Porter Novelli

Porter Novelli es una firma de relaciones públicas , parte de Omnicom Group . ^{[ 3 ]} La empresa tiene 35 oficinas propias ^{[ 2 ]} y clientes en 60 países. ^{[ 4 ]}

La firma fue fundada en Washington, D.C., en 1972 por Bill Novelli y Jack Porter. Su primer cliente importante fueron los Institutos Nacionales de Salud . Omnicom Group adquirió Porter Novelli en 1988. Históricamente, la mayor parte de los ingresos de la empresa han provenido de los sectores de tecnología de la información y farmacéutico . En la década de 2010, Porter Novelli adquirió Voce Communications y Cone Communications. En 2018, la firma lanzó una práctica de "propósito" para organizaciones centradas en la responsabilidad social corporativa . Entre las campañas destacadas anteriores se incluyen una campaña de prevención del VIH para los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades , el sistema de orientación alimentaria MyPyramid del USDA y la votación global de colores de M&M's .

La empresa fue fundada en Washington, D.C., en 1972 por Bill Novelli y Jack Porter, ejecutivos de publicidad , quienes colaboraron en la comercialización del Cuerpo de Paz . El primer cliente importante de la compañía fueron los Institutos Nacionales de la Salud , para quienes crearon el Programa Nacional de Educación sobre la Hipertensión Arterial. ^{[ 5 ]}

En 1981, la agencia de publicidad Needham Harper Steers, con sede en Chicago, adquirió Porter Novelli, convirtiéndola en Needham Porter Novelli, con oficinas en otras ciudades. Needham se fusionó con Omnicom en 1988, momento en el que Porter Novelli se expandió internacionalmente. En 1996, la firma estableció Porter Novelli International, asociándose con la empresa británica Countrywide Communications Group, otra agencia de Omnicom. ^{[ 1 ] [ 6 ]}

Helen Ostrowski se convirtió en CEO de la empresa en 2001, la primera mujer CEO de una de las 10 principales firmas de relaciones públicas; ocupó ese cargo hasta 2008. ^{[ 7 ] [ 8 ]} En 2006, la mayor parte de los ingresos de la empresa provenían del sector de tecnología de la información , seguido del sector farmacéutico. ^{[ 7 ]} La empresa formó una nueva unidad de negocio en 2006 dedicada específicamente a la industria de la biotecnología . ^{[ 9 ]} Desde 1988 hasta 2016, Hewlett-Packard fue un cliente importante de la firma, incluso cuando Hewlett-Packard se dividió en HP Inc. y Hewlett Packard Enterprise en 2015. ^{[ 10 ] [ 11 ]}

La empresa creó una "agencia pop-up" Jack + Bill en septiembre de 2008, dirigida por ocho empleados jóvenes de Porter Novelli. ^{[ 12 ]} En 2008, varios gerentes sénior se marcharon junto con Ostrowski, y Gary Stockman fue nombrado director ejecutivo. ^{[ 8 ]}

En 2011, Porter Novelli adquirió Voce Communications, con sede en Silicon Valley . ^{[ 13 ]} Ese mismo año, varios altos ejecutivos dejaron la firma, incluyendo a su director digital global, director de salud global y asuntos regulatorios, vicepresidente ejecutivo de planificación estratégica e investigación, vicepresidente sénior de relaciones públicas y digitales globales y sus vicepresidentes ejecutivos de director de contenido global y redes sociales. ^{[ 14 ]} Las salidas continuaron en 2012 con las salidas de Stockman, el director financiero, el director de marketing y el presidente. ^{[ 15 ] [ 16 ] [ 17 ]} Karen van Bergen fue seleccionada como la nueva directora ejecutiva en diciembre de 2012. ^{[ 18 ]} En noviembre de 2013, Navy Federal Credit Union presentó una demanda contra la firma en el Tribunal Superior del Condado de San Diego para cobrar el pago de un contrato. ^{[ 19 ]} Brad MacAfee se convirtió en director ejecutivo en febrero de 2016, cuando van Bergen ascendió al puesto de directora ejecutiva de la empresa matriz Omnicom Public Relations Group. ^{[ 20 ]} David Bentley se convirtió en director ejecutivo en marzo de 2020, reemplazando a Brad MacAfee. ^{[ 21 ]}

En 2017, Omnicom integró Cone Communications bajo Porter Novelli, aunque Cone conserva su marca independiente. ^{[ 22 ]} En 2018, Porter Novelli lanzó una "práctica de propósito" para organizaciones centradas en la responsabilidad social corporativa . ^{[ 23 ] [ 24 ]} La empresa también ha investigado cómo la publicidad que destaca el propósito de una marca afecta la percepción del consumidor. ^{[ 25 ] [ 26 ]}

En 2022, la empresa copublicó una investigación con el Centro Nacional de Defectos Congénitos y Discapacidades del Desarrollo y el Instituto Oak Ridge de Ciencia y Educación, que estudiaba el uso de una campaña de marketing digital pagada para promocionar una aplicación móvil de seguimiento del desarrollo infantil . ^{[ 27 ]}

Jillian Janaczek, anteriormente de Burson Cohn & Wolfe , se convirtió en directora ejecutiva en agosto de 2023, tras la salida de David Bentley en junio de 2023. ^{[ 28 ]}

Porter Novelli ha recibido atención por campañas que incluyen una campaña de prevención del VIH para los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades , ^{[ 31 ]} el sistema de orientación alimentaria MyPyramid del USDA , ^{[ 32 ]} la votación global de colores de M&M's , ^{[ 33 ] [ 34 ]} y la campaña "Carpe PM" de la Junta de Almendras de California. ^{[ 35 ]} En 1998, la firma lanzó la campaña antitabaco "Truth" de Florida, ^{[ 36 ]} que se expandió a nivel nacional dos años después. ^{[ 37 ]} El Instituto Nacional del Corazón, los Pulmones y la Sangre le otorgó a la firma un contrato de tres años en 2009 para apoyar su campaña "Learn More Breathe Better" para la concientización sobre la enfermedad pulmonar obstructiva crónica . ^{[ 38 ] [ 39 ]} En 2015, Porter Novelli ayudó a facilitar el Ice Bucket Challenge con la Asociación ALS y guió la campaña para que recibiera mayor atención de los medios nacionales e internacionales. ^{[ 40 ]}

Porter Novelli fue contratada por la Corporación de Desarrollo Económico de Indiana , designada con la tarea de atraer empresas al estado, para renovar la imagen de Indiana tras la reacción negativa a la Ley de Restauración de la Libertad Religiosa, promulgada en marzo de 2015. ^{[ 41 ]} El estado consideró a otras ocho empresas antes de seleccionar a Porter Novelli. El estado rechazó las sugerencias de Porter Novelli de patrocinar el Festival del Orgullo de Silicon Valley o contenido para la revista Pride Magazine . ^{[ 42 ]} La empresa fue despedida después de solo tres meses. ^{[ 43 ]}