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Lego

Lego ( / ˈ l ɛ ɡ oʊ / Lego ( pronunciado en danés: [ ˈle̝ːko ] [ 1 ] ) es una marca de juguetes de construcción fabricados por Lego Group , una empresa privada con sede en Billu...

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Lego ( / ˈ l ɛ ɡ oʊ /Lego ( pronunciado endanés: [ ˈle̝ːko ] [ 1 ] ) es una marca dejuguetes de construcciónfabricados porLego Group, una empresa privada con sede enBillund, Dinamarca. Lego consiste enladrillos de plásticoentrelazados,acrilonitrilo butadieno estireno(ABS), que vienen acompañados deengranajes, figuras llamadasminifigurasy otras piezas. Sus piezas se pueden ensamblar y conectar de muchas maneras para construir objetos, incluyendo vehículos, edificios y robots funcionales. Los modelos Lego ensamblados se pueden desmontar y sus piezas se pueden reutilizar para crear nuevas construcciones. [ 2 ] [ 3 ]

Inspirado en los ladrillos autobloqueantes inventados por el fabricante de juguetes inglés Hilary Page en 1939, producidos por su empresa Kiddicraft , el Grupo Lego comenzó a fabricar los ladrillos de juguete encajables en 1949. [ 4 ] El moldeo se realiza en Dinamarca, Hungría, México, China, Vietnam y Estados Unidos. La decoración y el empaquetado de los ladrillos se realizan en plantas de los tres primeros países y en la República Checa . La producción anual de los ladrillos promedia aproximadamente 36  mil millones, o alrededor de 1140 elementos por segundo. Lego, una de las empresas más grandes de Europa, es el mayor fabricante de juguetes del mundo por ventas. [ 5 ] [ 6 ] A julio de 2015  Se habían producido 600 mil millones de piezas de Lego. [ 7 ]

Lego mantiene una gran comunidad de fans basada en concursos de construcción y creaciones personalizadas, y bajo la marca se han desarrollado diversas películas , juegos y diez parques de atracciones Legoland .

Historia

Cubos de construcción entrelazados de Hilary Fisher Page, de Kiddicraft , 1939.

El Grupo Lego comenzó en el taller de Ole Kirk Christiansen (1891–1958), un carpintero de Billund , Dinamarca, que comenzó a fabricar juguetes de madera en 1932. [ 8 ] [ 9 ] En 1934, su empresa pasó a llamarse "Lego", derivado de la frase danesa leg godt [ lɑjˀ ˈkʌt ] , [ 10 ] [ 11 ] que significa 'jugar bien'. [ 12 ] En 1947, Lego se expandió para comenzar a producir juguetes de plástico. [ 13 ] En 1949, la empresa comenzó a producir una versión temprana de los ahora conocidos ladrillos entrelazados, llamándolos "Automatic Binding Bricks". Estos ladrillos se basaban en los Kiddicraft Self-Locking Bricks, inventados por Hilary Page en 1939 y patentados en el Reino Unido en 1940 [ 14 ] antes de ser exhibidos en la Feria de Juguetes de Earl's Court de 1947 . [ 15 ] Lego había recibido una muestra de los ladrillos Kiddicraft del proveedor de una máquina de moldeo por inyección fabricada en Windsor, Inglaterra , que había comprado. [ 16 ] [ 17 ] [ 18 ] Los ladrillos, fabricados originalmente con acetato de celulosa , [ 19 ] eran una evolución de los tradicionales bloques de madera apilables de la época. [ 13 ]

La Lego House , sede del Grupo Lego en Billund , Dinamarca.

El lema del Grupo Lego , "solo lo mejor es suficiente" [ 20 ] ( danés : det bedste er ikke for godt , literalmente "lo mejor no es excesivamente bueno"), se creó en 1936. [ 9 ] Christiansen creó el lema, que aún se usa hoy, para alentar a sus empleados a nunca escatimar en calidad, un valor en el que creía firmemente. [ 9 ] Para 1951, los juguetes de plástico representaban la mitad de la producción de la empresa, a pesar de que la revista comercial danesa Legetøjs-Tidende ("Tiempos de Juguetes"), que visitó la fábrica de Lego en Billund a principios de la década de 1950, escribió que el plástico nunca podría reemplazar a los juguetes de madera tradicionales. [ 21 ] Aunque es un sentimiento común, los juguetes Lego parecen haberse convertido en una excepción significativa al rechazo al plástico en los juguetes infantiles, debido en parte a los altos estándares establecidos por Ole Kirk. [ 22 ]

Un niño del Reino Unido jugando con Lego en 1957. La empresa, que inicialmente se vendía en Dinamarca, expandió sus ventas por toda Europa en la década de 1950, antes de expandirse fuera del continente a partir de la década de 1960.

