Mattel

El empresario Harold "Matt" Matson y el matrimonio formado por Ruth y Elliot Handler fundaron Mattel como Mattel Creations el 20 de enero de 1945 en un garaje de Los Ángeles . ^{[ 17 ] [ 18 ]} El nombre "Mattel" es una combinación de "Matson" y "Elliot". ^{[ b ]} La empresa comenzó vendiendo marcos de fotos y, posteriormente, muebles para casas de muñecas hechos con piezas de marcos. Debido a problemas de salud, Matson vendió su participación en la empresa a los Handler al año siguiente, y Ruth se hizo cargo de su parte. ^{[ 20 ]} En 1947, Mattel tuvo su primer juguete exitoso, un ukelele llamado "Uke-A-Doodle". ^{[ 18 ]}

Mattel se constituyó en Hawthorne , California, en 1948. ^{[ 20 ]} La compañía comenzó a anunciarse en televisión cuando se convirtió en el primer patrocinador de la serie Mickey Mouse Club . ^{[ 21 ]} La muñeca Barbie debutó en 1959 y se convertiría en el juguete más vendido de Mattel de todos los tiempos. ^{[ 22 ]} En 1960, la compañía presentó a Chatty Cathy , una muñeca parlante con la voz de June Foray . La muñeca revolucionó la industria del juguete, lo que llevó a que las muñecas parlantes con cuerda y juguetes similares inundaran el mercado durante las décadas de 1960 y 1970. ^{[ 20 ] [ 23 ]} En 1961, Mattel presentó al muñeco Ken . ^{[ 24 ]} La compañía salió a bolsa en 1960 y comenzó a cotizar en la Bolsa de Valores de Nueva York tres años después.

La Barbie Dreamhouse , hecha de cartón y papel, se lanzó en 1962. ^{[ 25 ]} Ese mismo año, la compañía presentó a la Barbie Astronauta, la primera de muchas versiones de la muñeca con temática espacial. ^{[ 26 ] [ 27 ]} En 1965, Mattel aprovechó el éxito de la muñeca Chatty Cathy cuando presentó el juguete parlante See 'n Say , que generó una línea adicional de productos. ^{[ 28 ]} En 1967, Mattel lanzó un conjunto de juguetes con temática espacial que incluía un personaje llamado Mayor Matt Mason . ^{[ 29 ]}

El 18 de mayo de 1968, Mattel presentó Hot Wheels, creado por un equipo que incluía a un diseñador de automóviles y un científico espacial. ^{[ c ]} Ese mismo año, la compañía presentó a Christie , amiga de Barbie y la primera muñeca negra de la compañía. ^{[ 32 ]} A Christie le siguió una línea continua de personajes adicionales relacionados con Barbie durante las décadas siguientes. En 1969, la compañía cambió sus marcas Mattel Creations y Mattel, Inc.: Toymakers a simplemente "Mattel" y lanzó el logotipo del "sol rojo". Mattel también adquirió una serie de otras compañías durante la década de 1960. ^{[ 20 ]}

En 1970, Hot Wheels firmó un acuerdo de patrocinio con los pilotos de carreras de aceleración Don "The Snake" Prudhomme y Tom "The Mongoose" McEwen . ^{[ 33 ]} Los autos de los corredores, un Barracuda amarillo y un Duster rojo, fueron reproducidos como juguetes Hot Wheels. ^{[ 33 ]} Ese mismo año, Mattel formó una empresa conjunta de producción cinematográfica, "Radnitz/Mattel Productions", con el productor Robert B. Radnitz , ^{[ 34 ] [ 35 ]} y posteriormente estableció una asociación multimillonaria con Mehra Entertainment, cuyo director ejecutivo, el Dr. Nishpeksh Padmamohan Mehra, se convirtió en director de la serie de películas de Barbie . ^{[ 36 ]}

En 1971, Mattel compró el circo Ringling Bros. and Barnum & Bailey a la familia Feld por 40 millones de dólares, pero mantuvo a los Feld en puestos directivos. ^{[ 37 ]} Tras experimentar dificultades financieras en 1972, Mattel vendió la compañía circense, a pesar de su rentabilidad. ^{[ 38 ]}

En 1974, una investigación encontró a Mattel culpable de emitir informes financieros falsos y engañosos, lo que llevó a la expulsión de Elliot y Ruth Handler de la empresa. ^{[ 20 ]}

