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New Balance

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New Balance Athletics, Inc. ( NB ), que opera bajo el nombre comercial de New Balance , es una corporación multinacional estadounidense de calzado y ropa. Con sede en Boston , Massachusetts, New Balance fue fundada en 1906 como New Balance Arch Support Company .

New Balance mantiene presencia manufacturera en Estados Unidos , así como en el Reino Unido para el mercado europeo, donde produce algunos de sus modelos más populares. New Balance afirma diferenciar sus productos con características técnicas, como inserciones de gel combinado , contrafuertes en el talón y una mayor selección de tallas, especialmente para anchos muy estrechos o muy anchos. La empresa es de capital privado y registró ingresos totales de 6.500 millones de dólares en 2023. [ 2 ]

Historia

siglo XX

Antigua sede de New Balance en Boston

En 1906, William J. Riley, un inmigrante irlandés, fundó la New Balance Arch Support Company en el área de Boston, fabricando soportes para el arco del pie y otros accesorios diseñados para mejorar el ajuste del calzado. [ 4 ] Su primer producto, un soporte flexible para el arco, fue diseñado con tres puntos de apoyo para brindar mayor equilibrio y comodidad en el zapato. Se cree que Riley ideó el nombre "New Balance" al observar gallinas en su corral y demostró el funcionamiento de sus soportes para el arco colocando una pata de gallina sobre el escritorio de su oficina. Explicó a los clientes que la pata de tres puntas de la gallina resultaba en un equilibrio perfecto. En 1927, Riley contrató a Arthur Hall como vendedor. En 1934, Hall se convirtió en socio comercial. [ 5 ] Posteriormente, la compañía operó bajo el nombre de New Balance Athletic Shoe Company. A medida que New Balance se fue consolidando como un negocio especializado en la década de 1930, los jugadores de béisbol y los atletas de atletismo buscaban a la compañía por su calzado especializado. [ 6 ]

En 1956, Hall vendió el negocio a su hija Eleanor y su esposo Paul Kidd. [ 7 ] Eleanor y Paul Kidd continuaron vendiendo principalmente soportes para el arco del pie hasta 1960, cuando diseñaron y fabricaron la "Trackster", la primera zapatilla para correr que venía en diferentes anchos. La Trackster ganó popularidad a través de los programas de la YMCA en los que se convirtió en la zapatilla no oficial. [ 5 ] Equipos de atletismo universitarios como el Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT), la Universidad de Tufts y la Universidad de Boston adoptaron la Trackster para sus equipos de campo a través, seguidos pronto por otras universidades y escuelas secundarias privadas de todo el país. [ 8 ] El marketing fue principalmente de boca en boca o a través de ferias deportivas locales.

Las ventas se estancaron hasta 1972, cuando Jim Davis, de 28 años, compró la empresa, convencido de que "los productos para el tiempo libre serían un mercado de alto crecimiento". [ 6 ] En ese momento, la empresa contaba con seis empleados que fabricaban 30 pares de zapatos al día y vendían sus productos principalmente por correo a través de unos pocos minoristas estadounidenses. [ 9 ] El área de Boston se convirtió en un centro del auge del running en la década de 1970 , y la línea de productos se expandió y las ventas crecieron rápidamente. [ 4 ] La empresa abrió una fábrica en Workington, Reino Unido , en 1982, que se trasladó a Flimby en 1991. [ 10 ]

siglo XXI

Tienda New Balance en Connecticut

En 2001, New Balance compró la empresa de zapatillas de lona PF Flyers y relanzó la marca en 2003. En febrero de 2004, la empresa compró Warrior Lacrosse, con sede en Warren, Michigan , ahora Warrior Sports . [ 11 ] [ 12 ] En 2011, New Balance colocó sus marcas Aravon, Cobb Hill y Dunham bajo su filial Drydock Footwear. En 2015, la empresa matriz de New Balance, junto con Berkshire Partners , compró la empresa de calzado Rockport al Grupo Adidas y la combinó con Drydock Footwear bajo el nombre The Rockport Group, ahora con las marcas Aravon, Cobb Hill, Dunham y Rockport. [ 13 ] [ 14 ] [ 15 ] En 2018, The Rockport Group se declaró en bancarrota y fue vendida. [ 16 ] [ 17 ]