Para 1954, el hijo de Christiansen, Godtfred , se había convertido en el director gerente adjunto del Grupo Lego. [ 21 ] Fue su conversación con un comprador extranjero la que dio origen a la idea de un sistema de juguetes. Godtfred vio el inmenso potencial de los ladrillos Lego para convertirse en un sistema de juego creativo, pero los ladrillos aún presentaban algunos problemas desde el punto de vista técnico: su capacidad de bloqueo seguía siendo limitada y aún no eran versátiles. [ 2 ] En 1958, se desarrolló el diseño moderno del ladrillo; el ABS reemplazó posteriormente al acetato de celulosa como material de fabricación cinco años después. [ 19 ] [ 23 ] [ 24 ] Se presentó una solicitud de patente para el diseño moderno del ladrillo Lego en Dinamarca el 28 de enero de 1958 y en varios otros países en los años siguientes. [ 25 ] [ 26 ]

ladrillos de Lego
Dos ladrillos Lego Duplo con un ladrillo estándar para comparar.

La línea de productos Duplo del Grupo Lego se introdujo en 1969 y se convirtió en una gama de bloques cuyas longitudes miden el doble del ancho, alto y profundidad de los bloques Lego estándar y están dirigidos a niños más pequeños. [ 21 ] [ 27 ] En 1978, Lego produjo las primeras minifiguras, que desde entonces se han convertido en un elemento básico en la mayoría de los sets. [ 28 ]

En 1997, más de cinco millones de piezas de Lego fueron arrastradas al mar cuando una ola impactó un buque de carga frente a la costa de Cornualles , Inglaterra. En las décadas siguientes, han aparecido más piezas en la costa, atrayendo la atención de los medios de comunicación y las redes sociales. [ 29 ]

En mayo de 2011, la misión STS-134 del transbordador espacial Endeavour llevó 13 kits de Lego a la Estación Espacial Internacional , donde los astronautas construyeron modelos para ver cómo reaccionarían en microgravedad , como parte del programa Lego Bricks in Space. [ 30 ] [ 31 ] En mayo de 2013, el modelo más grande jamás creado, hecho de más de 5 millones de ladrillos, se exhibió en la ciudad de Nueva York: un modelo a escala 1:1 de un caza X-wing de Star Wars . [ 32 ] Otros récords incluyen una torre de 34 metros (112 pies) [ 33 ] y un ferrocarril de 4 km (2,5 millas) . [ 34 ] [ 35 ]   

En febrero de 2015, la empresa de consultoría de marketing Brand Finance clasificó a Lego como la "marca más poderosa del mundo", superando a Ferrari . [ 36 ] [ 37 ]

Aunque Lego se ha considerado generalmente un juguete para niños, también ha tenido fans adultos. En 2020, Lego lanzó sets para mayores de 18 años, generalmente algunos de sus sets más caros y difíciles de armar, basados ​​en objetos reales o ficticios, como el Concorde o Rivendell . El lanzamiento de estos sets coincidió favorablemente con la pandemia de COVID-19 , y muchos adultos los compraron para entretenerse durante los confinamientos. La popularidad entre los adultos se vio impulsada aún más por el estreno de La película Lego y la serie de telerrealidad Lego Masters . Para 2024, casi el 15 % de los sets lanzados en EE. UU. estaban dirigidos a constructores adultos. [ 38 ]

En mayo de 2025, Lego anunció que planeaba trasladar su sede de Londres de Farringdon a 76 South Bank en 2027. [ 39 ]

Diseño

Las piezas de Lego de todas las variedades constituyen un sistema universal. A pesar de las variaciones en el diseño y la función de las piezas individuales a lo largo de los años, cada una sigue siendo compatible de alguna manera con las piezas existentes. Los ladrillos de Lego de 1958 aún encajan con los que se fabrican actualmente, y los sets de Lego para niños pequeños son compatibles con los hechos para adolescentes. Seis ladrillos de 2 × 4 espigas [ 40 ] se pueden combinar de 915.103.765 maneras. [ 41 ]

Cada pieza debe fabricarse con una precisión extrema. Al unir dos piezas, deben encajar firmemente, pero a la vez poder desmontarse fácilmente. Las máquinas que fabrican los ladrillos Lego tienen tolerancias de tan solo 10 micrómetros (o 0,01 mm). [ 42 ]