Arthur S. Spear, entonces vicepresidente de Mattel, tomó el control de la compañía en 1975 y la volvió a hacer rentable en dos años. ^{[ 39 ]} En 1978, se fundó la Fundación Infantil Mattel. Ruth Handler vendió sus acciones de Mattel en 1980. ^{[ 20 ]}

Mattel lanzó su línea de electrónica en 1977 con una consola portátil. Su éxito propició su expansión con consolas de videojuegos, y finalmente la línea se constituyó como empresa en 1982. ^{[ 40 ]} Mattel Electronics provocó que Mattel sufriera una pérdida de 394 millones de dólares al año siguiente y casi se declarara en bancarrota. ^{[ 20 ]}

En 1979, Mattel compró las propiedades de Holiday on Ice e Ice Follies por 12 millones de dólares a través de Feld Productions . ^{[ 41 ]} Ese mismo año, Mattel también adquirió Western Publishing por 120 millones de dólares en efectivo y acciones, que vendió a Richard A. Bernstein cuatro años después. ^{[ 42 ]}

En 1980, Mattel presentó su primera muñeca Barbie hispana y su primera muñeca Barbie afroamericana. ^{[ 43 ] [ 44 ]} En 1982, Mattel lanzó figuras de acción de He-Man y Masters of the Universe , que inspiraron una miniserie de cómics de tres números, una serie animada y una película de acción real. ^{[ 45 ]}

Los Feld compraron el circo (y las empresas relacionadas) en 1982 por 22,8 millones de dólares. ^{[ 46 ]}

A principios de la década de 1980, Mattel produjo sistemas de videojuegos bajo sus marcas y licencias de Nintendo en varios países. ^{[ 47 ]}

En 1985, la compañía lanzó la campaña publicitaria de televisión de Barbie "Nosotras, las chicas, podemos hacer cualquier cosa" para animar a las niñas a creer en sí mismas. ^{[ 48 ]} También lanzaron la Barbie CEO / Day-to-Night para celebrar a las mujeres que se convierten en directoras ejecutivas. ^{[ 49 ]} En 1986, Barbie se unió a la lista de personas famosas pintadas por Andy Warhol . ^{[ 48 ]}

Las firmas de capital riesgo EM Warburg, Pincus & Co. y Drexel Burnham Lambert, con sede en Nueva York, invirtieron cientos de millones de dólares en Mattel en 1984 para ayudar a la empresa a sobrevivir. Sin embargo, las ventas de la línea de figuras de acción Masters of the Universe disminuyeron, lo que provocó una reducción de los ingresos en 1987. ^{[ 50 ]}

A finales de la década de 1980, John W. Amerman, quien se unió a Mattel en 1980 como director de su división internacional, fue nombrado nuevo presidente de la compañía y, en 1987, mejoró su desempeño financiero al centrarse en las marcas principales. Esto dio sus frutos, ya que las ventas de muñecas y accesorios Barbie aumentaron de 430 millones de dólares a casi 1.000 millones de dólares entre 1987 y 1992. ^{[ 20 ]}

Mattel obtuvo los derechos de licencia y patrocinio de The Walt Disney Company en 1988 para una nueva línea de juguetes de peluche para bebés y preescolares, para patrocinar atracciones y para desarrollar y vender juguetes en tres parques temáticos de Disney. ^{[ 20 ]} Mattel también negoció los derechos exclusivos para vender muñecas, personajes de peluche y juguetes preescolares basados ​​en personajes de Disney. ^{[ 20 ]} El 31 de enero de 1988, Mattel cerró sus operaciones en Filipinas . Trasladó la distribución y venta de juguetes y juegos de la marca Mattel a Richprime Global, Inc. (anteriormente Richwell Trading Corporation). Mattel volvió a trabajar con Disney al año siguiente. ^{[ 20 ]} En 1989, Mattel compró Corgi Toys . ^{[ 51 ]}

En 1991, Mattel trasladó su sede de Hawthorne a su ubicación actual en El Segundo , en el condado de Los Ángeles . ^{[ 52 ]}

