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cultura de las celebridades

La cultura de las celebridades implica una exposición masiva a la vida personal de los famosos a escala global. Está intrínsecamente ligada a los intereses de los consumidores, ...

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La cultura de las celebridades implica una exposición masiva a la vida personal de los famosos a escala global. Está intrínsecamente ligada a los intereses de los consumidores, donde las celebridades transforman su fama en marcas de productos .

Mientras que una cultura suele ser físicamente identificable y sus características grupales fácilmente observables, la cultura de las celebridades existe únicamente como un conjunto de deseos individuales de ver más a las celebridades. Las celebridades en sí mismas no forman un grupo cohesionado e identificable con el que se identifiquen, sino que se encuentran en un espectro de actividades y comunidades que incluyen la actuación, la política, la moda, los deportes y la música. Esta "cultura" se crea cuando existe un conocimiento común dentro de una sociedad de que la gente está interesada en las celebridades y está dispuesta a modificar sus propias vidas para participar en las vidas de las celebridades. La "cultura" se define primero por factores externos a las propias celebridades y luego se ve reforzada por la participación de las celebridades dentro de esa cultura construida públicamente. La cultura de las celebridades se ha convertido en parte de la sociedad cotidiana y funciona como una forma de entretenimiento. [ 1 ] Hoy en día, los ciudadanos comunes desempeñan un papel importante en la perpetuación de la cultura de las celebridades al verificar constantemente el paradero de las celebridades, sus amigos, las tendencias dentro de la cultura de las celebridades y la vida en general de las celebridades a través de los medios. [ 1 ] La cultura de las celebridades ahora se refleja en las normas y valores sociales debido a la extrema participación ciudadana. [ 2 ] Hoy en día, tal como se utiliza ahora como entretenimiento, la cultura de las celebridades se considera una forma de " escapismo " de la realidad y un medio de preocupación para la gente común. [ 3 ]

Historia

La cultura de la celebridad en Estados Unidos comenzó a finales del siglo XIX, cuando los nuevos ricos buscaban publicidad personal en las columnas y revistas sociales de la época. Si bien los filántropos, políticos y otras figuras públicas eran los neoyorquinos más conocidos en la década de 1870, para la década de 1890, la nueva élite estaba formada por personas célebres por su valor como fuente de chismes. [ 4 ] El historiador de cine Richard Schickel sitúa el inicio del sistema moderno de celebridades en el período comprendido entre 1895 y 1920. [ 5 ] En las décadas de 1930 y 1940, la cultura moderna de la celebridad se forjó a través de las columnas de Walter Winchell , el "escritor de chismes más célebre" de Estados Unidos. [ 4 ] : 254

Promoción por parte de celebridades

La popularidad de la cultura de las celebridades ha pasado por diversas fases . Algunos ejemplos incluyen la emisión de programas de televisión que permitían a los seres humanos llegar a un público más amplio y catapultar a la fama a ciertas personas. Con el surgimiento de nuevas tecnologías, la manipulación de las audiencias cambió y el alcance de la cultura de las celebridades se expandió enormemente. Los emprendedores comenzaron a reconocer el valor financiero de promocionar deliberadamente a ciertas personas, dando lugar a un enfoque de consumo hacia las celebridades como marcas. Se empezó a forjar una cultura a medida que los consumidores aceptaban a las celebridades como parte de la sociedad. Esta aceptación, junto con un marketing astuto, perpetúa la cultura de las celebridades con sus costumbres y creencias en constante evolución.