Dimensiones de algunos ladrillos y placas Lego estándar [ 43 ] [ 44 ]

El trabajo principal de conceptualización y desarrollo del juguete se lleva a cabo en la sede de Billund, donde la empresa emplea a aproximadamente 120 diseñadores. La empresa también cuenta con oficinas de diseño más pequeñas en el Reino Unido , España , Alemania y Japón , encargadas del desarrollo de productos dirigidos específicamente a sus respectivos mercados nacionales. El período promedio de desarrollo de un nuevo producto es de alrededor de doce meses, divididos en tres etapas. La primera consiste en identificar las tendencias y novedades del mercado, incluyendo el contacto directo de los diseñadores con el público; algunos se ubican en jugueterías cerca de las vacaciones, mientras que otros entrevistan a niños. La segunda etapa es el diseño y desarrollo del producto basándose en los resultados de la primera etapa. (Septiembre de 2008) Los equipos de diseño utilizan software de modelado 3D para generar dibujos CAD a partir de bocetos iniciales. Posteriormente, se crean prototipos de los diseños mediante una máquina de estereolitografía propia . Estos prototipos se presentan a todo el equipo del proyecto para que padres e hijos los comenten y los prueben durante el proceso de validación. Los diseños pueden modificarse según los resultados de los grupos focales . Se crean modelos virtuales de los productos Lego terminados simultáneamente con la redacción de las instrucciones de uso. Los modelos CAD terminados también se utilizan en la organización para marketing y embalaje. [ 45 ]

Lego Digital Designer era un software oficial de Lego para Mac OS X y Windows que permitía a los usuarios crear sus propios diseños digitales de Lego. [ 46 ] El programa permitía a los clientes encargar diseños personalizados [ 47 ] con un servicio de envío de modelos físicos desde Digital Designer a los consumidores; este servicio finalizó en 2012. [ 48 ] El sitio web de Lego ahora recomienda BrickLink Studio . [ 49 ]

Fabricación

La fábrica de Lego en Kladno , República Checa, en 2008.
Máquinas de moldeo por inyección de Lego , fabricadas por la empresa alemana Arburg.

Desde 1963, las piezas de Lego se fabrican con plástico ABS . [ 19 ] [ 42 ] A septiembre de 2008 Los ingenieros de Lego utilizan el paquete de software NX CAD / CAM / CAE PLM para modelar los elementos. El software permite optimizar las piezas mediante el análisis del flujo del molde y de las tensiones . En ocasiones, se construyen moldes prototipo antes de que el diseño se incorpore a la producción en masa. El plástico ABS se calienta a 232 °C (450 °F) hasta que alcanza una consistencia similar a la de una masa . A continuación, se inyecta en los moldes con fuerzas de entre 25 y 150 toneladas y tarda aproximadamente 15 segundos en enfriarse. Los moldes tienen una tolerancia de hasta veinte micrómetros para garantizar que los ladrillos permanezcan unidos. [ 45 ] Inspectores humanos comprueban el resultado de los moldes para eliminar variaciones significativas de color o grosor. Según el Grupo Lego, aproximadamente dieciocho ladrillos de cada millón no cumplen con el estándar requerido. [ 50 ]  

Las fábricas de Lego reciclan casi todo el plástico de sus residuos de fabricación, excepto aproximadamente el 1 %. Si el plástico no se puede reutilizar en ladrillos de Lego, se procesa y se vende a industrias que sí pueden aprovecharlo. [ 51 ] [ 52 ] En 2018, Lego se fijó como plazo el año 2030 para encontrar una alternativa más ecológica al plástico ABS. [ 53 ]

La fabricación de ladrillos Lego se lleva a cabo en varios lugares del mundo. El moldeo se realiza en Billund , Dinamarca; Nyíregyháza , Hungría; Enfield, Connecticut , Estados Unidos (de 1975 a 2006), Monterrey , México; y más recientemente en Jiaxing , China. La decoración y el empaquetado de los ladrillos se realizan en plantas de los tres primeros países y en Kladno , República Checa. El Grupo Lego estima que en cinco décadas ha producido 400  mil millones de bloques Lego. [ 54 ] La producción anual de los ladrillos promedia aproximadamente 36  mil millones, o alrededor de 1140 elementos por segundo. Según un artículo de BusinessWeek de 2006, Lego también podría considerarse el fabricante de neumáticos número uno del mundo; la fábrica produce alrededor de 306 millones de neumáticos pequeños de caucho al año. [ 55 ] La afirmación se reiteró en 2012. [ 56 ] En abril de 2023, Lego colocó la primera piedra de su primera planta de fabricación en Estados Unidos. La nueva fábrica neutra en carbono estará ubicada cerca de Richmond, Virginia . Supondrá una inversión de más de mil millones de dólares una vez finalizada en 2025. El terreno de 340 acres contará con paneles solares en el tejado y en el suelo, así como una planta solar in situ de 35-40 MW, que generará la energía equivalente a la necesaria para abastecer a 10 000 hogares estadounidenses. [ 57 ] En abril de 2025, Lego inauguró su sexta fábrica a nivel mundial, ubicada en Vietnam, y Lego afirmó que esta es su fábrica más sostenible desde el punto de vista medioambiental hasta la fecha. [ 58 ]

