guerras de cola

La guerra de las colas es la antigua rivalidad entre los productores de refrescos The Coca-Cola Company y PepsiCo , quienes han llevado a cabo campañas de marketing dirigidas mutuamente para competir directamente entre sus líneas de productos, especialmente sus colas insignia , Coca-Cola y Pepsi . A partir de finales de la década de 1970 y durante la década de 1980, la competencia se intensificó hasta que se la conoció como la guerra de las colas. ^{[ 1 ] [ 2 ]}

En 1885, John Stith Pemberton , farmacéutico de Columbus, Georgia, desarrolló la receta original de Coca-Cola. En 1888, Asa Griggs Candler adquirió el control de la receta y fundó The Coca-Cola Company en 1896. ^{[ 3 ] [ 1 ]} Dos años después, en 1898, en New Bern, Carolina del Norte , Caleb Bradham renombró su "Bebida de Brad" como "Pepsi-Cola" y fundó la Pepsi-Cola Company en 1902. ^{[ 4 ]}

Las dos compañías introdujeron técnicas publicitarias, como el primer respaldo de una celebridad a Coca-Cola y su botella contorneada de 1915. Sin embargo, la inestabilidad del mercado tras la Primera Guerra Mundial obligó a Pepsi a declararse en bancarrota en 1923. En 1931, Pepsi volvió a quebrar, pero se recuperó y comenzó a vender sus productos a 5 centavos por botella, lo que les ayudó a mantenerse competitivos en el mercado. ^{[ 5 ]} Tras ambas bancarrotas, Pepsi se acercó a Coca-Cola con una oferta de venta, pero Coca-Cola la rechazó. ^{[ 6 ]}

Joya Williams, secretaria del director global de marca de Coca-Cola, conspiró para vender la fórmula de Coca-Cola en 2006. Williams, junto con sus cómplices Ibrahim Dimson y Edmund Duhaney, conspiraron para vender el secreto comercial confidencial a Pepsi por 1,5 millones de dólares estadounidenses. Sin embargo, Pepsi no compró y, en cambio, denunció la oferta ilegal a Coca-Cola y al FBI . El FBI llevó a cabo una operación encubierta haciéndose pasar por ejecutivos de Pepsi, lo que condujo al arresto de Williams y sus cómplices. ^{[ 7 ]} El fiscal estadounidense David Nahmias elogió a Pepsi por denunciar las acciones de Williams, diciendo: "Si se violan sus secretos comerciales, todos sufren, el mercado sufre y la comunidad sufre". ^{[ 8 ]}

Muchas de las marcas disponibles de los tres mayores productores de refrescos, The Coca-Cola Company, ^{[ 22 ]} PepsiCo ^{[ 23 ]} y Keurig Dr Pepper , compiten directamente dentro de categorías similares de refrescos. La siguiente tabla enumera a estos competidores por tipo o sabor de bebida.

En septiembre de 2024 se anunció que Judd Apatow dirigiría una película basada en la guerra de las colas para Sony Pictures Motion Picture Group , con Steven Spielberg como productor. ^{[ 26 ] [ 27 ] [ 28 ] [ 29 ]}

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