MINISO

MINISO Group Holding Limited ( chino simplificado :名创优品; pinyin : Míngchuàng Yōupǐn ), que opera como MINISO, es una cadena china de tiendas minoristas y de variedades ^{[ 1 ]} especializada en artículos para el hogar y de consumo, incluyendo cosméticos , artículos de papelería , juguetes y utensilios de cocina con diseño de propiedad intelectual. ^{[ 3 ]} Fundada en 2013 por Ye Guofu , su sede se encuentra en el distrito de Haizhu , Guangzhou . ^{[ 4 ] [ 5 ] [ 6 ]} En 2025, los ingresos por ventas de la compañía alcanzaron los 2450 millones de dólares. ^{[ 7 ] [ 8 ]}

MINISO se ha expandido fuera del mercado chino y opera más de 7000 tiendas, incluyendo tiendas de la marca de juguetes de diseño TOPTOY y 6868 tiendas MINISO en Asia , Europa , Oceanía , África , América del Norte y América del Sur . ^{[ 9 ] [ 10 ] [ 11 ]} Sustainalytics y la calificación de riesgo ESG de Morningstar clasifican a MINISO como de "bajo riesgo". ^{[ 12 ] [ 13 ]}

MINISO abrió su primera tienda piloto en Guangzhou, China, en 2013, cerca de su fábrica. Luego se expandió a Hong Kong, Singapur y Malasia antes de abrir varias tiendas en Sídney, Australia . ^{[ 14 ]} La empresa fue cofundada por el empresario chino Ye Guofu en 2013. Según Ye, los primeros diseños de productos de la marca se desarrollaron en colaboración con un diseñador japonés. Sin embargo, algunos medios de comunicación han cuestionado la autenticidad o existencia de este diseñador, sugiriendo una falta de información verificable o registros públicos sobre su identidad. ^{[ 15 ] [ 16 ] [ 17 ] [ 18 ]}

La empresa inicialmente empleó una estrategia de marca con influencia japonesa, a pesar de haber operado previamente bajo la empresa china Aiyaya. ^{[ 19 ]} La primera tienda de MINISO en el extranjero se inauguró en Singapur en 2015, dos años después de su debut en Guangzhou. ^{[ 20 ]} Desde entonces, MINISO se ha expandido fuera del mercado chino y opera 6.868 tiendas en Asia, Europa , Oceanía , África , América del Norte y América del Sur . ^{[ 21 ]}

En enero de 2017, MINISO anunció su intención de entrar en el mercado norcoreano , abriendo su primera tienda en Pyongyang cuatro meses después. Según The Economist , la tienda era popular entre los ricos del país, pero solo aceptaba divisas extranjeras, como el dólar estadounidense , el yuan chino y el euro . ^{[ 7 ]} Poco después de la apertura, la filial japonesa de la empresa fue presionada por violar la Resolución 2321 del Consejo de Seguridad de las Naciones Unidas, que prohíbe el comercio con Corea del Norte, se distanció de la medida y culpó a las oficinas chinas de la decisión. ^{[ 22 ]} Como resultado de la controversia, MINISO prometió no enviar más productos a Corea del Norte y la tienda de Pyongyang fue rebautizada como "Evolution". ^{[ 23 ] [ 24 ]}

En septiembre de 2018, MINISO recibió su primera financiación de inversión estratégica externa de mil millones de RMB de Tencent y Hillhouse Funding Group. ^{[ 25 ]} El 18 de diciembre de 2018, MINISO Canadá se declaró en bancarrota. ^{[ 26 ]} En marzo de 2019, MINISO China asumió las operaciones de MINISO Canadá. ^{[ 27 ]} El 13 de marzo de 2019, MINISO se asoció con Marvel para lanzar una gama de productos temáticos. MINISO salió a bolsa en la NYSE en octubre de 2020 bajo el nombre MNSO. ^{[ 28 ]}