A finales de 2009, Mattel firmó un acuerdo de licencia global con WWE para producir figuras de acción y sets de juego, junto con accesorios como cinturones de campeonato y máscaras , reemplazando a Jakks Pacific . ^{[ 85 ]} La primera línea se presentó en enero de 2010. ^{[ 85 ]} Habiendo desarrollado una cartera diversa de juguetes en más de 50 mercados globales y clasificado consistentemente como la propiedad de figuras de acción número 1 en los Estados Unidos, Mattel lanzó múltiples colaboraciones como WWE y Cazafantasmas y WWE y Masters of the Universe . ^{[ 86 ] [ 87 ]} El acuerdo de asociación se extendió varias veces, la más reciente en 2025. ^{[ 88 ]}

El 11 de junio de 2010, Mattel lanzó Monster High , una línea de muñecas de moda que presenta a los hijos adolescentes de monstruos famosos y conocidos como Drácula , Frankenstein , Medusa , el Hombre Lobo y La Momia . ^{[ 89 ] [ 90 ]} Esto llevó a una popularidad y un éxito de culto que Mattel tradujo en dos spin-offs, cada uno con un enfoque diferente al de Monster High; Ever After High en 2013 ^{[ 91 ] [ 92 ]} y Enchantimals en 2017. En 2011, Hot Wheels estableció un nuevo récord mundial para un salto realizado por un vehículo de cuatro ruedas en el centenario de las 500 Millas de Indianápolis. ^{[ 93 ]} El salto de 332 pies rompió el récord anterior de 301 pies establecido en 2009. ^{[ 93 ]}

Mattel acordó comprar HIT Entertainment a Apax Partners el 24 de octubre de 2011 por 680 millones de dólares, excluyendo su participación en el canal PBS Kids Sprout (ahora Universal Kids), que se completaría el 1 de febrero de 2012 por 680 millones de libras esterlinas, ^{[ 94 ]} y sería gestionado bajo la unidad Fisher-Price de Mattel. ^{[ 95 ]} En 2012, Mattel presentó una muñeca, Ella, a la línea Barbie . ^{[ 96 ]} La muñeca es calva y se distribuyó directamente a través de hospitales a niños que sufrían pérdida de cabello debido al cáncer y otras enfermedades. ^{[ 96 ]} Ese mismo año, Mattel compró HIT Entertainment . ^{[ 97 ]} El 16 de octubre de 2013, con informes de alta rentabilidad, Mattel lanzó un estudio de cine propio, Mattel Playground Productions , a través del cual produce películas originales, programas de televisión, series web, eventos en vivo y juegos. ^{[ 98 ] [ 99 ]}

La revista Fortune nombró a Mattel una de las 100 mejores empresas para trabajar en 2013, señalando que solo 1.292 puestos estaban cubiertos, de un total de 164.045 solicitudes de empleo recibidas el año anterior, y que más de 1.000 empleados llevaban más de 15 años en la empresa. ^{[ 100 ]}

El 28 de febrero de 2014, Mattel adquirió Mega Brands . ^{[ 101 ]} En febrero de 2015, se anunció una versión mejorada del View-Master para ofrecer una experiencia de visualización de realidad virtual mediante una colaboración con Google Cardboard. ^{[ 102 ]} El 16 de abril de 2015, Mattel anunció una colaboración con la plataforma de invención Quirky para obtener varios productos mediante crowdsourcing. ^{[ 103 ]}

Al año siguiente, Mattel adquirió Fuhu, fabricante de las tabletas Nabi y otros dispositivos tecnológicos, en un proceso de quiebra por 21 millones de dólares. ^{[ 104 ]}

Mattel añadió una línea de Barbie con temática de princesas en 2010. Las ventas de Barbie comenzaron a desplomarse en 2012, lo que provocó un cambio de enfoque respecto a la línea de Princesas Disney . Mattel solo había vendido a Cenicienta , Ariel , Bella y las dos princesas de Frozen ( Anna y Elsa ) alrededor de su último año de licencia de Disney a principios de 2016. Con estas líneas competidoras y la expiración de la licencia de la marca a finales de 2015, Disney le dio a Hasbro la oportunidad de obtener la licencia debido a su trabajo en Star Wars, lo que llevó a la licencia de Descendientes . Disney Consumer Products también intentó evolucionar la marca de "damiselas" a "heroínas". En septiembre de 2014, Disney anunció que Hasbro sería el fabricante de muñecas con licencia para la línea de Princesas Disney, a partir del 1 de enero de 2016. ^{[ 65 ]}

