, MTV redujo progresivamente la emisión de vídeos de música rock, lo que llevó al eslogan entre los escépticos: "El rock está muerto". [52] Dos años más tarde, en el otoño de 1999, MTV anunció un fin de semana especial de Regreso del Rock , [53] en el que nuevos actos de rock recibieron tiempo al aire, después de lo cual se lanzó un álbum recopilatorio.

En el año 2000, Linkin Park , Sum 41 , Jimmy Eat World , Mudvayne , Cold , At the Drive-In , Alien Ant Farm y otros artistas se sumaron a la rotación musical. MTV también lanzó el canal de suscripción MTVX para reproducir videos de música rock exclusivamente. [54]

Solicitud total en vivo

1515 Broadway en Times Square , sede de MTV Studios desde 1997

En 1997, MTV presentó sus nuevos estudios en Times Square . [55] MTV creó cuatro programas a fines de la década de 1990 que se centraban en videos musicales: MTV Live , Total Request , Say What? y 12 Angry Viewers . [ cita requerida ] Un año después, en 1998, MTV fusionó Total Request y MTV Live en un programa diario en vivo de cuenta regresiva de los 10 mejores, Total Request Live , que se conoció como TRL. El presentador original fue Carson Daly . [56] El programa incluyó una audiencia de estudio en vivo y se filmó en un estudio con ventanas que permitía que la multitud mirara hacia adentro. [57] Según Nielsen, la audiencia promedio del programa alcanzó su punto más alto en 1999 y continuó con números sólidos hasta 2001. [57] El programa reprodujo los diez mejores videos musicales de pop, rock, R&B y hip hop, y presentó entrevistas en vivo con artistas y celebridades. [57] En 2003, Carson Daly dejó MTV y TRL para centrarse en su programa de entrevistas nocturno en NBC . [58] Cuando Daly dejó TRL , la popularidad del programa disminuyó. La serie llegó a su fin con un episodio final especial, Total Finale Live , que se emitió el 16 de noviembre de 2008 y contó con presentadores e invitados que aparecieron anteriormente en el programa. [59]

Otros programas

De 1998 a 2003, MTV también emitió varios otros programas de videos musicales desde sus estudios. Estos programas incluyeron Say What? Karaoke , un programa de juegos presentado por Dave Holmes . [60] A principios de la década de 2000, MTV emitió VJ for a Day , presentado por Ray Munns . [61] MTV también emitió Hot Zone , presentado por Ananda Lewis , que presentaba videos de música pop durante el período de mediodía. [62] Otros programas en ese momento incluyeron Sucker Free , [63] y BeatSuite . [64]

Hitos y especiales

Entre 1999 y 2001, cuando MTV emitió menos vídeos musicales a lo largo del día, emitió regularmente especiales recopilatorios de sus 20 años de historia para recordar sus raíces. Un especial integral, MTV Uncensored , se estrenó en 1999 y luego se publicó como libro. [65] [66]

Janet Jackson se convirtió en la homenajeada inaugural del premio " MTV Icon ", "un reconocimiento anual a los artistas que han hecho contribuciones significativas a la música, los videos musicales y la cultura pop, al tiempo que han tenido un tremendo impacto en la generación MTV ". [67] Los destinatarios posteriores incluyeron a Aerosmith , Metallica y The Cure .

2000–2010: Reality televisivo

Durante la siguiente década, MTV se involucraría en la deriva de canales , expandiendo gradualmente su programación fuera de los videos musicales con una programación ligera o fuertemente relacionada con la música. MTV se hizo conocido por su programación de telerrealidad, parte de la cual seguía la vida de los músicos; The Osbournes , un reality show basado en la vida cotidiana del líder de Black Sabbath Ozzy Osbourne y su familia se estrenó en 2002 y se convertiría en uno de los programas de estreno de la cadena. [68] También inició una carrera musical para Kelly Osbourne , [69] mientras que Sharon Osbourne pasó a presentar su propio programa de entrevistas homónimo en la televisión estadounidense. [70] La producción de The Osbournes terminó en noviembre de 2004. [71] A Shot at Love with Tila Tequila de 2007 , que narra el viaje de la sensación de MySpace Tila Tequila para encontrar un compañero, fue objeto de críticas debido a la bisexualidad de Tequila. [72] [73]

MTV también generó el género de reality shows paranormales con la transmisión de Fear de MTV en 2000.