En diciembre de 2020, MINISO lanzó una marca de juguetes llamada TOP TOY, con su primera tienda insignia global ubicada en Guangzhou, Guangdong . ^{[ 29 ]} En agosto de 2022, MINISO se disculpó por "posicionamiento de marca y marketing erróneos", admitiendo que la empresa era una "marca china orgullosa de principio a fin", y dijo que eliminaría sus elementos de inspiración japonesa (incluido su logotipo katakana , メイソウMEISOU ) para marzo de 2023. ^{[ 30 ] [ 31 ]} En 2023, MINISO lanzó nuevas estrategias de marca que incluían el lanzamiento de diferentes tipos de tiendas como tiendas temáticas de IP, "supertiendas" y tiendas insignia nacionales y cambió la fuente en el logotipo. Sus tiendas han sido renovadas, eliminando la mayoría de las referencias japonesas, y son mucho más grandes en tamaño para más productos. ^{[ 32 ]} En mayo de 2024, MINISO cesó operaciones en la República de Irlanda y entró en administración en Australia por segunda vez en cuatro años. ^{[ 33 ]}

A junio de 2024, MINISO ha establecido colaboraciones con más de 100 propiedades intelectuales, incluyendo Disney , Sanrio , Barbie , Sesame Street , Minions , Pokémon , Harry Potter , Care Bears , Peanuts , Tom y Jerry , Teletubbies , Strawberry Shortcake , We Bare Bears , My Little Pony , The Powerpuff Girls y el Museo del Palacio de Pekín . La compañía opera actualmente cuatro centros de diseño en China, Estados Unidos, Japón y Corea del Sur. Ha lanzado más de 10 000 referencias de productos (SKU) relacionadas con propiedades intelectuales. Después de asociarse con Mattel Inc. desde 2022 y lanzar productos con temática de Barbie desde 2023, MINISO adquirió varios porcentajes de las acciones de Mattel . La adquisición se anunció oficialmente en las celebraciones del 65 aniversario de Barbie en abril de 2024. ^{[ 34 ] [ 11 ]} También en 2024, MINISO abrió su tienda más grande con temática de Barbie en Malasia y Vietnam, a la que asistieron directores y personal tanto de Mattel como de MINISO.

El 9 de diciembre de 2024, Mirage Retail Group, operador de las tiendas MINISO Netherlands, fue declarado en quiebra. ^{[ 35 ]} En febrero de 2025, Mirage Retail Group puso MINISO Netherlands a la venta. ^{[ 36 ]}

MINISO estableció su presencia minorista en China, y la mayoría de sus tiendas aún operan allí. Ha llevado a cabo un agresivo plan de expansión en países vinculados a la política económica china de la Franja y la Ruta , junto con otros minoristas internacionales similares como Mumuso, ^{[ 37 ] [ 38 ] [ 39 ]} XIMIVOGUE , ^{[ 40 ] [ 41 ]} YOYOSO, ^{[ 42 ] [ 43 ] [ 44 ]} USUPSO ^{[ 45 ] [ 46 ]} y LÄTT LIV, ^{[ 47 ] [ 48 ]} con centros comerciales que a veces albergan varias tiendas rivales. ^{[ 49 ]}

Primero comenzó a expandirse en países y regiones asiáticas, incluyendo Taiwán , Hong Kong , Camboya , Nepal , Macao , India , Pakistán , Mongolia , Kazajistán , Corea del Sur , Corea del Norte , Indonesia , Malasia , Singapur , Vietnam , Sri Lanka , Filipinas , Tailandia y Bangladesh . ^{[ 7 ] [ 10 ]} Las ventas en una tienda en Vietnam el día de su apertura superaron los $10,000 en una hora. ^{[ 50 ]} Su sucursal japonesa cerró en 2020 debido a la pandemia. La tienda de MINISO en Pyongyang fue la primera y única tienda de cadena de marca extranjera en Corea del Norte . ^{[ 7 ]} Abrió su primera tienda australiana a principios de 2017. ^{[ 51 ]}

El 27 de mayo de 2016, MINISO abrió su primera tienda en Tailandia, ubicada en Seacon Square Srinakarin, Bangkok, bajo el nombre de Miniso (Thailand) Company Limited, cuyo único importador es Singtai Trading Company Limited. Actualmente, MINISO cuenta con un total de 52 sucursales en Tailandia. ^{[ 52 ]}

