La Fuerza (anuncio)

"The Force" es un anuncio de televisión creado por Deutsch Inc. para promocionarel Volkswagen Passat .

Volkswagen no había emitido un anuncio durante la Super Bowl en más de 10 años. En 2011, la compañía emitió dos anuncios, ambos de la agencia de publicidad Deutsch. El otro se llamaba "Black Beetle". ^{[ 2 ]}

El anuncio del Volkswagen Passat 2012 muestra a un niño pequeño (interpretado por Max Page) con el atuendo completo de Darth Vader intentando usar la Fuerza para encender una lavadora y una secadora , y para despertar al perro y a una muñeca. Tras fracasar en sus intentos, se sorprende al descubrir que puede arrancar el coche, aunque su padre lo hace con un mando a distancia . ^{[ 3 ]}

La película fue dirigida por Lance Acord y producida por Park Pictures, con la pieza musical "Marcha Imperial" compuesta por John Williams . ^{[ 4 ] [ 5 ]}

Max Page nunca había visto ninguna de las películas de Star Wars , diciendo que le daban demasiado miedo. ^{[ 3 ]} Conoció a James Earl Jones , la voz de Vader en las películas de Star Wars , en la ciudad de Nueva York ^{[ 6 ]} el 7 de febrero. ^{[ 7 ]} El 24 de mayo, Page apareció disfrazado, con la música de Darth Vader de Star Wars de fondo, en la inauguración de la planta de ensamblaje de Volkswagen en Chattanooga . ^{[ 8 ]}

El anuncio del Passat apareció en YouTube la semana anterior a su debut televisivo el 6 de febrero de 2011. A la mañana siguiente, el vídeo había recibido un millón de visualizaciones; la cifra alcanzó los 8 millones antes de que el anuncio se emitiera por televisión. ^{[ 9 ]} Considerada por todos los relacionados con el anuncio como la mejor versión, pero «demasiado larga para reproducirla durante el partido», ^{[ 2 ]} la versión en línea duraba sesenta segundos, en comparación con los treinta de la versión televisiva, y la versión larga se destacó más en la mente de la gente. ^{[ 10 ]} A fecha de 7 de febrero, el vídeo tenía más de 15 millones de visualizaciones. La madre de Page, Jennifer, dijo que la reacción fue «abrumadora  [...] Ni siquiera puedo seguir el ritmo de los mensajes y las llamadas». ^{[ 11 ]}

James Rainey del Los Angeles Times dijo que el anuncio "se quedará grabado en la mente de la gente porque combina el icónico personaje de 'Star Wars' con un sentimiento clásico: el deseo infantil de ser extraordinario". ^{[ 12 ]} De todos los anuncios del Super Bowl, Rainey dijo: "El que realmente querrás volver a ver es el de Volkswagen, impulsado por la fuerza de un pequeño Darth Vader que cuenta una historia sencilla, con poco lenguaje corporal y sin decir una palabra". ^{[ 12 ]}

Stuart Elliott de The New York Times disfrutó del anuncio, calificándolo como un "conmovedor y acertado homenaje a Star Wars ". ^{[ 13 ]} Phil LeBeau de CNBC dijo que el comercial era "ingenioso, original" y "dejó una fuerte impresión duradera". ^{[ 14 ]} Según USA Today, el comercial se publicó en línea 5 días antes del Super Bowl y ya había acumulado 13 millones de visualizaciones para cuando se transmitió el partido. ^{[ 15 ]} También obtuvo el puesto número 3 en el Ad Meter de USA Today . ^{[ 16 ]}

El 23 de mayo, el anuncio del Passat ganó un concurso en línea en el especial de CBS Clash of the Commercials: USA vs. the World , ^{[ 17 ] [ 18 ]} en el que se pidió a la gente que "eligiera el mejor anuncio de todos los tiempos". ^{[ 17 ]} El segundo puesto fue para el "Walk-in Fridge" de Heineken . ^{[ 19 ]}

A finales de 2011, Advertising Age afirmó: «Con 600 reproducciones, el vídeo está en camino de convertirse en uno de los anuncios virales más vistos de todos los tiempos». ^{[ 20 ]} En su primer año, el anuncio tuvo más de 49,4  millones de visualizaciones. ^{[ 16 ]} El vídeo también fue el anuncio más compartido de todos los tiempos hasta 2013. ^{[ 21 ]}

En agosto de 2014, el anuncio del Passat tenía 5.254.667 comparticiones en redes sociales cuando fue superado, 41 meses después, como el anuncio más compartido por " La La La (Brasil 2014) " de Activia . ^{[ 22 ]} Se mantuvo en segundo lugar y seguía siendo el anuncio más visto del Super Bowl en enero de 2015, cuando tenía 61 millones de visualizaciones. ^{[ 2 ]}

Se considera que el éxito del anuncio del Passat cambió la forma en que se percibe la publicidad del Super Bowl. En lugar de un solo anuncio, las empresas consideran una campaña completa que incluye avances antes del partido y el uso de las redes sociales. ^{[ 2 ]}

• Artículo de Time con vídeo del anuncio.
• Vídeo de Max Page disfrazado con Jones