En diciembre de 2012, el programa de radio More or Less de la BBC solicitó al departamento de ingeniería de la Open University que determinara «cuántos ladrillos Lego, apilados uno encima del otro, se necesitarían para que el peso destruyera el ladrillo inferior». [ 59 ] Utilizando una máquina de pruebas hidráulica , los miembros del departamento determinaron que la fuerza máxima promedio que puede soportar un ladrillo Lego de 2×2 es de 4240 newtons . Dado que un ladrillo Lego promedio de 2×2 tiene una masa de 1,152 gramos (0,0406 oz) , según sus cálculos se necesitaría una pila de 375 000 ladrillos para provocar el colapso del ladrillo inferior, lo que representa una pila de 3591 metros (11 781 pies) de altura. [ 59 ]  

Las pruebas privadas han demostrado varios miles de ciclos de montaje y desmontaje antes de que los ladrillos comiencen a desgastarse , [ 60 ] aunque las pruebas de Lego muestran menos ciclos. [ 61 ]

En 2018, Lego anunció que utilizaría polietileno de origen biológico para fabricar sus elementos botánicos (partes como hojas, arbustos y árboles). [ 62 ] El New York Times informó que la huella de carbono de la empresa ese año era de "aproximadamente un millón de toneladas de dióxido de carbono al año" y que estaba invirtiendo alrededor de mil millones de coronas y contratando a 100 personas para trabajar en los cambios. El periódico informó que los investigadores de Lego "ya han experimentado con alrededor de 200 alternativas". [ 63 ] En 2020, Lego anunció que dejaría de envasar sus productos en bolsas de plástico de un solo uso y que, en su lugar, utilizaría bolsas de papel reciclables. [ 64 ] [ 65 ] En 2021, la empresa dijo que su objetivo sería producir sus ladrillos sin utilizar petróleo crudo , utilizando botellas de tereftalato de polietileno reciclado , pero en 2023 revirtió esta decisión, tras descubrir que esto no reducía sus emisiones de dióxido de carbono . [ 66 ]

Temas de configuración

Sets de Lego del tema Lego City

Desde la década de 1950, el Grupo Lego ha lanzado miles de sets con una variedad de temas, que incluyen el espacio , piratas , trenes , castillos (europeos) , dinosaurios , exploración submarina y el salvaje oeste , así como temas completamente originales como Bionicle y Hero Factory . Algunos de los temas clásicos que continúan hasta el día de hoy incluyen Lego City (una línea de sets que representa la vida urbana introducida en 1973) y Lego Technic (una línea destinada a emular maquinaria compleja, introducida en 1977). [ 67 ]

A lo largo de los años, la compañía ha licenciado temas de numerosas franquicias de dibujos animados y películas , y algunos de videojuegos. Estos incluyen Batman , Indiana Jones , Piratas del Caribe , Harry Potter , Star Wars , Marvel , Minecraft y Wicked . Aunque algunos de estos temas, como Star Wars e Indiana Jones, tuvieron ventas muy exitosas, el Grupo Lego expresó en 2015 su deseo de depender más de sus propios personajes y temas clásicos y menos de dichos temas licenciados. [ 68 ] Algunos sets incluyen referencias a otros temas, como una máscara de Bionicle en uno de los sets de Harry Potter. [ 69 ] Los sets descontinuados pueden convertirse en objetos de colección y alcanzar valor en el mercado secundario . [ 70 ]

Para los Juegos Olímpicos de Verano de 2012 en Londres , Lego lanzó una serie especial de minifiguras del Equipo GB exclusivamente en el Reino Unido para conmemorar la inauguración de los juegos. Para los Juegos Olímpicos de Verano de 2016 y los Juegos Paralímpicos de Verano de 2016 en Río de Janeiro , Lego lanzó un kit con las mascotas olímpicas y paralímpicas Vinicius y Tom . [ 71 ]