MINISO opera actualmente 294 tiendas en Norteamérica y 598 en Latinoamérica. ^{[ 53 ] [ 54 ]} Su primera tienda en EE. UU. abrió en Pasadena en abril de 2017. ^{[ 55 ]}

En Centroamérica, MINISO abrió su primera tienda en Panamá en 2018. Para octubre de ese mismo año, ya habían abierto cuatro tiendas más allí. También iniciaron operaciones en Costa Rica en 2019, donde actualmente cuentan con 10 tiendas. ^{[ 56 ]}

En Sudamérica, MINISO abrió su primera tienda minorista en Brasil en agosto de 2017. ^{[ 57 ]} Su segunda tienda le siguió en Chile en diciembre de 2017, donde ahora hay 30 ubicaciones. ^{[ 58 ]} En mayo de 2018, MINISO abrió su primera tienda minorista en Perú en el Centro Comercial Jockey Plaza. En Colombia , las operaciones comenzaron con la apertura simultánea de dos tiendas el 30 de agosto en Bogotá , y para diciembre de 2018, planeaban tener 15 tiendas en el país. En octubre de 2018, MINISO abrió su primera tienda en Bolivia y alcanzó su décima tienda en ese país para 2020. ^{[ 59 ]}

En Europa, MINISO opera puntos de venta en España , Alemania , Italia , Estonia , Letonia , Bulgaria , Serbia , ^{[ 60 ]} Armenia , ^{[ 61 ]} Rusia , Reino Unido, Francia e Islandia. ^{[ 62 ] [ 10 ]}

En África, MINISO entró por primera vez en Marruecos a principios de 2017 con 15 tiendas en varias ciudades del reino, en Sudáfrica en agosto de 2017 ^{[ 63 ]} y en Nigeria en África Occidental un mes después. ^{[ 64 ]} También hay tiendas en Kenia y en Kampala, Uganda . ^{[ 65 ] [ 66 ] [ 67 ]} A enero de 2018, MINISO operaba dos tiendas en Egipto.

El 1 de agosto de 2018, MINISO inauguró su primera tienda en Kuwait en la Fase 4 del centro comercial The Avenues Mall (The Forum). El 25 de septiembre de 2019, abrió su segunda tienda en la Fase 1 del mismo centro comercial. El 3 de marzo de 2021, abrió otra tienda en Marina Mall, y el 7 de julio de 2022, inauguró una cuarta tienda en Souq Sharq Mall.

El 1 de septiembre de 2018, MINISO abrió dos tiendas en Rumania y planea abrir 40 tiendas más en todo el país. ^{[ 68 ]} MINISO ha abierto más de 70 franquicias en Pakistán durante los últimos tres años. ^{[ 69 ]} El 12 de enero de 2018, MINISO abrió su primera tienda en Bangladesh , con 29 tiendas actualmente. ^{[ 70 ] [ 71 ]} En octubre de 2018, MINISO abrió su primera tienda en Nueva Zelanda, llegando a operar alrededor de 8 tiendas en todo el país. ^{[ 72 ] [ 73 ]} Todas las operaciones se liquidaron en enero de 2026. ^{[ 72 ] [ 73 ]}

En junio de 2019, MINISO anunció que abriría seis tiendas más en Israel , lo que elevaría el total a 18 para finales de año. ^{[ 74 ]}

El 8 de noviembre de 2019, MINISO abrió su primera tienda en el Reino Unido en Ealing, un suburbio del oeste de Londres. ^{[ 75 ]} Luego procedieron a abrir más tiendas a partir de diciembre de 2023; incluyendo una en Wandsworth , al sur de Londres y su tienda insignia en el centro de Londres en Oxford Street el 10 de noviembre de 2023, así como una tienda conceptual 'MINI MINISO' cerca de Chinatown, Londres el 29 de septiembre de 2023. ^{[ 76 ]} En febrero de 2024, su tienda más grande del Reino Unido abrió en Camden , Londres. ^{[ 77 ]}

En enero de 2020, MINISO tenía más de 3.500 tiendas en 79 países, con unos ingresos aproximados de 2.400 millones de dólares estadounidenses en 2019. ^{[ 14 ]}

