Precios de vigilancia

La fijación de precios basada en la vigilancia es una forma de fijación de precios dinámica en la que se utilizan los datos personales y el comportamiento del consumidor para determinar su disposición a pagar . ^{[ 1 ]} Esta forma de discriminación de precios evalúa la sensibilidad al precio de productos o servicios en función de las características y comportamientos de un individuo, incluyendo la ubicación, los datos demográficos, los patrones de navegación, el historial de compras y los estados emocionales o financieros inferidos. ^{[ 2 ] [ 3 ]}

Esta práctica se ha descrito como "precios personalizados", lo que se ha interpretado como un reflejo de la perspectiva económica que considera que aporta valor a los consumidores. ^{[ 4 ]} También se la ha descrito como especulación de precios personalizada ^{[ 5 ]} y ha generado preocupación por la discriminación algorítmica , la privacidad del consumidor , la discriminación digital y el menoscabo de la determinación de precios . ^{[ 6 ] [ 7 ]} Sus defensores sugieren que la práctica podría implementarse de manera similar a un impuesto progresivo que permita la equidad de precios. ^{[ 8 ] [ 9 ] [ 10 ]}

En Estados Unidos , varios estados, entre ellos California , Nueva York , Georgia , Ohio e Illinois, han redactado proyectos de ley para regular esta práctica. ^{[ 11 ] [ 10 ]}

A partir de abril de 2026 El NDP de Manitoba , bajo el liderazgo del primer ministro Wab Kinew , se ha opuesto a la fijación de precios algorítmicos personalizados a nivel provincial con el Proyecto de Ley 49. ^{[ 12 ] [ 13 ]} A nivel nacional, el líder del NDP, Avi Lewis, ha presionado al líder del Partido Liberal, Mark Carney, para que prohíba tales prácticas "francamente distópicas". ^{[ 14 ] [ 15 ]}

La Ley de Mercados Digitales, Competencia y Consumidores de 2024 permite a la Autoridad de Competencia y Mercados multar a las empresas con hasta el 10 % de sus ingresos globales por precios digitales ocultos o sesgados. ^{[ 11 ]}

• Chang, Jonathan; Chakrabarti, Meghna (14 de agosto de 2024). "¿Los precios de vigilancia beneficiarán o perjudicarán a los consumidores?" . On Point with Meghna Chakrabarti . WBUR Radio . Consultado el 23 de noviembre de 2025 .