Mientras que en 2000 se mostraban vídeos musicales en MTV hasta ocho horas al día, en 2008 se vio un promedio de sólo tres horas de vídeos musicales al día en MTV. Se ha especulado que el auge de las redes sociales y sitios web como YouTube como medio para la promoción y visualización de vídeos musicales condujo a esta reducción. [74] Durante este tiempo, MTV contrató a Nancy Bennett como vicepresidenta sénior de desarrollo creativo y de contenido para MTV Networks Music. [75] A medida que avanzaba la década, los bloques de vídeo de MTV se relegarían a las primeras horas de la mañana. Durante su discurso de aceptación en los MTV Video Music Awards de 2007 , Justin Timberlake imploró a MTV que "reprodujera más malditos vídeos" en respuesta a estos cambios. [76]

AMTV , el nombre de la programación de videos musicales de MTV desde 2009

Antes de que Total Request Live terminara su emisión en 2008, MTV estaba experimentando con su programación musical restante bajo nuevos formatos. [77] MTV estrenó por primera vez un nuevo bloque de programación de videos musicales llamado FNMTV y un evento especial semanal llamado FNMTV Premieres , presentado desde Los Ángeles por Pete Wentz de la banda Fall Out Boy , que fue diseñado para estrenar nuevos videos musicales y hacer que los espectadores brinden comentarios instantáneos. [78] AMTV , un bloque matutino, debutó en 2009. [79] El bloque cambiaría de nombre a Music Feed en 2013 con un cronograma reducido y, a diferencia de FNMTV , presentó muchos videos musicales de larga duración, actualizaciones de noticias, entrevistas y presentaciones. [79] MTV continuaría transmitiendo programación musical durante la siguiente década, con el regreso de MTV Unplugged en 2009, [80] [81] el debut de 10 on Top en mayo de 2010, [82] y Hip Hop POV el 12 de abril de 2012. [83]

Pauly D y la situación de Jersey Shore en 2011

En 2009 se estrenó Jersey Shore , que se convirtió en un éxito de audiencia durante su emisión y generó la franquicia "MTV Shores" , pero que atraería varias controversias. [84] Con la reacción negativa hacia lo que algunos consideran demasiado contenido superficial en la cadena, un artículo del New York Times de 2009 también reveló planes para cambiar el enfoque de MTV hacia medios con mayor conciencia social, que el artículo etiqueta como "MTV para la era Obama". [85] [86] [87] Poco después de que Michael Jackson muriera el 25 de junio, el canal transmitió varias horas de videos musicales de Jackson, acompañados de especiales de noticias en vivo con reacciones de personalidades de MTV y otras celebridades. [88] El cambio temporal en la programación de MTV culminó la semana siguiente con la cobertura en vivo del canal del servicio conmemorativo de Jackson. [89] MTV transmitió especiales en vivo similares de una hora con videos musicales y actualizaciones de noticias luego de la muerte de Whitney Houston el 11 de febrero de 2012 y la muerte de Adam Yauch de los Beastie Boys el 4 de mayo de 2012. [90] [91]

2010-presente: retiro de los videos musicales

En febrero de 2010, MTV abandonaría la marca "Music Television". [92] La cadena seguiría transmitiendo estrenos de videos en ocasiones, tanto a través de la televisión como de la interacción en tiempo real con artistas y celebridades en su sitio web. [93] [94] [95] [96] A lo largo de la década, la programación musical en la cadena se reduciría. En abril de 2016, el entonces presidente designado de MTV, Sean Atkins, anunció planes para restaurar la programación musical en el canal. [97] [98] El 21 de abril de 2016, MTV anunció que comenzarían a transmitirse nuevos episodios de Unplugged , así como una nueva serie de presentaciones semanales llamada Wonderland . [99] Ese mismo día, inmediatamente después de la muerte de Prince , MTV interrumpió su programación habitual para transmitir los videos musicales de Prince. [100] [101] En julio de 2017, se anunció que TRL regresaría a la cadena el 2 de octubre de 2017. [98] A lo largo de la segunda mitad de la década de 2010, se observó que la programación diaria de MTV pasó a consistir predominantemente en transmisiones de películas y maratones frecuentes de programación original selecta, similar a otras cadenas de cable. [102]

En 2020, MTV había recibido críticas de varios blogs y medios de comunicación por su excesiva dependencia de los maratones de Ridiculousness . [103] En junio de ese año, los episodios de la serie se emitieron "durante 113 horas de las 168 horas de programación total de la cadena". [104] [105]

Junto con su programación sin guion, MTV produciría más programación con guion. [106] Dichos programas incluían Awkward , una versión estadounidense de Skins y una reinvención de Teen Wolf . En junio de 2012, la cadena anunció el desarrollo de una serie de televisión basada en la franquicia Scream . [107] A medida que MTV volvería a la programación sin guion hacia el final de la década, algunos de estos programas se trasladarían a otras cadenas. [108]

Chris McCarthy fue nombrado presidente de MTV en 2016. [109] En 2021, McCarthy fue nombrado presidente y director ejecutivo de MTV Entertainment Group (que también supervisa Comedy Central , Paramount Network , TV Land , CMT y Smithsonian Channel ). [110] [111]

Véase también

Referencias

Citas

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