Uno de los sets de Lego más grandes producidos comercialmente fue una edición a escala de minifigura del Halcón Milenario de Star Wars . Diseñado por Jens Kronvold Fredericksen, el Halcón Milenario Ultimate Collector (set 10179) se lanzó en 2007 y contenía 5195 piezas. Posteriormente fue superado por un Taj Mahal de 5922 piezas (set 10189). Un Halcón Milenario rediseñado (set 75192) recuperó el primer puesto en 2017 con 7541 piezas. [ 72 ] Desde entonces, el Halcón Milenario ha sido superado por el Mapa del Mundo de Lego Art (set 31203) con 11 695 piezas, el Titanic de Lego (set 10294) con 9090 piezas y el Coliseo de Lego Architect (set 10276) con 9036 piezas. [ 73 ]      

En 2022, Lego presentó su Torre Eiffel (set  10307), que consta de 10.001 piezas y alcanza una altura de 149 cm (60 pulgadas) , lo que la convierte en el set y la torre más altos, pero la segunda en número de piezas después del Mapa del Mundo. [ 74 ]  

Temas de robótica

La compañía también inició una línea de juguetes robóticos llamada Mindstorms en 1999, y continuó expandiendo y actualizando esta gama hasta que finalmente se descontinuó en 2022. [ 75 ] Las raíces del producto se originaron con un ladrillo programable desarrollado en el MIT Media Lab , y el nombre fue tomado de un artículo de Seymour Papert , un científico informático y educador que desarrolló la teoría educativa del construccionismo , y cuya investigación fue financiada en ocasiones por el Grupo Lego . [ 76 ]

El ladrillo programable de Lego, que era la base de estos sets de robótica, sufrió varias actualizaciones y rediseños. El último, denominado «EV3», se comercializó bajo el nombre de Lego Mindstorms EV3. El set incluía diversos sensores, como táctiles, de luz, de sonido y de ondas ultrasónicas, y otros se vendían por separado, incluido un lector RFID . [ 77 ]

El ladrillo programable podía programarse mediante software oficial disponible para ordenadores Windows y Mac . En las primeras versiones del producto, el programa se cargaba en el ladrillo programable mediante un transmisor infrarrojo, mientras que en versiones posteriores esto se lograba mediante Bluetooth o un cable USB. También se han desarrollado lenguajes de programación no oficiales compatibles con los ladrillos programables Lego Mindstorms. [ 78 ] [ 79 ]

Se han realizado varias competiciones de robótica que utilizaron los sets de robótica Lego. La primera fue Botball , una competición nacional estadounidense para estudiantes de secundaria y bachillerato que surgió del torneo de robótica Lego MIT 6.270. Otras competiciones de robótica Lego incluyen FIRST LEGO League Discover para niños de 4 a 6 años, FIRST LEGO League Explore para estudiantes de 6 a 9 años y FIRST LEGO League Challenge para estudiantes de 9 a 16 años (de 9 a 14 años en Estados Unidos, Canadá y México). Estos programas han ofrecido desafíos de ingeniería del mundo real a los participantes, utilizando robots basados ​​en Lego para completar tareas. En su temporada 2019-2020, hubo 38.609 equipos de FIRST LEGO League Challenge y 21.703 equipos de FIRST LEGO League Explore en todo el mundo. La competición internacional de fútbol RoboCup Junior implicó un uso extensivo del equipo Lego Mindstorms , que a menudo se llevó al límite. [ 80 ]

Las capacidades de la gama Mindstorms también se han aprovechado para su uso en el Sistema Protésico Creativo Iko, un sistema de prótesis diseñado para niños. Los diseños de estas prótesis Lego permiten atornillar al extremo de la extremidad de un niño desde excavadoras mecánicas hasta naves espaciales con láser. Iko fue obra del diseñador colombiano Carlos Arturo Torres, afincado en Chicago, y es un sistema modular que permite a los niños personalizar sus propias prótesis con la facilidad de ensamblar bloques de plástico. Diseñada en colaboración con Lego Future Lab, el departamento de investigación experimental de la empresa danesa de juguetes, y Cirec, una fundación colombiana para la rehabilitación física, la prótesis modular incorpora sensores mioeléctricos que registran la actividad del músculo en el muñón y envían una señal para controlar el movimiento del accesorio. Una unidad de procesamiento en el cuerpo de la prótesis contiene un motor compatible con Lego Mindstorms, que permite al usuario construir una amplia gama de extremidades personalizadas y programables. [ 81 ] [ 82 ]