La cultura de las celebridades puede considerarse sinónimo de la industria del entretenimiento, donde las celebridades son tratadas como productos comercializables. La cultura de las celebridades se diferencia de la cultura de consumo en que constituye un aspecto específico de esta última. La cultura de las celebridades no podría existir sin la cultura de consumo, ya que la gente compra constantemente revistas, aplicaciones y otros productos relacionados con ellas. Por lo tanto, las decisiones de los consumidores se ven influenciadas por las de las celebridades. Al seguir a las celebridades, los consumidores se ven invitados a participar en la sociedad colectiva creada por la existencia de la cultura de las celebridades, perpetuada inconscientemente por los propios consumidores. Entre los participantes de este fenómeno también se encuentran las propias celebridades, conscientes de que pueden crear su propia marca y obtener beneficios económicos gracias a su fama y estatus, independientemente de la base que ya tenían para su imagen pública.

«Para quienes se han cansado del autogobierno, creer en reyes, reinas y cuentos de hadas parece más fácil y cómodo que la práctica de la política», escribió Lewis Lapham en su libro El deseo de reyes . Esta idea es la base de la relación natural entre hombres y mujeres «comunes» y aquellos que son venerados.

Los libros religiosos más famosos del mundo están repletos de ejemplos de personas muy conocidas por el público en general. Algunos faraones del antiguo Egipto pusieron en marcha mecanismos para asegurar su propia fama durante siglos.

La cultura de la celebridad, antes restringida a la realeza y a figuras bíblicas o mitológicas, ha permeado muchos sectores de la sociedad, incluyendo los negocios, la edición e incluso el ámbito académico (las celebridades científicas ). Con cada avance científico, se han asociado nombres a los descubrimientos. Especialmente en el caso de grandes contribuciones a la humanidad, el autor suele ser considerado con honor. Los medios de comunicación de masas han aumentado la exposición y el poder de la celebridad. Se ha desarrollado una tendencia según la cual la celebridad conlleva cada vez más capital social que en épocas anteriores. Cada nación o comunidad cultural (lingüística, étnica, religiosa) tiene su propio sistema de celebridades independiente, pero esto está cambiando debido a la globalización (véase el J-pop o el K-pop ).

Perpetuación de la cultura de la celebridad

Según Oliver Dreissens, la prominencia social y cultural de las celebridades se remonta al éxito de los medios de comunicación de masas . [ 6 ] Las diversas formas de medios de comunicación de masas permitieron la difusión de nuevas imágenes y la creación de marcas de celebridades. Especialmente con la inclusión de televisores en el hogar promedio, se hizo más familiar con las personas o celebridades que ahora estaban "en nuestros hogares". [ 7 ] Los medios que rodean a las celebridades han influido enormemente no solo en la cultura de las celebridades, sino también en el entorno social general de nuestras vidas. [ 8 ] Se sabe que las celebridades no solo influyen en lo que compramos, sino también en muchas otras cosas como la imagen corporal, las aspiraciones profesionales y la política. Richard Dyer ha afirmado que la cultura de las celebridades está ligada a la condición del capitalismo global en el que "se considera que los individuos determinan la sociedad". [ 9 ] Las nuevas tecnologías, como la televisión por cable y la cobertura 24/7, han hecho que las celebridades de hoy sean fabricadas para el consumo masivo, a diferencia de las celebridades de los años treinta y cincuenta, que se hicieron a sí mismas. [ 10 ] La cobertura 24/7 impulsó una mayor programación y la incorporación de más personas para llenar el tiempo adicional. Esto dio lugar a más programas y celebridades que participaron en el tiempo extra en pantalla. La telerrealidad ha contribuido en gran medida a fomentar una nueva cultura de celebridades más intercambiable y reconocible. [ 11 ]

La televisión por cable y las redes sociales como YouTube han creado sensaciones de la noche a la mañana que han perpetuado la percepción actual de la cultura de las celebridades. [ 11 ] : 493 Se argumenta que celebridades como Justin Bieber , que alcanzó una inmensa fama tras ser descubierto en YouTube, generan vínculos emocionales y autorreflexividad que evocan una conexión aparentemente personal. [ 11 ] Esto se puede observar en algunos fans, especialmente mujeres, que sienten que tienen cierta propiedad o conexión con una celebridad. [ 12 ] Al mismo tiempo, la relación de amor-odio que muchos medios populares (por ejemplo, los tabloides británicos) fomentan entre el público y las celebridades, a quienes admiran, envidian y también desprecian, ayuda a generar un interés continuo en las noticias de celebridades y, paradójicamente, a promover el culto a la celebridad. [ 13 ]

