Lucky Strike

Lucky Strike es una marca estadounidense de cigarrillos propiedad del grupo British American Tobacco . Los cigarrillos de esta marca se conocen coloquialmente como "Luckies".

Lucky Strike fue introducida como una marca de tabaco en barra ( tabaco de mascar ligado con melaza) por la empresa estadounidense RA Patterson en 1871 y evolucionó a cigarrillo a principios del siglo XX. ^{[ 1 ]} El nombre de la marca se inspiró en la fiebre del oro de la época y pretendía connotar una mezcla de alta calidad. ^{[ 2 ]}

Una leyenda urbana afirma que el nombre hace referencia al cannabis presente en algunos paquetes de cigarrillos. ^{[ 3 ]}

La marca fue introducida por primera vez por RA Patterson de Richmond, Virginia , en 1871 como tabaco de mascar cortado en trozos y más tarde como cigarrillo. En 1905, la compañía fue adquirida por American Tobacco Company .

En 1917, la marca lanzó el eslogan "Está tostado" para promocionar el método de fabricación que consistía en tostar el tabaco en lugar de secarlo al sol. Para contrarrestar esta popular campaña, su competidor Camel adoptó un enfoque diferente, afirmando que Camel era un "cigarrillo fresco, nunca resecado ni tostado". ^{[ 4 ]}

La asociación de Lucky Strike con los programas de radio comenzó durante la década de 1920 en la NBC . Para 1928, el director de orquesta y productor de vodevil BA Rolfe actuaba en la radio y grababa como "BA Rolfe and his Lucky Strike Orchestra" para Edison Records. La aviadora Amelia Earhart se convirtió en la imagen de los cigarrillos Lucky Strike en 1928, afirmando haber fumado Lucky Strikes en su vuelo de Canadá a Inglaterra. ^{[ 5 ]} El texto de un anuncio de la época decía: "Los Lucky Strikes eran los cigarrillos que se llevaban en el 'Friendship' cuando cruzó el Atlántico. Se fumaron continuamente desde Trepassey hasta Gales. Creo que nada más ayudó tanto a aliviar la tensión para todos nosotros". ^{[ 5 ]}

A finales de la década de 1920, la marca se vendía como un medio para que las mujeres adelgazaran. Un anuncio típico decía: «Elige un Lucky en lugar de un dulce». ^{[ 6 ]} Las ventas pasaron de 14 mil millones de cigarrillos en 1925 a 40 mil millones en 1930. ^{[ 7 ]}

A principios de la década de 1930, Al Jolson también recibió un pago por promocionar la marca; llamó a Lucky Strike "El cigarrillo de la profesión actoral... el buen sabor de siempre de Luckies es tan dulce y reconfortante como la mejor canción de 'Mammy' jamás escrita". ^{[ 8 ]} En 1935, la American Tobacco Company comenzó a patrocinar Your Hit Parade , presentado por el subastador de tabaco de Carolina del Norte , Lee Aubrey "Speed" Riggs (más tarde, se agregó otro subastador de tabaco de Lexington, Kentucky, F.  E. Boone). El programa de radio semanal capitalizó el tema de la subasta de tabaco y cada uno terminaba con la frase característica "Vendido, americano". ^{[ 9 ]}

En 1934, se le pidió a Edward Bernays que abordara la aparente reticencia de las mujeres a comprar Lucky Strikes porque su paquete verde y rojo desentonaba con la moda femenina estándar. Cuando Bernays sugirió cambiar el paquete a un color neutro, George Washington Hill , director de la American Tobacco Company , se negó, alegando que ya había gastado millones en publicidad del paquete. Bernays entonces se esforzó por hacer del verde un color de moda. ^{[ 10 ]} La pieza central de sus esfuerzos fue el Baile Verde, un evento social en el Waldorf Astoria , organizado por Narcissa Cox Vanderlip . El pretexto para el baile y su patrocinador anónimo era que todas las ganancias se destinarían a la caridad. Las mujeres de la alta sociedad asistirían luciendo vestidos verdes. Se informó a los fabricantes y minoristas de ropa y accesorios sobre el creciente entusiasmo en torno al color verde. Se reclutó a intelectuales para que dieran charlas de alto nivel sobre el tema del verde.