En enero de 2021, MINISO abrió su primera tienda en Portugal , en Oporto , y anunció planes para abrir 250 tiendas en España y Portugal. ^{[ 78 ]} En agosto de 2021, MINISO tenía cuatro tiendas en Omán , tres ubicadas en la capital, Mascate , y una en Sohar . ^{[ 79 ] [ 80 ] [ 81 ]}

En mayo de 2023, MINISO abrió su primera tienda insignia en Times Square , Nueva York y una tienda dentro de la sede de Mattel en El Segundo , California, antes del lanzamiento de su primera película de acción real ( Barbie ), especializada en la venta de productos de colaboración con temática de Barbie. ^{[ 82 ]} En diciembre del mismo año, abrió su tienda número 100 en EE. UU. en Orlando, Florida. Un año después, MINISO abrió una tienda pop-up en Times Square, estableciendo un nuevo récord en EE. UU. en ventas por pie cuadrado y ubicándose entre las tres mejores tiendas de EE. UU. en términos de rendimiento de ventas. ^{[ 83 ]} El 21 de julio de 2023, MINISO lanzó sus productos con temática de Barbie en su tienda insignia y en la oficina de Mattel China, ambas en Changsha , para celebrar los lanzamientos de la película de acción real de Barbie . ^{[ 84 ]} Se lanzaron más de 100 variantes de productos de colaboración Miniso-Barbie. El 24 de octubre de 2023, MINISO abrió su primera tienda insignia en Latinoamérica en el Centro Costanera en Santiago, Chile. ^{[ 58 ]}

En diciembre de 2023, MINISO abrió su primera tienda pop-up de marca compartida con Sanrio, ubicada en Margo City, un centro comercial en Depok , Indonesia. ^{[ 85 ]} El 30 de marzo de 2024, MINISO abrió su tienda más grande con temática de Barbie en Berjaya Times Square , Malasia, en asociación con Mattel . ^{[ 84 ]} El 31 de agosto de 2024, la compañía abrió su tienda más grande a nivel mundial en Central Park Jakarta , Indonesia. ^{[ 86 ]}

En mayo de 2024, MINISO amplió su presencia en el área metropolitana de Nueva York con la apertura de su primera tienda de colección IP en Nueva Jersey. A finales de 2024, MINISO abrió su tienda número 200 en los Estados Unidos. ^{[ 87 ]} En junio de 2024, MINISO abrió una tienda insignia en los Campos Elíseos en París, posicionando la tienda como un centro global de colección de marca compartida IP, lanzando más de 2400 productos de marca compartida IP, incluyendo Disney , Sanrio , BT21 , Barbie , Harry Potter , Plants vs. Zombies , Minions , Pokémon y Peanuts . ^{[ 88 ]} A finales de 2024, MINISO lanzó un proyecto insignia, "MINISO LAND", en Madrid, España, con el objetivo de mejorar la experiencia de la marca a través de espacios temáticos.

En enero de 2025, MINISO inauguró una tienda insignia en Asiatique The Riverfront en Tailandia, expandiendo aún más su presencia en el sudeste asiático. A lo largo de 2023 y 2024, MINISO continuó abriendo tiendas insignia con licencia en mercados internacionales clave, como Times Square en Nueva York, Oxford Street en Londres y los Campos Elíseos en París, mostrando colaboraciones con marcas globales de propiedad intelectual y reforzando su imagen de marca internacional. Asimismo, en junio de 2024, MINISO inauguró su tienda insignia más grande en Plaza Hollywood en Hong Kong, convirtiéndose en la tienda más grande de la marca en la región. ^{[ 89 ]}

Según los informes, la dirección, el presidente, el fundador y el fondo de inversión de Fenlibao, una plataforma de préstamos P2P en línea, son los mismos, y se informa que la plataforma se estableció para apoyar a MINISO. Sin embargo, después de que la plataforma Fenlibao recaudara fondos de inversores individuales, MINISO los garantizó y luego prestó a los franquiciados de MINISO a una tasa de interés anual de hasta el 18%, y se les exigió a los franquiciados que pagaran a MINISO Chuangyoupin. Este método de financiación ha sido cuestionado por transferir riesgos operativos a los franquiciados para realizar prácticas de "autofinanciación" que violan las leyes y regulaciones de China continental, y también se sospecha que viola las regulaciones que prohíben proporcionar "autogarantías" a los prestamistas. El monto de financiación individual también se sospecha que excede el límite máximo. Sin embargo, MINISO respondió que su "modelo de integración industria-finanzas" no es autofinanciación y cree que los escépticos no comprenden la naturaleza operativa de su financiación P2P.