Celebridad y cultura política

Las celebridades y la política han interactuado principalmente de dos maneras. La primera es a través de los políticos famosos, que combinan un cargo público electo con la celebridad. La segunda es mediante el activismo político, un método recientemente popular que evita la participación directa en el gobierno. [ 14 ]

políticos famosos

Los políticos famosos se pueden dividir en dos categorías: famosos que van al gobierno y ocupan un cargo electo y políticos que se convierten en famosos. [ 14 ]

No es raro encontrar celebridades que hayan ocupado cargos públicos . Donald Trump es un ejemplo. Empresario y agente inmobiliario que ha cedido su nombre a propiedades y otras marcas, Trump alcanzó la fama nacional al protagonizar el programa de televisión The Apprentice en 2004 y nuevamente durante las elecciones presidenciales de 2012 al insinuar que el entonces candidato presidencial Barack Obama no era ciudadano estadounidense por nacimiento. Posteriormente, se postuló con éxito a la presidencia de los Estados Unidos en 2016. [ 15 ] Ronald Reagan es otro ejemplo. Fue un actor de carrera que apareció en 53 películas a lo largo de dos décadas. Primero fue gobernador de California en 1966 y luego presidente de los Estados Unidos en 1980. [ 16 ]

Los políticos también se han convertido en celebridades de forma natural o imitando rasgos de famosos. El grupo demócrata "The Squad" es un ejemplo. Compuesto por Alexandria Ocasio-Cortez , Ilhan Omar , Ayanna Pressley y Rashida Talib, son cuatro representantes demócratas que se formaron después de las elecciones de mitad de mandato de 2018, cuando Ocasio-Cortez publicó una foto de las cuatro sentadas juntas en Instagram, haciendo un juego de palabras con el término coloquial "squad goals" (objetivos de equipo). [ 17 ] Se han hecho famosas por su franqueza en las redes sociales y sus enfrentamientos con otros políticos, como Donald Trump y Nancy Pelosi. [ 18 ]

Katy Perry y Hillary Clinton en el concierto "I'm With Her", que apoyó a Hillary Clinton en la carrera presidencial de 2016.

Recientemente se ha observado una convergencia entre la cultura de las celebridades y la política. Esto se debe a la gran plataforma que se les otorga a las celebridades; como observó Jane Johnson, reportera de la popular publicación británica Closer , los rumores en torno a ellas constituyen un factor unificador a nivel nacional entre todos los grupos sociales. [ 10 ] Esta unificación y la gran plataforma que brindan las celebridades han sido un punto de interés para líderes y grupos políticos que buscan mayor alcance en diversas campañas. Históricamente, la participación electoral de los jóvenes adultos ha sido menor que la de cualquier otro grupo de edad. Conscientes de ello, los políticos y figuras públicas recurren a los recursos culturales gestionados por las celebridades, imitando la imagen pública popular y accesible que proyectan las celebridades actuales. [ 10 ] Como señala el autor Frank Furedi , «los políticos intentan conscientemente adquirir una imagen de celebridad o asociarse con personas que poseen este estatus». [ 10 ] Esto se puede observar en el caso del primer ministro canadiense Justin Trudeau, quien se ha convertido en una figura pública debido a la percepción de ser afable y apoyar políticas progresistas y liberales. Otro ejemplo de esto fue la campaña y las actuaciones de Katy Perry para Hillary Clinton durante las elecciones presidenciales de 2016 .