Minifigura de Lego en el arte callejero de Tel Aviv

La popularidad de Lego se evidencia en su amplia representación y uso en numerosas obras culturales, como libros, películas y arte. Incluso se ha utilizado en el aula como herramienta didáctica. [ 83 ] En Estados Unidos, Lego Education North America es una empresa conjunta entre Pitsco, Inc. y la división educativa del Grupo Lego. [ 84 ]

En 1998, los ladrillos Lego fueron uno de los primeros en ser incorporados al Salón Nacional de la Fama del Juguete en The Strong en Rochester , Nueva York. [ 85 ]

"Lego" se usa comúnmente como sustantivo incontable ("algunos Lego") o, en inglés americano , como sustantivo contable con plural "Legos", para referirse a los ladrillos mismos, [ 86 ] (por ejemplo, genericización ) pero como es común para las marcas registradas , el grupo Lego insiste en que el nombre se use como adjetivo cuando se refiere a un producto (como en "ladrillos Lego"). [ 87 ]

Los ladrillos de Lego tienen fama de causar dolor al pisarlos, un dolor que a menudo se exagera humorísticamente, presentándolo como más extremo que el causado por lesiones graves. [ 88 ]

Clones

La última patente significativa para los ladrillos Lego expiró en 1978. [ 25 ] [ 89 ] Desde entonces, los competidores han producido bloques de dimensiones y diseños similares que se pueden conectar con los ladrillos Lego. [ 89 ] En 2002, Lego demandó a la empresa CoCo Toy Company en Beijing por infracción de derechos de autor por su producto "Coko bricks". Se ordenó a CoCo que cesara la fabricación de los productos, publicara una disculpa formal y pagara daños y perjuicios. [ 90 ] Lego demandó a la empresa inglesa Best-Lock Construction Toys en tribunales alemanes en 2004 [ 91 ] y 2009; [ 92 ] el Tribunal Federal de Patentes de Alemania denegó a Lego la protección de marca registrada para la forma de sus ladrillos en el último caso. [ 93 ] En 2005, la empresa Lego demandó a la empresa canadiense Ritvik Holdings Inc., que fabrica Mega Bloks , por violaciones de marca registrada. Sin embargo, la Corte Suprema de Canadá confirmó los derechos de Ritvik Holdings Inc. para vender su producto . [ 94 ] En 2010, el Tribunal de Justicia de la Unión Europea dictaminó que el diseño de ocho clavijas del ladrillo Lego original "simplemente cumple una función técnica [y] no puede registrarse como marca comercial". [ 95 ]

En 2020 y 2021, Lego envió cartas de cese y desistimiento a pequeños minoristas de juguetes y a populares YouTubers en Alemania. En 2021, un envío de ladrillos entregado por el fabricante de clones Qman fue bloqueado en la aduana alemana debido a la preocupación por una posible infracción de la propiedad intelectual de Lego. El minorista de juguetes receptor inició una campaña de donaciones para importar contenedores de clones de Lego de China a Alemania y donarlos a orfanatos, que recibieron más de 350.000 € en un par de semanas. [ 96 ] [ 97 ] [ 98 ]

Sitio web oficial

Lanzado por primera vez en 1996, el sitio web de Lego se ha desarrollado a lo largo de los años y ofrece muchos servicios adicionales más allá de una tienda en línea y un catálogo de productos. También cuenta con foros de mensajes moderados que se fundaron en 2001. [ 99 ] El sitio también incluye manuales de instrucciones para todos los sets de Lego desde 2002. [ 100 ]

El sitio web de Lego cuenta con una aplicación de redes sociales llamada Lego Life , [ 101 ] [ 102 ] diseñada para niños menores de 13 años. La aplicación se puede descargar gratuitamente y solo ofrece contenido relacionado con Lego. Fue diseñada como una red social para que los niños se inspiren, creen y compartan sus construcciones, fotos y videos de Lego con una comunidad afín, a la vez que proporciona contenido de Lego en forma de publicidad de productos, imágenes, videos, campañas y concursos. La aplicación incorpora diversas funciones de seguridad infantil para proporcionar un entorno digital seguro para los niños, incluyendo la protección de la información personal y la estricta moderación de todo el contenido y las comunicaciones generadas por los usuarios . [ 103 ] [ 104 ]

My Lego Network era una red social que incluía objetos, planos, rangos, insignias que se obtenían al completar ciertas tareas, intercambios y trofeos llamados obras maestras, que permitían a los usuarios avanzar al siguiente rango. El sitio web contaba con una bandeja de entrada integrada para enviar mensajes preescritos. My Lego Network incluía personajes no jugadores automatizados llamados "Networkers", que podían realizar acciones que los usuarios normales no podían, como enviar mensajes personalizados y vender obras maestras y planos. El sitio también tenía módulos en la página del usuario que le proporcionaban objetos o mostraban composiciones de imágenes. My Lego Network cerró en 2015.