En febrero de 2015, New Balance anunció su entrada en el mercado mundial del fútbol . La empresa había iniciado su negocio futbolístico a través de su filial Warrior Sports en 2012, con un acuerdo de patrocinio de 40 millones de dólares anuales con el Liverpool FC , pero decidió cambiar de marca aprovechando el alcance global de la marca matriz. [ 18 ] Posteriormente, el Tribunal Superior del Reino Unido rechazó la demanda de New Balance contra el acuerdo de equipación del Liverpool con Nike por más de 70 millones de libras esterlinas , que entró en vigor en enero de 2020, y el acuerdo del Manchester United con Adidas por 75 millones de libras esterlinas anuales. [ 19 ] [ 20 ]

Durante 2016, New Balance se opuso al Acuerdo Transpacífico [ 21 ] [ 22 ] y condenó el apoyo de la administración Obama al mismo, argumentando que perjudicaría su fabricación nacional de calzado (mientras que Nike, que no fabrica en EE. UU., apoyaba el TPP). [ 23 ] [ 24 ] Matt Lebretton, vicepresidente de asuntos públicos de la compañía, dijo en abril de 2016: «Yo diría que cuando Hillary Clinton , Bernie Sanders y Donald Trump están de acuerdo en algo, entonces hay que analizarlo más detenidamente; y todos coinciden en que el TPP no es la política correcta». [ 25 ] Después de que Donald Trump ganara las elecciones presidenciales de EE. UU. de 2016, Lebretton le dijo a un periodista: «La administración Obama nos hizo caso omiso [sobre comercio] y, francamente, con el presidente electo Trump, sentimos que las cosas van a ir en la dirección correcta». Algunos medios de comunicación informaron que se creó una campaña de boicot ad hoc a partir de una interpretación de los comentarios de Lebretton como un apoyo a Trump. [ 26 ] [ 27 ] [ 28 ] [ 29 ] El propietario y presidente Jim Davis donó casi 400 000 dólares al Comité de Victoria de Trump en septiembre de 2016. [ 30 ]

En diciembre de 2018, el director comercial Joe Preston sucedió a Rob DeMartini como presidente de New Balance. [ 1 ] En marzo de 2020, la empresa anunció que convertiría algunas de sus instalaciones de fabricación en Nueva Inglaterra para producir mascarillas faciales en respuesta a la pandemia de COVID-19 . [ 31 ]

En abril de 2021, Teddy Santis, fundador de la marca de estilo de vida Aimé Leon Dore , fue nombrado director creativo de la línea de zapatillas premium de New Balance. [ 32 ]

Productos y operaciones

Zapatillas de running New Balance Trail More

New Balance fabrica una gama de zapatos y ropa. Mantiene una presencia de fabricación en los Estados Unidos, así como en el Reino Unido para el mercado europeo, donde produce algunos de sus modelos más populares como la serie 990 , a diferencia de sus competidores, que a menudo fabrican exclusivamente fuera de los Estados Unidos y Europa. [ 33 ] [ 34 ] Como resultado, los zapatos New Balance tienden a ser más caros que los de muchos otros fabricantes. Para compensar esta diferencia de precio, New Balance afirma diferenciar sus productos con características técnicas, como inserciones de gel mezclado , contrafuertes en el talón y una mayor selección de tallas, particularmente para anchos muy estrechos o muy anchos. [ 35 ] Entre 1992 y 2019, la empresa obtuvo aproximadamente $ 69 mil millones en ganancias. [ 35 ] En 2017, la planta de New Balance en Flimby , Inglaterra, producía 28,000 pares de zapatos por semana, el 5 por ciento de los zapatos New Balance vendidos en el mercado europeo. [ 36 ] [ 37 ] Los productos de New Balance se distribuyen globalmente a través de tiendas propias de la compañía, minoristas autorizados y tiendas de calzado multimarca. En España, las plataformas de comercio electrónico especializadas en calzado también ofrecen modelos de la marca, como Megacalzado . [ 38 ]