La campaña publicitaria de la compañía generalmente se centraba en la calidad del tabaco, afirmando que un tabaco de mayor calidad resultaba en un cigarrillo con mejor sabor. Esta campaña incluyó una serie de anuncios con actores de Hollywood como embajadores de Lucky Strike. Por ejemplo, Douglas Fairbanks mencionó su tabaco tostado como una característica distintiva. ^{[ 9 ]}

Entre 1937 y 1938, American Tobacco pagó 130.000 dólares (3,2 millones de dólares en 2019) a 16 actores y actrices de Hollywood por promocionar Lucky Strike. Los mejor pagados fueron Joan Crawford , Gary Cooper , Clark Gable , Myrna Loy , Robert Taylor y Spencer Tracy , quienes recibieron 10.000 dólares cada uno (aproximadamente 178.000 dólares en 2019). ^{[ 8 ] [ 11 ]}

Los cigarrillos "Luckies" eran los preferidos de la famosa fumadora Bette Davis . A partir del otoño de 1944, Lucky Strike comenzó a patrocinar el programa de radio y televisión del comediante Jack Benny , The Jack Benny Program , que también se presentó como The Lucky Strike Program . ^{[ 12 ]}

El característico paquete verde oscuro de Lucky Strike se cambió a blanco en 1942 en una famosa campaña publicitaria que utilizó el eslogan "Lucky Strike Verde se ha ido a la guerra". La compañía afirmó que el cambio se realizó porque el cobre utilizado en el color verde era necesario para la Segunda Guerra Mundial , ^{[ 13 ]} aunque, en realidad, American Tobacco usó cromo para la tinta verde y cobre para el borde dorado. El suministro de cada uno era limitado y los materiales sustitutos hacían que el empaque se viera apagado, pero atribuir la actualización del empaque al esfuerzo bélico ayudó a que Lucky Strike pareciera más patriótico. ^{[ 14 ]} El famoso diseñador industrial Raymond Loewy fue desafiado por el presidente de la compañía, George Washington Hill, a mejorar el paquete verde y rojo existente con una apuesta de 50 000 dólares. Loewy cambió el fondo de verde a blanco, porque un estudio de mercado sugirió que tenía más atractivo para las fumadoras, además de reducir los costos de impresión al eliminar el tinte verde. También colocó el logotipo de Lucky Strike en ambos lados del paquete, una medida que aumentó tanto la visibilidad como las ventas. Hill pagó la apuesta. ^{[ 15 ]}

El mensaje "LS/MFT" ("Lucky Strike significa tabaco fino") se introdujo en el paquete en 1944. ^{[ 16 ]}

Lucky Strike fue una de las marcas incluidas en las raciones C que se proporcionaban a las tropas estadounidenses durante la Segunda Guerra Mundial. Cada ración C de la época incluía nueve cigarrillos de diferentes marcas, ya que los líderes militares creían que el tabaco era esencial para la moral de los soldados. Las otras marcas de cigarrillos incluidas en las raciones C eran Camel , Chelsea, Chesterfield , Craven "A"-Brand , Old Gold , Philip Morris , Player's , Raleigh y Wings . ^{[ 17 ]} La práctica de incluir cigarrillos en las raciones de campaña continuó durante las guerras de Corea y Vietnam , y terminó en 1976 con la creciente evidencia que vinculaba el tabaquismo con diversos problemas de salud. ^{[ 18 ]}

Después de la Segunda Guerra Mundial

En 1978 y 1994, Brown & Williamson adquirió los derechos de exportación y para Estados Unidos . En la década de 1960, se lanzaron versiones con filtro, además de una versión mentolada llamada "Lucky Strike Green", donde "green" se refería al mentol y no al color del paquete. A finales de 2006, las variedades con filtro "Full Flavored" y "Light" se descontinuaron en Norteamérica. Sin embargo, Lucky Strike continuó contando con apoyo de marketing y distribución en los territorios controlados por British American Tobacco (BAT) como marca global. Además, RJ Reynolds continúa comercializando los Lucky Strike originales sin filtro en Estados Unidos. Actualmente, Lucky Strike tiene una base de fumadores reducida. ^{[ 19 ] [ 20 ]}

En 2007, se lanzó un nuevo empaque de Lucky Strikes con una abertura de doble sentido que separaba siete cigarrillos del resto. Ese mismo año, la compañía utilizó al hombre más pequeño del mundo en ese momento, He Pingping , en sus campañas publicitarias.

En 2009, Lucky Strike Silver (la variedad comercializada como "más ligera") cambió su envase en el Reino Unido, pasando del diseño rojo por excelencia al azul, aunque con una cubierta exterior roja alrededor del paquete.

En 2012, el consumo de Lucky Strike alcanzó los 33 mil millones de paquetes, frente a los 23 mil millones de 2007. Se atribuye a la serie de televisión Mad Men , que presentaba a Lucky Strike como un cliente importante de la agencia de publicidad Sterling Cooper y el cigarrillo preferido de Don Draper , el enorme aumento de las ventas. ^{[ 21 ]}

En diciembre de 2020, los cigarrillos con filtro Lucky Strike, tanto los de sabor intenso como los suaves, así como las versiones de mentol con sabor intenso y suave, se reintrodujeron en el mercado estadounidense.