Celebridades y temas políticos

Las celebridades han utilizado sus acciones para destacar temas políticos. Jane Fonda intentó promover la concienciación sobre el cambio climático al ser arrestada por desobediencia civil. [ 19 ] Con el auge de las redes sociales, las celebridades han podido expresar sus opiniones sobre temas controvertidos para obtener una respuesta inmediata de sus seguidores. [ 20 ] Algunas celebridades han apoyado a candidatos políticos, como Dave Chappelle, quien respaldó al candidato presidencial demócrata de 2020, Andrew Yang . [ 21 ]

Algunas celebridades optaron por no usar su estatus de esta manera. Se dice que Michael Jordan dijo: " Los republicanos también compran zapatillas " al rechazar a un político que buscaba su apoyo. [ 22 ]

Decepción de las celebridades

Aunque muchas personas anhelan el estatus de celebridad, a menudo las celebridades se sienten insatisfechas con él. En general, existe una correlación entre el éxito y la infelicidad. Un estudio [ 23 ] realizado en 2008 señala que los directores ejecutivos sufren depresión con una frecuencia más del doble que la del público en general, lo que sugiere que este fenómeno no es exclusivo de las celebridades. La investigación [ 24 ] indica que las personas tienden a centrarse más en el éxito objetivo (es decir, estatus, riqueza, reputación) como indicadores de éxito, en lugar del éxito subjetivo (es decir, autoestima, relaciones, introspección moral), y como resultado, se desilusionan con el éxito que sí alcanzan. Sin embargo, las celebridades en particular se enfrentan a circunstancias específicas que les generan insatisfacción con su éxito.

Los paparazzi suelen ser un problema para las celebridades, que se han convertido en objeto de culto y adoración por parte de sus fans (véase: Síndrome de Adoración a las Celebridades ), especialmente en la era digital a través de las redes sociales y los medios de comunicación. [ 25 ] Esto sucede porque la exposición constante y la cobertura de estas figuras llevan a la gente a creer que las celebridades son sus allegados sociales, a quienes admiran, de quienes cotillean o de quienes imitan hábitos. [ 26 ] Un estudio de 2009 [ 27 ] que entrevistó anónimamente a varias celebridades reveló que era un sentimiento común que el exceso de paparazzi provoca una pérdida de la vida personal, falta de anonimato y la sensación de estar constantemente vigilados. Esto los lleva a compensarlo creando identidades separadas: una imagen que ofrecen al público y otra reservada para momentos de privacidad e intimidad.

Otro problema son los matrimonios de famosos . Hay estudios que sugieren que los niños famosos suelen tener problemas de salud emocional en la edad adulta y a menudo recurren al consumo de drogas. La cultura de la superficialidad en Hollywood, donde el estatus de celebridad se clasifica en una jerarquía de "primera o segunda categoría", también contribuye a la desilusión de las celebridades con el éxito. A veces, quienes alcanzan la fama se arrepienten, como por ejemplo Bart Spring en 't Veld , quien llegó a detestar la cultura de la telerrealidad que impulsó Gran Hermano , programa del que fue el primer ganador mundial.

Chismes de famosos

El chisme de famosos se ha convertido en una parte integral de la cultura estadounidense, funcionando no solo como una forma de entretenimiento, sino también como una forma de participación y orden social. [ 1 ] El chisme permite que las personas se conecten e interactúen entre sí, proporcionando un sentido de comunidad dentro de la sociedad. A través del chisme, las personas pueden reafirmar sus valores e ideas al enterarse de las dificultades de los famosos a través de la prensa sensacionalista y otros medios de comunicación. La información que se ofrece a las personas para consumir y debatir permite la participación cívica a escala global, ya que existe material para conversar con otros que generalmente se conoce a través del chisme. [ 1 ]

vehículos

En Estados Unidos, la cultura de las celebridades se crea y difunde a través de programas de entrevistas televisivos como Entertainment Tonight , donde actores y estrellas de la música promocionan sus últimas películas y álbumes, y a través de numerosas revistas de famosos como People , Us y Star .