Al mismo tiempo, según el anuncio oficial, los principales activos de Fenlibao, una plataforma de inversión en préstamos en línea, provienen de MINISO, y los inversores pueden obtener una tasa de interés anual del 6-11%, que es relativamente "estable". Este método de financiación permite a MINISO "inyectar capital" a los franquiciados y hacer circular los activos internamente para consolidar su imperio empresarial. ^{[ 103 ] [ 104 ]} Miniso dejó de usar la plataforma antes de su salida a bolsa. En agosto de 2020, Fenlibao anunció oficialmente su cierre, y otros negocios P2P asociados con Ye Guofu y Miniso (también conocido como Mingchuang Premium) también fueron liquidados.

Según Ye Guofu, cofundador de la empresa, la marca se registró inicialmente en Japón y opera algunas tiendas allí, lo que contribuyó a su posicionamiento como una "marca japonesa". Sin embargo, esta identidad ha sido ampliamente cuestionada, particularmente debido a que su sede corporativa y sus principales operaciones se encuentran en China. ^{[ 105 ]}

En respuesta a las acusaciones de imitación, el director general de MINISO en Hong Kong declaró que las similitudes con otras marcas de inspiración japonesa se debían a la colaboración de un equipo de diseño con miembros de diversas nacionalidades y un estilo minimalista compartido. Los críticos han debatido si la imagen de marca de MINISO es engañosa o simplemente una decisión estratégica alineada con las preferencias de los consumidores.

Expertos legales entrevistados por el South China Morning Post han argumentado que crear una marca con nombres que suenen japoneses o coreanos no está prohibido por ley. Laura Wen-Yu Young, socia directora del bufete estadounidense Wang & Wang, señaló que el éxito en el mercado depende en última instancia de la respuesta del consumidor, más que del origen de la marca. Asimismo, Simon Collins, fundador de la Fashion Culture Design Unconference y exdecano de la Parsons School of Design, comentó que las críticas hacia MINISO podrían ser exageradas, enfatizando que incluso marcas japonesas reconocidas como Muji y Uniqlo son, en esencia, empresas globalizadas. ^{[ 105 ]}

Sin embargo, debido al éxito de MINISO en la expansión de su número de tiendas minoristas, AllianceBernstein , una empresa global de gestión de activos.

Las colaboraciones de propiedad intelectual, el boca a boca, los patrocinios de celebridades y la capacidad de lanzar productos virales son la base del éxito de MINISO en China. ^{[ 106 ]} Además de colaborar con marcas internacionales, sus diseños de tiendas que atraen clientes y fomentan la interacción en redes sociales, también utiliza cajas sorpresa para aumentar las ventas, especialmente entre los consumidores jóvenes. ^{[ 107 ]}

En los últimos años, MINISO ha expandido sus actividades de marketing en el extranjero mediante la introducción de tiendas temáticas de propiedad intelectual y eventos pop-up en varias regiones como el sudeste asiático, ^{[ 108 ] [ 109 ]} Australia, ^{[ 110 ]} y los Estados Unidos. ^{[ 111 ]} Estas tiendas presentan colaboraciones con marcas reconocidas mundialmente como Harry Potter , ^{[ 112 ]} Sanrio y Lilo & Stitch .

Además, MINISO ha aprovechado la popularidad mundial de la tendencia de las cajas sorpresa a través de iniciativas como el "Blind Box Carnival", que ofrece experiencias inmersivas de desempaquetado en tiendas de todo el mundo. ^{[ 113 ] [ 114 ] [ 115 ]} En 2023, MINISO informó ventas mundiales de cajas sorpresa que superaron los 20 millones de unidades, ^{[ 116 ]} lo que mejoró aún más su compromiso con la marca, particularmente entre los grupos demográficos más jóvenes.