El 30 de marzo de 2016, Mattel creó una división de "directores sénior" llamada Mattel Creations para centralizar su producción de contenido multiplataforma. En el proceso, los equipos de producción y las operaciones de Mattel Playground Productions, HIT Entertainment y el equipo de creación de contenido de American Girl en Middleton, Wisconsin, fueron absorbidos por Creations al día siguiente. ^{[ 105 ]} El 19 de julio de 2016, NBCUniversal anunció la adquisición de la licencia de Mattel para producir juguetes basados ​​en la franquicia de Jurassic Park después de que los derechos de Hasbro expiraran en 2017. ^{[ 106 ]}

Aunque anteriormente se asociaba con producciones de contenido, a partir de 2020, Mattel Creations comenzó a operar como una plataforma de comercio electrónico y contenido de Mattel, Inc. ^{[ 107 ] [ 108 ]} En abril de 2020, la compañía lanzó un especial de Thomas & Friends titulado "The Royal Engine" para celebrar el 75 aniversario de la franquicia, que presentaba versiones animadas de la Reina Isabel y un joven Príncipe Carlos presentado por el Duque de Sussex. ^{[ 109 ]} En el mismo mes, se presentó la nueva Barbie Basquiat, que presentaba la obra del artista Jean-Michel Basquiat . ^{[ 110 ]} Mattel también creó un recurso en línea, "Mattel Playroom", para proporcionar juegos, actividades, hojas para colorear, recursos de proyectos de bricolaje gratuitos para padres/cuidadores y más para ayudar a las familias durante la pandemia de COVID-19 . ^{[ 111 ]}

La exejecutiva de Google, Margo Georgiadis, fue anunciada como la directora ejecutiva de la compañía el 17 de enero de 2017. ^{[ 112 ]} El 10 de noviembre de 2017, The Wall Street Journal informó que Hasbro había hecho una oferta de adquisición por Mattel, ^{[ 113 ] [ 114 ]} con Hasbro valorada en unos 11 mil millones de dólares en ese momento y Mattel en 5 mil millones de dólares. ^{[ 114 ]} Esta última rechazó la oferta menos de una semana después, según Reuters . ^{[ 115 ]}

El 29 de enero de 2018, Mattel y la empresa china de tecnología de internet y videojuegos NetEase formaron una empresa conjunta de publicación y desarrollo móvil, Mattel163 , con el objetivo de crear aplicaciones basadas en las marcas clave de la primera. ^{[ 116 ] [ 117 ] [ 118 ]} Ese mismo año, American Girl lanzó "Create Your Own", que permite a los niños crear una muñeca desde cero y personalizar todo, incluyendo rasgos faciales, cabello, accesorios y atuendos, así como los lugares y pasatiempos favoritos de la muñeca. ^{[ 71 ]}

En enero de 2015, el miembro de la junta directiva Christopher Sinclair reemplazó al director ejecutivo Bryan Stockton, seguido de la renuncia o el despido de dos tercios de los altos ejecutivos. ^{[ 65 ]}

El 19 de abril de 2018, Mattel nombró al ex CEO de Maker Studios, Ynon Kreiz, como presidente y reemplazo del CEO saliente Georgiardis, quien pasó a dirigir Ancestry.com , con efecto a partir del 26 de abril de 2018. ^{[ 119 ] [ 120 ]} Dos meses después, la compañía despidió a 2200 empleados, en parte debido a la liquidación de Toys "R" Us en los EE. UU. ^{[ 121 ]} Kreiz inició una reorganización de Mattel que incluyó una nueva junta directiva y agregó que los ejecutivos con experiencia en entretenimiento y un grupo de gestión de franquicias globales habían sido encargados de encontrar nuevas oportunidades en los mercados existentes. ^{[ 122 ]}

