Dinero rosa

El término «dinero rosa» describe el poder adquisitivo de la comunidad LGBT , especialmente en lo que respecta a donaciones políticas . Con el auge del movimiento por los derechos LGBT , el dinero rosa ha pasado de ser un mercado marginal a una industria próspera en muchas partes del mundo occidental . ^{[ 1 ]} Muchos negocios ahora atienden específicamente a clientes gay, incluyendo clubes nocturnos , tiendas, restaurantes e incluso taxis ; la demanda de estos servicios surge de la discriminación común por parte de los negocios tradicionales. En 2019, los adultos LGBT a nivel mundial tenían un poder adquisitivo combinado de aproximadamente 3,7 billones de dólares. ^{[ 2 ]}

El poder económico del dinero rosa se ha visto como una fuerza positiva para la comunidad gay, creando una especie de " autoidentificación financiera " que ayuda a las personas gay y lesbianas a sentirse parte de una comunidad que las valora. ^{[ 3 ]} De hecho, más del 90% de las personas gay apoyan a las empresas que buscan dinero rosa, mientras que boicotean activamente a las empresas antigay. ^{[ 4 ]} Sin embargo, se han formulado críticas a las empresas que buscan dinero rosa de grupos gay, argumentando que esto segrega a la comunidad gay y lesbiana de la sociedad y frena los derechos de las personas gay . ^{[ 1 ]} En los últimos años, la búsqueda de dinero rosa ha sido objeto de escrutinio en algunos círculos, cuestionando la sinceridad de su apoyo a las causas LGBT.

Conocido como la libra rosa en el Reino Unido, se estima que el mercado gay británico tiene un valor de hasta 6 mil millones de libras esterlinas al año.

A menudo se considera que el "Pink Pound" es responsable de las altas ventas de productos específicos que gozan de gran popularidad entre la comunidad gay, especialmente en lo que respecta a la música de artistas icónicos como Madonna , Lady Gaga , Kylie Minogue y Cher . Varias grandes corporaciones han comprendido recientemente el poder del "Pink Pound" y han comenzado a comercializar directamente sus productos entre la comunidad gay mediante publicidad en la prensa especializada. En junio de 2006 se celebró en Londres una conferencia de marketing especializada denominada Pink Pound Conference, y en noviembre del mismo año, la Market Research Society organizó una conferencia similar.

Entre los grupos y organizaciones preocupados por la guetización , la conformidad y la comercialización del dinero rosa se encuentran OutRage!, la Campaña LGBT de la NUS y la Alianza Juvenil Queer , lo que coincide con las críticas más generales al dinero rosa.

En los últimos años ha surgido un amplio mercado de bienes y servicios para personas homosexuales, que incluye servicios para bodas gay , prensa gay (incluidas radio y televisión) y servicios domésticos como constructores y fontaneros . En 2001, varias empresas gay produjeron pegatinas rosas y las colocaron en miles de monedas de una libra esterlina que aún están en circulación.

Conocido como el dólar rosa o "dólar Dorothy" en los Estados Unidos, las estimaciones del mercado LGBT estadounidense sitúan su valor en aproximadamente 790 mil millones de dólares en el año 2012. ^{[ 5 ]} Además, muchos de estos hogares son conocidos por los demógrafos como " DINKY " , que generalmente tienen más ingresos disponibles.

Algunas industrias estadounidenses han intentado centrarse en estos mercados con campañas publicitarias específicas; por ejemplo, American Airlines vio aumentar sus ingresos procedentes de personas LGBT de 20 millones de dólares en 1994 a 193,5 millones de dólares en 1999, tras la creación de un equipo dedicado al marketing dirigido a gais y lesbianas. ^{[ 6 ]}

En política , el dinero rosa ha sido visto como controvertido, principalmente debido a la presión de grupos conservadores que promueven valores tradicionales ; por ejemplo, el candidato presidencial Michael Dukakis se desvinculó públicamente del dinero rosa durante las elecciones presidenciales de EE . UU. de 1988. ^{[ 7 ]} Sin embargo, más recientemente, el dinero rosa se ha vuelto políticamente aceptable, especialmente como una importante fuente de financiamiento liberal para el Partido Demócrata ; en 2000, contribuyó con 5 millones de dólares solo al Comité Nacional Demócrata , "un total que los coloca entre el nivel superior de donantes demócratas, junto con los sindicatos y los abogados litigantes". ^{[ 8 ]} Candidatos importantes como Bill Clinton , Al Gore , John Edwards , Barack Obama , Hillary Clinton , Howard Dean , John Kerry y Joe Biden han hecho campaña activamente por el voto gay.

Desde aproximadamente 2005, la firma de comunicaciones Witeck Communications, con sede en Washington, D.C., dirigida por Bob Witeck, ha realizado un estudio anual sobre el poder adquisitivo de adultos estadounidenses homosexuales, lesbianas, bisexuales y transgénero. ^{[ 9 ]} En 2016, el análisis de Witeck determinó que el poder adquisitivo combinado de los adultos LGBT estadounidenses fue de 917 mil millones de dólares en 2015, un aumento del 3,7 % con respecto al año anterior. Esta cifra se aproximó al poder adquisitivo combinado de otros grupos minoritarios estadounidenses, como los afroamericanos (1,2 billones de dólares) y los hispanos (1,3 billones de dólares), y superó al de los asiático-americanos (825 mil millones de dólares). ^{[ 9 ]}

• Dólar de doble función , un concepto similar en la comunidad afroamericana.
• Gay friendly
• Pueblo gay
• Gaymer , un nombre para los jugadores de videojuegos LGBT
• capitalismo rosa

• Conferencia Pink Pound de la Sociedad de Investigación de Mercados