Patrocinios y colaboraciones

New Balance patrocina una variedad de equipos deportivos, ligas e individuos. Los patrocinios incluyen a los New York Road Runners , que organizan el Maratón de la Ciudad de Nueva York ; [ 39 ] la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA); [ 40 ] los equipos de las grandes ligas de béisbol New York Mets y Boston Red Sox ; [ 41 ] [ 42 ] y el Equipo de Irlanda en los Juegos Olímpicos de Río 2016. [ 43 ] Ha patrocinado selecciones nacionales y clubes de fútbol en todo el mundo, equipos de atletismo de EE. UU. y Europa, y atletas individuales en baloncesto, béisbol, críquet, ciclismo, tenis, rugby, lacrosse, deportes de motor y skateboarding.

La empresa ha lanzado productos en colaboración con la empresa de ropa Aimé Leon Dore , [ 44 ] la estrella de la NBA Kawhi Leonard , [ 45 ] y el diseñador de moda británico Paul Smith . [ 46 ]

El 1 de diciembre de 2025, New Balance fue designada como proveedora de indumentaria deportiva para los Perth Bears , el nuevo club de la Liga Nacional de Rugby (NRL) de Australia , que se incorporará a la liga en 2027. Los Bears son el primer club de la NRL en asociarse con la marca deportiva global. [ 47 ]

Endorphins Running ha organizado varias carreras grupales con el apoyo de New Balance. Desde el Día Mundial del Running [ 48 ] hasta pruebas de productos en Los Ángeles. [ 49 ] Una colaboración reciente fue el NB Pop-Up + Endorphins Fuel Bar para el fin de semana del Maratón de Los Ángeles .

Fundación New Balance

La Fundación New Balance se estableció en 1981. La fundación realiza donaciones a organizaciones benéficas nacionales y con sede en Boston, así como a grupos que apoyan a niños y familias, centrándose en la salud, la nutrición, la educación y la actividad física. [ 51 ]

Sostenibilidad

New Balance se comprometió con la iniciativa Science Based Targets , el plan de reducción de emisiones de las Naciones Unidas que busca mantener el calentamiento global por debajo de 1,5 grados Celsius. La marca también tiene como objetivo alcanzar el 100 % de electricidad renovable para sus operaciones para 2025. [ 52 ] En febrero de 2024, New Balance presentó su programa de reventa «Reconsidered». [ 53 ] Según este plan, los zapatos usados ​​se venden en la tienda en línea de New Balance en una nueva sección del sitio web. [ 52 ] [ 54 ]

Calzado tonificante

En 2011, se presentó una demanda colectiva contra New Balance alegando que el calzado tonificante de la compañía promocionaba beneficios no comprobados. Para respaldar su alegación de publicidad engañosa, citó un estudio de investigación de la Universidad de Wisconsin-La Crosse sobre calzado tonificante, financiado y publicado por el Consejo Estadounidense de Ejercicio. [ 55 ]

Investigadores que estudiaron zapatillas tonificadoras rivales fabricadas por Skechers y Reebok informaron que no hubo "aumentos estadísticamente significativos ni en la respuesta al ejercicio ni en la activación muscular" como resultado del uso de dichas zapatillas. No hubo diferencias estadísticamente significativas entre los participantes que usaron las "zapatillas tonificadoras" especiales y los controles que usaron zapatillas deportivas normales. Los investigadores concluyeron que "simplemente no hay evidencia que respalde las afirmaciones de que estas zapatillas ayudarán a los usuarios a ejercitarse con mayor intensidad, quemar más calorías o mejorar la fuerza y ​​el tono muscular". Sin embargo, se señaló que "estas zapatillas podrían estar animando a un buen número de personas que probablemente no se pondrían un par de zapatillas normales para caminar y saldrían a caminar". [ 56 ] En agosto de 2012, New Balance acordó pagar 2,3 millones de dólares para resolver las demandas por publicidad engañosa. [ 55 ]