El 30 de agosto de 2018, Mattel anunció la formación de su división global de gestión de franquicias, que estaría dirigida por Janet Hsu como directora de gestión de franquicias. La división tenía el mandato de buscar nuevas oportunidades comerciales, además de reunir productos de consumo, desarrollo y distribución de contenido, juegos digitales, eventos en vivo y asociaciones. Hsu fue anteriormente directora ejecutiva de Saban Brands, ^{[ 123 ]} donde Frederic Soulie trabajó por última vez antes de ser nombrado vicepresidente sénior de distribución de contenido y desarrollo comercial en la división de franquicias el 28 de septiembre de 2018. ^{[ 124 ]} Hot Wheels celebró su 50 aniversario ese mismo año recreando y vendiendo como un set los 16 autos de metal fundido originales de Hot Wheels. ^{[ 125 ]} Ese mismo año, en septiembre, Thomas & Friends anunció una alianza con las Naciones Unidas para introducir algunos de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la organización , incluyendo educación de calidad, igualdad de género, agua limpia y saneamiento, ciudades y comunidades sostenibles, consumo y producción responsables y vida de ecosistemas terrestres, en el contenido del programa. ^{[ 126 ]}

El 24 de diciembre de 2018, Mattel anunció la pérdida de la licencia de juguetes de DC Comics a favor de Spin Master a partir de la primavera de 2020, alcanzando el precio de sus acciones su nivel más bajo en 18 años, que finalizó en 9,25 dólares por acción. ^{[ 127 ]}

Mattel reorganizó Mattel Creations y la renombró Mattel Television el 5 de febrero de 2019, la cual estaría dirigida por Adam Bonnett, exejecutivo de programación de Disney Branded Television . ^{[ 128 ]} El 30 de junio de 2020, Fred Soulie, a su vez, asumió tres funciones: gerente general y vicepresidente sénior de la nueva división. ^{[ 129 ] [ 130 ]}

El 9 de marzo de 2019, Mattel celebró el 60.º aniversario de Barbie. Como parte de las celebraciones, Mattel lanzó 20 nuevas muñecas modelo en su línea Shero para reconocer a mujeres influyentes de todo el mundo. ^{[ 131 ] [ 132 ]} Mattel donó $1 de cada venta a su Fondo del Proyecto Dream Gap, que tiene como objetivo trabajar con otras organizaciones para acabar con el problema de que las niñas se vean a sí mismas como menos capaces que los niños. ^{[ 133 ]}

En junio de 2019, Mattel lanzó una nueva línea de autos Hot Wheels ID, que incorporan chips NFC para que las personas puedan escanear los autos y luego construir pistas, competir y ver estadísticas de carrera para un juego de carreras combinado digital y físico. ^{[ 134 ]} El 16 de diciembre, Mattel lanzó una actualización que permitía a los niños escanear sus autos en una aplicación y luego acceder a diferentes ejercicios de programación. ^{[ 135 ]} El 19 de agosto de 2019, Mattel anunció un reinicio de He-Man y los Amos del Universo , que incluye nuevas líneas de juguetes y extensiones de marca, una nueva serie de cómics y una serie de Netflix. ^{[ 136 ]}

En octubre de 2019, Mattel lanzó Hot Wheels Monster Trucks, que incluía una línea completa de vehículos de metal fundido, y una gira nacional de eventos en vivo, Hot Wheels Monster Trucks Live. ^{[ 137 ]} La compañía también lanzó una línea de muñecas de género neutro llamada "Creatable World". ^{[ 138 ]} La Fundación Infantil Mattel anunció y organizó su segundo "Día Mundial del Juego" anual, una iniciativa de servicio comunitario de toda la compañía que se centra en trabajar con organizaciones sin fines de lucro de todo el mundo para brindar a los niños un día centrado en el poder del juego. ^{[ 139 ]}

La división Arts Music de Warner Music Group acordó convertirse en el distribuidor del catálogo musical de Mattel el 1 de mayo de 2020. ^{[ 140 ] [ 141 ] [ 142 ]} Arts Music planeó poner a disposición cientos de canciones nunca antes lanzadas y nuevas canciones para marcas existentes, con el lanzamiento digital del álbum de cumpleaños de Thomas & Friends el 8 de mayo como primer lanzamiento ^{[ 143 ]} que fue administrado/manejado por ADA Worldwide bajo el seudónimo de etiqueta: " Mattel–Arts Music " . ^{[ 144 ]} También en mayo de 2020, Mattel anunció una iniciativa conocida como "Play it Forward" que se centra en usar las marcas de Mattel para dar. ^{[ 145 ]} El primer programa de Play it Forward fue #ThankYouHeroes, que incluyó una colección de figuras de acción y personajes de Little People que representan a aquellos que trabajan en trabajos esenciales durante la pandemia de COVID-19, como médicos, enfermeras, técnicos de emergencias médicas (EMT) y conductores de reparto. ^{[ 145 ]} El 15 de octubre de 2020, Mattel celebró el 90 aniversario de Fisher-Price creando un Museo del Juguete virtual, que presentó más de 90 exhibiciones diferentes creadas por la artista, diseñadora de escenografía y fotógrafa Leila Fakouri. ^{[ 146 ]} Mattel Creations también se lanzó ese mes; es una plataforma de comercio electrónico y contenido. ^{[ 107 ]} Presenta artículos de edición limitada, seleccionados cuidadosamente, hechos en colaboración con artistas de la cultura pop. ^{[ 107 ]} La colección inaugural del sitio incluyó la Colección de Colaboración Artística, que presenta marcas como Barbie, Masters of the Universe , Hot Wheels y Magic 8 Ball ^{[ 107 ]} así como a los artistas Gianni Lee, Cristina Martinez, Travis Ragsdale y Distortedd. ^{[ 147 ]}