Jenson Button pilotando para BAR en Indianápolis durante el Gran Premio de Estados Unidos de 2005 (imagen superior) y Wayne Rainey pilotando una Yamaha YZR500 durante el Gran Premio de Motociclismo de Japón de 1989. En respuesta a las restricciones sobre la publicidad de tabaco en la F1, la decoración no menciona explícitamente a Lucky Strike.

Desde 1972 hasta la partida del equipo en 1975, Lucky Strike patrocinó al equipo Scuderia Scribante , que también era conocido como "Neville Lederle" y "Lucky Strike Racing" . Los autos, conducidos por Neville Lederle y Dave Charlton , fueron algunos de los primeros en ser patrocinados por una importante compañía tabacalera después de que el Lotus Team fuera patrocinado por Gold Leaf en 1968, y Marlboro comenzó a patrocinar a British Racing Motors en 1972 y más tarde a McLaren en 1974. ^{[ 22 ] [ 23 ]} El equipo participó principalmente en el Gran Premio de Sudáfrica en Kyalami , pero durante la temporada de Fórmula Uno de 1972 , el equipo también participó en el Gran Premio de Francia en Circuit de Charade , el Gran Premio de Gran Bretaña en Brands Hatch y el Gran Premio de Alemania en el antiguo Nürburgring . ^{[ 24 ] [ 25 ]} Después de la retirada del equipo, pasaron más de 20 años antes de que Lucky Strike volviera a participar en la Fórmula 1 con el equipo British American Racing.

Como resultado de la compra de American Tobacco Company por parte de British American Tobacco (BAT) en 1976, Lucky Strike pasó a estar bajo el control de BAT. La compañía adquirió el equipo Tyrrell Racing de Fórmula 1 en 1997 y lo renombró como British American Racing al año siguiente, patrocinando al equipo con sus marcas Lucky Strike y 555. En la temporada de debut del equipo , originalmente querían que el auto de Jacques Villeneuve luciera los colores rojo y blanco de Lucky Strike, mientras que el auto de Ricardo Zonta usaría los colores azules de 555. Sin embargo, la FIA bloqueó la iniciativa y el equipo se vio obligado a usar dos diseños similares. Optaron por colocar el diseño de Lucky Strike en el lado izquierdo del auto y el de 555 en el lado derecho, con una cremallera que subía por el centro del morro. A partir del año 2000 , el equipo usó exclusivamente la marca Lucky Strike. El equipo fue adquirido por completo por sus socios Honda en 2006, aunque Lucky Strike continuó patrocinándolo hasta finales de ese año. ^{[ 26 ] [ 27 ]} Para las carreras donde no se permitía la marca de tabaco, el logotipo de Lucky Strike fue bloqueado (de 1999 a 2004), reemplazado por "Run Free" en otras partes del auto (en 1999), cambiado a "Look Alike" (de 2000 a 2003), a un código de barras con un auto de Fórmula Uno (en 2002-2005), a "Look Left", "Look Right" y "Don't Walk" (en 2004-2006), y "Racing Revolution" (en 2005-2006). En el Gran Premio de Brasil de 2006 , usaron los eslóganes "Racing Forever" y "Last Blast" en los colores como un tributo al patrocinador principal British American Tobacco en honor a la última carrera.

Lucky Strike también fue el patrocinador principal del equipo Suzuki MotoGP desde la temporada de 1990 hasta la de 1997. El piloto estadounidense Kevin Schwantz se convirtió en campeón del mundo en 1993 pilotando la Suzuki RGV500 patrocinada por Lucky Strike , y otros pilotos como Doug Chandler , Alex Barros y Daryl Beattie también consiguieron varios podios y victorias con la Suzuki Lucky Strike. ^{[ 28 ] [ 29 ] [ 30 ] [ 31 ] [ 32 ]}

"Lucky Strike" era el nombre de uno de los numerosos campamentos temporales de tiendas de campaña del Ejército de los Estados Unidos , conocidos como Cigarette Camps, situados alrededor del puerto francés de Le Havre tras su captura a raíz del desembarco aliado en Normandía a mediados de 1944. ^{[ 37 ]}

• fumar tabaco
• Efectos del tabaco en la salud

• Colección de anuncios publicitarios de mediados del siglo XX con cigarrillos Lucky Strike. Archivada el 8 de febrero de 2017 en Wayback Machine desde la galería de diseño gráfico de TJS Labs.
• "¿Suerte en los tiros?" por Barbara Mikelson en snopes.com (12 de junio de 2006)