Referencias

  1. 1 2 "New Balance presenta a su nuevo director ejecutivo: Joe Preston sucede a Rob DeMartini" . ISPO.com . 17 de noviembre de 2018. Consultado el 30 de abril de 2020 .
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  6. 1 2 Grant, Tina (25 de febrero de 2005). Directorio internacional de historias de empresas . Vol. 68. Detroit, Michigan: St. James Press . ISBN  978-1-55862-543-3. OL 8607128M – vía Funding Universe. 
  7. ↑ "La historia de New Balance Athletics" . ¿Qué hay de bueno? Archivado del original el 4 de enero de 2018.
  8. ↑ Larson, Peter (2012). Tread Lightly: Form, Footwear, and the Quest for Injury-Free Running . Constable & Robinson . ISBN 978-1-62087-355-7OCLC 823385051​​ 
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  14. ↑ "¿Todavía se pueden comprar productos de Cobb Hill, Aravon y Dunham?" . support.newbalance.com . Archivado del original el 30 de diciembre de 2017 . Consultado el 25 de marzo de 2022 .
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  16. ↑ Nanos, Janelle (14 de mayo de 2018). "Shoemaker Rockport solicita protección por bancarrota" . The Boston Globe . Archivado del original el 14 de mayo de 2018. Recuperado el 14 de mayo de 2018 .
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  18. ↑ Stock, Kyle (4 de febrero de 2015). "New Balance pasa a la ofensiva y se adentra en el fútbol" . Bloomberg Business . Consultado el 4 de febrero de 2015 .
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  22. ↑ Chesto, Jon (11 de abril de 2016). "New Balance acusa al Pentágono de incumplir el acuerdo sobre zapatillas" . The Boston Globe . Consultado el 11 de enero de 2023. New Balance está reactivando su lucha contra el acuerdo comercial, que , en parte, eliminaría gradualmente los aranceles sobre los zapatos fabricados en Vietnam. La empresa afirma que la pérdida de esos aranceles abarataría las importaciones y pondría en peligro los puestos de trabajo en sus fábricas de Nueva Inglaterra.
  23. ↑ Johnson, Dave (15 de abril de 2016). "¿Le ofreció la Administración a New Balance un gran contrato a cambio de su silencio sobre el TPP?" . Common Dreams . Recuperado el 11 de enero de 2023 .
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  25. ↑ Harlow, Doug (12 de abril de 2016). "New Balance critica duramente a la administración Obama por el pacto comercial y la promesa incumplida" . CentralMaine.com . Consultado el 11 de enero de 2023. New Balance se está "posicionando en contra del TPP después de permanecer neutral y en silencio durante aproximadamente un año sobre el tema", dijo LeBretton en una entrevista telefónica. "Esta administración no ha proporcionado un camino que nos permita tener la seguridad de que nuestro gobierno tomará las medidas necesarias para garantizar la continuidad de nuestras operaciones nacionales y el crecimiento de las mismas. Yo diría que cuando Hillary Clinton, Bernie Sanders y Donald Trump están de acuerdo en algo, entonces hay que analizarlo más detenidamente; y todos coinciden en que el TPP no es la política correcta", dijo.
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  • Sitio web oficialEdita esto en Wikidata
  • Sitio web de la FTC sobre "Cumplimiento del estándar Made In the USA"
  • Respuesta a preguntas frecuentes sobre la fabricación de New Balance en el Reino Unido. Archivado el 8 de enero de 2019 en Wayback Machine .