Antes de My Lego Network, existían las páginas de Lego Club, que esencialmente tenían el mismo propósito, aunque el diseño carecía de una interacción compleja. [ 105 ]

parques temáticos

Una maqueta de Trafalgar Square , Londres, en Legoland Windsor.

Merlin Entertainments opera diez parques de atracciones Legoland , el original en Billund , Dinamarca, el segundo en Windsor , Inglaterra, el tercero en Günzburg , Alemania, el cuarto en Carlsbad , California, el quinto en Winter Haven , Florida, el sexto en Iskandar Puteri , Malasia, [ 106 ] el séptimo en Dubái , Emiratos Árabes Unidos, [ 107 ] el octavo en Nagoya , Japón, [ 108 ] el noveno en Goshen , Nueva York, [ 108 ] y un décimo en 2022 en Shanghái , China. [ 109 ] El 13 de julio de 2005, el control del 70% de los parques Legoland se vendió por 460 millones de dólares al Grupo Blackstone de Nueva York, mientras que el 30% restante sigue en manos de Lego Group. [ 110 ] También hay ocho Legoland Discovery Centres , dos en Alemania, cuatro en Estados Unidos, uno en Japón y uno en el Reino Unido. Dos Legoland Discovery Centres abrieron en 2013: uno en el centro comercial Westchester Ridge Hill en Yonkers , Nueva York, y otro en Vaughan Mills en Vaughan , Ontario, Canadá. Otro abrió en American Dream Meadowlands en East Rutherford, Nueva Jersey , en 2021. [ 111 ] 

tiendas minoristas

Una tienda Lego en Toronto, Canadá.
La tienda Lego más grande del mundo en Leicester Square , Londres.

La primera tienda Lego que abrió en el mundo fue en Sídney, Australia, en 1984. Ubicada en el centro comercial Birkenhead Point Outlet Centre, no solo fue la primera tienda dedicada exclusivamente a Lego, sino que también exhibía elementos icónicos australianos como el Holden FJ, el Puente del Puerto de Sídney y la Ópera de Sídney, además de edificios de Ámsterdam, dinosaurios y una aldea inglesa. Conocida como The LEGO Centre, Birkenhead Point, la tienda cerró a principios de la década de 1990. [ 112 ]

A marzo de 2024Lego opera 1031 tiendas minoristas, llamadas Lego Stores, en todo el mundo. [ 113 ] La tienda Lego más grande del mundo se encuentra en Leicester Square , Londres. [ 114 ] Las tiendas en Estados Unidos incluyen los complejos comerciales Downtown Disney en Disneyland y Walt Disney World Resorts , así como en Mall of America en Bloomington , Minnesota. La apertura de cada nueva tienda se celebra con un evento de fin de semana en el que un Maestro Constructor de Modelos crea, con la ayuda de voluntarios, una estatua de Lego de tamaño mayor que el natural, que luego se exhibe en la nueva tienda durante varias semanas. [ 115 ]

Consultoría empresarial

Desde aproximadamente el año 2000, el Grupo Lego ha estado promoviendo "Lego Serious Play", una forma de consultoría empresarial que fomenta el pensamiento creativo, en la que los miembros del equipo construyen metáforas de sus identidades y experiencias organizacionales utilizando ladrillos Lego. Los participantes trabajan en escenarios imaginarios mediante construcciones tridimensionales visuales de Lego, explorando imaginativamente posibilidades en una forma seria de juego. [ 116 ]

Juegos de vídeo

Lego se adentró en el mercado de los videojuegos en 1997 con la fundación de Lego Media International Limited , y ese mismo año Mindscape lanzó Lego Island . Posteriormente, Lego lanzó títulos como Lego Creator y Lego Racers .