En febrero de 2022, MINISO se asoció con la ONG peruana ECOAN para plantar un árbol en la cordillera de los Andes por cada cierto número de artículos vendidos. El proyecto contó con la participación de entidades de 37 países y donó 115,000 plantas. ^{[ 117 ]} El 22 de junio de 2022, MINISO lanzó una campaña benéfica, Penpen2PENPEN, centrada en apoyar a niños de todo el mundo. MINISO, junto con sus clientes y fans, donó productos a niños en 18 países diferentes. ^{[ 118 ]} En septiembre de 2022, MINISO y la Fundación Verde de China lanzaron conjuntamente la campaña #PlantForPanda# para crear conciencia sobre la conservación del panda y la plantación de bambú. La campaña resultó en la plantación de más de 50,000 grupos de bambú para pandas. ^{[ 119 ]} El Informe ESG 2023 de MINISO indicó que apoya a las mujeres a través de sus programas de incentivos para el matrimonio y la maternidad y ha establecido un fondo de US$1.38 millones. La proporción de mujeres en puestos de alta dirección en China es del 61,8%. ^{[ 120 ]}

En 2018 y 2019, MINISO ganó el premio alemán iF Design Award por siete de sus productos, incluyendo el estuche para lápices The Wave, las botellas de agua de la serie "Water Cube", el bolígrafo de gel Kendama y los rodillos quitapelusas portátiles. ^{[ 121 ]} En 2021, MINISO recibió el premio Red Dot por los diseños simples y centrados en el usuario del cepillo de dientes Ten Thousand Bristles y el espejo de maquillaje de doble cara. ^{[ 122 ] [ 123 ]} MINISO fue nombrado 'Minorista Internacional del Año' 2023 y recibió el premio 'Diseño de Tienda del Año' (Pequeño) 2023 y 2024 por los Retail Asia Awards. ^{[ 124 ] [ 125 ]}

En 2024, MINISO ganó el premio de oro a "Mejor evento con causa" y el de bronce a "Mejor marketing experiencial" en los Event Marketing Awards. ^{[ 126 ]} MINISO ganó el premio "Mejores empresas gestionadas de 2024" otorgado por Deloitte China ^{[ 127 ]} y recibió el título de "Mercancía con mayor número de derechos de propiedad intelectual" en el Libro de récords de Malasia , al presentar 4616 nuevos productos de 86 PI. ^{[ 128 ]} Según el informe ESG de 2023, MINISO está convirtiendo "los residuos" en tesoros mediante el uso de botellas de PET recicladas para fabricar juguetes de peluche. ^{[ 129 ]} En 2024, MINISO ganó los premios MUSE Design Awards a "la tienda más grande de Indonesia", los premios MUSE Design Awards a la tienda número 200 en EE. UU. y los premios MUSE Design Awards a su tienda en India. ^{[ 130 ] [ 131 ]}

Además de los premios de diseño, MINISO ha sido reconocida por su desempeño corporativo y liderazgo. En 2024, Ye Guofu, fundador y director ejecutivo de MINISO, fue incluido en la lista de los mejores directores ejecutivos de China según Forbes. ^{[ 132 ]} La empresa también fue reconocida por Institutional Investor como parte de la clasificación de equipos ejecutivos de Asia (excluyendo Japón) de 2024. ^{[ 133 ]}

Además, MINISO figuró entre las 30 principales empresas multinacionales de Forbes China, ^{[ 134 ]} y se clasificó en la lista Hurun China 500 de las empresas privadas más valiosas de 2023. ^{[ 135 ]} Ese mismo año, MINISO recibió el premio Forbes China al mejor empleador de 2024: el empleador más popular entre los empleados. ^{[ 136 ]}

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  MINISO, SM Ormoc
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  Estanterías en MINISO, SM Ormoc
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  MINISO, SM Ormoc
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  MINISO, Campos Elíseos
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  MINISO, Santa Mónica
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  MINISO, Santa Mónica
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  MINISO, Santa Mónica
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  MINISO, Gran Vía
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  MINISO, Gran Vía
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  MINISO, Gran Vía
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  MINISO, Times Square

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