Desafío Pepsi

El Pepsi Challenge es una promoción de marketing estadounidense que PepsiCo lleva a cabo desde 1975. También es el nombre de una carrera de esquí de fondo en la estación de esquí Giant's Ridge en Biwabik, Minnesota , un evento patrocinado por Pepsi. ^{[ 1 ]}

El desafío originalmente consistía en una cata a ciegas . En centros comerciales y otros lugares públicos, un representante de Pepsi colocaba una mesa con dos vasos blancos, uno con Pepsi y otro con Coca-Cola . ^{[ 2 ]} Se animaba a los compradores a probar ambas bebidas y elegir la que preferían. El representante revelaba entonces qué refresco había elegido el catador: Coca-Cola o Pepsi. Los resultados de la prueba apuntaban a un consenso: la mayoría de los estadounidenses preferían Pepsi, lo que llevó a la gente a afirmar que Pepsi era mejor que Coca-Cola. ^{[ 3 ]} El Desafío Pepsi ha aparecido en gran parte de la publicidad televisiva de Pepsi. ^{[ 4 ]}

El desafío se lanzó en 1975, como parte de la guerra de las colas en curso entre Pepsi y The Coca-Cola Company . ^{[ 5 ]}

En su libro Blink: The Power of Thinking Without Thinking (2005), el autor canadiense Malcolm Gladwell presenta evidencia que sugiere que el éxito de Pepsi sobre Coca-Cola en el "Pepsi Challenge" es resultado de la naturaleza defectuosa del método de "prueba de sorbo". ^{[ 6 ]} Su investigación muestra que los catadores generalmente preferirán la más dulce de dos bebidas basándose en un solo sorbo, incluso si prefieren una bebida menos dulce a lo largo de una lata entera. ^{[ 7 ]} Además, el desafío con frecuencia etiquetó el vaso de Pepsi con una "M" y el vaso de Coca-Cola con una "Q", lo que sugiere que la preferencia por la letra puede influir en algunos de los resultados. ^{[ 8 ]} Donald M. Kendall de Pepsi promovió el Pepsi Challenge.

Cuando se compara la preferencia en pruebas a ciegas con pruebas en las que los vasos están etiquetados con etiquetas arbitrarias (por ejemplo, S o L) o nombres de marcas, las calificaciones de preferencia cambian. ^{[ 9 ]} Los hallazgos científicos sí respaldan una diferencia perceptible entre Coca-Cola y Pepsi, pero no entre Pepsi y RC Cola . ^{[ 10 ]}

En su libro Malos hábitos , el humorista Dave Barry describe el desafío de Pepsi como "el continuo y equivocado intento de Pepsi de convencer al público en general de que Coca-Cola y Pepsi no son lo mismo, cuando por supuesto que sí lo son". ^{[ 11 ]}

En 2015, Pepsi relanzó el Pepsi Challenge en las redes sociales. ^{[ 12 ]} Como parte de esta promoción que duró un año, Pepsi contrató a varios embajadores famosos para que anunciaran su producto en sus cuentas de redes sociales bajo el hashtag #PepsiChallenge. ^{[ 13 ]}

En 2025, Pepsi anunció que reviviría el Desafío Pepsi, comenzando en Nueva Orleans para el Super Bowl LIX . En marzo, iniciarían una campaña nacional en ciudades importantes como Los Ángeles , Dallas y Houston . Sin embargo, en lugar de las versiones originales, el Desafío incluiría variaciones sin azúcar de ambas bebidas: Pepsi Zero Sugar y Coca-Cola Zero Sugar . En 2026, el Desafío Pepsi apareció en un comercial del Super Bowl LX donde un oso polar de Coca-Cola eligió Pepsi en lugar de Coca-Cola. ^{[ 14 ]}

En 1981, Pepsi organizó un concurso llamado "Pepsi Challenge Payoff" que otorgaba un gran premio a quien lograra reunir tapas de botellas de Pepsi que formaran la palabra "Challenge". ^{[ 15 ]}

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• Koenigs, M., Tranel, D. (2008). El daño en la corteza prefrontal elimina los cambios en la preferencia por la cola inducidos por la marca. Social Cognitive and Affective Neuroscience, 3 , 1–6.
• Pronko, NH, Herman, DT (1950). Identificación de bebidas de cola. IV. Posdata. Journal of Applied Psychology, 34 , 68–69.
• Woolfolk, ME; Castellan, W; Brooks, CI (1983). "Pepsi contra Coca-Cola: las etiquetas, no los sabores, prevalecen" (PDF) . Psychological Reports . 52 : 185–186 . doi : 10.2466/pr0.1983.52.1.185 . S2CID 147103073. Archivado del original el 14 de septiembre de 2006. {{cite journal}}: CS1 maint: bot: estado de la URL original desconocido ( enlace )