El 12 de octubre de 2020, Mattel dio luz verde a más de 140 nuevos episodios y dos especiales para Thomas & Friends , en asociación con Nelvana Studios de Corus Entertainment ^{[ 148 ]} pero en su lugar lo rediseñó en un reinicio animado tradicionalmente titulado Thomas & Friends: All Engines Go , que comenzó el 13 de septiembre de 2021. ^{[ 149 ]} Eso puso fin al programa con 24 series/temporadas a lo largo de 37 años.

El 20 de noviembre de 2021, Mattel lanzó un mercado de tokens no fungibles (NFT) para permitir a los fanáticos comprar coleccionables digitales de sus marcas insignia Barbie y Hot Wheels. ^{[ 150 ] [ 151 ] [ 152 ]}

Mattel volvió a ser el fabricante de muñecas con licencia de Disney Princess en enero de 2022, reemplazando a Hasbro. ^{[ 153 ] [ 154 ]} La última colección de muñecas estuvo disponible para su compra en enero de 2023. ^{[ 155 ] [ 156 ]}

El 5 de abril de 2022, el consejo de administración de Mattel, encabezado por su director ejecutivo, Ynon Kreiz, nombró al director comercial de la compañía, Steven Totzke, como copresidente de la compañía junto con Richard L. Dickson, además de su cargo original, y continuaría reportando a Kreiz como antes. ^{[ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ]}

El 25 de mayo de 2022, Mattel lanzó la primera muñeca Barbie transgénero , sostenida por Laverne Cox . ^{[ 157 ]} Ese mismo año, Miniso Group Holding Limited (NYSE:MNSO, SEHK:9896) inició su asociación con Mattel para producir productos con temática de Barbie y convertirse en su socio oficial de merchandising y proveedor oficial de accesorios para Barbie a nivel mundial. Más de 120 variantes de productos de colaboración Miniso-Mattel se lanzaron oficialmente el 21 de julio de 2023 en China y Estados Unidos, coincidiendo con el estreno en cines de Barbie . Los productos se lanzaron tanto en la sede de MINISO en Guangzhou y su tienda insignia en Changsha , ^{[ 158 ]} la sucursal china de Mattel en Foshan , y las tiendas insignia de MINISO en Irvine Spectrum y Times Square , y también en la sede de Mattel en El Segundo, California . ^{[ 159 ] [ 160 ] [ 161 ]}

En abril de 2023, Mattel presentó una muñeca Barbie con síndrome de Down en colaboración con la National Down Syndrome Society (NDSS), ^{[ 162 ]} y continuó expandiendo su línea Barbie para incluir más muñecas que representan a personas con síndrome de Down y discapacidades visuales en 2024. Esta iniciativa es parte de los esfuerzos continuos de Mattel para promover la diversidad y la inclusión, permitiendo que los niños se vean reflejados en sus juguetes. Ese mismo año, Miniso Group Holding Ltd adquirió varios porcentajes de las acciones de Mattel después de lanzar con éxito los productos de colaboración con temática de Barbie desde 2023, como parte de la asociación de propiedad intelectual Mattel-Miniso, y la adquisición se anunció oficialmente en la celebración del 65.º aniversario de Barbie en abril de 2024 después de abrir su tienda más grande con temática de Barbie en Malasia el 30 de marzo de 2024, ubicada en Berjaya Times Square . ^{[ 163 ] [ 164 ]}

En julio de 2024, la empresa fue contactada por la firma de capital privado L Catterton con una oferta de adquisición total. El acuerdo finalmente fue rechazado. ^{[ 165 ]} También en julio de 2024, Mattel lanza la muñeca Sue Bird como parte de la celebración del 65 aniversario de Barbie , coincidiendo con el lanzamiento de "Give Limitless Possibilities" como una nueva campaña de Barbie ^{[ 166 ]} .