Celebrificación

En el campo de los estudios culturales , el término celebrificación se refiere a la transformación de una persona o cosa común en una celebridad. Es el proceso por el cual alguien sin fama la adquiere. A menudo, los medios de comunicación desempeñan un papel clave en la celebrificación al atraer la atención del público, que puede ser positiva o negativa, pero que, en cualquier caso, contribuye al desarrollo de la imagen pública de la celebridad. Una mayor interacción con el público suele contribuir a la sensación de familiaridad e interés hacia las celebridades. [ 28 ]

Microcelebridad

En el campo de los estudios de medios , la microcelebridad es el estado de ser conocido por un grupo selecto de personas. También se refiere a una técnica de autorrepresentación mediante la cual las personas se presentan como personajes públicos, crean vínculos afectivos estratégicos con los miembros de la audiencia y consideran a sus seguidores como fans. [ 29 ]

El término fue acuñado por primera vez por Theresa Senft en su trabajo sobre Camgirls (2008). [ 30 ] [ 31 ]

redes sociales

La cultura de las celebridades es un tema en constante evolución que crece al ritmo de la tecnología. Se utilizan diversas plataformas: Instagram, Snapchat, Facebook y TikTok, todas ellas un nuevo medio para que las celebridades expresen sus ideas. Twitter está transformando constantemente la percepción de las celebridades y ofrece un espacio sin censura ni filtros para compartir opiniones. Proporciona una plataforma para que las celebridades compartan ideas y las compartan de forma segura. También permite que la gente comente, lo que la hace atractiva para sus fans y seguidores. Instagram también está creciendo y sigue siendo una plataforma popular para las celebridades, ya que ofrece un espacio exclusivamente para fotografías. Muchas de estas fotografías incluyen a otras personas famosas, lo que impulsa su imagen y les permite llegar a diferentes bases de fans. Por último, Facebook sigue siendo una plataforma de uso común entre muchas celebridades, especialmente las de mayor edad. Muchas generaciones mayores prefieren Facebook porque es fácil de usar y permite compartir y escribir publicaciones que les resultan importantes. [ 32 ]

X (anteriormente Twitter)

X (antes conocido como Twitter) permitió una mayor frecuencia de interacción con las personas, aumentando así la cercanía y la percepción de la cultura. Los usuarios de Twitter ahora podían interactuar directamente con las celebridades esperando una respuesta pública.

Instagram

A través del formato único de Instagram , se agregó otra capa de la cultura de las celebridades, permitiendo que estas aumenten su cercanía con sus seguidores al compartir fotos y videos seleccionados con su audiencia. Con cada plataforma adicional que una celebridad usa para promocionarse, se crea una visión más amplia, lo que mejora la percepción de la cultura. Instagram también cambió recientemente el diseño para intentar ayudar a las celebridades a ser más visibles. Utilizan un algoritmo que determina qué imágenes aparecen en la parte superior del feed de una persona y cuáles aparecen en la parte inferior y son más difíciles de encontrar. [ 33 ] Las tendencias de las celebridades que se encuentran en Instagram tienen un impacto cultural masivo, ya que la plataforma permite que las personas vean e imiten a las celebridades a través de la ropa, el habla o el humor, lo que les permite interactuar indirectamente con la cultura de las celebridades. [ 1 ] Hoy en día, Instagram puede usarse como plataforma de marketing, ya que las celebridades pueden recibir grandes sumas de dinero por la colocación de productos o su uso en sus publicaciones. [ 34 ]

YouTube

Recientemente, YouTube se ha convertido en una parte fundamental del crecimiento de las redes sociales. En esta plataforma, los influencers (también conocidos como YouTubers ) se han consolidado como un nuevo grupo de celebridades. Estos influencers publican videos sobre su vida diaria en vlogs, belleza, videojuegos y muchos otros géneros. Su popularidad ha crecido enormemente en los últimos años porque los espectadores los perciben como más cercanos que las estrellas de cine u otros grupos de celebridades. Al estar expuestos a videos muy personales, los fans logran crear un fuerte vínculo con estos influencers.

