Hispanopedia WikiLas agencias de medios asesoran a las empresas sobre cómo y dónde anunciarse y cómo presentar una imagen positiva de sí mismas al público. [1] Los servicios principales incluyen publicidad , relaciones públicas y otras formas de gestión de medios .
Las agencias de medios se crearon inicialmente con el objetivo principal de realizar transacciones de espacios en los medios de comunicación de manera más eficiente que las agencias de publicidad tradicionales, que anteriormente gestionaban el proceso de compra de medios . Una agencia de medios garantiza que un mensaje de marketing atraiga a los consumidores, aparezca en el lugar correcto, en el momento correcto y que el anunciante pague el mejor precio posible.
Hay casos, principalmente dentro de los grandes conglomerados, en que tanto las agencias de medios como las creativas están alojadas bajo un mismo techo, aunque sus pérdidas y ganancias suelen permanecer separadas.
Categorías
Compra de medios
Los compradores de medios, o profesionales de los medios, son las personas que se relacionan con los editores de varios títulos de medios. Están capacitados para asesorar y negociar inventarios de medios específicos en función del indicador clave de rendimiento informado . Las agencias de medios actúan como intermediarios independientes que realizan transacciones en el espacio de los medios y toman el control del proceso de marketing una vez que la agencia creativa ha completado su tarea de preparar y publicar el mensaje creativo específico.
Servicios de cuenta
Las agencias de medios siguen una jerarquía estructural como la que se observa en el entorno de las agencias creativas. La jerarquía habitual es
- Ejecutivo de cuenta
- Planificador de cuentas
- Gerente de cuentas
- Director de cuentas
- Director de clientes
- Jefe de Departamento
Estos títulos pueden variar ligeramente de una empresa a otra.
Agencias de medios digitales
Las agencias de medios digitales (también conocidas como agencias digitales ) ofrecen una variedad de servicios que incluyen planificación y compra de medios de visualización, pago por clic (PPC), optimización de motores de búsqueda (SEO), servicios de tecnología de marketing, marketing en redes sociales , gestión de reputación en línea y medios programáticos.
Mesa de operaciones
Las agencias han sido tradicionalmente los intermediarios del poder en el inventario de medios. Un fenómeno reciente es ver a las agencias desarrollando sus modelos comerciales en forma de una mesa de operaciones que realiza transacciones en el inventario de medios. [2]
Véase también
Referencias
- ^ "agencia de medios". dictionary.cambridge.org . dictionary.cambridge.org . Consultado el 21 de marzo de 2015 .
- ^ Lesser, Brian. "Progreso del modelo de mesa de operaciones de agencias: ¿qué nos depara el futuro?". xaxis.com . xaxis . Consultado el 7 de abril de 2015 .