En noviembre de 2024, se descubrió en X (antes Twitter) que una marca de muñecas con temática de Wicked producidas por la compañía enlazaba inadvertidamente a un sitio web para adultos en lugar de un enlace similar al sitio web de la película Wicked . ^{[ 167 ] [ 168 ]} Mattel se disculpó por el error y pidió a los padres que habían comprado productos con el sitio web incorrecto que destruyeran el empaque. ^{[ 169 ]} A principios del mismo año, una canción de la película, la versión de Ariana Grande de "Popular", se filtró a través de muñecas cantantes producidas por Mattel, lo que causó una pequeña reacción negativa. ^{[ 170 ] [ 171 ]}

En diciembre de 2024, Mattel lanzó la línea Barbie Deluxe Style, que se centra principalmente en la estética Barbiecore y Glam. Estos productos se lanzaron en el sitio web de Mattel Creations.

En mayo de 2025, Mattel lanzó el primer set de construcción Mattel Brick Shop , en colaboración con Hot Wheels. ^{[ 172 ]}

El 2 de junio de 2025, Mattel anunció la combinación de sus divisiones de producción audiovisual, Mattel Films y Mattel Television (conocida internamente como Mattel Television Studios), en una división sucesora llamada Mattel Studios , que cumplirá ambas funciones y las descontinuará como divisiones separadas dentro de la compañía. ^{[ 7 ] [ 173 ] [ 174 ] [ 175 ]} Esto podría verse como un resurgimiento de la marca/banner que Mattel usó ocasionalmente o esporádicamente entre 2011 y 2013 en lugar de su logotipo en los créditos finales de las entradas de medios para Monster High , Ever After High y Polly Pocket . En consecuencia, las producciones en desarrollo tanto en Mattel Films como en Mattel Television serán absorbidas/transferidas a esta división. Con el anuncio, Mattel ascendió y transfirió al jefe de su división de filmación, Mattel Films, Robbie Brenner , a la nueva división como presidente y su director de contenido. Mattel Studios también nombró a Jennifer Breslow, ex vicepresidenta ejecutiva de televisión y medios digitales de Legendary Entertainment , como directora de su sección de televisión, y a Darian Lanzetta, ex agente literario de cine en Creative Artists Agency (CAA), y a Tom McNulty, ex director/presidente de MC Squared Media, como codirectores de su sección de filmación. Se espera que los tres reporten a Brenner en las futuras decisiones de Mattel en materia de medios. ^{[ 7 ] [ 173 ] [ 174 ] [ 175 ]}

El 8 de julio de 2025, Mattel lanza la primera muñeca Barbie con diabetes tipo 1, junto con dos nuevas muñecas adicionales: la instructora de fitness de Peloton, Robin Arzon de EE. UU., y la modelo Lila Moss del Reino Unido. ^{[ 176 ]}

En febrero de 2025, Mattel también readquirió la licencia global para producir juguetes con temática de DC Comics, incluyendo figuras de acción y sets de juego, a través de un acuerdo plurianual con Warner Bros. Discovery que comienza durante la segunda mitad de 2026. ^{[ 177 ] [ 178 ]} El 14 de agosto, Mattel lanzó una muñeca Barbie única para celebrar su 80 aniversario, coincidiendo con el 80 aniversario de la Independencia de Indonesia . ^{[ 179 ]}

En 2025, Mattel anunció que añadiría un muñeco Ken inspirado en LeBron James a su línea de juguetes Barbie . El muñeco es una pulgada más alto que un muñeco Ken estándar. ^{[ 180 ]}

En febrero de 2026, Paramount nombró a Mattel como su licenciatario principal de juguetes para su franquicia Teenage Mutant Ninja Turtles , reemplazando a Playmates Toys . ^{[ 181 ]} Ese mismo mes, Mattel anunció la adquisición de la participación de NetEase en la empresa de desarrollo de juegos Mattel163 por 159 millones de dólares. ^{[ 182 ]} La adquisición otorgó a Mattel la propiedad total del negocio tras la colaboración previa con NetEase en el estudio de desarrollo. Se esperaba que la transacción se concretara a finales del primer trimestre de 2026. ^{[ 183 ]}