Después de que Lego cerrara su filial editorial, se asociaron con Traveller's Tales y comenzaron a crear juegos basados ​​en propiedades con licencia, como Lego Star Wars , Lego Indiana Jones , Lego Batman y Lego Marvel Super Heroes . [ 117 ] [ 118 ] En 2014, Lego y TT Games lanzaron un videojuego basado en La película Lego . [ 119 ]

juegos de mesa

Lego Games , lanzado en 2009, fue una serie de juegos de mesa con temática de Lego diseñados por Cephas Howard y Reiner Knizia [ 120 ] [ 121 ] en los que los jugadores suelen construir el tablero con piezas de Lego y luego juegan con figuras de Lego. Algunos ejemplos de juegos son "Minotaurus", en el que los jugadores tiran dados para mover personajes dentro de un laberinto construido con ladrillos; "Creationary", en el que los jugadores deben construir algo que aparece en una carta; o "Ramses Pyramid", en el que los jugadores recolectan gemas y escalan una pirámide personalizable. Al igual que muchos juegos de mesa, estos juegos utilizan dados . En Lego Games, los dados son de Lego, con cuadrados de Lego con símbolos en los puntos de Lego, rodeados de goma. Los juegos varían de simples a complejos; algunos son similares a los juegos de mesa "tradicionales", mientras que otros son completamente diferentes. [ 122 ]

Cine y televisión

La primera película oficial de Lego fue el lanzamiento directo a DVD de Bionicle: Mask of Light en 2003, desarrollada por Creative Capers Entertainment y distribuida por Miramax Home Entertainment . Varias otras secuelas animadas por computadora de Bionicle y películas de Hero Factory se produjeron en los años siguientes. Lego: The Adventures of Clutch Powers se lanzó en DVD en febrero de 2010, una película animada por computadora hecha por Tinseltown Toons. [ 123 ] Una serie animada generada por computadora titulada Lego Ninjago: Masters of Spinjitzu comenzó en enero de 2011 para la marca Lego Ninjago . [ 124 ] Otra serie de televisión titulada Legends of Chima comenzó en 2013 para la marca Legends of Chima . [ 125 ] En diciembre de 2015, una serie de televisión titulada Nexo Knights hizo su debut para la marca Lego Nexo Knights. [ 126 ] Una serie animada titulada Lego Elves fue lanzada en 2015 y otra titulada Lego Elves: Secrets of Elvendale fue lanzada en 2017 para la marca Lego Elves . [ 127 ] En 2016, Lego Bionicle: The Journey To One fue lanzada para la franquicia Bionicle y Lego Friends: The Power of Friendship para la marca Lego Friends . [ 128 ] En junio de 2019, una serie animada titulada Lego City Adventures fue lanzada para la marca Lego City . [ 129 ] En 2021, una serie animada titulada Lego Monkie Kid fue lanzada para apoyar la marca Lego del mismo nombre. [ 130 ]

La película Lego , un largometraje basado en juguetes Lego, fue estrenada por Warner Bros. en febrero de 2014. [ 131 ] Contó con Chris Pratt en el papel principal, con importantes personajes secundarios cuyas voces fueron interpretadas por Elizabeth Banks , Will Arnett , Morgan Freeman , Liam Neeson , Alison Brie , Will Ferrell y Nick Offerman . [ 132 ] Se realizó un concurso para que los participantes presentaran diseños de vehículos para ser utilizados en la película. [ 133 ] Después del estreno de La película Lego , los minoristas de juguetes canadienses independientes informaron problemas con la escasez de productos Lego y citaron cancelaciones de pedidos anticipados de Lego sin previo aviso [ 134 ] como un motivo para almacenar productos rivales compatibles. [ 135 ]

Un spin-off de The Lego Movie , titulado The Lego Batman Movie , dirigido por Chris McKay, se estrenó en Estados Unidos en febrero de 2017. [ 136 ] Se planeó una secuela de The Lego Batman Movie, pero posteriormente se canceló. [ 137 ]

En junio de 2013, se informó que Warner Bros. estaba desarrollando una adaptación cinematográfica de Lego Ninjago . Los hermanos Dan Hageman y Kevin Hageman estaban vinculados al guion de la adaptación, mientras que Dan Lin y Roy Lee , junto con Phil Lord y Chris Miller , fueron anunciados como productores. [ 138 ] La película, The Lego Ninjago Movie , se estrenó en septiembre de 2017. [ 139 ]

En febrero de 2019 se estrenó La película Lego 2: La segunda parte , que fue una secuela directa de la película original y estuvo protagonizada por Chris Pratt en el papel principal. [ 140 ]

El 27 de enero de 2024 se anunció que una nueva película, titulada Piece by Piece , se estrenaría el 11 de octubre de 2024. Se trata de una película biográfica centrada en la vida del cantante Pharrell Williams . [ 141 ]

A partir de agosto de 2025 Universal y el Grupo Lego están desarrollando una película animada de Lego, titulada provisionalmente Inner Child, a partir de un concepto de James Morosini . [ 142 ]

Véase también

Referencias

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