Quejas

Una queja común sobre la cultura de las celebridades moderna es que el público, en lugar de buscar virtudes o talentos en los famosos, busca a aquellos más dispuestos a traspasar los límites éticos o a quienes se promocionan con mayor agresividad. En otras palabras, la fama ha sido reemplazada por la infamia . El papel social del borracho del pueblo , el bufón o el indiscreto sexual no es nuevo, pero podría decirse que la glorificación de estos individuos sí lo es. La sociedad elige como más notorios a los famosos que generan más entretenimiento y noticias.

Explicaciones

Una posible explicación de esta tendencia es que se ha creado una importancia artificial para promocionar un producto o servicio, en lugar de para documentar un evento puramente biográfico. A medida que se lanzan más productos nuevos en un mercado mundial en constante expansión, la necesidad de más celebridades se ha convertido en una industria en sí misma.

Otra explicación, propuesta por Chuck Palahniuk , es que esta exageración de la cultura de la celebridad moderna surge de la necesidad de drama y espectáculo. En su libro «Haunted» , describe el patrón de crear una celebridad como una figura casi divina, y una vez creada esta imagen, el deseo de destruirla y humillar al individuo de las maneras más extremas posibles. Las revistas sensacionalistas son el prototipo de esta teoría.

fama póstuma

Algunos creadores, como poetas, artistas, músicos e inventores, son poco conocidos y apreciados en vida, pero son aclamados como brillantes innovadores tras su muerte. El deseo de alcanzar este tipo de fama póstuma pudo haber motivado a Alan Abel , Adam Rich y Pauly Shore a simular su fallecimiento. En algunos casos, una vez que los historiadores descubren el papel de un creador en el desarrollo de algún proceso cultural o técnico, las contribuciones de estas personas poco conocidas se dan a conocer ampliamente.

A veces, una mención falsa de una muerte puede hacer que una persona reconsidere su legado. Alfred Nobel fundó los Premios Nobel después de que un obituario erróneo lo calificara de "mercader de la muerte" debido a su invención y venta de dinamita .

Entre las personas que fueron mucho más famosas después de su muerte que durante su vida (y a menudo eran completamente o relativamente desconocidas) se incluyen el pintor Bob Ross ; [ 35 ] [ 36 ] [ 37 ] el filósofo griego Sócrates ; el científico Galileo Galilei ; el poeta romántico John Keats ; el pintor Vincent van Gogh ; el poeta y novelista Edgar Allan Poe ; los cantantes Eva Cassidy y Nick Drake ; el comediante Bill Hicks ; la escritora Emily Dickinson ; la artista Edith Holden , cuyo diario de 1906 fue un éxito de ventas cuando se publicó póstumamente en 1977; el escritor Franz Kafka ; el cantante Jeff Buckley ; la diarista Anne Frank ; el filósofo Søren Kierkegaard ; el músico Robert Johnson ; el escritor John Kennedy Toole (quien ganó póstumamente un Premio Pulitzer de Ficción 12 años después de su muerte); el autor Stieg Larsson (quien murió con sus novelas Millennium sin publicar); la música, artista y poeta Rozz Williams ; y William Webb Ellis , el supuesto inventor del rugby .

Heróstrato , un joven griego, incendió el Templo de Artemisa (una de las Siete Maravillas del Mundo Antiguo ) en el año 356 a. C. para inmortalizar su nombre. Aunque las autoridades de la época intentaron borrarlo de la historia y castigaban con la pena de muerte a quienes tan solo mencionaran su nombre, logró alcanzar una fama perdurable, ya que su nombre es bien conocido hoy en día.

Véase también

Referencias

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