En septiembre de 2021, Mattel y Milestone lanzaron Hot Wheels Unleashed para PC, PS4, PS5, Xbox One, Xbox Series X|S y Nintendo Switch. ^{[ 210 ]} En este juego de carreras de estilo arcade, basado en la línea de juguetes Hot Wheels , los jugadores compiten con autos Hot Wheels personalizables en entornos cotidianos como cocinas y dormitorios. ^{[ 211 ]} Los jugadores tuvieron la oportunidad de enviar sus diseños de autos en la "Batalla de Diseño de Hot Wheels Unleashed", y el diseño ganador se utilizó para crear un juguete Hot Wheels disponible para su compra en diciembre de 2022. ^{[ 212 ] [ 213 ]} El concurso se llevó a cabo entre enero y febrero de 2022. Se enviaron más de 10 000 diseños de carrocería para el modelo de metal fundido Hot Wheels Rodger Dodger utilizando el Editor de carrocería del juego. El Rodger Dodger ganador se transformó en un juguete Hot Wheels real disponible para su compra a nivel mundial en diciembre de 2022. ^{[ 214 ] [ 215 ]}

En junio de 2022, Hot Wheels se asoció con el videojuego Forza Horizon 5 para revelar un paquete de expansión de Hot Wheels dentro del juego. ^{[ 216 ] [ 217 ]}

En abril de 2022, Mattel lanzó un nuevo juego en Roblox inspirado en la línea de juguetes He-Man y los Amos del Universo y la serie de Netflix de 2021. ^{[ 218 ] [ 219 ]} Desarrollado por Gamefan, He-Man y los Amos del Universo: Tienes el Poder es un juego de batalla jugador contra jugador (PvP) disponible a través de Roblox en Xbox One, PC y dispositivos móviles. ^{[ 220 ] [ 221 ] [ 218 ] [ 222 ]} En diciembre de 2022, Mattel puso tres personajes de Amos del Universo disponibles para su compra en Rec Room, un juego multijugador en línea de realidad virtual. ^{[ 223 ] [ 224 ]} Por tiempo limitado en noviembre de 2022, los personajes de Amos del Universo se unieron a Fall Guys, un juego gratuito de estilo battle royale en Nintendo Switch, PlayStation, Xbox y PC. ^{[ 225 ] [ 226 ] [ 227 ]} Mattel y el desarrollador de videojuegos Mediatonic lanzaron posteriormente figuras de Masters of the Universe al estilo de Fall Guys. ^{[ 228 ] [ 229 ] [ 230 ]}

En septiembre de 2022, los personajes de Barbie y Polly Pocket de Mattel estuvieron disponibles en Livetopia de Roblox, un videojuego de rol de mundo abierto . ^{[ 231 ] [ 232 ] [ 233 ]} Los jugadores también tuvieron la oportunidad de explorar la Casa de Ensueño de Barbie, en honor al 60 aniversario del juguete. ^{[ 234 ] [ 232 ] [ 233 ]} Se anunció que un juego con temática de Barbie llamado Barbie DreamHouse Tycoon llegará a Roblox. Los jugadores pueden personalizar sus personajes y casas y jugar juegos con temática de carreras. ^{[ 235 ]}

En enero de 2023, Mattel, Mojang Studios y Cyclone Designs lanzaron el mapa DLC Camp Enderwood de Minecraft Creator Series , además de la nueva línea de juguetes de Minecraft lanzada el año anterior. ^{[ 236 ] [ 237 ] [ 238 ]} En Camp Enderwood , una descarga gratuita del Minecraft Marketplace, los jugadores participan en una experiencia de campamento de verano con actividades como pesca y senderismo. ^{[ 238 ] [ 239 ]}

En 2025, Mattel comenzó a lanzar juegos multijugador temáticos en Fortnite , empezando con Monster High . ^{[ 240 ]}

Desde el lanzamiento de He-Man y los Amos del Universo en 2022, ^{[ 219 ]} Mattel ha lanzado títulos adicionales dentro de Roblox , incluyendo Monster High en 2025 y UNO: Bridge Clash en 2026. ^{[ 240 ]}